$\require{mediawiki-texvc}$

연합인증

연합인증 가입 기관의 연구자들은 소속기관의 인증정보(ID와 암호)를 이용해 다른 대학, 연구기관, 서비스 공급자의 다양한 온라인 자원과 연구 데이터를 이용할 수 있습니다.

이는 여행자가 자국에서 발행 받은 여권으로 세계 각국을 자유롭게 여행할 수 있는 것과 같습니다.

연합인증으로 이용이 가능한 서비스는 NTIS, DataON, Edison, Kafe, Webinar 등이 있습니다.

한번의 인증절차만으로 연합인증 가입 서비스에 추가 로그인 없이 이용이 가능합니다.

다만, 연합인증을 위해서는 최초 1회만 인증 절차가 필요합니다. (회원이 아닐 경우 회원 가입이 필요합니다.)

연합인증 절차는 다음과 같습니다.

최초이용시에는
ScienceON에 로그인 → 연합인증 서비스 접속 → 로그인 (본인 확인 또는 회원가입) → 서비스 이용

그 이후에는
ScienceON 로그인 → 연합인증 서비스 접속 → 서비스 이용

연합인증을 활용하시면 KISTI가 제공하는 다양한 서비스를 편리하게 이용하실 수 있습니다.

NFC광고에 대한 극장 관객의 지각된 즐거움, 혁신성이 광고태도와 수용의도에 미치는 영향: 탐색적 연구
An Exploratory Study on the effectiveness of NFC Advertising in Cinema Environment 원문보기

디지털콘텐츠학회 논문지 = Journal of Digital Contents Society, v.18 no.4, 2017년, pp.681 - 690  

심성욱 (한양대학교 광고홍보학과) ,  변혜민 (한양대학교 광고홍보학과) ,  김운한 (선문대학교 미디어커뮤니케이션학과)

초록
AI-Helper 아이콘AI-Helper

국내 극장광고에서 활용되는 NFC 광고 전략과 발전 방향을 모색하고자 설문조사를 실시했다. 분석 결과, 상호작용성 구성요소들 중 통제성을 제외한 개인화, 참여성이 광고 수용의도에 유의미한 영향을 주는 것으로 나타났다. 또한, NFC 광고 가치, 지각된 유용성과 지각된 용이성, NFC에 대한 지각된 즐거움, NFC 광고의 혁신성은 광고 수용의도에 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났다. 마지막으로, NFC 광고 수용에는 상호작용성이 먼저, 그 다음 광고가치 순으로 영향을 주는 것으로 나타났다.

Abstract ▼ AI-Helper 아이콘AI-Helper

This study is to find the effectiveness of advertising acceptance through NFC advertising and mobile in a cinema environment. The results are as follows. First, personification and participation among interacitivity factors had a positive impact on advertising acceptance. Second, advertising value o...

주제어

#디지털 사이니지   #지각된 유용성   #상호작용성   #광고수용의도  

질의응답

핵심어 질문 논문에서 추출한 답변
메가박스는 NFC를 어디에 활용하고 있는가? 메가박스는 NFC를 극장광고에 활용하고 있다. 극장 내에서 소비자와 상호작용할 수 있는 광고를 노출시킴으로서 광고효과를 증가시키고자 하는 것으로, '스크린NFC광고'라고 명명하고 있다.
NFC는 무엇인가? 근거리 통신기술인 NFC는 근거리 통신 기술로서 모바일사용이 확산됨에 따라 새로운 기술로 활용되고 있다. NFC는모바일와 융합되어 단말기 간 데이터 통신을 제공하는 기술이다. 마케팅 분야에서는 옥외광고를 통해 접촉 후 할인쿠폰을 발급 받거나, 영화포스터에 휴대전화를 접촉하면 예고편 동영상을 볼 수 있기도 하다.
본 연구에서 광고가치 중 오락성의 측정항목은 무엇인가? 먼저, 오락성은 ‘광고를 통해 느끼는 재미, 즐거움의 정도’ 로 정의한다. 측정항목은 [14] 의 연구를 바탕으로 영화관에서 활용되는 NFC광고는 ‘즐겁다’, ‘흥미롭다’, ‘재미있다’, ‘오락적이다’, ‘유쾌하다’로 5개 항목을 리커트 7점 척도로 측정하였다. 다음으로, 정보성은 ‘광고를 통해 도움이 되는 정보를 제공하는 정도’로 정의한다.
질의응답 정보가 도움이 되었나요?

참고문헌 (30)

  1. Chosun Biz. biz.chosun.com. M. H. Yoon. 2017.03.07. 

  2. T. J. Kang. (2010). The Influence of Traits of Moviegoers' Experiential Consumption on the Attitudes toward the Cinema Advertising. OOH Advertising Research, 7(3), 233-249. 

  3. M. H. Lee., & J. H. Kim. (2012). A Study on the Effect of Screen Advertising by Message Type and Consumers' Commitment. The Korean Journal of Advertising, 23(1), 27-45. 

  4. S. W. Yoon. (2014). Turn on Smartphone in the Theater. MegaBox Screen NFC AD. CHEILWORLDWIDE. [Mediaview]. 2014.06.16 

  5. D. L. Hoffman and T. P. Novak. (1996). Marketing in Hypermedia Computer-Mediated Environments: Conceptual Foundations. Journal of Marketing, 6(3), 50-68. 

  6. M. B. Holbrook & E. C. Hirschman. (1982). The Experiential Aspects of Consumption: Consumer Fantasies, Feelings, and Fun, Journal of Consumer Research, 9(2), 132-140. 

