[국내논문]소셜 분석을 통한 사전제작 드라마의 가능성과 한계에 관한 연구 -jtbc <맨투맨>을 중심으로- A Study on the Potential and Limitation of Pre-producing Dramas through Social Analysis -focusing on a jtbc drama -원문보기
본 논문은 드라마 사전제작과 스토리텔링의 관련성을 소셜 분석을 통해 살펴보고, 드라마의 스토리텔링이 어떤 점에 주안점을 두고 구조화되어야 할지를 jtbc의 <맨투맨>을 중심으로 살폈다. 사전제작 드라마에 대한 시청자들의 생각을 읽어내기 위해 뉴스를 배제하고 한 가지 주제에 집중하여 글을 올리는 블로그를 대상으로 하였으며, 사전제작과 드라마라는 단어를 포함한 2016. 12. 15~2017. 12. 15 사이의 블로그 67개를 선정하여 텍스트 마이닝을 수행하였다. 또한 사전제작 드라마이면서 작품의 스토리텔링에 문제를 지닌 것으로 판단되는 드라마 <맨투맨>에 대한 감성분석을 수행하였다. 블로그 텍스트 추출과 텍스트 마이닝은 OutWit Hub와 R을 이용하여 분석하였고, 좀 더 방대한 데이터를 대상으로 감성 분석을 하기 위해 소셜 메트릭스에서 제공하는 도구를 활용하였다. 감성분석 결과, <맨투맨>에서 시청자들은 김설우와 차도하의 로맨스에 공감하지 못했고 그것이 여성인물의 개연성 부족에서 비롯되었다는 해석이 도출되었다. 따라서 드라마의 성패는 사전제작 여부에 달려있는 것이라기보다 기획부터 제작에 이르는 스토리텔링의 과정이 얼마나 치밀하고 시청자의 공감을 얻도록 구조화되어 있느냐에 달려있다는 결론을 얻었다. 이러한 연구는 디지털 중심 스토리텔링 연구의 기반을 조성하고 문화 콘텐츠 산업의 전망과 이에 대한 교육을 수행하는 데 중요한 자료가 될 수 있으므로 앞으로도 지속적인 연구가 필요할 것이다.
본 논문은 드라마 사전제작과 스토리텔링의 관련성을 소셜 분석을 통해 살펴보고, 드라마의 스토리텔링이 어떤 점에 주안점을 두고 구조화되어야 할지를 jtbc의 <맨투맨>을 중심으로 살폈다. 사전제작 드라마에 대한 시청자들의 생각을 읽어내기 위해 뉴스를 배제하고 한 가지 주제에 집중하여 글을 올리는 블로그를 대상으로 하였으며, 사전제작과 드라마라는 단어를 포함한 2016. 12. 15~2017. 12. 15 사이의 블로그 67개를 선정하여 텍스트 마이닝을 수행하였다. 또한 사전제작 드라마이면서 작품의 스토리텔링에 문제를 지닌 것으로 판단되는 드라마 <맨투맨>에 대한 감성분석을 수행하였다. 블로그 텍스트 추출과 텍스트 마이닝은 OutWit Hub와 R을 이용하여 분석하였고, 좀 더 방대한 데이터를 대상으로 감성 분석을 하기 위해 소셜 메트릭스에서 제공하는 도구를 활용하였다. 감성분석 결과, <맨투맨>에서 시청자들은 김설우와 차도하의 로맨스에 공감하지 못했고 그것이 여성인물의 개연성 부족에서 비롯되었다는 해석이 도출되었다. 따라서 드라마의 성패는 사전제작 여부에 달려있는 것이라기보다 기획부터 제작에 이르는 스토리텔링의 과정이 얼마나 치밀하고 시청자의 공감을 얻도록 구조화되어 있느냐에 달려있다는 결론을 얻었다. 이러한 연구는 디지털 중심 스토리텔링 연구의 기반을 조성하고 문화 콘텐츠 산업의 전망과 이에 대한 교육을 수행하는 데 중요한 자료가 될 수 있으므로 앞으로도 지속적인 연구가 필요할 것이다.
