[논문]스포츠 및 여가 활동 참여동기에 따른 세분시장별 애슬레저 웨어 제품구매행동의 비교연구

김세나; 오경화

doi:10.5850/jksct.2018.42.6.1025

스포츠 및 여가 활동 참여동기에 따른 세분시장별 애슬레저 웨어 제품구매행동의 비교연구
A Comparative Study on Purchase Behavior of Athleisure Wear by Segmental Market according to Sports and Leisure Participation 원문보기

한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles, v.42 no.6, 2018년, pp.1025 - 1038

김세나 (중앙대학교 디자인학과) , 오경화 (중앙대학교 디자인학부 패션디자인전공)

Abstract ▼ AI-Helper

This study identifies the socio-psychological factors on athleisure wear purchase behavior and focuses on the effects of participation motives in sports leisure activity. This research compares athleisure wear purchase behavior among the three groups segmented by participation motives for sports and leisure activity. An online survey on male and female consumers between the ages of 20 and 50 provided 319 responses that were analyzed using SPSS 20.0. The factor analysis and reliability analysis, cluster analysis, variance analysis, Duncan test, and Chi square test were conducted. The results were: 1) From a result of the factor analysis on consumers' sports leisure participation motives clearly showed factorial structures including social interaction, physical health, and pleasant feeling. 2) Cluster analysis indicated three groups of participation motives in sports and leisure activity such as passive motivating type, social interaction type, and wellness type. 3) Consumer groups showed significant differences in purchase reasons, preferred brands, product items, and pursued performance attributes for purchasing athleisure wear products.

