[논문]사전제작 드라마의 성과와 장르 다양성

노동렬

doi:10.5392/jkca.2018.18.07.064

사전제작 드라마의 성과와 장르 다양성
Performance and Genre Diversity of Pre-produced Drama 원문보기

한국콘텐츠학회논문지 = The Journal of the Korea Contents Association, v.18 no.7, 2018년, pp.64 - 73

초록
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드라마제작산업에서 사전제작 방식은 활성화되는 추세에 있다. 외주제작사의 사전제작이 급격히 증가하고 있고, 지상파방송사들은 자체 사전제작은 물론 외주제작사와의 공동 사전제작 방식을 확대하고 있다. 성공의 불확실성을 최소화하기 위한 전략으로 A급 생산요소를 결합한 드라마의 성과가 긍정적으로 나타나고 있지만, A급 생산요소를 참여시키지 않은 사전제작가 증가 추세에 있다. 특히 A급 연기자에 비해서 A급 작가의 사전제작 참여율이 현저히 저조한데, 그 이유는 시청자의 반응을 즉각적으로 스토리에 반영하지 못하는 사전제작의 특징으로 인한 A급 작가들의 거부감이 반영된 것으로 판단된다. 사전제작 드라마의 장르 다양성이 증가하고 있고, 다양한 장르적 요소를 결합하여 제작한 사전제작 드라마일수록 성공의 가능성이 높게 나타나고 있다.

Abstract ▼ AI-Helper

Pre-production has become one of the more noticeable new trends in the Korean drama industry. The trend is being led both by the outsourcing producers and the incumbent broadcasting companies. In particular, the broadcasting companies seem to favor the mode of pre-production more and more, and that is happening not only when they are working on their own but also when collaborating with outsourcing producers. It has been generally proven and believed that the recruitment of A-list production factors is one sure way to produce better commercial results in the Korean drama industry. Then, the recent phenomenon of the pre-production is happening with the lack of the of A-list factors' participation. Especially, A-list writers have been showing a high degree of reluctance to take part in the pre-production, mentioning the inability to reflect the audience's responses on their stories. While the pre-prodction is being adopted in various genres, it is observed that the pre-produced dramas with multi-genre features have a higher chance to succeed.

주제어

AI 본문요약
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문제 정의

본 연구는 사전제작 드라마의 남녀 주인공 직업을 분석하였다. 드라마 주인공의 직업 변화는 드라마 내용의 변화를 파악하는 데, 특히 전문직업인의 세계를 어떻게 묘사하는지 여부는 드라마 장르와 같은 특성을 파악하는 데 유의미하다[4].
이를 통해 사전제작이 가진 장점을 극대화하고, 단점을 최소화함으로써 완성도 높은 드라마를 소비할 수 있는 시청자복지의 증진은 물론 수익 극대화를 실현할 수 있는 현실적인 방안을 탐색할 수 있을 것으로 판단한다. 본 연구는 사전제작 드라마의 성과와 성공 전략을 분석하기 위하여 다음과 같은 연구문제를 설정하였다.
본 연구는 사전제작 방식으로 생산된 드라마들의 성과와 불확실성 최소화 전략을 분석하는 데 목적이 있다. 사전제작 방식은 방송이 시작된 이후에 시청자들의 의견이나 반응을 즉각적으로 반영할 수 없다는 특징 때문에 작가 중에는 사전제작을 꺼리는 경향이 있었다.
따라서 그동안 방영된 사전제작 드라마들의 특성에 대한 연구는 산업적으로는 물론, 학문적으로도 의미가 크다. 이러한 맥락에서, 사전제작 생산방식에서 성공의 불확실성을 최소화하는 전략은 무엇이었으며 그러한 전략의 성과는 어떠했는지에 대해 분석함으로써, 드라마 발전 과정에서 사전제작 생산방식이 진화해가야 하는 방향성에 대한 시사점을 제시하는 데 본 연구의 목표를 설정하고자 한다.

