[논문]향수광고의 언어적 의미 고정수준이 광고효과에 미치는 영향 -향수의 친숙성과 제품유형의 조절효과를 중심으로-

김성재

doi:10.5392/jkca.2018.18.04.077

향수광고의 언어적 의미 고정수준이 광고효과에 미치는 영향 -향수의 친숙성과 제품유형의 조절효과를 중심으로-
The Effects of the Verbal Anchoring in the Nostalgia Ads -The Moderating Role of Nostalgia Familiarity, product type- 원문보기

한국콘텐츠학회논문지 = The Journal of the Korea Contents Association, v.18 no.4, 2018년, pp.77 - 88

초록
AI-Helper

본 연구는 향수광고의 의미고정 수준(저/고/비)에 따른 효과와 그리고 향수에 대한 친숙성(비 친숙/친숙)과 제품유형(감성적/이성적)에 따라 소비자의 반응에 미치는 영향에 대한 어떠한 조절역할을 갖는지를 알아보고자 대학생 219명 대상으로 실험연구를 실시하였다. 그 결과 의미고정 수준에 따른 주 효과는 향수의 유무와 관계없이 의미고정의 수준이 높을수록 광고에 대한 선호도나 구매의도에 대해 더욱 호의적으로 형성하였다. 다음으로 향수광고의 의미고정 수준에 대한 조절효과는 향수의 친숙성과 제품유형 모두 구매의도와 광고 선호도에 모두 차이가 있는 것으로 나타났다. 광고 선호도의 경우 의미고정 수준이 낮은 경우 친 숙집단과 비 친숙집단의 차이는 크지 않았으나, 구매의도의 경우에는 의미고정의 수준이 낮은 경우와 의미고정의 수준이 없을 경우 두 집단 간의 차이는 더욱 큰 것으로 나타났다.

Abstract ▼ AI-Helper

In this study, we conducted an experiment with the 219 undergraduates to find out the controlling effects of the verbal anchoring (low, high, non) in the nostalgia ads and the consumers' responses according to the product types (emotional/rational). The results suggest the higher the standards of the effects of the verbal anchoring are, the more favorably the preferences to the ads and the purchasing intention are formed regardless of the existence of the nostalgia. The following reveals that the controlling effects of the verbal anchoring in the nostalgia ads have differences between the purchasing intention and the preferences to the ads as to both the nostalgia familiarity and the product types. In the preferences to the ads in case that the standards of the effects of the verbal anchoring are low, the differences between familiarity group and non familiarity one are not noticeable but in the purchasing intention the differences between the low case and non of the standards of the effects of the verbal anchoring are a little more noticeable.

주제어

AI 본문요약
AI-Helper

* AI 자동 식별 결과로 적합하지 않은 문장이 있을 수 있으니, 이용에 유의하시기 바랍니다.

문제 정의

본 연구는 기존의 향수광고와 비 향수광고의 비교와 달리 향수의 의미고정 수준이 향수의 친숙성과 제품유형에 따라, 각각의 변인들 간의 상호작용 효과로 인해 다양한 효과를 나타냄으로써 그 의의를 찾을 수 있다. 향수광고의 의미고정 수준에 따른 효과는 의미고정의 제시 정도에 따라 소비자의 반응은 다르게 나타났다.
본 연구는 향수광고의 의미고정 수준(저 고정 / 고 고정 / 비 고정)이 향수이미지에 대한 친숙성(비 친숙 / 친숙)과 제품유형(감성적 제품 / 이성적 제품)에 따라 소비자의 반응에 미치는 영향에 대한 조절효과를 확인하고자 한다. 구체적인 연구모형은 앞서 제시한 이론적 배경을 바탕으로 가설을 설정하였으며, 연구모형은 다음 [그림 1]과 같다.
언어적 의미고정은 광고 이미지의 의미를 광고카피에서 부연 설명해 줌으로써 소비자들에게 특정의미로 고정시키게 된다[4]. 본 연구에서는 언어적 의미고정과 함께 향수이미지의 친숙성과 제품유형(감성적인 제품과 이성적인 제품)을 조절변인으로 추가하여 소비자에 대한 반응을 연구함으로써 향수광고를 제작함에 있어 광고실무 분야에 시사점을 제공하고 있다.