주제어

AI 본문요약
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문제 정의

본 연구는 웰빙, 워라밸, 욜로 등과 같은 건강과 소비자 라이프스타일 관련 트렌드와 이에 따른 애슬레저 웨어 시장의 중요성을 인식하고, 소비자들의 스포츠 여가 활동의 참여동기가 무엇인지 밝히고자 하였다. 또한 이러한 스포츠 여가 활동 참여동기 세분시장별 애슬레저 웨어 구매행동의 차이를 살펴보고자 했다. 주요 연구결과는 다음과 같다.
본 연구는 스포츠 여가 활동 참여동기를 유형화하고 소비자 세분시장별 애슬레저 웨어 구매 시 탐색정보원, 의류제품선택기준, 제품구매이유, 구매장소, 매장방문 의도, 브랜드및 아이템 선호도, 중요고려기능성등을 분석하기 위하여 다음과 같이 연구문제를 설정하였다.
본 연구를 통해 얻을 수 있는 이론적 시사점은 다음과 같다. 본 연구는 스포츠 여가 활동 참여동기를 파악하여 애슬레저웨어 소비자의구매행동에 대한 이해를 높이고자 하였다. 특히 의류구매행동에 있어 스포츠 여가 활동에 참여하는 동기가 중요한 요인이라는 것을 제시한 점에서 의의가있다.
본 연구의 실무적인 시사점은 국내 애슬레저 웨어 시장의 성장기인 현 시점에 소비자 세분집단별애슬레저 웨어구매 행동의 차이를 확인하였다는 점이다. 본 연구는 스포츠 여가에 참여하는 소극적 동기집단, 사교교류 집단, 웰니스집단의 애슬레저 웨어 구매행동을 조사하여 향후 패션기업 및 브랜드에게 애슬레저 웨어 브랜드 포지셔닝과 소비자 타겟별 마케팅 전략에 필요한 유용한 자료를 제공하고 있다.
본 연구는 애슬레저 웨어 제품구매행동을 스포츠 및 여가 활동 참여동기를 중심으로 분석하였다. 하지만 동기 외에 다른 심리적인 요인이 더 있을것으로 사료된다.
본 연구는 웰빙, 워라밸, 욜로 등과 같은 건강과 소비자 라이프스타일 관련 트렌드와 이에 따른 애슬레저 웨어 시장의 중요성을 인식하고, 소비자들의 스포츠 여가 활동의 참여동기가 무엇인지 밝히고자 하였다. 또한 이러한 스포츠 여가 활동 참여동기 세분시장별 애슬레저 웨어 구매행동의 차이를 살펴보고자 했다.
본 연구에서는 스포츠 및 여가 활동 참여동기 세분집단에 따라 애슬레저 웨어 제품구매행동에 차이가 있다는 점을 밝혀 세분시장별 소비자기호에 맞는 광고 및 프로모션 툴 개발과 애슬레저 웨어 제품개발 전략에 필요한 기초자료를 제공하고자 한다.
의류제품구매행동 변인들에는 구매동기, 정보원, 의류제품선택기준, 구매점포형태, 의류구매 시 소요시간, 방문점포수, 의류구매 시 동행자, 구매횟수, 선호 브랜드 유형, 의류 불만족 요인 등이 있다(Jung & Lee, 2011). 본 연구에서는 애슬레저 웨어 구매행동 관련 변인으로 정보탐색 시 중요 정보원과 의류제품 구매 시 소비자들의 구매이유, 제품선택기준, 구매장소, 매장방문의도, 애슬레저 웨어 브랜드 및 아이템 선호도, 기능성 관련 추구 혜택에 대하여 살펴보고자 한다.
애슬레저 웨어 시장의 규모가 커짐에 따라 향후 관련 소비자가 증가할 것이라고 고려하여 연구대상을 기존에 애슬레저 웨어를 구매했던 소비자로 제한하지 않고 일반인을 대상으로 표본을 추출하였다. 본 연구의 의의는 스포츠 및 여가 참여인구가 늘고 애슬 레저 웨어 브랜드가 급격히 증가하고 있는 시점에 진행되어, 애슬레저 웨어 소비자 타겟을 정확히 파악하고 세분시장별 마켓 포지셔닝 전략 수립에 기초자료를 제공한다는 점이다.
스포츠 여가 활동 참여동기 집단의 일반적인 특성을 알아보고자 주로 많이 하는 스포츠 여가 활동을 추가적으로 분석해 보았다. 이는 소비자집단에 따라 어떠한 스포츠 여가 활동을 자주하는지, 혹은 선호하는지를 파악하여 향후 광고나 브랜드 캠페인 및 이벤트 전략에 필요한 자료로 활용하기 위함이다.
또한 스포츠 및 여가 활동 참여동기가 제품구매 의사결정에 영향을 주는 것으로 나타났다. 이에 본 연구에서는 새로운 패션시장으로 두각을 나타내고 있는 애슬레저 웨어 제품에 대한 소비자 구매행동에 미치는 영향요인으로 스포츠 레처 활동 참여동기를 중심으로 살펴보고자 한다.
이에 본 연구에서는 스포츠 및 여가 활동을 하게 만드는 심리적인 측면, 즉 동기에 주목하여 20~50대 전국 남녀 319명을 대상으로 이들의 스포츠 및 여가 활동 참여 동기는 무엇인지 알아본 후, 집단을 세분화하여 세분집단별 애슬레저 웨어 구매행동에는 어떠한 차이가 있는 지 알아보고자 한다. 애슬레저 웨어 시장의 규모가 커짐에 따라 향후 관련 소비자가 증가할 것이라고 고려하여 연구대상을 기존에 애슬레저 웨어를 구매했던 소비자로 제한하지 않고 일반인을 대상으로 표본을 추출하였다.

