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1920~1930년대 백분 광고 텍스트에 나타난 최상의 가치 -전통미와 근대미의 과도기적 대립을 중심으로-
Highest Value Shown in Baekbun (白粉, Face Powder) Advertisement Texts from the 1920s to the 1930s -Focus on a Transitional Confrontation between Traditional Beauty and Modern Beauty- 원문보기

한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles, v.42 no.3, 2018년, pp.544 - 559  

백주현 (숙명여자대학교 의류학과) ,  채금석 (숙명여자대학교 의류학과) ,  김소희 (숙명여자대학교 의류학과)

Abstract ▼ AI-Helper 아이콘AI-Helper

Korea's traditional aesthetic criterion changed with a new makeup culture that followed the social change caused by modernization. Such transitional features are well seen in the cosmetic advertisements of the 1920's and 1930's. To investigate the cultural characteristics and aesthetic-criteria chan...

주제어

#화장품 광고   #화장문화   #백분   #스킨케어   #여성미  

질의응답

핵심어 질문 논문에서 추출한 답변
시각자료와 비교해, 텍스트 자료는 어떤 특징을 보이는가? 인쇄매체에서의 광고는 크게 비주얼 중심의 시각자료와 언어 중심의 텍스트 자료로 구성되는데, 일반적으로 시각자료가 간접적이고 감성적이며 은유적 표현인데 비하여 텍스트 자료는 보다 직접적이고 이성적이며 구체적인 표현 형태를 띤다(Lee & An, 2006). 즉 시각자료는 추상적이며 주관적으로 해석되는 경우가 많은 반면 텍스트 자료는 보다 명시적이며 객관적으로 해석할 수 있다는 점이 특징이다.
근대 시기(1920년대~1930년대)의 화장문화는 어떤 특징을 지녔는가? 또 하나의 특징은 화장을 통하여 여성미를 표현함에 있어서 약 20년에 걸친 기간 동안 백분화장에 감각적인 확장이 일어났다는 점이다. 즉, 시각적으로는 백화장에서 색조화장으로 미적 기준이 변화하였으며 여기에 후각과 촉각에 대한 자극이 더해짐으로써 보다 다양한 방법으로 여성미를 표현할 수 있는 수단이 마련되었다
광고가 갖는 호소적 기능은 어떻게 분류할 수 있는가? 언어행동적 관점에서 광고 텍스트의 기능에 대하여 분석한 Flader(as cited in Oh, 2003b)는 광고가 갖는 호소적 기능을 크게, 광고 수용자에게 광고 대상을 권유하여 선택을 유도하는 추천(Empfehlung)행위, 규정(Präskription)· 보장(Versicherung) · 판단(Beurteilung) · 제시(Präsentation)의 형태로 해당 제품의 특정한 품질을 소비자에게 효과적으로 전달하고자 하는 주장(Behauptung)행위, 그리고 광고에서 수행되는명령적인성격의가장오래되고단순한 언어행위인 요구(Aufforderung)행위로 분류하였다. 이 중 주장행위란 구체적으로 광고 수용자가 일정한 행위를 함으로써(규정) 해당 제품(제시)이 갖고 있는 품질이나 속성(판단)을 효과적으로 얻을 수 있다는 것(보장)을 주장하는 행위를 말한다.
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참고문헌 (48)

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