가설 설정

가설 1: 향수광고의 의미고정 수준(저/고/비)에 따른 광고 선호도는 다르게 나타날 것이다.
가설 2: 향수광고의 의미고정 수준(저/고/비)에 따른 구매 의도는 다르게 나타날 것이다.
가설 3: 향수광고의 의미고정 수준(저/고/비)이 광고 선호도에 미치는 영향은 향수의 친숙성(비친숙/친숙)에 따라 다르게 나타날 것이다.
가설 4: 향수광고의 의미고정 수준(저/고/비)이 구매의도에 미치는 영향은 향수의 친숙성(비친숙/친숙)에 따라 다르게 나타날 것이다.
가설 5: 향수광고의 의미고정 수준(저/고/비)이 광고 선호도에 미치는 영향은 제품유형(감성적 제품/ 이성적 제품)에 따라 다르게 나타날 것이다.
가설 6: 향수광고의 의미고정 수준(저/고/비)이 구매의도에 미치는 영향은 제품유형(감성적 제품 /이성적 제품)에 따라 다르게 나타날 것이다.

제안 방법

서비스나 제품 또는 광고에 따라서 해당하는 이론적인 단계가 달라지거나 생략 되어질 수 있다. 따라서 선행연구를 바탕으로 광고 선호도의 역할에 대한 영향 관계는 쉽게 가설화할 수 있으며, 본 연구에서는 광고 선호도와 구매의도에 미치는 영향성을 종속변인으로 가설을 설정하였다.
먼저 실험대상의 제품군 선정을 위해 실험설계 전 사전조사가 실시되었다. 광고홍보전공 대학생 및 대학생들과 집단 면접을 통해 본 실험자극물에 적합하다고 판단되는 제품을 선정하였다.
본 연구에서 종속변수인 광고 선호도를 측정하기 위해 유명길, 김성재(2017)의 연구에서 사용된 문항을 본 연구에 맞게 일부 수정하여 사용하였다[26]. 구체적으로, ① 이 광고는 호감이 간다, ② 이 광고는 인상적이다, ③ 이 광고는 마음에 든다, ④ 이 광고는 좋다, 4항목에 7점 리커트 척도로 측정하였다.
본 연구의 가설 검증을 위한 실험설계는 3(의미고정 수준 : 저/고/비) × 2(제품유형 : 감성적 제품/ 이성적 제품)로 구분하여 모두 6개 셀을 갖는 집단으로 종속변수를 광고 선호도와 구매의도로 하는 집단 간 실험 설계로 구성되었다.
실험자극물에 사용할 향수이미지는 광고 전문가와 상의한 후 총 3개의 이미지를 선정하였다. 선정 후 대학생 40명을 대상으로 향수이미지를 보여주고 향수친숙성에 대한 사전조사를 실시하였다. 피험자의 입장에서 향수에 대한 이미지가 한 쪽으로 편향되어 나타날 수 있기 때문에, 가장 높은 친숙성과 낮은 친숙성을 보이는 이미지를 제외하고 고교시절 향수를 느낄 수 있는 이미지(말뚝 박기)를 최종 선정하였다.
수용자의 변인으로서 향수이미지 친숙성은 황인석, 박상준(2002)의 연구에서 사용된 3문항을 본 연구에 맞게 수정하여 7점 리커트 척도로 측정하였다[27]. 구체적인 항목은 다음과 같다.
본 연구에 가설을 검증하기 위해 다변량분석(MANOVA)을 이용하여 분석이 실시되었다. 실증분석에서 종속변수는 구매의도와 광고 선호도 였고, 의미고정 수준이 주효과로 설정되었다. 한편 향수의 친숙성과 제품유형이 구매의도와 광고선호도에 미치는 영향을 검증하기 위하여 이들의 주효과도 포함시켜 분석하였다.
본 연구의 가설 검증을 위한 실험설계는 3(의미고정 수준 : 저/고/비) × 2(제품유형 : 감성적 제품/ 이성적 제품)로 구분하여 모두 6개 셀을 갖는 집단으로 종속변수를 광고 선호도와 구매의도로 하는 집단 간 실험 설계로 구성되었다. 실험 설계를 위해 모두 상이한 6개 버전의 실험자극물로 제작하였으며, 광고메시지와 광고 이미지의 가독성을 위하여 4도 컬러로 인쇄하여 기존의 광고물과의 차이를 최소화 하였다[그림 2]. 실험참가자들은 인쇄된 광고를 정확히 보기위해 약 10분의 시간이 주어졌으며, 광고를 설문지에 첨부하여 실험참가자들이 설문지에 응답을 하면서도 광고를 볼 수 있도록 하였다.
실험 설계를 위해 모두 상이한 6개 버전의 실험자극물로 제작하였으며, 광고메시지와 광고 이미지의 가독성을 위하여 4도 컬러로 인쇄하여 기존의 광고물과의 차이를 최소화 하였다[그림 2]. 실험참가자들은 인쇄된 광고를 정확히 보기위해 약 10분의 시간이 주어졌으며, 광고를 설문지에 첨부하여 실험참가자들이 설문지에 응답을 하면서도 광고를 볼 수 있도록 하였다. 본 연구에서 조사대상은 부산지역 4년제 대학에 재학 중인 광고관련 전공 대학생 및 대학원생 230명을 대상으로 조사를 실시하였으며, 응답이 불성실한 11부의 설문지를 제외하고 최종 219부를 분석에 사용하였다.
’ ‘카피는 광고하려는 제품(브랜드)을 잘 설명하고 있다’) 으로 7점 리커트 척도로 측정하였다. 이러한 조작이 성공적으로 잘되었는지 일원변량분석을 통해 확인하였다. 그 결과 아래 [표 4]에 요약되어 있다.
선정 후 대학생 40명을 대상으로 향수이미지를 보여주고 향수친숙성에 대한 사전조사를 실시하였다. 피험자의 입장에서 향수에 대한 이미지가 한 쪽으로 편향되어 나타날 수 있기 때문에, 가장 높은 친숙성과 낮은 친숙성을 보이는 이미지를 제외하고 고교시절 향수를 느낄 수 있는 이미지(말뚝 박기)를 최종 선정하였다. 해당제품의 브랜드로는 기존의 브랜드에 노출되었을 때 브랜드에 대한 편향된 사전태도를 형성하기 때문에 이를 통제하기 위해 실험참가자들이 평소 들어보지 못한 가상의 브랜드를 설정하였다.
실증분석에서 종속변수는 구매의도와 광고 선호도 였고, 의미고정 수준이 주효과로 설정되었다. 한편 향수의 친숙성과 제품유형이 구매의도와 광고선호도에 미치는 영향을 검증하기 위하여 이들의 주효과도 포함시켜 분석하였다. 가설검증결과는 [표 6][표 7]에 요약되어 있다.
피험자의 입장에서 향수에 대한 이미지가 한 쪽으로 편향되어 나타날 수 있기 때문에, 가장 높은 친숙성과 낮은 친숙성을 보이는 이미지를 제외하고 고교시절 향수를 느낄 수 있는 이미지(말뚝 박기)를 최종 선정하였다. 해당제품의 브랜드로는 기존의 브랜드에 노출되었을 때 브랜드에 대한 편향된 사전태도를 형성하기 때문에 이를 통제하기 위해 실험참가자들이 평소 들어보지 못한 가상의 브랜드를 설정하였다. 제품의 브랜드는 기존의 브랜드가 가지고 있는 사전태도를 통제하기 위해 가상의 브랜명을 사용하였다.