제안 방법

‘다른 옷과의 조화’는 Hwang(2004)의 연구시기에는 스포츠 웨어 제품선택기준에 포함되지 않았던 항목이지만, Kwon(2016)의『현대패션에 나타난 애슬레저의 특성 연구』에서 밝힌 애슬레저 웨어 특징을 토대로 본 연구에 추가하여 검증하였다.
소비자들의 스포츠 여가활동 참여동기를 측정하기 위해, Kim and Kim(2015)의 선행연구를 참조하여 본 연구에 맞게 수정, 개발한 스포츠 여가 활동 참여동기 13문항을 사용하였다. 스포츠 여가 활동 참여동기의 응답으로 ‘전혀 그렇지 않다’에서 ‘매우 그렇다’의 5점 리커트로 측정하였으며, 점수가 높을수록 각각의 동기가 높음을 의미한다.
애슬레저 웨어 매장방문의도는 5문항으로 구성하였으며 5점 리커트 척도로 질문하였다. 소비자들이 선호하는 애슬레저 웨어 브랜드 및 품목, 추구기능성을 알아보기위해 8개의 브랜드와 11종류의 제품품목, 13가지 기능성을 설문문항으로 제시하였다.
연구문제 3. 스포츠여가 활동 참여동기 집단에 따른 애슬레저 웨어 제품구매행동을 비교한다.
애슬레저 웨어 제품구매행동을 측정하기 위해 탐색정보원(Roh, 2002) 및 제품선택기준(Kim & Lee, 2004)의 선행연구들을 참고하여 설문문항을 구성하였으며 예비조사를 통하여 문항들을 수정, 보완하였다.
연구문제에 따른 결과를 분석하기에 앞서 소비자들의 스포츠 여가 활동 참여동기에 관한 13문항의 하위 차원을 알아보기 위하여, 주성분분석과 Varimax 회전법에 의한 요인분석을 실시하였다(Table 1). 요인분석 결과 총 3개의 요인이 추출되었으며, 요인 1은 다른 사람들에게 나를 알리고 타인과 어울리기 위해, 새로운 사람을 만나기 위해, 몸매를 다른 사람에게 타인에게 과시하기 위해 등의 문항들로 구성되어 ‘사교교류’(Cronbach's α=.
애슬레저 웨어 제품구매행동을 측정하기 위해 탐색정보원(Roh, 2002) 및 제품선택기준(Kim & Lee, 2004)의 선행연구들을 참고하여 설문문항을 구성하였으며 예비조사를 통하여 문항들을 수정, 보완하였다. 최종 설문문항에는 애슬레저 웨어 제품구매 시 탐색정보원 7문항, 제품선택기준 10문항, 제품구매이유 9문항이 포함되었다. 애슬레저 웨어 매장방문의도는 5문항으로 구성하였으며 5점 리커트 척도로 질문하였다.

대상 데이터

본 연구에서는 전국 20~50대 남녀 319명을 대상으로 2017년 5월 온라인 설문조사를 진행하였다. 국내 애슬레저 웨어 시장 규모가 커지면서 향후 애슬레저 웨어 소비자가 증가할 것으로 판단하여 연구대상은 애슬레저 웨어 구매소비자로 제한하지 않고, 일반인을 대상으로 표본을 추출하였다. 특히 ‘애슬레저 웨어’라는 용어가 익숙하지 않은 조사대상자를 고려하여 설문 시작 전, 지문을 통해 애슬레저 웨어의 특징을 자세히 설명하고 애슬레저 웨어 관련 이미지 9장을 보여주어 이해를 도왔다.
스포츠 레저 활동 참여동기 유형화를 통해 세분시장을 확인하여 세분시장별 애슬레저 구매행동의 특징을 파악하기 위해 스포츠 레저 활동 참여동기의 요인을 바탕으로 K-평균방법(K-means method)을 사용한 군집분석을 실행하였다. 그룹 1은 96명, 그룹 2는 122명, 그룹 3은 101명으로 연구문제 3을 위한 제품구매행동 비교를 위한샘플수가 적절하게 구성되었다. 세 개의 집단 특성을 명확하게 규명하기 위해 분산분석과 던컨테스트 사후검증을 실시한 결과는 다음과 같다(Table 2).
반팔티셔츠, 긴팔티셔츠, 후디 · 스웨트셔츠, 폴로셔츠, 숏팬츠를 선호하였고, 보온성과 자외선 차단 기능 등 야외 활동 시 고려되는 기능성에 관심을 가졌으며, 선호하는 브랜드는 나이키, 언더아머, 트루폭시, 갭이었다.
본 연구에서는 전국 20~50대 남녀 319명을 대상으로 2017년 5월 온라인 설문조사를 진행하였다. 국내 애슬레저 웨어 시장 규모가 커지면서 향후 애슬레저 웨어 소비자가 증가할 것으로 판단하여 연구대상은 애슬레저 웨어 구매소비자로 제한하지 않고, 일반인을 대상으로 표본을 추출하였다.
이에 본 연구에서는 스포츠 및 여가 활동을 하게 만드는 심리적인 측면, 즉 동기에 주목하여 20~50대 전국 남녀 319명을 대상으로 이들의 스포츠 및 여가 활동 참여 동기는 무엇인지 알아본 후, 집단을 세분화하여 세분집단별 애슬레저 웨어 구매행동에는 어떠한 차이가 있는 지 알아보고자 한다. 애슬레저 웨어 시장의 규모가 커짐에 따라 향후 관련 소비자가 증가할 것이라고 고려하여 연구대상을 기존에 애슬레저 웨어를 구매했던 소비자로 제한하지 않고 일반인을 대상으로 표본을 추출하였다. 본 연구의 의의는 스포츠 및 여가 참여인구가 늘고 애슬 레저 웨어 브랜드가 급격히 증가하고 있는 시점에 진행되어, 애슬레저 웨어 소비자 타겟을 정확히 파악하고 세분시장별 마켓 포지셔닝 전략 수립에 기초자료를 제공한다는 점이다.