This paper examines the relevance of pre-production and storytelling in big data analysis and, focusing on JTBC's Man to Man series, looks at how the drama's storytelling should be structured. In this study, we conducted text mining on blogs focused on a particular topic to read the viewer's thought...
This paper examines the relevance of pre-production and storytelling in big data analysis and, focusing on JTBC's Man to Man series, looks at how the drama's storytelling should be structured. In this study, we conducted text mining on blogs focused on a particular topic to read the viewer's thoughts on pre-produced dramas and on 67 blogs written about Pre-Production Dramas from 2016.12.15 to 2017.12.15. Also, we conducted sentiment analysis about the Man to Man series, which is not only a pre-production drama, but also has storytelling issues. The blog text extraction and text mining were analyzed using the OutWit Hub and the R, and the tools.provided by social metrics were used to make sentiment analyses of the larger data. Sentiment analysis revealed that the viewers of the Man to Man series did not agree with the romance between Kim Sul-woo and Cha Do-ha, due to the lack of reality in the female characters. Therefore, it was concluded that it is crucial to increase the reality of the characters in order to increase the audience's empathy. These studies will continue to be necessary, because they will form the basis for digitally driven storytelling studies and will provide valuable materials for conducting predictions and instructions in the cultural content industry.
This paper examines the relevance of pre-production and storytelling in big data analysis and, focusing on JTBC's Man to Man series, looks at how the drama's storytelling should be structured. In this study, we conducted text mining on blogs focused on a particular topic to read the viewer's thoughts on pre-produced dramas and on 67 blogs written about Pre-Production Dramas from 2016.12.15 to 2017.12.15. Also, we conducted sentiment analysis about the Man to Man series, which is not only a pre-production drama, but also has storytelling issues. The blog text extraction and text mining were analyzed using the OutWit Hub and the R, and the tools.provided by social metrics were used to make sentiment analyses of the larger data. Sentiment analysis revealed that the viewers of the Man to Man series did not agree with the romance between Kim Sul-woo and Cha Do-ha, due to the lack of reality in the female characters. Therefore, it was concluded that it is crucial to increase the reality of the characters in order to increase the audience's empathy. These studies will continue to be necessary, because they will form the basis for digitally driven storytelling studies and will provide valuable materials for conducting predictions and instructions in the cultural content industry.
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문제 정의
기존연구에서도 사전제작 시스템의 필요성과 이에 미치는 영향에 관한 연구가 진행되었으나, 드라마 흥행에 가장 중요한 요소 중 하나인 시청자의 인식과 결부지어 논의한 연구는 없었다. 본고에서는 드라마 사전제작과 스토리텔링과의 상관관계를 소셜 분석을 통해 살펴볼 것이다. 드라마 흥행의 또다른 중요한 요소라고 할 수 있는 대중의 인식을 통해 그 관련성을 증명하려는 시도이다.
본고에서는 드라마 사전제작과 스토리텔링의 관련성을 소셜 분석을 통해 살펴보고, 드라마의 스토리텔링이 어떤 점에 주안점을 두고 구조화되어야 할지를 jtbc의 <맨투맨>을 중심으로 살폈다. 드라마 사전제작이 긴요한 시점에서 사전제작 드라마의 문제점에 대해 진단하는 일이 시급하다고 보았기 때문이다.
따라서 다양한 산업적 요소에 대한 심도 있는 고려가 필요하며, 이러한 맥락 하에 작품성 향상 및 다양한 요소들을 아우르는 산업 전략을 세우는 사전제작 시스템 정착을 추진해야 할 것이다. 이 논문은 드라마 흥행의 가장 중요한 요소라고 할 수 있는 스토리텔링과 사전제작 시 고려되어야 할 요소에 대해 살펴보았다. 이러한 연구는 디지털 중심 스토리텔링 연구의 기반을 조성하고 문화 콘텐츠 산업의 전망과 이에 대한 교육을 수행하는데 중요한 자료가 될 수 있으므로 앞으로도 지속적인 연구가 필요할 것이다.