제안 방법

드라마는 남녀 2명의 주인공과 함께 1～2명의 주인공급 연기자를 활용하여 갈등 관계를 만들어낸다. 따라서 사전제작 드라마의 기획안을 검토하고 기획안에 나타난 중요도에 따라 남녀주인공을 복수로 선정하여 분류하였다. 먼저 남자주인공의 직업을 분류한 결과는 [표 2]의 내용과 같다.
4명의 전문가가 선택한 결과 중에서 2명이 A급이라고 동의한 생산요소만을 A급으로 인정하여 분석 대상에 포함시켰다. 또한 34편의 드라마 시높시스를 분석하여 각각의 드라마에 나타난 장르적 속성을 분류 하였으며, 이를 통해 사전제작드라마가 성공의 확률을 높이기 위해 어떠한 장르 전략을 활용하고 있는지에 대해 분석하였다.
성공의 불확실성을 최소화하는 전략 중에 성공이 검증된 장르를 재생산하는 방식이 사전제작 드라마에 어떻게 적용되고 있는지를 분석하기 위하여 사전제작 드라마의 장르 성격을 분석하였다. 34편의 드라마 기획안을 검토하고 기획안에 담겨 있는 장르적 요소들을 모두 나열하고 정리하였다.
이들 34편의 사전제작 드라마의 제작주체, 시청률 변화 추이, 남녀 주인공의 직업을 분석하였다. 또한 드라마에 투입된 A급 작가와 연기자 실태를 분석하기 위하여 지상파방송사의 계열사 글로벌사업부장, 지상파방송사 드라마CP, 외주제작사 대표, 20년 경력 드라마 작가 등 전문가 4명을 선정하였다.
또한 드라마에 투입된 A급 작가와 연기자 실태를 분석하기 위하여 지상파방송사의 계열사 글로벌사업부장, 지상파방송사 드라마CP, 외주제작사 대표, 20년 경력 드라마 작가 등 전문가 4명을 선정하였다. 이들에게 34편의 드라마 일람표를 제시하고 그중에서 드라마가 방영될 당시에 A급으로 평가할 수 있는 작가와 연기자를 선택하도록 하였다. 4명의 전문가가 선택한 결과 중에서 2명이 A급이라고 동의한 생산요소만을 A급으로 인정하여 분석 대상에 포함시켰다.
사전제작 드라마의 성과를 분석하기 위하여 2003년부터 2017년까지 사전제작된 34편의 드라마를 분석대상으로 선정하였다. 특히 사전제작 드라마의 변화 추이를 분석 대상 기간을 세 개의 시기로 구분하였다. 시기 구분의 기준점으로는 세계금융위기가 발생한 2008년, <별에서 온 그대>가 방영된 2013년을 설정하였다.

대상 데이터

성공의 불확실성을 최소화하는 전략 중에 성공이 검증된 장르를 재생산하는 방식이 사전제작 드라마에 어떻게 적용되고 있는지를 분석하기 위하여 사전제작 드라마의 장르 성격을 분석하였다. 34편의 드라마 기획안을 검토하고 기획안에 담겨 있는 장르적 요소들을 모두 나열하고 정리하였다. 먼저, 각 시기별로 사전제작 드라마들이 활용한 장르적 요소들을 정리한 결과는 [표 8]의 내용과 같다.
이들 34편의 사전제작 드라마의 제작주체, 시청률 변화 추이, 남녀 주인공의 직업을 분석하였다. 또한 드라마에 투입된 A급 작가와 연기자 실태를 분석하기 위하여 지상파방송사의 계열사 글로벌사업부장, 지상파방송사 드라마CP, 외주제작사 대표, 20년 경력 드라마 작가 등 전문가 4명을 선정하였다. 이들에게 34편의 드라마 일람표를 제시하고 그중에서 드라마가 방영될 당시에 A급으로 평가할 수 있는 작가와 연기자를 선택하도록 하였다.
사전제작 드라마의 성과를 분석하기 위하여 2003년부터 2017년까지 사전제작된 34편의 드라마를 분석대상으로 선정하였다. 특히 사전제작 드라마의 변화 추이를 분석 대상 기간을 세 개의 시기로 구분하였다.
시기 구분의 기준점으로는 세계금융위기가 발생한 2008년, 가 방영된 2013년을 설정하였다.

