[논문]도시 이미지 개선을 위한 평택시 홍보 디자인 개발

이영화; 석승민

doi:10.15207/jkcs.2019.10.6.147

도시 이미지 개선을 위한 평택시 홍보 디자인 개발
Developing a Promotional Design of Pyeongtaek City for the Improvement of its Image 원문보기

한국융합학회논문지 = Journal of the Korea Convergence Society, v.10 no.6, 2019년, pp.147 - 155

이영화 (동양미래대학교 시각정보디자인과) , 석승민 (안양대학교 화장품발명디자인학과)

초록
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글로컬(Glocal) 시대는 국가 단위보다는 도시 중심의 지역 발전 경쟁이 심화되고 있다. 도시는 이미지의 생산과 소비를 통해 지역 발전의 가치를 창출한다. 이는 긍정적 도시 이미지를 통해 그 도시만의 매력을 높이는 것이 지역 발전 경쟁에서 우위를 선점할 수 있음을 시사한다. 이러한 배경에서 본 연구는 평택시의 도시 이미지 개선을 위한 홍보 디자인 개발을 목적으로 평택시가 추구하고자 하는 이미지 가치와 발전방향의 제시함으로써 평택시의 긍정적 이미지 개선에 기여하고자 하였다. 연구의 내용으로는 도시 이미지의 개념과 필요성에서 도시 홍보의 효율적인 수단으로서 도시 이미지를 인식하였다. 이에 따라 평택시에 대한 현황 분석과 이미지에 대한 설문조사를 실시하였다. 단계별 진행으로 시정홍보 디자인 개발을 통한 결과물과 활용방안 등을 매뉴얼에 제시하여 평택시의 긍정적 이미지를 개선하는데 기여하고자 한다.

Abstract ▼ AI-Helper

In the glocal era, the competition becomes more intense in regional development centered around cities rather than countries. This suggests that increasing the city's unique charms through a positive city image can allow the city to gain a competitive edge in the competition for regional development. In this background, this study would contribute to improving the positive image of Pyeongtaek City, presenting the value and development direction of the image it would pursue, aiming to develop a promotional design for the improvement of the city image. As the details of the research, this study recognized the city image as an efficient means of public relations of the city from its concept and necessity. Thus, this study conducted a survey on the analysis of status and image of Pyeongtaek City. This study would contribute to improving the positive image of Pyeongtaek City, presenting the results of the development of a promotional design of its administration and a plan for utilization in the manual, proceeding by stages.

주제어

표/그림 (12)

그림 Fig. 1. the Formation of an Urban Image
표 Table 1. The Role of Urban Public Relations Strategies
표 Table 2. The Role of Citizens in Voluntary Rehabilitation
표 Table 3. Pyungtaek City Basic Situation
표 Table 4. Pyeongtaek City Symbol
표 Table 5. Survey Design
표 Table 6. A Study on the Integrated Image of Pyeongtaek City
표 Table 7. A Study on the Implications of Pyungtaek City by Objectives
그림 Fig. 3. Design Concept
그림 Fig. 4. Color System
표 Table 9. Graphic Motif
표 Table 10. Application of Design