데이터처리

0을 사용하였으며 통계방법으로는 첫째, 스포츠 여가 활동 참여동기를 요인분석하여 하위 차원을 밝히고, 각 요인별 내적 일관성 확인을 위해 Cronbach's α 분석방법을 사용하여 신뢰도를 검증하였다. 둘째, 스포츠여가 활동 참여동기의 세분 유형을 밝히기 위해 군집분석과 분산분석 및 던컨테스트(Duncan test)를 통한 사후분석을 실시하였다. 셋째, 스포츠 여가 활동 참여동기 집단에 따른 애슬레저 웨어 제품구매행동과 브랜드 및 품목 선호를 비교하기 위해 분산분석과 교차분석(Chi-square test)을 하고, 한 cell당 5보다 작은 수의 기대빈도를 가졌을 경우 피셔의 정확검정 (Fisher's exect test)을 실시하였다.
셋째, 스포츠 여가 활동 참여동기 집단에 따른 애슬레저 웨어 제품구매행동과 브랜드 및 품목 선호를 비교하기 위해 분산분석과 교차분석(Chi-square test)을 하고, 한 cell당 5보다 작은 수의 기대빈도를 가졌을 경우 피셔의 정확검정 (Fisher's exect test)을 실시하였다.
스포츠 레저 활동 참여동기 유형화를 통해 세분시장을 확인하여 세분시장별 애슬레저 구매행동의 특징을 파악하기 위해 스포츠 레저 활동 참여동기의 요인을 바탕으로 K-평균방법(K-means method)을 사용한 군집분석을 실행하였다. 그룹 1은 96명, 그룹 2는 122명, 그룹 3은 101명으로 연구문제 3을 위한 제품구매행동 비교를 위한샘플수가 적절하게 구성되었다.
스포츠 여가활동 참여동기 세분시장에 따라 애슬레저 웨어 제품구매이유를 알아보기 위해 카이제곱 검정(Chisqure test)을 시행하였다. 만일 최소한 하나의 칸에서 기대빈도가 5 미만인 경우 카이제곱 검정값을 사용하지 않고 피셔의 정확검정값을 사용하였으며, 분석결과 집단간 차이가 유의하게 나타났다(Table 3).
자료의 분석을 위해 SPSS WIN 20.0을 사용하였으며 통계방법으로는 첫째, 스포츠 여가 활동 참여동기를 요인분석하여 하위 차원을 밝히고, 각 요인별 내적 일관성 확인을 위해 Cronbach's α 분석방법을 사용하여 신뢰도를 검증하였다.

