[논문]대통령 우표에 나타난 취임, 업적에 따른 정치지도자 휴먼이미지 분석 -한국의 이승만, 박정희, 전두환 대통령 우표를 중심으로-

김미리; 장성호

doi:10.5392/jkca.2019.19.03.302

대통령 우표에 나타난 취임, 업적에 따른 정치지도자 휴먼이미지 분석 -한국의 이승만, 박정희, 전두환 대통령 우표를 중심으로-
Analysis of Human Image of Political Leader According to the Inauguration and Achievement Shown in the Presidential Stamp -Focusing on the stamps of Korea President Seung-Man Lee, Jeong-Hui Park, Doo-Hwan Chun- 원문보기

한국콘텐츠학회논문지 = The Journal of the Korea Contents Association, v.19 no.3, 2019년, pp.302 - 312

김미리 (건국대학교 휴먼이미지학과) , 장성호 (건국대학교 휴먼이미지학과)

초록
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우표는 그 시대를 읽을 수 있는 가장 작은 이미지 상징물로 발행국의 역사와 문화, 정치 또는 기념이 될 만한 시대적 인물과 사건들이 함축되어 있다. 특히 역대 대통령 기념우표 속에는 한국의 현대사가 녹아 있으며 역사적으로 대통령 우표에 담긴 의미를 재조명하고 고찰하는 것은 정치 지도자의 이미지를 연구하는 연구자로서 간과할 수 없는 의미를 갖는다. 본 연구는 지면 광고와 우표를 통한 정치지도자 홍보 빈도가 높았던 제1공화국에서 제5공화국까지 연구 범위로 하였으며 한국의 역대 대통령 이승만, 박정희, 전두환 취임, 업적 기념우표를 중심으로 지도자 이미지 형성과 변화 과정을 연구하였다. 시대 변화에 따른 정치지도자 이미지 해석을 위해서 오스굿의 '의미변별척도법'을 사용하여 이미지를 분류하였으며, 소쉬르의 '기호학'을 이용하여 이미지를 분석하였다. 이미지는 계속 살아서 움직이고 변화하고 있으며 당대의 정치지도자 이미지가 단순한 개인적인 이미지 구축이 아닌 특정한 그 시대의 시대상을 반영한 사회적 산물이라는 결론을 도출하였다.

Abstract ▼ AI-Helper

Stamps are the smallest image symbols that can be read in the period, and they include the history, culture, politics, and figures and events of the issuing country. In particular, the stamps of the past presidents include the contemporary history of Korea, and reexamining and reviewing the meaning of the presidential stamps historically has a meaning that can not be overlooked as a researcher who studies the image of political leaders. In this study, the scope of research from the first republic to the fifth republic, where the publicity of political leaders through the advertisement of stamps and placards was high, was conducted and the leader image formation and change process centering on the former presidents Rhee Seungman, Park Jeong Hee, Chun Doo Hwan, Respectively. For the interpretation of the image of political leaders according to the changes of time, the images were classified by using Osgood's Semantic Differential Scale, and the images were analyzed using Saussure's semiotics. The image continues to move and change, and the conclusion that the image of the political leader of the time is not a simple personal image but a social product reflecting the specific age of the era.

주제어

표/그림 (11)

표 표 1. 연구대상과 시간적 범위
그림 그림 1. 본 연구의 맥락
표 표 2. 의미변별척도법: 이미지 척도 문항 예시
그림 그림 2. 새 정부 수립 기념우표, 새싹과 의거 학생(1960)[17]
표 표 3. 이승만 대통령 우표 발행건
표 표 4. 박정희 대통령 우표 발행건
표 표 5. 전두환 대통령 우표 발행건
표 표 6. 정치지도자 이미지 분석표
표 표 7. 1950년대 정치지도자 이미지
표 표 8. 1970년대 정치지도자 이미지
표 표 9. 1980년대 정치지도자 이미지