대상 데이터

먼저 실험대상의 제품군 선정을 위해 실험설계 전 사전조사가 실시되었다. 광고홍보전공 대학생 및 대학생들과 집단 면접을 통해 본 실험자극물에 적합하다고 판단되는 제품을 선정하였다. 이를 바탕으로 대학생 40명을 대상으로 설문을 통해 사전조사를 실시하였다.
실험참가자들은 인쇄된 광고를 정확히 보기위해 약 10분의 시간이 주어졌으며, 광고를 설문지에 첨부하여 실험참가자들이 설문지에 응답을 하면서도 광고를 볼 수 있도록 하였다. 본 연구에서 조사대상은 부산지역 4년제 대학에 재학 중인 광고관련 전공 대학생 및 대학원생 230명을 대상으로 조사를 실시하였으며, 응답이 불성실한 11부의 설문지를 제외하고 최종 219부를 분석에 사용하였다. 응답자들의 인구 통계적 특성을 살펴보면, 남성은 총 105명으로 46.
그 결과 대학생들이 실제 구매경험이 있는 친숙한 제품으로 감성적인 제품으로는 가방(캐주얼), 이성적인 제품으로는 블루투스 스피커가 최종 선정되었다. 실험자극물에 사용할 향수이미지는 광고 전문가와 상의한 후 총 3개의 이미지를 선정하였다. 선정 후 대학생 40명을 대상으로 향수이미지를 보여주고 향수친숙성에 대한 사전조사를 실시하였다.
광고홍보전공 대학생 및 대학생들과 집단 면접을 통해 본 실험자극물에 적합하다고 판단되는 제품을 선정하였다. 이를 바탕으로 대학생 40명을 대상으로 설문을 통해 사전조사를 실시하였다. 그 결과 대학생들이 실제 구매경험이 있는 친숙한 제품으로 감성적인 제품으로는 가방(캐주얼), 이성적인 제품으로는 블루투스 스피커가 최종 선정되었다.
해당제품의 브랜드로는 기존의 브랜드에 노출되었을 때 브랜드에 대한 편향된 사전태도를 형성하기 때문에 이를 통제하기 위해 실험참가자들이 평소 들어보지 못한 가상의 브랜드를 설정하였다. 제품의 브랜드는 기존의 브랜드가 가지고 있는 사전태도를 통제하기 위해 가상의 브랜명을 사용하였다. 가방 브랜드는 ‘윈드팩 (WINDPACK)’, 블루투스스피커는 ‘칼리저(CKRAIZER)’로 정한 후 의미고정 수준에 관계 없이 동일한 조건의 레이아웃으로 총 6가지의 인쇄광고 형태의 실험자극물이 만들어졌다.

데이터처리

본 연구에 가설을 검증하기 위해 다변량분석(MANOVA)을 이용하여 분석이 실시되었다. 실증분석에서 종속변수는 구매의도와 광고 선호도 였고, 의미고정 수준이 주효과로 설정되었다.
① 본적이 있다, ② 익숙하다, ③ 알고 있었다. 이들 3가지 항목의 평균값을 산출한 후 전체 표본의 중앙값(median＝1.53)을 기준으로 친숙성의 집단을 비 친숙집단과 친숙집단으로 분류하여 통계 분석에 활용하였다.

