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문제 정의
- 따라서 본 연구의 목적은 UGC 플랫폼을 사업모델로 하는 초기 스타트업 기업에게 양면 시장의 형성과정에 성공하여 폭발적인 성장을 이뤄낸 선도 기업들의 경험적 프레임과 중심과제의 우선순위를 제시해 주고자 한다. 이는 창업 초기 기업들이 한정된 자원에서 발생할 수 있는 시행착오의 오류를 최소화하는데 기여할 수 있어 그 의미가 있다고 할 수 있다.
- 본 연구는 선행 벤처기업의 사례를 인터뷰를 통해 분석하여 최종 인과관계 다이어그램을 나타내 스타트업 기업의 성장에 시간의 흐름에 따른 단계별 7가지 전략과제와 대안 내용을 제시하였으며, UGC 플랫폼 비즈니스 모델에서의 비즈니스 전략을 세우기 위한 로드맵을 제시했다는 점에서 그 의의를 둘 수 있다.
- 본 연구에서 인과관계 다이어그램을 통해 UGC 플랫폼 모델을 가진 스타트업 초기 기업의 성장의 요인이 되는 활성화 원인과 그 반대되는 저해요인을 설명하고 시간의 흐름에 따른 전략의 변화나 행태를 예측하거나 구조화할 수 있도록 한다.
- 본 연구에서는 UGC 플랫폼의 초기 활성화에 대한 이론과 현황을 분석하고 인터뷰 기반의 사례연구를 진행함으로써 UGC 플랫폼 초기 활성화 문제점들에 대한 세부실행 방안과 시사점을 모델로 제시하고자 한다.
- 본 연구에서는 위와 같이 양면 시장이 형성되지 못한 초기 플랫폼에서 한 집단 간의 직접 네트워크 외부성을 어떻게 만들어내는지 콘텐츠 공급자 인센티브 관점에서 살펴보고, 양면 시장의 형성 이후에는 수익모델의 방향 즉, 어느 쪽이 Money Side로 나타나는지 이 두 가지 측면을 보다 중점적으로 살펴보고자 한다.
- 시스템다이내믹스(System Dynamics)는 1950년대 미국 MIT 대학의 피드백 제어 연구실의 고든 브라운(Gordon Brown) 교수팀에 의한 피드백 제어 연구에서 출발하였다. 이후 MIT 대학의 제이 포레스터(Jay Forester) 교수에 의해 경영, 경제, 사회과학 분야에서 응용되고 발전된 방법론으로 복잡한 사회 현상의 원인과 결과들을 전체적이고 구조적으로 바라봄으로써 연관된 요소들이 미치는 영향에 대해 분석하고 문제점을 도출하여 해결책을 제시하는데 용이하다.
가설 설정
- 이슈 1 : 콘텐츠의 공급자가 먼저인가 소비자가 먼저인가?
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