AI 본문요약
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문제 정의

본 연구는 제1공화국(1948년)에서 제5공화국(1988년)까지 정치 지도자가 시대적 상황에 따라 어떻게 이미지가 형성되고 변화하였는지 이미지를 분석하였다. 제1공화국은 한국사 최대의 격동기로 이씨 조선 왕정국가에서 근대적 국민국가로 전환하는 시기였으며 제3공화국 이후부터는 가난을 극복하기 위해 산업화로 전환되는 시대로 정치 지도자의 역할이 중요하게 대두되는 시기였다.
본 연구는 한국의 사회가 변화함에 따라 정치지도자 이미지가 어떻게 변화하였는가를 분석하고 있다. 이를 위해 대통령 취임, 업적에 따른 기념우표를 연구대상으로 하였다.
본 연구의 목적은 정치지도자 이미지를 홍보하는데 지면 광고의 우표 역할이 빈번했던 1948년 초기 대통령 이후 5공화국까지 대통령 우표를 소재로 소쉬르의 기호학을 근거하여 이미지를 분류하였고, 사회적 배경에 따른 정치이미지 시대상이 어떻게 변화했는지 분석하 였다. 더 나아가 대통령이 국민들을 대상으로 이미지 회복을 위해 우표를 활용했음을 확인할 수 있었다.

제안 방법

구체적으로 정치지도자 이미지를 우표 발행량에 따른 이미지(기의), 인물 묘사와 상징물에 따른 이미지(기의)를 크게 두 가지로 분류하여 각각 1) 평가 차원, 2) 역량(권력, 능력) 차원, 3) 활동 차원으로 이미지를 나누었다. 총 20개의 형용사를 응답하게 하였으며 합 또는 평균으로써 각 시대별 5개의 형용사를 추출하였다.
본 연구에서는 국내 외 연구들을 종합적으로 검토하였으며 기존의 전통적인 이미지 요인들과 더불어 연구 대상(대통령우표)의 특성에 적합한 방식으로 정치지도자 이미지 구성요소를 재구성하였다.
특히 전두환 대통령의 우표에는 화합과 애국을 상징하는 태극기 문양이 자주 등장하는데 미국, 일본, 캐나, 호주, 인도, 나이지리아 등의 세계 정상들과 만난 기념 우표를 발행하여 국가의 위상을 높이고 지도자의 외교력과 글로벌한 이미지를 홍보하는데 사용하였다.

