$\require{mediawiki-texvc}$

연합인증

연합인증 가입 기관의 연구자들은 소속기관의 인증정보(ID와 암호)를 이용해 다른 대학, 연구기관, 서비스 공급자의 다양한 온라인 자원과 연구 데이터를 이용할 수 있습니다.

이는 여행자가 자국에서 발행 받은 여권으로 세계 각국을 자유롭게 여행할 수 있는 것과 같습니다.

연합인증으로 이용이 가능한 서비스는 NTIS, DataON, Edison, Kafe, Webinar 등이 있습니다.

한번의 인증절차만으로 연합인증 가입 서비스에 추가 로그인 없이 이용이 가능합니다.

다만, 연합인증을 위해서는 최초 1회만 인증 절차가 필요합니다. (회원이 아닐 경우 회원 가입이 필요합니다.)

연합인증 절차는 다음과 같습니다.

최초이용시에는
ScienceON에 로그인 → 연합인증 서비스 접속 → 로그인 (본인 확인 또는 회원가입) → 서비스 이용

그 이후에는
ScienceON 로그인 → 연합인증 서비스 접속 → 서비스 이용

연합인증을 활용하시면 KISTI가 제공하는 다양한 서비스를 편리하게 이용하실 수 있습니다.

농산물 6차산업 판촉행사에서 행사의 이해 및 제품만족, 판촉전략행위, 소비자 행동의도간의 구조관계 분석
Structural Relationships of the Consumers' Understanding on the Event, Product Satisfaction, Promotional Strategies, and Behavioral Intention in a Promotional Event for Agricultural Diversification 원문보기

농촌지도와 개발 = Journal of agricultural extension & community development, v.26 no.1, 2019년, pp.31 - 46  

문용철 (제주연구원 제주농업농촌6차산업화지원센터) ,  김민정 (제주대학교 미래융합대학)

Abstract ▼ AI-Helper 아이콘AI-Helper

This study aims to examine the structural relationships of the consumers' understanding on the event, product satisfaction, promotional strategies, and behavioral intention in a promotional event for agricultural senary industry. The study conducted a survey among the participants in promotional eve...

주제어

#6차산업   #제품만족   #판촉전략   #행동의도  

표/그림 (14)

질의응답

핵심어 질문 논문에서 추출한 답변
‘농촌융복합산업 육성 및 지원에 관한 법률’에 따라 추진하고있는 사업은 무엇입니까? ‘농촌융복합산업 육성 및 지원에 관한 법률’에 따라 전국 11개시도는 6차산업의 지속적인 추진과 지원을 위해 중간지원조직인‘6차산업지원센터’를 설립하여 사업을 추진해 나가고 있다. 추진사업으로는 6차산업 인증 및 현장코칭, 안테나숍, 유통플랫폼 등사업이 있으며 각 지차체별로 추가적으로 개별적인 사업을 추진하고 있다. 김지헌(2018)은 일본의 6차산업 사례를 연구하였는데 2016년 농업의 총 매출액은 2조275억엔으로 전년대비 3% 증가한 것으로 나타났다.
6차산업은 무엇입니까? 6차산업은 농업농촌에 존재하는 유·무형의 자원을 활용하여농업(1차산업)과 식품 및 화장품 등의 제조가공(2차산업), 유통 및 판매, 서비스, 체험 등(3차 산업)과 융복합하여 새로운 부가가치를 창출하는 신산업이다. 즉 기존의 원물 생산에 머물러온농산물 생산위주의 농업경영을 탈피하여 제조·가공은 물론 직거래 판매 및 유통, 농촌의 문화와 자원을 접목한 체험관광 등을추진하여 1차·2차·3차 산업의 융복합을 이룸으로서 농가소득의향상과 고용창출 등 농촌경제의 활성화를 도모하는 전략산업이라 할 수 있다(강승진, 2016).
국내의 6차산업의 한계점은 무엇입니까? 현재 국내의 6차산업은 소비자의 다양한 욕구를 파악하고 접목할 수 있는 마케팅 및 기술력이 부족하여 대기업과의 차별화된컨텐츠를 만들어 내기에는 어려움이 있다. 소농가의 경우 가공시설 및 자본 등의 부족으로 접근이 어려우며 구체적인 진행절차및 보조사업 등에 대한 정보가 부족하다.
질의응답 정보가 도움이 되었나요?

참고문헌 (46)

  1. 강기호, & 이진희. (2015). 주민참여와 농촌마을만들기 사업성과의 관계에서 거버넌스의 매개효과 실증분석. 농촌계획, 21(1), 103-115. 

