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NTIS 바로가기병원경영학회지 = Korea journal of hospital management, v.24 no.1, 2019년, pp.77 - 80
조은희 (한양대 광고홍보학과)
The medical advertising review system which was revised and implemented on September 28, 2018, was revived. In this paper, we examine the implications of social ethics and public value of advertising under 4 perspectives of advertising, present the direction of future medical advertising, and sugges...
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핵심어 | 질문 | 논문에서 추출한 답변 |
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의료광고 사전심의ʼ제도를 부활시킨 이유는 무엇인가? | 2018년 9월 28일부로 개정·시행되어 의료법 ʻ의료광고 사전심의ʼ제도가 부활되었다. 이 법의 개정 목적은 불법적이고 무분별한 의료광고로 인한 소비자, 국민들의 피해를 막기 위함이다. 사기적이고 자극적이고 비윤리적인 행위로 인해 피해를 입을 수 있는 사항의 의료행위로부터 의학지식에 상대적으로 약한 소비자들을 보호하기 위한 장치이다. | |
광고를 바라보는 4가지 관점은 무엇인가? | 1) 제도로서의 광고, 2) 시장정보로서의 광고, 3) 시장 지배로서의 광고, 4) 사회통제제도로서의 광고 이다. | |
광고의 특징은 무엇인가? | 광고는 영리성을 갖는 ʻ사적이익ʼ과 공공성과 사회성을 갖는 ʻ공적이익ʼ 이라고하는 표현 행위인 두가지 모두에 가치를 갖고 있다. 이러한 표현행위는 헌법의 보호대상인 데 이러한 표현의 자유를 보장하는 헌법에서 정해놓은 알 권리, 접근할 권리의 기본적 자유라고 할 수 있다. |
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