성능/효과

세 개의 집단 특성을 명확하게 규명하기 위해 분산분석과 던컨테스트 사후검증을 실시한 결과는 다음과 같다(Table 2). 결과를 살펴보면, 스포츠 여가 활동 참여동기 요인을 군집에 대한 분산분석을 통해 던컨테스트를 한 결과 모든 요인에서 유의한 차이를 보였다. 집단 1은 세 동기요인 모두 다른 집단에 비해 낮게 나타나 ‘소극적 동기형’으로 명명하였고 집단 2는 사교교류 요인의 점수가 높게 나타나 ‘사교교류형’이라고 하였다.
Chung(2015)의 연구에 따르면 40~50대 중년 여성 소비자는 아웃도어 스포츠 웨어 상품선택 시 편안함을 중요한 요인으로 생각했다. 그리고 디자인을 유명 상표, 기능성/유행보다, 활용성과 가격을 기능성/유행보다 중요하게 고려하는 것으로 나타났다.
걷기 · 달리기, 산책을 즐기는 ‘소극적 동기형’ 집단의 경우 애슬레저 웨어 제품구매동기는 ‘주말이나 연휴에 바깥 활동하면서 입으려고’이며, 반팔티셔츠, 점퍼 · 재킷, 언더웨어 제품을 선호하였는데 이는 활동량이 크지 않기 때문에 일상생활에서도 접목 가능한 제품을 선호하는 결과라 볼 수 있다. 기능성 중 특히 투습방수, 흡한속건, 세탁용이성, 촉감을 중요하게 고려하였으며, 아디다스와 유니클로 브랜드를 선호했다. 요가 · 필라테스, 사이클링 · 스피닝, 피크닉을 즐기는 ‘사교교류형’ 집단의 경우 애슬레저 웨어 제품구매동기는 ‘나의 스타일이나 취향을 잘 나타내므로’, ‘갖고 있는 옷이 유행에 뒤쳐져서’, ‘기분전환을 위해서’, ‘계절이 바뀌어서’, ‘할인판매 광고를 보고 싸게 사려고’였다.
둘째, 소비자들의 스포츠 여가 활동 참여동기에 따른 집단을 세분화한 결과, ‘소극적 동기형’, ‘사교교류형’, ‘웰니스형’의 세 집단으로나뉘었다.
이상의 선행연구에서는 공통적으로 건강관리, 외적 과시, 사교적인 목적이 중요한 스포츠 참여동기로 나타났으며, 스포츠와 여가 활동에 참여하는 동기는 소비자들마다 다르다고 밝혔다. 또한 스포츠 및 여가 활동 참여동기가 제품구매 의사결정에 영향을 주는 것으로 나타났다. 이에 본 연구에서는 새로운 패션시장으로 두각을 나타내고 있는 애슬레저 웨어 제품에 대한 소비자 구매행동에 미치는 영향요인으로 스포츠 레처 활동 참여동기를 중심으로 살펴보고자 한다.
스포츠 여가활동 참여동기 세분시장에 따라 애슬레저 웨어 제품구매이유를 알아보기 위해 카이제곱 검정(Chisqure test)을 시행하였다. 만일 최소한 하나의 칸에서 기대빈도가 5 미만인 경우 카이제곱 검정값을 사용하지 않고 피셔의 정확검정값을 사용하였으며, 분석결과 집단간 차이가 유의하게 나타났다(Table 3). 소극적동기형의 경우 다른 집단들에 비해 유의하게 주말이나 연휴에 바깥 활동할 때 착용하기 위해 애슬레저 제품을 구매한다고 응답하였다.
(2000)은 인간의 여가 참여동기 심리를 개인의 신체적 건강과 자기만족과 같은 개인적 욕구에 의해서 스포츠에 참여한다는 것과 동시에 사회적인 관계형성을 통해 사교성을 함양하고 생활의 균형을 찾을 수 있다는 것으로 설명하였다. 본 연구의 결과도 기존의 연구를 반영하면서 건강은 신체적 건강뿐만 아니라 정서적 안정감을 주는 심리적 건강과 타인과의 교류에 의한 사교성 함양의 사회적 건강도 포함됨을 알 수 있다.
나이키는 애슬레저 웨어로서 부동의 1위 선호도를 차지하였으며 소극적 동기형은 다른 브랜드보다 가격대가 다소 낮은 유니클로를 선호하는 경향이 있었다. 사교교류형은 스타일리쉬하면서 유니크함을 컨셉으로 하는 브랜드를 선호하는 경향이 있었으며 특히 웰니스 형은 고가 수입 애슬레저 웨어 브랜드에 대한 관심과 선호도를 보여주는 것으로 나타났다.