  2. 강승진. (2016). 제주지역 참깨를 활용한 6차산업 마을 조성방안. 제주발전연구원 정책연구보고서. 

  3. 곽준식 & 신병철. (2007). 제품지식이 판촉효과에 미치는 영향: 가치인하적 판촉(discount)과 부가가치적 판촉(free)을 중심으로. 한국경영학회 통합학술발표논문집 (pp.1-13). 한국경영학회 통합학술대회. 

  4. 김계수. (2013). AMOS 18.0 구조방정식모형 분석. 서울: 한나래아카데미. 

  5. 김문호. (2016). 외식기업 모브랜드 이미지가 확장브랜드 소비자 태도 및 행동의도에 미치는 영향. 세종대학교 대학원, 박사학위논문. 

  6. 김민정. (2017). 뷰티산업과 농업농촌 융복합 산업발전 가능성 인식연구. 한국융합학회논문지, 8(10), 371-383. 

  7. 김지헌. (2018). 농촌융복산업 발전을 위한 재무성과 분석. 목원대학교 대학원, 박사학위논문. 

  8. 김현지, 다니구찌 기요미, & 황길식. (2017). 일본기업의 6차산업화 참여방식에 관한 연구. 일본근대학연구, 58, 295-316. 

  9. 박정수, & 정유경. (2016). 대형마트에서의 식품 판촉활동에 대한 소비자의 인지와 태도, 구매의도에 대한 연구. 외식경영연구, 19(5), 153-172. 

  10. 박정운, & 배형호. (2016). 6차산업 가공상품 온-오프라인 시장유통 및 시사점. 한국식품유통학회 동계학술발표논문집(pp. 169-188). 한국 식품유통학회 학술대회. 

  11. 박준기, 이명기, 박기환, 성주인, 마상진, 김태곤, et al. (2014). 농업은 미래성장산업이다. 한국농촌경제연구원 연구보고서. 

  12. 백창화, 손은일, & 임성욱. (2018). 6차산업의 정책과 지원에 대한 문제점 및 전략방안. 한국품질경영학회지, 46(2), 243-258. 

    원문보기 상세보기

  13. 서선애, 전영옥, & 순레이. (2018). 6차산업 발전방향에 관한 정책 탐색. 한국자치행정학회보, 32(2), 247-265. 

  14. 안세희, 명소형, & 윤덕인. (2014). 커피전문점 이용자의 감성적소비가치가 소비성향 및 행동의도에 미치는 영향. 관광학연구, 38(8), 271-293 

  15. 오영심, & 고애란. (2002). 판매촉진이용성향에 따른 쇼핑 가치 지각 및 소비자만족에 관한 연구. 한국의류학회지, 26(7), 1066-1077. 

    원문보기 상세보기

  16. 우종필. (2016). 구조방정식모델 개념과 이해. 서울: 한나래출판사. 

  17. 윤선오, & 황조혜. (2014). 음료제품에 대한 판촉유형이 소비자 지각과 구매태도에 미치는 영향. 관광학연구, 38(8), 179-202. 

  18. 이미혜. (2018). 크루즈관광객의 소비가치와 소비성향이 행동의도에 미치는 영향. 관광경영연구, 83, 1167- 1186. 

  19. 이병기. (2013). 농촌지역 기업유치 잠재력과 실현방안 모색. 농촌지도와 개발, 20(1), 173-203. 

    원문보기 상세보기

  20. 이원동, & 최명식. (2017). 지역기반형 도시재생을 위한 협력적 거버넌스. 국토연구, 93, 127-147. 

  21. 이정원. (2017). 커피전문점의 판매촉진이 브랜드 충성도 및 브랜드 추천의도에 미치는 영향. 호텔관광연구, 73, 200-214 

  22. 이준환. (2009). 판매촉진 상황에서의 희소성 메시지 유형이 소비자의 구매의도에 미치는 효과에 관한 연구. 성균관대학교 일반대학원, 박사학위논문 

  23. 전향희, & 황선진. (2007). 소비자의 쇼핑가치, 브랜드인지도, 그리고 다발가격 화장품의 판촉유형이 화장품 구매에 미치는 영향. 한국의류학회지, 31(9), 1321- 1332. 

    원문보기 상세보기

  24. 정도채, 성주인, & 심재헌. (2016). 지역 단위 6차산업화의 추진 방향과 과제. 한국농촌경제연구원 농정포커스. 

  25. 조선배, & 김춘호. (2006). 호텔식음료부문의 판매촉진유형이 고객만족과 구매의도에 미치는 영향. 호텔리조트연구, 5(1), 177-190. 