AI 본문요약
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문제 정의

평택시를 상징하는 소나무, 평택호를 통해 자연을 먼저 생각하고 자연과 하나 되는 평택시의 이미지를 표현하여 환경도시의 이미지를 부각하고자 하였다. 넷째, 환황해권 경제도시는 서해대교를 통한 빠른 경제 발전과 평택의 자랑인 평택항의 이미지를 담아 경제적으로 발전하는 평택의 이미지를 표현하고자 하였다.
둘째, 소통하는 열린도시는 농악을 중심으로 시민과 소통하는 평택시의 이미지를 표현하고자 하였다. 농악이 주는 경쾌함과 시민의 어울림을 통해 밝은 평택시의 미래를 그리고자 하였다. 셋째, 환경우선 클린도시는 자연과 함께하는 평택의 이미지를 담고자 하였다.
셋째, 환경우선 클린도시이다. 도시화 과정에서 발생하고 있는 미세먼지, 소음, 수질 오염에 대한 개선을 시책의 최우선 과제로 삼아 시민이 안심하고 건강하게 생활할 수 있는 쾌적한 환경 조성을 목표로 한다. 이를 위해 시 행정조직에서 환경국을 분리하여 시민들이 체감할 수 있는 환경정책을 추진한다.
첫째, 품격있는 국제도시는 지구를 이용해 세계 속으로 나아가는 평택의 글로벌 이미지를 연출하고 평택시의 예술관을 통해 품격 높은 평택의 이미지를 담고자 하였다. 둘째, 소통하는 열린도시는 농악을 중심으로 시민과 소통하는 평택시의 이미지를 표현하고자 하였다. 농악이 주는 경쾌함과 시민의 어울림을 통해 밝은 평택시의 미래를 그리고자 하였다.
본 논문은 평택시를 대상으로 기존의 단편적 도시 홍보를 위한 연구에서 벗어나 평택시에서 추구하는 시정방침과 주거민 의식을 반영한 이미지 가치를 바탕으로 홍보 디자인 개발을 제안하였다.
본 연구는 도시 이미지의 이론적 고찰을 통해 도시 이미지의 중요성을 인식하고, 평택시 이미지 개선을 위한 시정목표인 ‘시민중심 새로운 평택’에 적합한 홍보 디자인 제작으로 평택시 비전을 널리 알리고자 한다.
농악이 주는 경쾌함과 시민의 어울림을 통해 밝은 평택시의 미래를 그리고자 하였다. 셋째, 환경우선 클린도시는 자연과 함께하는 평택의 이미지를 담고자 하였다. 평택시를 상징하는 소나무, 평택호를 통해 자연을 먼저 생각하고 자연과 하나 되는 평택시의 이미지를 표현하여 환경도시의 이미지를 부각하고자 하였다.
보여 주기식의 소통은 없애고 시민의 의견을 더 많이 듣는 격의 없는 소통을 확대하면서 시정의 모든 분야에 민^․관 거버넌스를 구축해 시민의 시정 참여를 제도화해 나가겠다는 의지를 의미한다. 소통하는 평택시, 가족 같은 평택을 지향하여 시민과 소통하고 경청하는 열린 시정 구현을 목표로 한다.
이에 본 연구에서는 도시 이미지에 대한 이론적 연구를 바탕으로 도시 이미지의 중요성을 인식하고 평택시의 도시 이미지 개선을 위한 홍보 디자인 개발을 목적으로 한다. 평택시가 추구하고자 하는 이미지 가치와 발전방향을 제시함으로써 평택시의 긍정적 이미지 개선에 기여하고자 하였다.
평택시 홍보 디자인은 평택시의 이미지와 조화를 이루며 각각의 시정목표가 명확하게 보이는 이미지를 활용하여 평택시를 상징하는 서해바다의 물결을 배경으로 시정에 맞는 이미지를 연출하고자 하였다. 이를 위해 앞서 조사된 설문 결과를 바탕으로 각각의 디자인 콘셉트를 확립하였다.
이에 본 연구에서는 도시 이미지에 대한 이론적 연구를 바탕으로 도시 이미지의 중요성을 인식하고 평택시의 도시 이미지 개선을 위한 홍보 디자인 개발을 목적으로 한다. 평택시가 추구하고자 하는 이미지 가치와 발전방향을 제시함으로써 평택시의 긍정적 이미지 개선에 기여하고자 하였다.
셋째, 환경우선 클린도시는 자연과 함께하는 평택의 이미지를 담고자 하였다. 평택시를 상징하는 소나무, 평택호를 통해 자연을 먼저 생각하고 자연과 하나 되는 평택시의 이미지를 표현하여 환경도시의 이미지를 부각하고자 하였다. 넷째, 환황해권 경제도시는 서해대교를 통한 빠른 경제 발전과 평택의 자랑인 평택항의 이미지를 담아 경제적으로 발전하는 평택의 이미지를 표현하고자 하였다.