대상 데이터

20개의 형용사로 1) 평가 차원의 형용사로는 전통적인-전통적이지 않은, 현대적인-현대적이지 않은, 보수적인-진보적인, 상징적인-상징적이지 않은, 귀족적인-귀족적이지 않은, 서민적인-서민적이지 않는, 신뢰할 수 있는-신뢰할 수 없는[4]을 사용하였고, 2) 역량(권력, 능력) 차원의 형용사로는 자격이 있는-자격이 없는, 외교적인-외교적이지 않는, 건설적인-건설적이지 않는, 국가 성장적인-국가 성장적이지 않는, 엘리트적인-엘리트가 아닌, 독재적인-독재적이지 않은, 공적인(국가적 이익 추구 경향)-사적인(개인적 이익 추구 경향)을 사용하였고, 3) 활동성 차원의 형용사로는 활동적인-활동적이지 않은, 선전 선동적인-선전 선동적이지 않은, 적극적인-적극적이지 않는, 지도력 있는-지도력이 없는[5], 차분한-차분하지 않은, 젊은-늙은을 사용하였다. 20세 이상 성인을 대상으로 하였으며 쌍으로 배치된 20개의 형용사 척도 문항에 대해서 2부터 -2까지 응답하게 하였다.
20개의 형용사로 1) 평가 차원의 형용사로는 전통적인-전통적이지 않은, 현대적인-현대적이지 않은, 보수적인-진보적인, 상징적인-상징적이지 않은, 귀족적인-귀족적이지 않은, 서민적인-서민적이지 않는, 신뢰할 수 있는-신뢰할 수 없는[4]을 사용하였고, 2) 역량(권력, 능력) 차원의 형용사로는 자격이 있는-자격이 없는, 외교적인-외교적이지 않는, 건설적인-건설적이지 않는, 국가 성장적인-국가 성장적이지 않는, 엘리트적인-엘리트가 아닌, 독재적인-독재적이지 않은, 공적인(국가적 이익 추구 경향)-사적인(개인적 이익 추구 경향)을 사용하였고, 3) 활동성 차원의 형용사로는 활동적인-활동적이지 않은, 선전 선동적인-선전 선동적이지 않은, 적극적인-적극적이지 않는, 지도력 있는-지도력이 없는[5], 차분한-차분하지 않은, 젊은-늙은을 사용하였다. 20세 이상 성인을 대상으로 하였으며 쌍으로 배치된 20개의 형용사 척도 문항에 대해서 2부터 -2까지 응답하게 하였다.
첫째, 시대 변화에 따라 정치지도자 홍보 매체의 다양화로 홍보를 위한 도구로서의 우표의 가치와 기여도 변화, 제6공화국부터는 임기 중 취임 기념우표로만 제한하는 등 한국의 전직 대통령 이미지를 종합적으로 분석하는 표본으로 한계점이 있다. 본 논문은 제1공화국에서 제5공화국까지 인쇄물의 홍보가 활발했던 공통적인 시대적 상황을 시간적 범위로 선정하여 얼굴이 들어간 취임, 업적 우표를 모두 발행한 대통령만을 선정하여 분석하였다.
본 연구의 시간적 범위는 정치지도자 홍보물로서 우표의 역할이 활발했던 제1공화국에서 제5공화국까지 설정하였으며 취임, 업적 기념우표를 모두 발행한 이승만, 박정희, 전두환 3명의 대통령 우표를 대상으로 하였다. 제외 대상으로는 대통령 얼굴이 들어가지 않은 윤보선 대통령 취임우표와 얼굴이 삽입되었지만 취임우표 외에 발행 건이 없는 최규하 대통령 기념우표는 제외하였다.
본 연구는 한국의 사회가 변화함에 따라 정치지도자 이미지가 어떻게 변화하였는가를 분석하고 있다. 이를 위해 대통령 취임, 업적에 따른 기념우표를 연구대상으로 하였다. [표 1]은 우정사업본부가 발행한 대통령 우표를 토대로 작성하였다.
구체적으로 정치지도자 이미지를 우표 발행량에 따른 이미지(기의), 인물 묘사와 상징물에 따른 이미지(기의)를 크게 두 가지로 분류하여 각각 1) 평가 차원, 2) 역량(권력, 능력) 차원, 3) 활동 차원으로 이미지를 나누었다. 총 20개의 형용사를 응답하게 하였으며 합 또는 평균으로써 각 시대별 5개의 형용사를 추출하였다.

이론/모형

본 연구의 방법은 현대사 관련 문헌자료와 우정사업본부에서 발행한 우표 기록물을 참고하였으며 정치 지도자 이미지 분류와 해석을 위하여 Osgood 의 ‘의미변별척도법’을 이용하였다.
이러한 시대 흐름에 맞춰 정치지도자 이미지 변화 과정을 분석하기 위해 오스굿(Osgood)의 의미변별척도법(Semantic Differential Meaning Scale)을 사용하였으며, 소쉬르의 ‘기호학’ 을 이용하여 이미지를 분석하였다.

성능/효과

3) 활동 요소로 이미지를 분류하여 20개의 형용사를 구성하였지만 ‘국가 성장적인’ 이미지가 시대적 상황에서 구체적으로 어떤 것을 의미하는지 현대에서 강화 혹은 약화되었는지 등에 대한 좀 더 구체적인 추적과 검증으로 이론적 의미를 높일 수 있다고 믿는다.
둘째, 1970년 박정희 시대 정치지도자 이미지는 국가 성장적, 개발 독재적 이미지가 공존한다. 가난을 극복하고자 최고의 목표를 세운 그는 애국, 애족, 단결이 필요했기에 자신의 초상 뒤에 태극기 문양이 등장하며 상반신을 틀고 정면을 응시하는 초상은 강인함과 냉철함 그리고 근면함을 동시에 풍기게 한다.
둘째, 한국의 정치 지도자별로 정치 성향이나 재임 기간이 달라 대통령 우표의 표본 양에 차이가 있어 대통령 우표의 발행량의 따른, 인물 묘사와 상징물에 따른 이미지 분석에 그쳤다. 한국의 대통령 우표 이외에도 대통령 초상이 등장하는 해외 취임우표, 국내외 신문, 포스터, 인터넷, TV 광고 등을 활용하여 정치지도자 이미지를 나라별, 신문사 간, 방송 채널의 차이를 비교 분석하는 것도 큰 의미가 있을 것이다.
셋째, 1980년대 전두환 시대 정치지도자 이미지는 선전 선동적 이미지로 군부적 색채를 상쇄시키는 문민화로의 전환된 정치 이미지가 보인다. 초상은 군인정신으로 무장되어 흐트러짐 없는 자세로 의지와 뚝심이 있고, 강한 추진력을 소유한 지도자 이미지를 구축하고 있다.
연구한 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 1950년대 초기 이승만 시대의 정치지도자 이미지는 엘리트 정치지도자 이미지로 시작한다. 왕정시대에서 개화기로 자유민주주의로 급작하게 변화하는 시대의 최고 지도자의 면목으로 안정성과 신뢰감이 중요한 때였다[16].