스포츠 여가 활동 참여동기 세분시장에 따라 주로 활동하는 스포츠 여가를 살펴 본 결과[Table 9], 집단별 차이가 있는 것으로 나타났다. 소극적 동기형은 걷기/달리기, 산책을 주로 하였으며, 사교교류형은 요가/필라테스, 사이클링/스피닝, 피크닉을 주로 하였으며 웰니스형은 헬스/피트니스, 요가/필라테 스, 골프를 자주 하는 것으로 나타났다. 소극적 동기형은 비교적 정적인 걷기나 산책을 선호하는 것으로 나타났고, 사교교류형은 그룹 활동이 가능한 활동을, 웰니스 형은 다른 스포츠 여가 활동에 비해 동적인 활동을 선호하였다.
소극적 동기형은 걷기/달리기, 산책을 주로 하였으며, 사교교류형은 요가/필라테스, 사이클링/스피닝, 피크닉을 주로 하였으며 웰니스형은 헬스/피트니스, 요가/필라테 스, 골프를 자주 하는 것으로 나타났다. 소극적 동기형은 비교적 정적인 걷기나 산책을 선호하는 것으로 나타났고, 사교교류형은 그룹 활동이 가능한 활동을, 웰니스 형은 다른 스포츠 여가 활동에 비해 동적인 활동을 선호하였다.
스포츠 여가 활동 참여동기 세분시장에 따라 선호하는 애슬레저 웨어 브랜드를 살펴본 결과[Table 6], 집단 별 차이가 있는 것으로 나타났다. 소극적 동기형은 아디다스와 유니클로를, 사교교류형은 나이키, 언더아머, 트루폭시, 갭을 선호하였으며 웰니스형은 나이키, 아디다스, 룰루레몬, 스켈리도(Scelido)를 선호하는 것으로 나타났다. 나이키는 애슬레저 웨어로서 부동의 1위 선호도를 차지하였으며 소극적 동기형은 다른 브랜드보다 가격대가 다소 낮은 유니클로를 선호하는 경향이 있었다.
스포츠 여가 활동 참여동기 세분시장에 따라중요하게 생각하는 애슬레저 웨어 기능성을 살펴본 결과, 집단별 차이가 있는 것으로 나타났다(Table 8). 소극적 동기형은 흡한속건성, 촉감, 투습방수성, 세탁용이성, 신체압박성을 중요하게 생각하였으며, 사교교류형은 내구성, 촉감을 중요하게 생각하였고, 웰니스형은 신축성, 내구성, 통기성, 흡한속건성, 피트성, 스마트 기능을 중요하게 고려 하는것으로 나타났다. 전반적으로보았을때, 세집단 모두 내구성과 신축성을 중요하게 생각하는 경향이 있었다.
전체응답결과, 애슬레저제품 구매이유는 운동 시 착용하려는 동기가 가장 많은 것으로 나타났다. 소극적동기형은 주말에 편안하게 입을 캐주얼한 의상으로 애슬레저 웨어를 선택하는 경향이 있었으며 사교교류형은 기분전환이나 스타일 추구로, 웰니스형은 애슬레저 웨어의 특성인 운동복과 패션성을 모두 고려하여 애슬레저 웨어 제품니즈를 갖고 있는 것으로 나타났다. 이러한 세분시장별 구매동기를 기반으로 애슬레저 관련 산업에서는 커뮤니케이션 전략 및 판매 전략을 구성할 수 있을 것으로 사료된다.
스포츠 여가 활동 참여동기 세분시장에 따라 매장방문의도를 알아보기 위해 분산분석과 던컨테스트 사후검증 결과[Table 5], 세 집단 중 웰니스형이 가장 높은 방문의도를 갖는 것으로 나타났으며 향후 매장방문을 지속적으로 할 의향이 있다고 응답하였다. 즉 세 집단 중 웰니스형 집단이 애슬레저 웨어 브랜드의 메인 타겟이 될수있는집단이라 할 수 있으며 이들을 적극적으로 공략하여 판매할 필요가 있겠다.
스포츠 여가 활동 참여동기 세분시장에 따라중요하게 생각하는 애슬레저 웨어 기능성을 살펴본 결과, 집단별 차이가 있는 것으로 나타났다(Table 8). 소극적 동기형은 흡한속건성, 촉감, 투습방수성, 세탁용이성, 신체압박성을 중요하게 생각하였으며, 사교교류형은 내구성, 촉감을 중요하게 생각하였고, 웰니스형은 신축성, 내구성, 통기성, 흡한속건성, 피트성, 스마트 기능을 중요하게 고려 하는것으로 나타났다.