제안 방법

‘시민중심 새로운 평택’을 기반으로 한 평택시 주요 시정 목표에 4개 분야인 품격있는 국제도시, 소통하는 열린 도시, 환경우선 클린도시, 환황해권 경제도시로 나누어 각각에 시정에 맞는 아이템을 발굴, 심층적이고 입체감 있는 기획·편집으로 시정 홍보 디자인을 위한 제안을 제시하였다.
그리고 통합이미지 조사는 평택시 관계자 및 거주자 조사로 설문^․분석을 토대로 한다. 2단계로 평택시 통합이미지 조사는 자료조사와 관계자 사전 인터뷰를 통해 추출된 키워드 30개를 평택시 거주자 50명에게 1차 설문조사를 진행하여 대표 연상 이미지를 추출한다. 3단계로 앞서 추출된 30개 항목을 바탕으로 평택시 관계자 5인과 대면 인터뷰를 통해 시정 목표별 키워드를 분리하여 평택시 거주자 60명을 대상으로 각각의 연상 이미지 4개 문항을 2차 설문조사로 진행한다.
2단계로 평택시 통합이미지 조사는 자료조사와 관계자 사전 인터뷰를 통해 추출된 키워드 30개를 평택시 거주자 50명에게 1차 설문조사를 진행하여 대표 연상 이미지를 추출한다. 3단계로 앞서 추출된 30개 항목을 바탕으로 평택시 관계자 5인과 대면 인터뷰를 통해 시정 목표별 키워드를 분리하여 평택시 거주자 60명을 대상으로 각각의 연상 이미지 4개 문항을 2차 설문조사로 진행한다.
둘째, 평택시 도시 이미지 개선을 위한 1단계로 평택시 현황 분석 및 시정 조사를 위해 인터넷 웹 사이트와 평택시의 자료를 통한 환경 분석을 한다. 그리고 통합이미지 조사는 평택시 관계자 및 거주자 조사로 설문^․분석을 토대로 한다. 2단계로 평택시 통합이미지 조사는 자료조사와 관계자 사전 인터뷰를 통해 추출된 키워드 30개를 평택시 거주자 50명에게 1차 설문조사를 진행하여 대표 연상 이미지를 추출한다.
품격있는 국제도시는 남색과 남보라색을 사용하여 강한 글로벌 이미지를 부각하였으며, 소통하는 열린도시는 청록색을 주조색으로 경쾌한 이미지에 나타내고, 환경우선 클린도시는 자연을 상징하는 녹색, 노란색을 사용하여 자연을 더 푸르게 표현하였다. 그리고 환황해권 경제도시는 파란색을 사용하여 바다의 물결 안에서 발전하는 평택시의 이미지를 담았다. 이러한 각각의 시정의 색채는 서로 연결되어 하나의 평택시 이미지로 보이도록 색채를 지정하였다.
네 번째, 환황해권 경제도시는 서해대교를 통한 빠른 경제 발전과 SRT, 선박을 모티브로 경제적으로 발전하는 평택의 이미지를 표현하고자 하였으며, 파란색을 사용하여 바다의 물결 안에서 발전하는 평택시의 이미지를 담았다.
넷째, 개발된 평택 시정홍보 디자인은 각각의 시정 목표에 맞게 홍보효과를 극대화할 수 있는 디자인 활용 방안 및 시스템을 구축한다.
두 번째, 소통하는 열린도시는 시민과 소통하는 평택시의 이미지를 표현하고자 평택시민, 농악, 불꽃놀이를 통해 페스티벌, 시민과의 커뮤니케이션 등을 담았으며, 경쾌한 이미지의 청록색을 주조색으로 사용하여 시민과 어울림을 통해 밝은 평택시의 미래를 그리고자 하였다.
시민 중심의 새로운 평택의 디자인 개발 방향은 첫째, 시정 방침에 적합한 키워드를 추출하여, 전달력을 극대화할 수 있는 이미지를 연출함과 동시에 활용도 높은 이미지를 표현하는 것을 디자인 콘셉트로 설정하였다. 둘째, 시민들과 소통할 수 있는 새로운 평택 이미지를 그래픽 모티브로 하였으며 셋째, 평택시의 주조색과 조화를 이루며 다양성을 고려한 색상을 설정하였다. 이러한 디자인 콘셉트, 그래픽 모티브, 색채 시스템을 개발 방향으로 평택 시정 홍보물의 핵심 디자인 요소를 도출하였다.
