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문제 정의
- 먼저 이중매개를 제외한 경로를 분석하여 각 가설의 검증결과를 보고한 후, 이어서 본 연구에서 초점을 맞추는 이중매개효과를 포함한 변인들 간 총효과 및 직·간접효과를 제시하고자 한다.
- 본 연구는 어린 시절 경험의 기부 의도 형성, 그리고 그 과정에 있는 비영리단체에 대한 신뢰 및 긍정 태도의 매개역할을 검증함으로써 신뢰와 기부 간 프로세스를 명확히 하고자 한다.
- 이러한 관점에서 효과적이고 지속적인 모금 활동을 위해 개인 기부에 대한 동기적 접근과 비영리단체에 대한 기부자들의 인식 수준을 파악하는 것이 중요하다[5]. 본 연구는 이러한 인식을 바탕으로 기부의도의 선행 요인들을 규명하여 개인 기부의 활성화에 기여하는 것을 주요 목적으로 한다.
- 본 연구에서는 어린 시절의 나눔 경험과 비영리단체 신뢰, 비영리단체 긍정 태도, 기부 의도 등 주요 변수들간 관계를 파악하기 위해 소득, 연령, 종교, 학력, 현재 기부활동 참여 여부 등의 변수를 통제하였다. 연령이기부행위와 정적 관계를 가진다는 주장[36]을 바탕으로연령을 측정하였고, 종교를 가진 사람일수록 기부 성향이 높음을 보고한[37]에 따라 종교 유무를 더미변수화하여 분석에 포함하였다.
- 본 연구에서는 특히 어린 시절의 나눔 경험이 성인이 된 이후의 기부를 결정짓는 중요한 요인으로 기능할 수 있다는 주장에 주목한다[6-9]. 기부 행동에 대해 어린 시절 경험의 중요성을 밝힌 연구는 다양함에도 불구하고, 경험이 어떤 과정을 거쳐서 실제 기부 행동으로 이어지는지에 대한 과정을 규명한 연구는 상대적으로 부족하다[7].
- 본 연구의 목적은 어린 시절 나눔 경험이 기부의도에 미치는 영향, 그리고 그 과정에서 비영리단체에 대한 신뢰와 긍정 태도의 매개효과를 검증하는 데 있다. 분석결과를 요약하면 다음과 같다.
- 어린 시절의 나눔 경험과 향후 기부 의도와의 관계 및 비영리단체에 대한 신뢰와 긍정 태도의 이중매개 효과를 살펴보기 위해 본 연구에서는 Hayes et al.[36]에의해 개발된 SPSS Macro PROCESS를 사용하였다.
- 이러한 점들을 고려할 때 변수들 간 직접효과와 단순 매개효과뿐만 아니라 비영리단체 변수들을 거치는 이중매개효과를 동시에 파악하고자 하는 본 연구의 목적상 PROCESS를 활용한 검증 방식이 적합한 것으로 판단된다. 이중매개효과를 분석할 때 기존에 활용되어온 구조방정식 모형의 경우 변인별 간접효과 분해 시 추가로 팬텀 변인(phantom variable)을 활용한 동치 모형을 설정하여 개별 간접효과를 검증해야하는 반면 Process를 활용 시 상대적으로 간단하게 변인별 간접효과의 분해가 가능하다는 점도 장점이다[37].
가설 설정
- 가설 2-1: 어린 시절의 나눔 관련 경험이 많을수록 비영리단체에 대한 신뢰가 높게 나타날 것이다.
- 가설 2-2: 비영리단체에 대한 신뢰가 높을수록 비영리단체에 대한 긍정 태도가 높게 나타날 것이다.
- 가설 2-3: 비영리단체에 대한 신뢰는 어린 시절의 나눔 관련 경험과 비영리단체에 대한 긍정 태도 간 정적인 관계에 대해 매개역할을 할 것이다.
- 가설 2-4: 비영리단체에 대한 긍정 태도가 높을수록 기부 의도가 높게 나타날 것이다.
- 가설 2-5: 비영리단체에 대한 긍정 태도는 비영리단체에 대한 신뢰와 기부 의도 간 정적인 관계에 대해 매개역할을 할 것이다.
- 가설 2-6: 비영리단체에 대한 신뢰와 비영리단체에 대한 긍정 태도는 어린 시절 나눔 경험과 기부 의도를 이중매개 할 것이다.
- 가설1: 어린 시절의 나눔 관련 경험이 많을수록 기부 의도가 높게 나타날 것이다.
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