    상세보기 crossref

  7. Malone, T. W. (1981). What makes things fun to learn? A study of intrinsically motivating computer games. Pipeline, 6(2), 50. 

  8. J. H. Han., T. S. Moon. (2012). An Empirical Study on Perceived Value and Perceived Enjoyment of IPTV Service and Continuous Intention to Use. Korea E-commerce Research, 12(2), 125-147. 

    상세보기 crossref

  9. M. M. Tsang, S. C. Ho., & Liang, T. P. (2004). Consumer attitudes toward mobile advertising: An empirical study. International journal of electronic commerce, 8(3), 65-78. 

    상세보기 crossref

  10. H. van der Heijden. (2004). User Acceptance of Hedonic Information Systems. MIS Quarterly, 28(4), 695-704. 

    상세보기 crossref

  11. Venkatesh, & F. D. Davis. (2000). A theoretical extension of the technology acceptance model: Four longitudinal field studies. Management Science, 46(2), 186-204. 

    상세보기 crossref

  12. E. M. Rogers. (1995). Diffusion of innovation. New York: The Free Press. 

  13. R. Agarwal. & Prasad, J. (1998). The antecedents and consequents of user perceptions in information technology adoption. Decision Support Systems, 22(1), 15-29. 

    상세보기 crossref

  14. M. H. Kim., S. W. Shim. (2014). The Study on Mobile Advertising acceptance intention through Digital Signage's NFC : Focusing on the Interactivity, Advertising value, Innovativeness. The Korean Journal of Advertising, 25(7), 111-137 

    상세보기 crossref

  15. J. B. Walther., & Burgoon, J. K. (1992). Relational Communication in Computer-Mediated Interaction. Human Communication Research, 19(1), 50-88. 

    상세보기 crossref

  16. S. S. Srinivasan., R. Anderson., & K. Ponnavolu. (2002). Customer loyalty in e-commerce: an exploration of its antecedents and consequences. Journal of Retailing, 78(1), 41-50. 

    상세보기 crossref

  17. R. R. Dholakia, Miao Zhao, Dholakia. N., & D. R. Fortin. (2000). Interactivity and Revisits to websites: A Theoretical Framework. RITIM Working Paper: http://ritim.cba.uri.edu/wp/. 

  18. R. H. Ducoffe. (1995). How consumers assess the value of advertising. Journal of Current Issues and Research in Advertising, 17(1), 1-18. 

    상세보기

  19. T. A. Shimp. (1981). Attitude toward the ad as a mediator of comsumer brand choice. Journal of Advertising, 10(2), 9-15. 

    상세보기 crossref

  20. J. Eighmey., & L. McCord. (1998). Adding Value in the Information Age: Uses and Gratifications of Sites on the World Wide Web. Journal of Business Research, 41(3), 187-194. 

    상세보기 crossref

  21. R. H. Ducoffe. (1996). Advertising value and advertising on the web. Journal of Advertising Research, 36(5), 21-35. 

    상세보기

  22. M. Kim., & S. J. Lennon. (2000). Television shopping for apparel in the United States: Effects of perceived amount of information on perceived risks and purchase intentions. Family and Consumer Sciences Research Journal, 28(3), 301-331. 

    상세보기 crossref

  23. F. D. Davis., R. P. Bagozzi., & P. Warshaw. (1989). User acceptance of computer technology: A comparison of two theoretical models. Management Science, 35, 982-1003. 

    상세보기 crossref

  24. C. B. Noh., & W. S. Na. (2014). A Study of Changing SNS Platform Using the Augmented Reality and Pairing. Journal of Digital Contents & Society, 15(5), 587-594. 

    원문보기 상세보기 crossref

  25. J. W., Moon., & Y. G. Kim. (2001). Extending the TAM for a world wide web context. Information & Management, 38(4), 217-230. 

    상세보기 crossref

  26. S. H. Koo., D. W. Kim., C. M. Park., & K. H. Kim. (2013). Influence of LTE Characteristic and Personal Innovativeness on LTE Smart Phone Acceptance. Journal of Digital Contents & Society, 14(3), 291-301. 

    원문보기 상세보기 crossref

  27. Y. Liu. (2003). Developing a scale to measure the interactivity of websites. Journal of Advertising Research, 43(2), 207-216. 

    상세보기 crossref

  28. B. J. Babin., W. R., Darden., & M. Griffin. (1994). Work and/of Fun: Measuring Hedonic and Utilitarian Sopping Value. Journal of Consumer Research, 20, 644-656. 

    상세보기 crossref

  29. S. H. Ha., J. S. Oh., & B. G. Lee. (2011). The Analysis of Advertisement Effect in Smart Phone Environment: The Comparison of Users with Providers of Commercial. Journal of Korean e-Business, 16(4). 

  30. S. W. Shim. (2009). A Study of the Acceptance of Interactive TV Advertising: Focused on Flow, Interactivity, Extension of TAM. Advertising Research, 83, 63-96. 

저자의 다른 논문 :

관련 콘텐츠

오픈액세스(OA) 유형

GOLD

오픈액세스 학술지에 출판된 논문

저작권 관리 안내
섹션별 컨텐츠 바로가기

AI-Helper ※ AI-Helper는 오픈소스 모델을 사용합니다.

AI-Helper 아이콘
AI-Helper
안녕하세요, AI-Helper입니다. 좌측 "선택된 텍스트"에서 텍스트를 선택하여 요약, 번역, 용어설명을 실행하세요.
※ AI-Helper는 부적절한 답변을 할 수 있습니다.

선택된 텍스트

맨위로