성능/효과

이와 같은 연구결과는 광고에 대한 감정과 향수에 대한 감정이 명확히 구분된다는 것으로 나타난[12], 선행연구를 뒷받침해주고 있다. 구매의도의 경우 의미고정 수준이 낮을 경우 이성적인 제품이 감성제품보다 구매의도에 대한 더욱 긍정적인 것으로 나타났다. 이러한 결과는 매우 흥미로운 결과로 볼 수 있는데, 광고에서 나타난 향수이미지에 대한 속성상 자발적인 동기부여가 추가적으로 나타났기 때문으로 판단된다.
그 결과 [표 6]과 같이 의미고정의 수준은 광고 선호도(F=33.268, df=2, p<.05)와 구매의도(F=80.609, df=2, p<.05)에 대한 주 효과는 모두 유의한 것으로 나타났다.
따라서 향수이미지와 친숙성이 높은 이미지를 선정하는 것이 매우 중요하다. 그리고 감성적제품과 이성제품 모두 향수이미지에대한 친숙성이 높을수록 광고선호도와 구매의도에 긍정적인 효과가 발생하였다. 만약 향수이미지의 친숙성이 낮은 이미지를 광고에 주입하였을 경우에는 소비자들에게 고 수준의 의미고정이 광고효과에 더욱 효과적이라고 볼 수 있다.
다음으로 광고 선호도에 대한 제품유형과 의미고정 변인 간의 상호작용효과가 유의미하게 나타났다. [그림 4]와 같이 이성적 제품의 경우 고 고정(M＝3.
다음으로 구매의도에 대한 의미고정수준과 향수의 친숙성 간의 상호작용효과도 모두 유의미하게 나타났다. 구매의도에 대한 향수의 친숙성에 대한 상호작용효과 [그림 5]를 통해 살펴보면 구매의도가 향수의 비 친숙집단은 고 고정(M＝3.
본 연구에서 사용된 종속변수 구매의도와 광고선호도를 측정하는 문항들에 대한 신뢰도 분석과 타당성 분석 결과는 아래 [표 5]와 같다. 두 종속변수의 측정변수에 대한 집중타당성과 판별타당성을 검증하기 위해 요인분석을 실시한 결과 각 변수들의 요인 적재값이 0.853 ~ 0.878로 나타나 집중타당성이 확보된 것으로 나타났다. 요인 적재값의 경우 0.
둘째, 향수이미지의 친숙성이 높으면 높을수록 향수광고의 고 수준의 의미고정이 효과적이다. 따라서 향수이미지와 친숙성이 높은 이미지를 선정하는 것이 매우 중요하다.
마지막으로 구매의도에 대한 제품유형에 대한 상호작용효과는 [그림 6]에서 보여주는 바와 같이 이성적인 제품의 경우 고 고정(M＝3.50), 저 고정(M＝3.33), 비 고정(M＝2.42)의 순으로 긍정적으로 나타났고, 감성적인 제품은 고 고정(M＝4.60), 비 고정(M＝3.27), 저 고정(M＝3.02)의 순으로 나타났다. 특히 이성적인 제품의 경우 의미고정 수준이 낮은 경우가 감성제품의 의미고정이 낮은 경우보다 구매의도에 대한 더욱 긍정적인 것으로 나타났다.
마지막으로 두 종속변수에 대한 내적 일관성을 알아보기 위해 신뢰도 분석을 통해 Cronbach’s Alpha을 측정한 결과 [표 4]에서 보여주는 바와 같이 0.888과 0.883으로 나타나 두 종속변수 모두 신뢰도가 확보된 것으로 나타났다.
마지막으로 제품유형에 대한 조절효과도 광고 선호도 (F=16.659, df=2, p<.05)와 구매의도(F=31.0152, df=2, p<.05)에 대해서도 모두 유의한 것으로 나타나 가설5와 가설6 모두 채택되었다.
