[논문]스포츠 산업에서 여성 프로 테니스 선수들이 착용한 테니스 웨어 디자인의 내용분석연구

김장현; 이지연

doi:10.5762/kais.2018.19.12.186

초록
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오늘날 스포츠는 현대인들의 라이프 스타일의 변화로 자신의 건강을 도모하고 즐거움을 느끼기 위한 하나의 수단으로 자리 잡게 되었다. 스포츠 선수들은 경기를 통하여 대중들에게 즐거움 전할 뿐 아니라 자국의 긍정적인 이미지와 가치를 전파하는 국위선양의 역할까지도 수행하고 있다. 테니스는 대중들에게 인기도가 높은 종목으로, 여성 테니스 선수들은 다양한 스포츠 기업의 테니스 웨어를 착용하고 전 세계의 대중들에게 디자인을 알리고 있다. 본 연구는 스포츠 웨어 및 테니스 웨어에 관련된 고찰과 함께 최근 5년간 4대 메이저 테니스 대회에 나타난 여성 테니스 선수들의 테니스 웨어를 토대로 의상 디자인 요소별 내용분석 연구를 실시하여 여성 테니스 웨어의 디자인에 관련된 특성을 파악하는데 목적이 있다. 이는 향후 테니스 웨어의 디자인의 방향을 모색하기 위한 기초자료를 제공하는 데에 의의가 있다. 본 연구의 결과, 첫째, 실루엣은 활동량이 높은 테니스 선수들의 신체적 움직임을 고려하여 활동성을 높이는 역할을 수행하는 것으로 분석되었다. 둘째, 색상은 전통적인 테니스 대회의 규정 및 명시성을 강조하고 선수들의 원활한 경기 운영을 고려하거나 그 해 유행하는 색상의 접목을 통하여 테니스 웨어의 다변화된 경향을 반영한 것으로 나타났다. 셋째, 소재에서 문양이나 장식은 테니스 웨어의 심미성을 강조하기 위한 수단으로 활용되었으며, 테이프는 여성의 신체미의 강조, 또는 신체의 움직임이나 부상을 미연에 방지할 수 있는 보조적인 역할을 수행하였다. 또한, 스폰서 로고는 문자와 이미지를 혼용하여 테니스 웨어의 가슴 중앙에 위치시켰는데, 이는 스폰서 브랜드에 대한 명시성을 높이기 위한 마케팅 전략의 일환이라 해석할 수 있다.

Abstract ▼ AI-Helper

Sports has become one way to improve our own health and to enjoy life by changing the lifestyle of modern-day people. Sports athletes not only give pleasure to the public, but also play a role in elevating a nation's reputation through sports. Tennis is popular with the public, and women players rec...

Sports has become one way to improve our own health and to enjoy life by changing the lifestyle of modern-day people. Sports athletes not only give pleasure to the public, but also play a role in elevating a nation's reputation through sports. Tennis is popular with the public, and women players receive tennis wear from various sports companies to promote the designs to the public. This study considers the design-related characteristics of women's tennis wear through content analysis of design elements from the tennis wear in four major tournaments over the most recent five years. This is important in order to provide basic data on design directions for tennis wear in the future. The results of this study are as follows. First, the silhouette plays a role in enhancing activity by considering the physical movement of tennis players who are very active. Second, color emphasizes the rules and clarity of traditional tennis tournaments, and reflects a diversified trend in tennis wear by considering smooth game play by players and combining popular colors in the year. Third, patterns and decorations on material are used as a means to emphasize the esthetics of tennis wear, and tape plays an auxiliary role in emphasizing the physical beauty of women or preventing physical movement causing injury. In addition, sponsor logos are generally located at the center of the chest of tennis wear tops by mixing letters and images. This can be interpreted as a part of the marketing strategy to enhance clarity of the sponsor's brand.