성능/효과

특히 다양한 장르적 요소를 포함한 드라마의 성공확률이 높게 나타나고 있다는 사실이 내포하는 의미는 크다. 1개의 장르로 구성된 드라마에 비해 3개 이상의 장르적 요소를 포함한 드라마의 시청률이 상승 추세로 종영된 비율이 높게 나타나고 있는데, 이는 장르의 다양성과 함께 다양한 장르의 융합이 사전제작 드라마의 성공 확률을 제고하는 긍정적인 전략임을 의미하는 결과이다. 향후 어떠한 장르 간 결합이 좋은 성과를 만들어내는지에 대한 연구의 필요성을 강조하는 의미가 크다.
1%)보다 높게 나타났다. A급 생산요소를 결합한 드라마 중에서는 A급 작가보다는 A급 연기자에 대한 선호도가 높게 나타났으며, A급 작가와 연기자를 동시에 결합한 드라마는 4편으로 나타났다. 여기서 주목해야 하는 점은 A급 연기자에 비해 A급 작가의 사전제작 참여율이 현저하게 낮다는 점이다.
A급 생산요소를 결합한 사전제작 드라마들이 그렇지 않은 드라마들에 비해 시청률이 상승하는 추이를 나타내는 경우가 더 많이 나타났다. A급 생산요소를 결합한 드라마들 중 57.9%의 드라마들이 시청률이 상승하는 추세에서 종영된 반면, A급 생산요소를 결합하지 않은 드라마들 중에는 73.3%의 드라마들이 시청률이 하락하거나 정체되는 성과를 나타냈다.
A급 생산요소를 결합한 사전제작 드라마들이 그렇지 않은 드라마들에 비해 시청률이 상승하는 추이를 나타내는 경우가 더 많이 나타났다. A급 생산요소를 결합한 드라마들 중 57.
A급 생산요소의 결합이 사전제작 드라마가 성공의 불확실성을 낮추기 위해 선택하는 효과적인 전략이라고 할 때, A급 작가와 연기자를 결합한 드라마는 모두 19편(55.9%)으로 A급 생산요소를 포함하지 않은 15편(44.1%)보다 높게 나타났다. A급 생산요소를 결합한 드라마 중에서는 A급 작가보다는 A급 연기자에 대한 선호도가 높게 나타났으며, A급 작가와 연기자를 동시에 결합한 드라마는 4편으로 나타났다.
2003년 시기에는 방송 시작에서부터 종영까지 시청률이 지속적으로 상승한 드라마가 많은 반면 2014년 시기에는 시청률이 하락하거나 거의 비슷한 정도에서 종영된 드라마의 수가 많은 것으로 나타났다. 사전제작 드라마의 시청률 변화 추이에 대한 종합적인 결과는 사전제작방식이 시청률의 추이에 직접적인 영향을 미치지는 못하는 것으로 나타났다.
2003년 MBC <다모>로부터 시작되어 2017년까지 34편 제작된 사전제작 드라마의 현황을 제작주체에 따라 분류한 결과는 [표 1]의 내용과 같다. 세 개의 시기로 구분하여 분류한 사전제작 드라마의 제작 추이는 최근에 대폭 증가하는 추세를 보이고 있다. 2008년 세계금융위기가 시작되면서 광고규모 축소와 제작비 부담 가중으로 인해 지상파방송사에서는 사전제작을 줄였으나, <별에서 온 그대>가 중국 한류를 촉발하고, 중국시장에서 수익을 극대화하기 위해서는 사전제작과 국제공동제작을 해야 하는 제한조건을 충족시키기 위하여 2014년부터 다시 사전제작을 하는 것으로 나타나고 있다.