본 연구의 실무적인 시사점은 향수이미지를 광고에 활용할 경우에는 시각적으로 보여 지는 향수에 대한 다양한 감정과 이를 설명하는 언어적 요소와는 밀접한 관계가 있음을 알 수 있다.
분석결과 의미고정 수준과 향수 친숙성이 광고 선호도 미치는 영향은 향수의 친숙성에 따라 모두 통계적으로 유의한 차이가 있는 것으로 나타나, 가설 3, 가설 4 모두 지지되었다. [그림 3]과 같이 광고 선호도에 대한 향수에 대한 친숙인 경우 의미고정이 고 고정(M＝ 4.
셋째, 향수광고에서 제시된 광고가 소비자로 하여금 광고의 메시지가 소비자의 인지과정과 광고 선호도와 함께 소비자의 행동지표인 구매의도에도 함께 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉 향수광고의 노출시점에서 소비자의 향수에 대한 인지반응을 바탕으로 향후 향수광고에 대한 소비자의 광고에 대한 태도와 구매반응을 파악함으로써, 정확한 향수광고의 전략적 시사점을 제시하고 있다.
향수의 유무와 관계없이 의미고정의 수준이 높을수록 광고에 대한 선호도나 구매의도에 대해 긍정적인 효과를 검증하였다. 실제 분석결과, 향수 친숙성의 경우 비 친숙 집단과 친숙 집단 모두 의미고정의 수준이 높을수록 광고 선호도 및 구매의도에 긍정적인 효과적인 것으로 나타났다. 특히 광고 선호도의 경우 의미고정 수준이 낮을 경우 친 숙집단과 비 친숙집단의 차이는 크지 않았으나, 구매의도의 경우에는 의미고정의 수준이 높은 경우 두 집단 간의 차이는 더욱 큰 것으로 나타났다.
따라서 가설1, 가설 2는 채택되었다. 의미고정 수준이 높으면 높을수록 광고 선호도 및 구매의도에 더욱 긍정적인 효과를 나타내었다. 광고 선호도의 평균은 의미고정 수준이 고 고정(M=4.
56)의 순서로 긍정적인 광고 선호도를 나타내고 있다. 즉 감성적 제품과 이성적 제품 모두 고 강도의 의미고정이 더 효과적인 것으로 나타났다.
첫째, 향수광고의 경우에는 고 수준의 의미고정을 하는 것이 더욱 효과적이다. 이유는 친숙한 향수 이미지에 노출될 때 과거에 대한 경험과 관련된 기억의 연상에 의해 과거와 연결시켜 광고메시지를 기억하는데 도움이 되기 때문이라 분석할 수 있다.
실제 분석결과, 향수 친숙성의 경우 비 친숙 집단과 친숙 집단 모두 의미고정의 수준이 높을수록 광고 선호도 및 구매의도에 긍정적인 효과적인 것으로 나타났다. 특히 광고 선호도의 경우 의미고정 수준이 낮을 경우 친 숙집단과 비 친숙집단의 차이는 크지 않았으나, 구매의도의 경우에는 의미고정의 수준이 높은 경우 두 집단 간의 차이는 더욱 큰 것으로 나타났다. 이는 광고에 대한 많은 단서와 설명이 친숙도와 관계가 있는 것으로 보인다.
향수광고의 의미고정 수준에 따른 효과는 의미고정의 제시 정도에 따라 소비자의 반응은 다르게 나타났다. 향수의 유무와 관계없이 의미고정의 수준이 높을수록 광고에 대한 선호도나 구매의도에 대해 긍정적인 효과를 검증하였다. 실제 분석결과, 향수 친숙성의 경우 비 친숙 집단과 친숙 집단 모두 의미고정의 수준이 높을수록 광고 선호도 및 구매의도에 긍정적인 효과적인 것으로 나타났다.