  26. 조연환, & 전인오. (2017). 향기제품에 대한 심리적, 기능적 추구혜택이 소비자 구매 후 행동의도에 미치는 영향. 한국물류학회지, 27(1), 193-207. 

  27. 조은혜. (2015). 식공간 파사드의 적합성과 매력성이 소비자의 인지도와 행동의도에 미치는 영향. 경기대학교 관광전문대학원, 박사학위논문. 

  28. 차동욱. (2010). 이벤트 참가업체의 판촉과 방문자의 농식품 구매행위의 관계 분석. 농촌경제, 33(3), 19-36. 

  29. 박진우, & 최유진. (2011). 공항면세점의 판매촉진이 면세점 이용객의 행동의도에 미치는 영향에 관한 연구. 한국항공경영학회 춘계학술발표논문집(pp.335-351). 

  30. 한호성, & 이미혜. (2017). 축제방문객의 자기결정성에 따른 계획행동이 행동의도에 미치는 영향 연구. 관광경영연구, 79, 697-726. 

  31. 허준. (2013). Amos 구조방정식모형: 기초편. 서울: 한나래. 

  32. 홍세희. (2000). 구조 방정식 모형의 적합도 지수 선정기준과 그 근거. 한국심리학회지, 19(1), 161-177. 

  33. 小秋茂典, & 이병오. (2012). 일본의 6차산업화 전개방향과 과제. 세계농업, 143, 211-232. 

  34. Bawa, K., & Shoemaker, R. W. (1987). The Coupon-Prone Consumer: Some Findings Based on Purchase Behavior across Product Classes. Journal of Marketing, 51(4), 99-110. 

    상세보기

  35. Bendall, L, D., & Powers, T. T. (2004). The impact of structure and process attributes on satisfaction and behavioral intentions. Journal of Services Marketing, 18(2), 114-121. 

    상세보기

  36. Browne, M. W., & Cudeck, R. (1993). Alternative ways of assessing model fit. In K. A. Bollen & J. S. Long (Eds.). Testing structual equation models (pp. 136-162). Newbury Park, CA:Sage. 

  37. Diamond, W. D. & Campbell, L. (1989). The Framing of Sales Promotions : Effects on Reference Price Change. Advances in Consumer Research, 16, 241-247. 

  38. Eggert, A. & Ulaga, W. (2002). Customer Perceived Value: A Substitute for Satisfaction in Business Makrets. The Journal of Business and Industrial Marketing, 17, 107-118. 

  39. Kotler, P. (1997). Marketing Management : Analysis, Planning, Implementation, and Control. 9th ed. Prentice-Hall, Upper Saddle River. 

  40. Krishnamurthi, L., Mazumdar, T., & Raj, S. P. (1992). Asymmetric Response to Price in Consumer Brand Choice and Purchase Quantity Decision. Journal of Consumer Research, 19(3), 387-400. 

  41. Sawyer, A. G. & Dickson, P. H. (1984). Psychological Perspectives on Consumer Response to Sales Promotion. Research on Sales Promotion: Collected Papers, Report No. 84-104. 

  42. Shoemaker, R. W., & Shoaf, F. R. (1977). Repeat Rate of Deal Purchases. Journal of Advertising Research, 17(2), 47-53. 

  43. Van de Ven, A. H., & Ferry, D. L. (1980). Measuring and Assessing Organizations:1980. New York: Wiley. p.552. 

  44. Winer, R. S. (1986). A Reference Price Model of Brand Choice for Frequently Purchased Products. Journal of Consumer Research, 13(2), 250-256. 

    상세보기

  45. Yang, Z. & Peterson, R. T. (2004). Customer perceived value, satisfaction, and loyalty: The Role of switching costs. Psychology & Marketing, 21(10), 799-822. 

    상세보기

  46. 법제처. (2019). 농촌융복합산업 육성 및 지원에 관한 법률. http://www.law.go.kr/ 

관련 콘텐츠

오픈액세스(OA) 유형

GOLD

오픈액세스 학술지에 출판된 논문

저작권 관리 안내
섹션별 컨텐츠 바로가기

AI-Helper ※ AI-Helper는 오픈소스 모델을 사용합니다.

AI-Helper 아이콘
AI-Helper
안녕하세요, AI-Helper입니다. 좌측 "선택된 텍스트"에서 텍스트를 선택하여 요약, 번역, 용어설명을 실행하세요.
※ AI-Helper는 부적절한 답변을 할 수 있습니다.

선택된 텍스트

맨위로