스포츠 여가 활동 참여동기 집단에 따른 애슬레저 웨어 제품구매행동을 분석한 결과, 스포츠 여가 활동 참여 동기 집단에 따라 애슬레저 웨어 제품구매이유, 제품선택기준, 매장방문의도, 선호 애슬레저 웨어 브랜드와 품목, 중요고려기능성에는 차이가 있는 것으로 나타났다. 집단 간 탐색정보원과 구매장소에는 차이가 없는 것으로 나타났으나, 전체 응답결과 소비자들이 애슬레저 웨어 제품구매 시 가장 많이 탐색하는 정보원으로는 인터넷 제품 착용후기(21.
요인분석 결과 총 3개의 요인이 추출되었으며, 요인 1은 다른 사람들에게 나를 알리고 타인과 어울리기 위해, 새로운 사람을 만나기 위해, 몸매를 다른 사람에게 타인에게 과시하기 위해 등의 문항들로 구성되어 ‘사교교류’(Cronbach's α=.89)로 명명하였다.
소극적 동기형은 반팔티셔츠와 점퍼, 재킷을 선호한다고 응답하였으며 사교 교류형은 반팔, 긴팔, 후디, 폴로셔츠 등 상의류를 선호하였다. 웰니스형은 스포츠브라, 슬리브리스와 탱크톱, 레깅스타이즈를 선호하는 것으로 나타났다. 웰니스형의 경우 애슬레저 웨어 패션트렌드를 반영하는 슬리브리스 상의와 레깅스타이즈와 같은 몸매를 잘 드러내주는 아이템을 선호하는 경향이 있었다.
이를 본 연구결과와 비교하면 애슬레저 웨어 선택기준에는 스포츠 웨어 선택 기준과 달리 ‘다른 옷과의 조화’ 항목이 있다는 점이다.
웰니스형의 경우 애슬레저 웨어 패션트렌드를 반영하는 슬리브리스 상의와 레깅스타이즈와 같은 몸매를 잘 드러내주는 아이템을 선호하는 경향이 있었다. 전체 응답결과, 반팔 티셔츠, 스포츠브라, 점퍼와 재킷류등 상의 아이템에 대한 선호도가 높게 나타났다.
사교교류형은 기분전환을 위해서와 나의 스타일과 취향을 잘 나타내기 때문에 애슬레저 웨어를 구매한다는 이유를 응답했으며 웰니스형은 운동할때 착용하고 나의 스타일과 취향을 잘 나타내기 때문이라고 응답하였다. 전체응답결과, 애슬레저제품 구매이유는 운동 시 착용하려는 동기가 가장 많은 것으로 나타났다. 소극적동기형은 주말에 편안하게 입을 캐주얼한 의상으로 애슬레저 웨어를 선택하는 경향이 있었으며 사교교류형은 기분전환이나 스타일 추구로, 웰니스형은 애슬레저 웨어의 특성인 운동복과 패션성을 모두 고려하여 애슬레저 웨어 제품니즈를 갖고 있는 것으로 나타났다.
3%) 순으로나타났다. 전체응답결과, 주 애슬레저 웨어 제품구매장소로는 백화점(21.9%)이 가장 많았으며 인터넷 쇼핑몰(20.1%)에서도 많이 구매 하는 것으로 나타났다. 다음 상설할인매장(12.
반면 스포츠 활동에 전혀 참여하지 않는다고 응답한 비율은 2014년 이후 꾸준히 감소하고 있다. 주목할만한 특징은 여성의 운동 참여율인데, 30대 여성의 스포츠 참여율은 2016년 대비 2017년에는 7.7% 포인트 증가하여 다른 연령에 비해 가장 큰 증가세를 보였다. 이는 사회 진출로 인해 소득 수준이 높아지면서 개인의 삶에 초점을 맞춘 라이프스타일 변화로 분석된다.
첫째, 소비자들의 스포츠 여가 활동 참여동기의 하위 차원을 알아본 결과, ‘사교교류’, ‘신체건강’, ‘유희기분’의 3개 요인으로 나타났다.
체형 보완 · 신분과시추구 집단은 디자인, 광고, 상표, 유행을 중요시하였고, 개성추구 집단은 상표를 덜 중시하였으며 편안함 · 기능성추구 집단과 젊음추구 집단의 경우 디자인을 덜 중시한다고 하였다.