후속연구

둘째, 조사대상을 대학생 대상으로 편의표집 하였기 때문에 연구에 대한 일반화시키는데 한계가 있다. 향후 연구에서는 다양한 계층의 피험자를 대상으로 검증해 볼 필요가 있다.
향후 연구에서는 다양한 계층의 피험자를 대상으로 검증해 볼 필요가 있다. 따라서 향후 연구에서는 의미고정 수준의 체계화와 향수광고에 대한 적합성에 대한 광고 효과를 비교해 보는 것도 매우 흥미로울 것으로 생각된다.
이러한 결과는 매우 흥미로운 결과로 볼 수 있는데, 광고에서 나타난 향수이미지에 대한 속성상 자발적인 동기부여가 추가적으로 나타났기 때문으로 판단된다. 이와 같은 연구결과는 연구 전 예상하지 못한 결과로 추가적인 연구가 필요하다고 생각된다.
둘째, 조사대상을 대학생 대상으로 편의표집 하였기 때문에 연구에 대한 일반화시키는데 한계가 있다. 향후 연구에서는 다양한 계층의 피험자를 대상으로 검증해 볼 필요가 있다. 따라서 향후 연구에서는 의미고정 수준의 체계화와 향수광고에 대한 적합성에 대한 광고 효과를 비교해 보는 것도 매우 흥미로울 것으로 생각된다.