후속연구

셋째, 본 논문의 향후 연구에 고려해야 하는 사항으로 이미지 속성에 대한 의미의 구체화도 필요하다. 정치 지도자의 해외 연구와 한국의 연구들을 검토하여 가장 근본적이고 보편적인 이미지 요소들을 종합적으로 압축하여 분류하기는 했으나 그 이미지 요소의 깊은 의미에 대해서는 확인이 필요하다.
이러한 심층적인 고민은 더 나아가 여러 가지 제약을 극복하고 이미지 요소가 갖는 의미의 타당성을 더 명확하게 확보하여 더 심도 있는 휴먼이미지연구가 가능하리라 생각된다.
첫째, 시대 변화에 따라 정치지도자 홍보 매체의 다양화로 홍보를 위한 도구로서의 우표의 가치와 기여도 변화, 제6공화국부터는 임기 중 취임 기념우표로만 제한하는 등 한국의 전직 대통령 이미지를 종합적으로 분석하는 표본으로 한계점이 있다. 본 논문은 제1공화국에서 제5공화국까지 인쇄물의 홍보가 활발했던 공통적인 시대적 상황을 시간적 범위로 선정하여 얼굴이 들어간 취임, 업적 우표를 모두 발행한 대통령만을 선정하여 분석하였다.

질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	우표는 무엇을 함축하고 있는가?	우표는 시대를 읽을 수 있는 가장 작은 시각 예술품으로 발행국의 역사와 문화, 정치 또는 기념이 될 만한 시대적 인물과 사건들이 함축되어 있는 가장 작은 이미지 상징물이다. 우표는 국가별로 다양한 특색을 지니고 발전해 왔으며 시대에 따라 변화를 가지는데 특히 대통령이 등장한 우표는 국가 비전과 시대적 염원을 함축하고 있으므로 시대적 자료로서 가치가 크다.
	이승만 대통령은 초대 대통령으로 어떻게 뽑혔는가?	대한민국은 1948년 7월 17일 공포된 제헌 헌법에 따라 국회 간접선거로 초대 대통령을 뽑았다. 대한민국 초대 이승만 대통령은 초대부터 3대까지(1948년-1960년) 총 3번의 대선에 당선되어 12년 동안 대통령에 재임하였으며 대통령에 취임할 때마다 대통령 취임 우표를 제작했다.
	제1공화국은 어떤 시기인가?	본 연구는 제1공화국(1948년)에서 제5공화국(1988년)까지 정치 지도자가 시대적 상황에 따라 어떻게 이미지가 형성되고 변화하였는지 이미지를 분석하였다. 제1공화국은 한국사 최대의 격동기로 이씨 조선 왕정국가에서 근대적 국민국가로 전환하는 시기였으며 제3공화국 이후부터는 가난을 극복하기 위해 산업화로 전환되는 시대로 정치 지도자의 역할이 중요하게 대두되는 시기였다. 이러한 시대 흐름에 맞춰 정치지도자 이미지 변화 과정을 분석하기 위해 오스굿(Osgood)의 의미변별척도법(Semantic Differential Meaning Scale)을 사용 하였으며, 소쉬르의 ‘기호학’ 을 이용하여 이미지를 분석하였다.

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상세보기
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민보름, 선거 결과에 미치는 정치 후보자의 이미지와 광고 전략, 단국대학교 대학원, 박사학위논문, 2019.

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용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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