가설 설정
<맨투맨>은 ‘맨들(남성들)의 이야기’라는 제목에도 드러나듯 남성인물이 여성인물보다 많이 등장하는 드라마이다. 첩보물이라는 장르의 특성과 관련이 있을 것이다. 이 작품을 쓴 김원석은 김은숙과 함께 <태양의 후예>를 집필한 작가로도 유명하다.
제안 방법
이 글에서는 사전제작 드라마에 대한 시청자들의 생각을 읽기 위해 뉴스를 배제하고 한 가지 주제에 집중하여 글을 올리는 블로그를 대상으로 텍스트 마이닝을 수행하였다. 또한 사전제작 드라마 <맨투맨>에 대한 감성분석을 살펴보았다. 네이버 블로그 수집은 2016년 12월 15일 ～ 2017년 12월 15일 사이의 ‘사전제작 드라마’ 또는 ‘드라마 사전 제작’이라는 단어를 포함하는 블로그 글들을 대상으로 하였으며 전체 67개의 블로그가 검색되었다.
대상 데이터
또한 사전제작 드라마 <맨투맨>에 대한 감성분석을 살펴보았다. 네이버 블로그 수집은 2016년 12월 15일 ～ 2017년 12월 15일 사이의 ‘사전제작 드라마’ 또는 ‘드라마 사전 제작’이라는 단어를 포함하는 블로그 글들을 대상으로 하였으며 전체 67개의 블로그가 검색되었다. 사전제작드라마에 대한 각각의 블로그 대하여 텍스트 데이터를 스크랩핑하기 위해서는 OutWit Hub[12]를 사용하였고, 스크랩핑한 텍스트 데이터에 대하여 텍스트 마이닝을 수행하기 위해서는 RStudio[13]를 사용하였다.
사전제작드라마에 대한 각각의 블로그 대하여 텍스트 데이터를 스크랩핑하기 위해서는 OutWit Hub[12]를 사용하였고, 스크랩핑한 텍스트 데이터에 대하여 텍스트 마이닝을 수행하기 위해서는 RStudio[13]를 사용하였다. <맨투맨>드라마에 대한 감성분석은 2017년 5월 22일 ～ 2017 6월 22일 사이의 트위터 트윗과 블로그를 대상으로 하였다. 이는 드라마가 방송되었던 기간과 드라마가 끝난 시점에서 시청자들의 반응을 살펴보고자 한 것이다.
웹 스크랩핑(Web Scraping)은 웹 사이트로부터 원하는 데이터를 추출하는데 사용하는 기술이다[15]. 본 연구에서는 블로그 텍스트 스크랩핑을 위해 Outwit Hub을 사용하였으며, 67개 블로그에 대한 태그필터링을 통해 텍스트 데이터를 얻었다.
워드 클라우드는 문자열 벡터에 있는 단어와 단어들의 빈도를 기준으로 출력할 수 있다. 본 논문에서는 단어의 빈도를 내림차순으로 계산하여 최소 단어 빈도가 10이상인 200개 단어를 대상으로 워드클라우드를 시각화하였다.
이론/모형
네이버 블로그 수집은 2016년 12월 15일 ～ 2017년 12월 15일 사이의 ‘사전제작 드라마’ 또는 ‘드라마 사전 제작’이라는 단어를 포함하는 블로그 글들을 대상으로 하였으며 전체 67개의 블로그가 검색되었다. 사전제작드라마에 대한 각각의 블로그 대하여 텍스트 데이터를 스크랩핑하기 위해서는 OutWit Hub[12]를 사용하였고, 스크랩핑한 텍스트 데이터에 대하여 텍스트 마이닝을 수행하기 위해서는 RStudio[13]를 사용하였다. <맨투맨>드라마에 대한 감성분석은 2017년 5월 22일 ～ 2017 6월 22일 사이의 트위터 트윗과 블로그를 대상으로 하였다.
이는 드라마가 방송되었던 기간과 드라마가 끝난 시점에서 시청자들의 반응을 살펴보고자 한 것이다. 웹, 블로그, 트위터 등 좀 더 방대한 데이터를 대상으로 감성 분석을 위해서 소셜 메트릭스[14]에서 제공하는 도구를 활용하였다.