질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	향수에 대한 감정은 어떤 요소에 의해 차이점을 가지는가?	향수와 관련된 개인적인 특성은 향수에 대한 독특한 감정적 특성 중 긍정과 부정적인 감정이 동시에 복합적으로 작용한다[18]. 앞서 언급한바와 같이 향수에 대한 감정은 개인의 소비성향, 친숙성, 관여도, 지각, 성별 등 다양한 중개변인의 역할에 따라 차이가 있을 수 있다. 이러한 여러 중개 변인 중에서 친숙성이란 어떠한 사물이나 대상에 대한 개인의 직접 또는 간접적인 과거의 경험을 통하여 형성되는 기억 속에 저장되어 있는 지적 지식구조로 형성되는 지각의 정도라 할 수 있다[19].
	의미고정(anchoring)이란 무엇인가?	광고에서 광고메시지의 올바른 이해를 위해서는 상징되는 비주얼이미지에 대한 언어적 카피의 설명이 필요하다. 언어적인 요소와 비주얼적인 요소를 같이 소비자에게 제시함으로써, 의도한 일정한 방향으로 광고메시지를 이해될 수 있도록 한다. 이를 의미고정(anchoring)이라고 한다[15].
	향수(Nostalgia)마케팅이 관심을 끄는 이유는?	이러한 현상은 소비자들의 감성을 자극하는 추억마케팅, 복고마케팅으로도 불리고 있는 향수(Nostalgia)마케팅은 과거 세대가 경험한 행복했던 소비자들의 지난 시절의 경험과 추억이 깃들어 있기 때문이다. 이러한 이유는 현재의 상황에 어려움을 느끼고 있기 때문에 행복했던 우리들의 지난 시절이 깃들어 있기 때문이다. 조용하고 편안하며 그리고 즐거운 과거의 시절은 두 번 다시 경험할 수 없는 지난 시절의 기억을 소비자들은 제품을 보며 추억과 낭만을 회상하기 때문이다. 개인의 입장에서 인생의 어려움이나 혹은 경기침체에 대한 전반적인 불안감등 인생에서 겪는 여러 상황들에 대한 힘든 일이 발생하면 지나온 과거나 행복했던 추억을 그리워하게 되는 것이 일반적이다. 따라서 마케팅 전략에 있어 소비자들의 과거에 대한 향수를 광고 전략의 한 방법으로 활용하는 경우가 많아지고 있다[1]. 노스탤지어는 소비자가 과거에 직접 혹은 간접적으로 경험을 해보았거나 또는 경험해보지 못한 사람, 물건, 이벤트등 이상적으로 재배치한 생각들을 소비자들에게 자신의 자아와 연결하여 자신의 자아를 정의하는데 도움을 준다[2].

참고문헌 (27)

임주현, 이호배, "아트 광고와 의미고정이 광고 이해도 및 광고 태도에 미치는 영향," 광고학연구, 제23권, 제4호, pp.49-75, 2012.
최낙환, "역사적 노스탤지어 광고에 대한 소비자의 반응과 브랜드평가," 산업경제연구, 제27권, 제3호, pp.1309-1332, 2014.
Mick, David Glenand, and Laura G. Politi, "Consumers' Interpretations of Advertising Imagery :A Visit to the Hell of Connotation," in Interpretive Consumer Research, ed. Elizabeth C. Hirschman. Provo, UT: Association for Consumer Research, pp.85-96, 1989.
이명천, 강석원, 나정희, "언어적 의미고정 수준에 따른 아트광고 효과 - 아트 친숙성, 제품과 아트간의 적합성, 제품유형의 조절효과를 중심으로," 광고연구, 제102권, pp.202-239, 2014.
S. Putrevu and K. R. Lord, "Comparative and Non-comparative Advertising: Attitudinal Effects under Cognitive and Affective Involvement Conditions," Journal of Advertising, Vol.23, No.2, pp.77-90, 1994.

상세보기
W. Havlena and S. Holak, "The good old days observations on nostalgia and its role in consumer behavior," Advances in Consumer Research, Vol.18, pp.323-329, 1991.
M. B. Holbrook, "Nostalgia and consumption preferences: Some emerging patterns of consumer tastes," The Journal of Consumer Research, Vol.20, No.2, pp.245-256, 1993.

상세보기
R. M. Schindler and M. B. Holbrook, "Nostalgia for early experience as a determinant of consumer preferences," Psychology & Marketing, Vol.20, No.4, pp.275-302, 2003.

상세보기
S. M. Baker and P. F. Kennedy, "Death by nostalgia: a diagnosis of contextspecific cases," Advances in Consumer Research, Vol.21, pp.169-174, 1994.

상세보기
이장석, 김요한, "향수광고유형과 제품유형에 따른 광고효과," 사회과학연구, 제40권, 제3호, pp.135-165, 2016.
김봉현, "위장광고가 소비자에게 미치는 영향에 관한 연구: 기사형 광고를 중심으로," 광고연구, 제31권, pp.279-312, 1996.
이지현, 황장선, 강태중, "향수광고에 대한 소비자의 감정과 의미에 대한 해석적 접근," 광고학연구, 제19권, 제3호, pp.7-40, 2008.
K. A. Braun, R. Ellis, and E. F. Loftus, "Make my memory: How advertising can change our memory of the past," Psychology and Marketing, Vol.19, No.1, pp.1-23, 2002.

상세보기
D. D. Muehling, D. E. Sprott, and A. J. Sultan, "Exploring the boundaries of nostalgic advertising effects: A consideration of childhood brand exposure and attachment on consumers' responses to nostalgia-themed advertisements," Journal of Advertising, Vol.43, No.1, pp.73-84, 2014.