둘째, 평택시 도시 이미지 개선을 위한 1단계로 평택시 현황 분석 및 시정 조사를 위해 인터넷 웹 사이트와 평택시의 자료를 통한 환경 분석을 한다. 그리고 통합이미지 조사는 평택시 관계자 및 거주자 조사로 설문^․분석을 토대로 한다.
세 번째, 환경우선 클린도시는 자연과 함께하는 평택의 이미지를 담고자 평택시를 상징하는 소나무, 갈대를 통해 평택호, 레저스포츠, 테마식물원 등을 모티브로 자연을 상징하는 녹색, 노란색을 사용하여 자연을 더 푸르게 표현하였다.
셋째, 평택시 시정홍보 디자인 개발에 시정목표 4개 분야인 품격있는 국제도시, 소통하는 열린도시, 환경우선 클린도시, 환황해권 경제도시로 나누어 디자인 안을 마련하고 디자인 제작 및 응용 편을 개발한다.
시민 중심의 새로운 평택의 디자인 개발 방향은 첫째, 시정 방침에 적합한 키워드를 추출하여, 전달력을 극대화할 수 있는 이미지를 연출함과 동시에 활용도 높은 이미지를 표현하는 것을 디자인 콘셉트로 설정하였다. 둘째, 시민들과 소통할 수 있는 새로운 평택 이미지를 그래픽 모티브로 하였으며 셋째, 평택시의 주조색과 조화를 이루며 다양성을 고려한 색상을 설정하였다.
소통하는 열린도시는 평택 시민, 농악, 불꽃놀이를 통해 페스티벌. 시민과의 커뮤니케이션 등을 담았으며, 환경우선 클린도시는 소나무, 갈대를 통해 평택호, 레저스포츠, 테마식물원 등을 모티브로 하였다. 환황해권 경제도시는 서해대교, 평택항, SRT, 선박을 모티브로 표현하였다.
시정 홍보 활동은 주로 옥외광고물에 활용되며 평택시에서 제시한 표준 사이즈를 4가지 시정목표별로 PSD 파일을 제공하였다.
시정목표별 연상 이미지는 앞서 추출된 30개 키워드를 바탕으로 평택시 관계자 5인과 대면 인터뷰를 통해, 시정 목표별 키워드를 분리하여 각각의 연상 이미지 4개 문항을 2차 설문조사표로 작성하였다. 시정 목표별 연상 이미지 2차 설문조사는 평택시 거주자 60명을 대상으로 진행하였다.
둘째, 시민들과 소통할 수 있는 새로운 평택 이미지를 그래픽 모티브로 하였으며 셋째, 평택시의 주조색과 조화를 이루며 다양성을 고려한 색상을 설정하였다. 이러한 디자인 콘셉트, 그래픽 모티브, 색채 시스템을 개발 방향으로 평택 시정 홍보물의 핵심 디자인 요소를 도출하였다.
도시화 과정에서 발생하고 있는 미세먼지, 소음, 수질 오염에 대한 개선을 시책의 최우선 과제로 삼아 시민이 안심하고 건강하게 생활할 수 있는 쾌적한 환경 조성을 목표로 한다. 이를 위해 시 행정조직에서 환경국을 분리하여 시민들이 체감할 수 있는 환경정책을 추진한다.
평택시 홍보 디자인은 평택시의 이미지와 조화를 이루며 각각의 시정목표가 명확하게 보이는 이미지를 활용하여 평택시를 상징하는 서해바다의 물결을 배경으로 시정에 맞는 이미지를 연출하고자 하였다. 이를 위해 앞서 조사된 설문 결과를 바탕으로 각각의 디자인 콘셉트를 확립하였다. 첫째, 품격있는 국제도시는 지구를 이용해 세계 속으로 나아가는 평택의 글로벌 이미지를 연출하고 평택시의 예술관을 통해 품격 높은 평택의 이미지를 담고자 하였다.
제안 홍보 디자인은 시정목표 4개 분야인 품격있는 국제도시, 소통하는 열린도시, 환경우선 클린도시, 환황해권 경제도시로 나누어 개발하였다. 디자인 개발은 각각의 콘셉트를 바탕으로 색채 시스템, 그래픽 모티브를 접목시켰으며 내용은 다음과 같다.