후속연구

하지만 동기 외에 다른 심리적인 요인이 더 있을것으로 사료된다. 본 연구의 한계는 정량적 연구표본의 대표성 문제가 있으며, 연구대상자에 은퇴 후 여가 시간이 많고 건강한 삶을 지향하는 시니어 연령층을 포함시키지 못하였다는 점이 아쉬움으로 남는다. 또한 신규 애슬레저 웨어 브랜드가 증가하는 시점에서 진행되었기 때문에 다양한 애슬레저 웨어 브랜드를 조사에 포함시키지 못하였다.
또한 신규 애슬레저 웨어 브랜드가 증가하는 시점에서 진행되었기 때문에 다양한 애슬레저 웨어 브랜드를 조사에 포함시키지 못하였다. 이러한 한계점을 보완하여 후속연구로는 애슬레저 웨어 제품구매행동에 영향을 미치는 다른 심리적 요인을 밝혀 시니어를 대상으로 한 애슬레저 웨어 제품구매행동의 비교연구를 진행할 예정이다.

질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	탐색정보원의 역할은 무엇인가?	탐색정보원은 소비자들이 구매의사를 결정하기 위해 정보탐색을 할 때 관련된 정보를 획득하게 되는 정보원천을 뜻하며, 상품과 서비스에 대한 정보를 소비자에게 전달하고 소비자의 불확실성을 해소시켜주는 역할을 한다(Roh, 2002). 20~30대 남성 소비자의 의복구매행동 (Roh, 2002)에서는 정보원의 하위 차원을 대중매체 정보원, 대인적 정보원, 경험적 정보원으로 분류하였으며, 의복구매빈도가 높은 집단은 경험적 정보원을, 의류구입 비용이 많은 집단은 대중매체 정보원과 경험적 정보원을 많이 활용한 것으로 나타났다.
	동기란 무엇인가?	동기란 인간이 충족되기 원하는 필요가 발생했을 때 그것을 위해 행동하게 만드는 과정을 뜻한다(Solomon et al., 1999).
	현대인들의 여가 및 엔터테인먼트에 대한 욕구가 높아지는 원인은 무엇인가?	여가의 인식이 개인의 잠재적 능력을 계발하고 자신의 삶을 더욱 풍요롭게 만드는 자기충족적 활동으로 변화하고 있는 것이다. Park and Joo(2006)에 따르면 평균수명 증가, 정년 퇴임연령 감소, 노동시간 단축 등의 사회 변화가 향후 여가의 중요성을 뒷받침해주는 사회 변화라 지적하였다. 따라서 현대인들의 여가 및 엔터테인먼트에 대한 욕구는 점차 높아지고 있으며, 여가가 삶의 질을 결정하는 데 중요한 요소가 되고 있는 추세이다.

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저자의 다른 논문 :

표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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