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문제 정의
- 이러한 맥락에서 본 연구에서는 ‘비교 광고’가 성립되려면 적어도 부당한 비교가 되지 않아야 한다는 점에서‘부당한 비교 광고’의 의미가 어떻게 규정되었고 동시에 어떻게 적용되었는가에 대해 알아보고자 한다.
- 이 두 법률상의 ‘부당하게 비교하는 표시·광고’의 의미는 어떠한 차이가 있는지 알아보고자 한다.
- 효과 연구는 주로 비교 광고가 비교적 활발하게 행해지고 있는 미국에서 실증적으로 연구된 결과를 바탕으로 이루어진 실험 연구였다[6,7,8,9]. 즉, 비교 광고를 임의적으로 제작하여 실험 집단에게 미치는 영향을 분석한 것이다. 이렇게 주로 실험 연구에 의존한 것은 국내에서는 직접 비교 광고가 거의 실행되지 않기 때문에 실제상황에서 소비자를 대상으로 조사를 한다는 것이 사실상 어려웠기 때문이었을 것으로 판단된다.
- 이 두 법률상의 ‘부당하게 비교하는 표시·광고’의 의미는 어떠한 차이가 있는지 알아보고자 한다. 또한 기존의 비교 광고의 효과 연구들에서는 비교 광고에 대한 정의에 대해서만 규명했을 뿐 해당 비교 광고의 부당성에 대해서는 법률적 검토가 없었기에 이에 대해서도 지적하고자 한다.
- 분석 결과를 통해서 두 법률상의 ‘부당한 비교 광고’에 대한 규정이 상호 차이가 있는지 밝히고자 한다.
- 셋째, 비교 광고의 효과 연구 및 규제적 측면에서 앞으로의 연구를 위한 함의는 무엇인가? 등이다.
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