주제어

표/그림 (9)

그림 Fig. 1. Charlotte Cooper’s tennis wear in 1900
그림 Fig. 2. Suzanne Lenglen’s tennis wear in 1921
그림 Fig. 3. Alice Marble’s tennis wear in 1932
그림 Fig. 4. Gussie Moran’s tennis wear in 1949
표 Table 1. Analysis factors of the female tennis wear design
표 Table 2. Contents analysis of shapes on the female tennis wear design
표 Table 3. Contents analysis of color combination on the female tennis wear design
표 Table 4. Contents analysis of color on the female tennis wear design
표 Table 5. Contents analysis of material on the female tennis wear design

AI 본문요약
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문제 정의

본 연구는 2013년부터 2017년까지 최근 5년간 4대 메이저 테니스 대회(Australian Open, Roland Garros, Wimbledon open, US open)에 나타난 탑 랭커 여성 테니스 선수들이 착용한 테니스 웨어를 토대로 의상 디자인 요소별 내용분석 연구를 실시하여 여성 테니스 웨어의 디자인에 관련된 특성을 파악하는데 목적이 있다. 이를 토대로 테니스 웨어 뿐만 아니라 다양한 스포츠 분야의 의상 디자인을 위한 방향을 모색하고, 국내 테니스 웨어의 국제적인 시장 진출을 도모하기 위한 기초자료를 제공하는 데에 의의가 있다.

제안 방법

4대 메이저 테니스 대회에 나타난 여성 프로 테니스 선수들이 착용한 테니스 웨어의 소재를 분석하기 위해 소재의 재질감이나 종류는 이미지만으로 분석할 수 없는 연구의 한계점으로 인하여 문양의 여부 및 종류와 위치, 장식 여부 및 종류와 위치, 스폰서 로고의 여부 및 종류와 위치를 중심으로 분석을 수행하였으며, 세부 유목별로 분석해본 결과는 Table. 5과 같다.
첫째, 이론적 연구는 스포츠 웨어와 테니스 웨어를 중심으로 이와 관련된 선행 연구 논문, 국내외 단행본, 인터넷 및 전문서적을 바탕으로 고찰을 수행하였다. 두 번째, 테니스 웨어 디자인의 내용분석연구는 스포츠 웨어 디자인 분석을 수행한 선행연구와 자료를 바탕으로 분석 항목을 설정하고 이를 기준으로 테니스 웨어 디자인의 내용 분석을 수행하였다. 항목 설정에 대한 구체적인 내용으로는 다음과 같다.
연구의 방법은 이론적 연구 방법과 내용분석 연구 방법을 병행하였다. 첫째, 이론적 연구는 스포츠 웨어와 테니스 웨어를 중심으로 이와 관련된 선행 연구 논문, 국내외 단행본, 인터넷 및 전문서적을 바탕으로 고찰을 수행하였다.
연구의 방법은 이론적 연구 방법과 내용분석 연구 방법을 병행하였다. 첫째, 이론적 연구는 스포츠 웨어와 테니스 웨어를 중심으로 이와 관련된 선행 연구 논문, 국내외 단행본, 인터넷 및 전문서적을 바탕으로 고찰을 수행하였다. 두 번째, 테니스 웨어 디자인의 내용분석연구는 스포츠 웨어 디자인 분석을 수행한 선행연구와 자료를 바탕으로 분석 항목을 설정하고 이를 기준으로 테니스 웨어 디자인의 내용 분석을 수행하였다.