즉, PC환경에서 R과 같은 도구로 반복적으로 블로그와 트위터 트윗을 스크랩핑하는 분석 방법은 소셜미디어의 방대한 데이터를 실시간으로 살펴보는데 한계점이 있다. 따라서 이 글에서는 사전제작 드라마에 대한 좀 더 방대한 데이터를 대상으로 감성 분석을 수행하고자 소셜미디어 분석 도구인 소셜메트릭스를 활용하였다.
성능/효과
분석에서 드러났듯이 시청자들은 드라마 사전제작과 가장 밀접한 관계를 지닌 것으로 ‘스토리’와 ‘작가’, ‘극본’, ‘내용’를 꼽았다. 여기서 ‘스토리’는 ‘사건의 연대기적 구성’ 혹은 ‘작품의 뼈대’라고 할 수 있는 스토리 개념이라기보다 스토리 담론을 모두 포괄하는 ‘스토리텔링’ 혹은 ‘서술구조’ 개념으로 보는 것이 적절하다.
2016년 12월 15일 ～ 2017년 12월 15일 사이의 ‘사전제작 드라마’ 또는 ‘드라마 사전 제작’이라는 단어를 포함하는 67개의 블로그 텍스트를 대상으로 텍스트 마이닝 결과를 보면 ‘작품’(52), ‘스토리’(50), ‘작가’(49), ‘배우’(45), ‘연기’(44)와 같은 단어들의 빈도가 높게 나타났다. 시청자들이 드라마에서 중시하는 요소를 짐작할 수 있었는데 이러한 점을 고려할 때, 드라마의 흥행 저조가 꼭 사전제작이어서 그렇다고 볼 수는 없고 인물의 개연성을 높여 시청자들의 공감도를 높이는 것이 긴요하다는 결론을 얻었다.
후속연구
이 논문은 드라마 흥행의 가장 중요한 요소라고 할 수 있는 스토리텔링과 사전제작 시 고려되어야 할 요소에 대해 살펴보았다. 이러한 연구는 디지털 중심 스토리텔링 연구의 기반을 조성하고 문화 콘텐츠 산업의 전망과 이에 대한 교육을 수행하는데 중요한 자료가 될 수 있으므로 앞으로도 지속적인 연구가 필요할 것이다.
질의응답
핵심어
질문
논문에서 추출한 답변
사전제작 드라마는 무엇인가?
사전제작 드라마란 작품을 미리 제작한 뒤 판권을 방송사에 판매하는 ‘선 제작, 후 판매’ 개념의 드라마를 말한다. “판권 등 작품에 대한 모든 권한을 외주제작사가 갖고 방송사는 방영권만 갖는”[1] 드라마를 말하는데, 개념 자체는 그러하지만 이러한 존재 양태가 국내 방송환경에서는 실제로 불가능하다는 지적도 있었다.
드라마의 흥행 저조의 이유는 무엇인가?
드라마의 흥행 저조는 사전제작이기 때문이라기보다 오히려 스토리텔링의 문제 때문일 가능성이 높다. 이러한 점은 신문기사나 방송평 등에서 부분적으로 제기되기도 했다[6].
분석대상으로 <맨투맨>을 고른 이유는?
1%(닐슨코리아 제공)를 기록했던 작품이다. 이 작품을 대상으로 하는 이유는 이 드라마가 초반에는 성공을 거두는 듯했으나 이후 시청률의 난조를 겪었는데, 그것이 작품의 스토리텔링 문제와 긴밀하게 관련되어 있다고 보기 때문이다. 그 근거로 <맨투맨>의 후속으로 상영되었던 <품위 있는 그녀>는 사전제작임에도 불구하고 10%의 평균시청률(닐슨코리아 제공)을 기록하였다. 이는 종편 드라마로서는 최고의 기록으로서 시청률의 저조가 시청시간대의 문제가 아님을 말해준다. 아울러 이 작품은 사전제작된 다른 작품과 비교하여 배우의 연기력 논란이 적었던 작품이므로 <맨투맨>의 문제는 오롯이 스토리텔링 때문일 가능성이 높다. 따라서 사전제작된 여러 작품들 중 분석대상으로 삼기에 가장 적합한 작품이다.
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