평택시 홍보 디자인 개발을 위해 2018년 10월 1일부터 10월 31일까지 한 달간, 평택시 이미지에 관한 설문을 진행하였다. 조사 지역은 평택시, 조사 방법은 구조화된 설문지를 이용하여 개별 인터뷰 방식으로 진행하였으며, 조사 대상을 평택시 관계자 및 거주자로 제한하였다. 평택시 시정 목표에 적합한 홍보 디자인을 개발하기 위해 평택시 통합이미지, 시정 목표별 연상 이미지 추출을 목적으로 1, 2차로 나누어 조사를 진행하였다.
평택 홍보 디자인은 각각의 시정 배경 이미지와 완성된 그래픽 이미지를 결합하여 시정의 홍보 효과를 극대화하고 활용 시 배경의 요소와 그래픽의 분리를 통해 레이아웃에 편의성을 주도록 구성되었다. 주어진 공간에 따라 상하 배치만 유지하고 좌우 위치의 조정은 가능하게 하여 어떠한 비율에서도 사용이 편리하도록 하였다.
첫째, 도시 이미지의 이론적 배경을 위해 도시 이미지의 개념과 필요성을 문헌 조사를 통해 고찰한다.
이를 위해 앞서 조사된 설문 결과를 바탕으로 각각의 디자인 콘셉트를 확립하였다. 첫째, 품격있는 국제도시는 지구를 이용해 세계 속으로 나아가는 평택의 글로벌 이미지를 연출하고 평택시의 예술관을 통해 품격 높은 평택의 이미지를 담고자 하였다. 둘째, 소통하는 열린도시는 농악을 중심으로 시민과 소통하는 평택시의 이미지를 표현하고자 하였다.
통합이미지 조사는 자료조사와 관계자 사전 인터뷰를 통해 추출된 키워드 30개를 평택시 거주자 50명에게 1차 설문조사를 진행하였다. 설문은 복수 응답(3개)으로 실시되었고, 조사 결과 평택시민들은 평택시 하면 가장 먼저 떠오르는 이미지로 서해바다(21.
조사 지역은 평택시, 조사 방법은 구조화된 설문지를 이용하여 개별 인터뷰 방식으로 진행하였으며, 조사 대상을 평택시 관계자 및 거주자로 제한하였다. 평택시 시정 목표에 적합한 홍보 디자인을 개발하기 위해 평택시 통합이미지, 시정 목표별 연상 이미지 추출을 목적으로 1, 2차로 나누어 조사를 진행하였다.
평택시 시정방침 디자인 콘셉트에 맞는 각각의 모티브를 수집하고 크기의 변화에도 활용이 가능하도록 세밀하게 일러스트로 그려 벡터(Vector) 파일로 제작하였다. 그래픽 모티브는 각각의 시정별로 주제가 되는 그래픽을 크게 표현하여 그래픽 이미지를 완성하였다.
평택시 전용 색상을 바탕으로 Blue 계열과 Gren 계열을 사용하여 자연과 조화로운 평택의 모습을 표현하고 유사 색상을 사용하여 전체적인 조화를 고려하였다.
평택시 홍보 디자인 개발을 위해 2018년 10월 1일부터 10월 31일까지 한 달간, 평택시 이미지에 관한 설문을 진행하였다. 조사 지역은 평택시, 조사 방법은 구조화된 설문지를 이용하여 개별 인터뷰 방식으로 진행하였으며, 조사 대상을 평택시 관계자 및 거주자로 제한하였다.
품격있는 국제도시는 남색과 남보라색을 사용하여 강한 글로벌 이미지를 부각하였으며, 소통하는 열린도시는 청록색을 주조색으로 경쾌한 이미지에 나타내고, 환경우선 클린도시는 자연을 상징하는 녹색, 노란색을 사용하여 자연을 더 푸르게 표현하였다. 그리고 환황해권 경제도시는 파란색을 사용하여 바다의 물결 안에서 발전하는 평택시의 이미지를 담았다.
시민과의 커뮤니케이션 등을 담았으며, 환경우선 클린도시는 소나무, 갈대를 통해 평택호, 레저스포츠, 테마식물원 등을 모티브로 하였다. 환황해권 경제도시는 서해대교, 평택항, SRT, 선박을 모티브로 표현하였다.