대상 데이터

오늘날 스포츠가 함양하고 있는 의미는 대중들의 심리적 안정과 건강의 증진뿐만 아니라 개인 자신의 즐거움을 얻기 위한 하나의 수단의 역할을 하고 있다. 본 연구는 2013년부터 2017년까지 최근 5년간 탑 랭커 여성 테니스 선수 10인이 4대 메이저 테니스 대에서 착용한 테니스 웨어의 디자인에 대한 내용분석을 수행하였다. 본 연구의 결론은 다음과 같다.
여성 테니스 웨어의 스폰서 로고의 경우, 스포츠 웨어의 브랜드의 로고는 100%로 나타났으며, 이를 제외한 기업의 로고를 중심으로 분석을 수행하였다. 기업의 스폰서 로고의 경우, 스폰서 로고가 없는 경우(73%)가 스폰서의 로고가 있는 경우(27%)보다 더 많은 비중을 차지하고 있었으며, 탑랭커 중 1위에서 5위의 선수들에게 치중되는 경향을 띄고 있었다.
연구의 범위는 2013년부터 2017년까지 최근 5년간 4대 메이저 테니스 대회에 출전한 여성 탑 랭커들의 테니스 웨어 이미지 200장을 활용하였다. 탑랭커 여자 테니스 선수들의 선정 기준은 WTA의 기준에 입각하여 연도별로 1위에서 10위까지의 선수들을 선정하였다.
연구의 범위는 2013년부터 2017년까지 최근 5년간 4대 메이저 테니스 대회에 출전한 여성 탑 랭커들의 테니스 웨어 이미지 200장을 활용하였다. 탑랭커 여자 테니스 선수들의 선정 기준은 WTA의 기준에 입각하여 연도별로 1위에서 10위까지의 선수들을 선정하였다.

이론/모형

항목 설정에 대한 구체적인 내용으로는 다음과 같다. 여성 프로 테니스 선수들의 테니스 웨어의 디자인에 관한 내용 분석을 위한 항목은 스포츠 웨어에 관련된 선행연구[8],[9]를 토대로 본 연구에서 활용되는 테니스 웨어 이미지의 자료 의존적 방법을 활용하여 디자인 요소의 범주를 구분하였다. 분석 항목으로는 Table.

성능/효과

네크라인 형태는 U neckline(54%)이 가장 많이 나타났으며, 소매의 경우, 소매가 없는 슬리브리스형태의 테니스 웨어(85%)가 소매가 있는 테니스 웨어(15%)보다 많이 나타났다. 여성 테니스 선수들이 착용한 테니스 웨어의 스커트 유형은 바지를 제외한 7가지 유형이 나타났는데, A라인 스커트(35.5%)가 가장 큰 비중을 차지하였으며, 그 다음으로는 H라인 스커트(24.5%), 플레어스커트(16.5%) 순으로 나타났다. 스커트의 길이는 전체적으로 대퇴부의 중간 길이로 짧은 형태를 취하고 있었으며, 스커트 밑단은 곡선의 형태(59.
여성 프로 테니스 선수들이 착용한 테니스 웨어 디자인의 내용분석 결과를 토대로 여성 프로 선수들의 테니스 웨어에 나타난 디자인의 특성은 기능성, 심미성, 명시성으로 분석되었다.

후속연구

본 연구와 관련된 최근 선행연구에 대해 살펴보면 테니스 웨어의 시대적 변화에 대한 고찰 및 테니스 웨어의 디자인을 분석 및 제안[2],[3],[4]하거나 테니스를 직접 체험하고, 즐기는 구성원 및 단체들을 대상으로 테니스용품의 소비와 관련 마케팅적으로 분석하는 연구[5],[6],[7]가 주를 이루었다. 이에 따라 현재 최근 광고나 스포츠 경기를 통해 다양한 형태로 소비자들에게 주목받고 있는 여성 프로 테니스 선수의 테니스 웨어의 디자인에 관련한 심층적인 내용 분석의 연구가 필요하다고 판단된다.