상세보기
B. J. Phillips, "The Impact of Verbal Anchoring on Consumer Response to Image Ads," Journal of Advertising, Vol.29, No.1, pp.15-24, 2000.

상세보기
J. D. Lasaleta, C. Sedikides, and K. D. Vohs, "Nostalgia weakens the desire for money," Journal of Consumer Research, Vol.41, No.3, pp.713-729, 2014.

상세보기
L. A. Peracchio and J. Meyers-Levy, "How ambiguous cropped objects in ad photos can affect product evaluations," Journal of Consumer Research, Vol.21, No.1, pp.190-204, 1994.

상세보기
황병일, "향수광고(nostalgia advertising)의감정 특성에관한연구," 광고연구, 제45권, pp.51-71, 1999.
D. Kerstetter and M. Cho, "Prior Knowledge, Credibility and Information Search," Annals of Tourism Research, Vol.31, No.4, pp.961-985, 2004.

상세보기
D. Gursoy and K. W. McCleary, "An Integrative Model of Tourists' Information Search Behavior," Annals of Tourism Research, Vol.31, No.2, pp.353-373, 2004.

상세보기
J. Koopmans and L. F. Ross, "Does familiarity breed acceptance? The influence of policy on physicians' attitudes toward newborn screening programs," Pediatrics, Vol.117, No.5, pp.1477-1485, 2006.

상세보기
H. Mano and R. L. Oliver, "Assessing the dimensionality and structure of the consumption experience: Evaluation, feeling and satisfaction," Journal of Consumer Research, Vol.20, No.3, pp.451-466, 1993.

상세보기
D. J. MacInnis and L. Price, "The role of imagery in information processing: Review and extensions," Journal of Consumer Research, Vol.13, No.4, pp.473-491, 1987.

상세보기
방현진, 박범순, "배너광고는 효과적인가?: 광고 형태와 광고내용을 중심으로," 광고학연구, 제13권, 제3호, pp.141-162, 2002.
김성재, 윤성욱, "인쇄광고에서 메시지주장의 표현 형태와 광고효과: 제품유형, 모델유형, 브랜드 명성의 조절효과를 중심으로," 한국디자인문화학회지, 제23권, 제3호, pp.525-536, 2017.
유명길, 김성재, "기부광고의 모델 표정이 광고 선호도와 수용의도에 미치는 영향: 자기해석과 메시지프레이밍 중심으로," 커뮤니케이션디자인학연구, 제60권, pp.104-113, 2017.
황인석, 박상준, "광고음악이 유발하는 감정이 메시지 기억에 미치는 영향," 광고연구, 제54권, pp.153-166, 2002.

저자의 다른 논문 :

표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

내보내기 구분	파일저장 인쇄 메일전송
구성항목	기본정보 상세정보 관리번호, 논문명, 저널/프로시딩명, 저자 , 발행년, 권, 호, 시작페이지, 끝페이지, 발행기관 관리번호, 논문명, 대등논문명, 저자 , 저널/프로시딩명, 발행기관, 발행년, 발행언어, 권, 호, 시작페이지, 끝페이지, ISBN, ISSN, 주제분야, 키워드, 초록(한글), 초록(영문), 저자(소속기관)
저장형식	Text(ASCII format) Excel format RefWorks Direct Export RIS format (for Reference Manager, ProCite, EndNote), Scholar's Aids, Mendeley
메일정보	받는사람 (필수) @ 보내는사람 (선택) @ 제목 내용 KISTI 검색결과 이메일 서비스
안내	총 건의 자료가 검색되었습니다. 다운받으실 자료의 인덱스를 입력하세요. (1-10,000) 검색결과의 순서대로 최대 10,000건 까지 다운로드가 가능합니다. 데이타가 많을 경우 속도가 느려질 수 있습니다.(최대 2~3분 소요) 다운로드 파일은 UTF-8 형태로 저장됩니다. 파일의 내용이 제대로 보이지 않을실 때는 웹브라우저 상단의 보기 -> 인코딩 -> 자동선택 여부를 확인하십시오. ~ Text(ASCII format) Excel format

연합인증