대상 데이터

통합이미지 조사는 자료조사와 관계자 사전 인터뷰를 통해 추출된 키워드 30개를 평택시 거주자 50명에게 1차 설문조사를 진행하였다. 설문은 복수 응답(3개)으로 실시되었고, 조사 결과 평택시민들은 평택시 하면 가장 먼저 떠오르는 이미지로 서해바다(21.3%), 평택항(9.3%), 서해대교(8%) 순으로 응답하였다. 평택시는 서해바다와 인접하여 시민들이 서해에 대한 강한 인상을 가지고 있으며 바다와 관련된 이미지를 주로 연상한다는 설문 결과를 도출할 수 있었다.
시정목표별 연상 이미지는 앞서 추출된 30개 키워드를 바탕으로 평택시 관계자 5인과 대면 인터뷰를 통해, 시정 목표별 키워드를 분리하여 각각의 연상 이미지 4개 문항을 2차 설문조사표로 작성하였다. 시정 목표별 연상 이미지 2차 설문조사는 평택시 거주자 60명을 대상으로 진행하였다.

성능/효과

둘째, 불필요한 색채 사용을 절제하고 시·지각 체계에 따른 질서 있고, 균형감 있는 표현을 통해 시인성을 극대화할 수 있는 기능성을 가져야 한다.
둘째, 불필요한 색채 사용을 절제하고 시·지각 체계에 따른 질서 있고, 균형감 있는 표현을 통해 시인성을 극대화할 수 있는 기능성을 가져야 한다. 셋째, 평택시만의 고유한 이미지를 바탕으로 새로운 평택의 이미지를 확고히 할 수 있는 상징적이며, 미래지향적 이미지를 표현하는 상징적 특성이 있어야 한다. 이러한 특성을 바탕으로 시정 방침을 일관적이고 효과적으로 표현할 수 있는 새로운 평택 이미지를 아래와 같이 제시하였다.
첫 번째, 품격있는 국제도시는 지구를 이용해 세계 속으로 나아가는 평택시의 글로벌 이미지를 연출하고자 글로벌을 상징하는 지구본, 국제 교류의 이미지, 평택 예술관 등을 모티브로 하였으며, 남색과 남보라색을 사용하여 강한 글로벌 이미지를 부각하였다.

후속연구

현재는 시정목표별 각각의 홍보 디자인 개발에 따른 도시 이미지를 강조하였지만 향후 연구를 통해 네 가지 시정목표를 연결하여 하나의 이미지로 보일 수 있는 매뉴얼 개발과 통합 대표 이미지 개발을 제시할 계획이다.

질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	도시 이미지란 무엇인가?	도시 이미지란 도시가 목표하는 가치와 비전을 내재하고 있는 전략적이며, 차별화된 커뮤니케이션 메시지이다. 또한 도시에 긍정적인 이미지를 창출하여 사람과 비즈니스의 유입을 일으키고 관련 집단과 생산적인 관계를 구축하는 시각요소이다.
	시정 홍보디자인 개발은 도시 이미지에 어떤 역할을 하는가?	이에 따라 도시슬로건이나 시정목표를 통한 시정 홍보디자인 개발은 도시의 이미지를 평가하는 중요한 요인이 되고 있다. 저마다의 도시들은 시정홍보 디자인 개발을 통해 도시의 새로운, 즉 긍정적 이미지를 창출하고 있다. 이것은 단순한 상징이나 이미지를 알리고자 하는 것에 국한하는 것이 아니라 도시를 상품화시킬 수 있는 요소들로 자리매김하고 있다.
	도시 이미지에 대한 관심이 고조되면서 어떤 변화가 일어나는가?	이러한 도시 이미지에 대한 관심이 고조되면서 국외 선진도시뿐만 아니라 국내에서도 서울을 선두로 각각의 도시에서 도시 이미지 개선 사업이 활발하게 추진되고 있다. 더불어 도시의 산업진흥, 관광개발, 문화촉진 등을 목표로 다양한 이벤트나 캠페인 등을 통해 널리 활용되도록 시도하고 있다.

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상세보기
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표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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