질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	오늘날의 스포츠는 어떻게 여겨지는가?	오늘날 스포츠는 현대인들의 라이프 스타일의 변화로 자신의 건강을 도모하고 즐거움을 느끼기 위한 하나의 수단으로 자리 잡게 되었다. 스포츠 선수들은 경기를 통하여 대중들에게 즐거움 전할 뿐 아니라 자국의 긍정적인 이미지와 가치를 전파하는 국위선양의 역할까지도 수행하고 있다.
	스포츠 선수들의 역할은?	오늘날 스포츠는 현대인들의 라이프 스타일의 변화로 자신의 건강을 도모하고 즐거움을 느끼기 위한 하나의 수단으로 자리 잡게 되었다. 스포츠 선수들은 경기를 통하여 대중들에게 즐거움 전할 뿐 아니라 자국의 긍정적인 이미지와 가치를 전파하는 국위선양의 역할까지도 수행하고 있다. 테니스는 대중들에게 인기도가 높은 종목으로, 여성 테니스 선수들은 다양한 스포츠 기업의 테니스 웨어를 착용하고 전 세계의 대중들에게 디자인을 알리고 있다.
	테니스가 국제적으로 대중들에게 미치는 영향력을 알 수 있는 근거는?	이에 따라 스포츠 산업과 관련된 여러 기업들은 스포츠 스타들을 통하여 기업의 이미지 제고 및 향상을 위해 투자와 후원을 아끼지 않고 있다. 다양한 스포츠 종목 중 테니스는 2018년도 기준 전 세계적으로 가장 인기 있는 스포츠 순위 중 4위를 차지하였으며, 하계 올림픽에서 몇몇 국가가 테니스 선수를 기수로 선정하여 많은 이슈를 불러일으켰다. 또한, Mercedes-Benz나 KIA와 같은 자동차 기업, ROLEX나 UNIQLO, Adidas, Nike와 같은 패션 또는 스포츠 관련 기업들이 테니스 선수들이나 테니스 대회와의 다년간 스폰서 계약을 맺고 있다. 이는 테니스가 국제적으로 대중들에게 미치는 영향력을 간접적으로 가늠해 볼 수 있는 예라고 할 수 있다.

참고문헌 (19)

Kurt, Badenhausen, (2017) Serena Williams heads the highest-paid female athletes 2017[Internet]. Forbes[cited 2017 Aug 14], Available From: https://www.forbes.com/sites/kurtbadenhausen/2017/08/14/the-highest-paid-female-athletes-2017/#11769f2c3d0b (accessed March. 10, 2018)
S. M. Park, J. J. Lee, "A decade by decade exploration of design features of women's tennis wear in the twentieth century", Journal of the Korean Society of Costume, vol. 60, no. 4, pp. 126-145, 2010.
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H. J. Kim, "A study on the fashion style in contemporary tennis clothing", Journal of Fashion Business, vol. 17, no. 2, pp. 17-32, 2013.

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Y. S. Jeong, "A Study on purchase of the tennis goods : cases of the intramural tennis teams of domestic university", master's thesis, Hanyang University of Korea, 2010.
K. H. Oh, "A study on consumer behavior when purchasing tennis products : focusing on tennis club members", doctoral dissertation, Yonsei University of Korea, 2012.
J. S. Yoo, "A study on tennis goods purchasing behavior", master's thesis, Gachon University of Korea, 2014.
A. R. Jang, M. H. Lee, "Contents analysis of figure skating costume design", Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles, vol. 35, no. 2, pp. 146-155, 2011.

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S. Y. Kim, "Design analysis and improvement of Korean women's basketball and volleyball uniforms", The Research Journal of the Costume Culture, vol. 23, no. 3, pp. 425-438, 2015.
B. I. Park, "Current trends and perspective of the Korean", master's thesis, Kyunggi Universityy of Korea, 1999.
S. M. Park, "The study of sports wear for professional use : focusing on woman tennis player", master's thesis, Ewha womans Universityy of Korea, 2000.
D. A. Lee, "Development of an athleisure bike sports wear design for appropriate city sports activities", doctoral dissertation, Chung-Ang University of Korea, 2016.
J. H. Lee, "Smart wear design strategies of sports and outdoor brands", master's thesis, Yensei Universityy of Korea, 2013.
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K. H. Choi, (2011) Suzanne Lengle[Internet]. Navercast[cited 2011 Aug 19], Available From: http://navercast.naver.com/contents.nhn?rid135&contents_id6044(Accessed June. 16, 2018)
'Gorgeous' Gussy Moran, the woman who shocked Wimbledon, dies, (2013) [Internet]. The Sydney Morning Herald[cited 2013 Jan 18], Available From: http://www.smh.com.au/sport/tennis/gorgeous-gussy-moran-the-woman-who-shocked-wimbledon-dies-20130117-2cx3j.html(Accessed July. 17, 2018)
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