후속연구

따라서 종영 직후부터 기획에 착수하여 중국으로부터 유입된 투자금을 바탕으로 사전제작된 드라마들이 A급 생산요소를 적극적으로 결합하였지만, 그중 5편의 드라마들은 시청률이 지속적으로 하락하거나 정체된 상태에서 종영된 결과를 나타냈다는 사실은 향후 사전제작 방식의 효율성을 높이는 전략을 수립하는 데 의미 있는 자료가 될 것으로 판단한다.
향후 사전제작에 참여했던 제작전문가들을 대상으로 한 심층인터뷰를 통해 사전제작에 대한 보다 깊이 있는 질적 연구를 보충할 계획이다. 또한 사전제작 드라마의 국내 시청률 성과를 중심으로 분석함으로써, 해외시장을 겨냥하여 제작한 드라마들의 해외 성과를 반영하지 못한 점도 연구의 한계로 남는다. 이 문제는 한류 드라마 성과를 주제로 별도로 분석하고, 본 연구의 결과와 비교 분석함으로써, 향후 학술적인 가치를 높이는 계기가 만들어지기를 기대한다.
또한 사전제작 드라마의 국내 시청률 성과를 중심으로 분석함으로써, 해외시장을 겨냥하여 제작한 드라마들의 해외 성과를 반영하지 못한 점도 연구의 한계로 남는다. 이 문제는 한류 드라마 성과를 주제로 별도로 분석하고, 본 연구의 결과와 비교 분석함으로써, 향후 학술적인 가치를 높이는 계기가 만들어지기를 기대한다.
따라서 사전제작 드라마가 어떠한 성과를 이루었고, 성공의 불확실성을 최소화하기 위한 전략의 변화 양상은 어떻게 나타나고 있는지를 연구하는 것은 의미가 크다. 이를 통해 사전제작이 가진 장점을 극대화하고, 단점을 최소화함으로써 완성도 높은 드라마를 소비할 수 있는 시청자복지의 증진은 물론 수익 극대화를 실현할 수 있는 현실적인 방안을 탐색할 수 있을 것으로 판단한다. 본 연구는 사전제작 드라마의 성과와 성공 전략을 분석하기 위하여 다음과 같은 연구문제를 설정하였다.
특히 A급 연기자에 비해 A급 작가의 사전제작 참여율이 현저하게 낮게 나타나고 있는데, 이는 사전제작이 활성화되는 추세에도 불구하고 시청자 반응을 즉각적으로 스토리에 반영하지 못하는 문제로 인해 작가들의 거부감이 나타난 결과라 할 수 있다. 하지만 최근 넷플릭스가 주도하고 있는 대규모 투자를 바탕으로 한 블록버스터 드라마의 사전제작은 향후 A급 연기자는 물론 A급 작가의 적극적인 사전제작 참여 환경을 조성하고 있다는 점에서 본 연구의 결과와 연계해서 시사하는 바가 크다.
하지만 사전제작 드라마 성과의 현상적 파악과 더불어 그 이유에 대한 명확한 분석을 하고 있지 못하다는 한계를 지닌다. 향후 사전제작에 참여했던 제작전문가들을 대상으로 한 심층인터뷰를 통해 사전제작에 대한 보다 깊이 있는 질적 연구를 보충할 계획이다. 또한 사전제작 드라마의 국내 시청률 성과를 중심으로 분석함으로써, 해외시장을 겨냥하여 제작한 드라마들의 해외 성과를 반영하지 못한 점도 연구의 한계로 남는다.

질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	드라마 제작에서 불확실성의 원인은 무엇인가?	그래서 불확실성을 최소화하는 것이 최선의 전략이다[8][9]. 이러한 불확실성은 드라마상품에 대한 시청자들에 맞는 선호도, 효용가치에 대한 기준의 모호함이 원인이다. 시청자는 자신이 좋아하는 드라마의 기준을 명확하게 제시하지 못하며, 이는 드라마 상품이 제조업과 같은 여타 상품들과 확실하게 구분되는 속성이다.
	시청자가 어떤 요인 때문에 반복 시청을 하는지와 같은 물음에 확실하게 답변하지 못하는 이유는 무엇인가?	서로 사랑하는 남녀 주인공의 애틋한 스토리에 공감하면서도, 왜 공감하는지 또는 어떤 요인 때문에 반복 시청을 하는지와 같은 물음에 확실하게 답변하지 못한다. 이는 시청자들의 특정 드라마를 좋아하는 기준을 표준화하는데 어려움이 있기 때문이다. 방송 제작산업에서 나타나는 이러한 특성을 비표준적 속성이라고 한다[6].
	사전제작 생산방식의 장단점은 무엇인가?	2015년 중국 한류로 불리는 한국 드라마 붐은 새로운 시장을 개방시켰고, 수익 극대화를 꿈꾸는 제작사업자들은 국제공동제작과 사전제작에 자발적으로 앞장서는 경향을 보였다. 사전제작 생산방식은 완성품의 품질을 향상시키는 데 매우 유리하지만, 시청자들의 반응을 순발력 있게 반영하지 못한다는 단점이 있다. 사전제작 방식은 세트제작, 촬영 일정이나 촬영 장비 사용 등에 있어 제작비 증감에 주요인이 되지만, 이는 제작자들의 인식과 역량에 따라 결정되는 요인이다.

참고문헌 (20)

스포츠서울, "'슈츠'부터 '리치맨'까지, 여전히 뜨거운 리메이크 열풍," 2018.3.22.
스타투데이, "또 미드? 리메이크 계속되는 이유," 2018.4.14.
연합뉴스, "해외서 다시 태어나는 한류 드라마들," 2018.04.22.
노동렬, "TV 드라마 주인공 직업의 변화가 스토리에 미치는 영향," 한국콘텐츠학회논문지, 제17권, 제12호, pp.226-235, 2017.

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노동렬, "인기 TV 드라마에서 질병을 활용하는 방법," 한국콘텐츠학회논문지, 제17권, 제8호, pp.351-365, 2017.

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M. Piore and C. Sabel, The Second Industrial Divide, NY: Basic Books, 1984.
시사저널, "콘텐츠제작 뛰어든 KBS, 외주제작사들 반발," 2016.7.20.

저자의 다른 논문 :

표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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