[논문]맥주 소비자의 구매동기에 따른 시장세분화

민하나; 김윤아; 허영지

doi:10.7318/kjfc/2019.34.3.277

맥주 소비자의 구매동기에 따른 시장세분화
The Analysis of segmented Group Characteristics about Beer Customer's Purchase Motivation 원문보기

韓國食生活文化學會誌 = Journal of the Korean Society of Food Culture, v.34 no.3, 2019년, pp.277 - 283

민하나 (한국관광공사 일자리기획팀) , 김윤아 (한국직업능력개발원 국가자격센터) , 허영지 (극동대학교 호텔외식조리학과)

Abstract ▼ AI-Helper

This study explore the market segmentation based on beer consumers' purchase motivation 1) to analyze beer consumers and markets more closely and 2) to demonstrate the characteristics of each market segment and contribute to marketing strategies with beer consumer segment. Using -administrated questionnaires asked questions recognizable beer purchase within 6 months by over 20-years-olds, this study 201 surveys online 22 days. The results as follows: beer consumers' purchase motivation consisted of three factors enhancement, social orientation, and value enhancement. Cluster analysis based on beer purchase showed that there were three groups motivation multi-motivation and motivation group based on average value of beer purchase motive factors and relative load per factor. demographic,beer drinking characteristics and group difference according to cluster gender and monthly average income, and beer drinking characteristics also significantly different by preferred beer, preferred beer type, occasion and drinking place.

주제어

표/그림 (5)

표 Characteristic profile of the respondents
표 Drinking beer behavior
표 Factor analysis of Beer Purchase Motivation
표 Cluster analysis of Beer Purchase Motivation & MANOVA Results
표 Analysis of difference by cluster

AI 본문요약
AI-Helper

* AI 자동 식별 결과로 적합하지 않은 문장이 있을 수 있으니, 이용에 유의하시기 바랍니다.

문제 정의

본 연구는 기존에 선택속성을 기반으로 시장을 세분화하였던 연구에서 소비자가 맥주를 구매하려는 기본적인 이유인 구매동기를 기반으로 시장세분화를 수행하여 맥주 소비자를 대상으로 수행한 연구의 폭을 확대하였다는 점에서 학문적 의의가 있다. 그러나 그럼에도 불구하고 본 연구에서는 2019년의 맥주시장 점유율을 충분히 반영하지 못한 점, 구매 동기만을 고려하여 시장을 세분화하여 시장의 특성을 복합적으로 고려하지 못한 점과 표본선정에 있어 모집단을 대표할 수 있는 표본의 수가 일반화하기에는 충분치 못하는 한계를 가지고 있다.
본 연구는 맥주 구매동기에 따른 시장세분화를 실시하고, 세분시장별 특성을 도출하는 목적을 달성하기 위하여 맥주 소비자를 대상으로 설문조사를 실시하였다. 설문조사를 실시하기 위하여 구성한 설문지는 선행연구를 기반으로 맥주 구매동기, 맥주 음용특성, 인구통계학적 특성 크게 3개의 부분으로 구성하였다.
본 연구에서는 경쟁이 치열해진 맥주 시장의 급변하는 시장수요 변화에 신속하게 대처하여 경쟁력을 확보할 수 있도록 맥주 소비자의 시장을 세분화하고, 세분시장별 전략적인 마케팅 수립에 기여하고자 맥주 구매동기를 기반으로 시장 세분화를 실시한 결과는 다음과 같다.
본 연구에서는 맥주 소비자 및 시장을 보다 면밀하게 분석하기 위하여 맥주 구매동기를 기반으로 시장세분화를 실시하고, 세분화된 시장별 특성을 파악하여 맥주 소비자 세분 시장별 전략적인 마케팅 수립에 기여하고자 한다.

제안 방법

본 연구의 표본이 응답한 맥주 구매동기에 대한 유사성 여부를 기반으로 동질적인 집단으로 분류하기 위한 군집분석을 실시하였다. 개체들이 군집화 되어가는 과정을 상세하게 보여주는 word 방식의 제곱 유클리디안 거리를 활용한 계층적 군집분석을 수행한 결과, 도출된 군집화 일정표를 기반으로 군집의 동질성이 상대적으로 크게 증가하고 있는 지점에서 중지규정(Stopping Rule)을 적용하여 3개의 군집의 수를 사전확정하였다. 이를 기반으로 K-means 비계층적 군집분석을 실시하여 시장을 3개 집단으로 세분화 하고, 구매동기에 요인에 대한 평균 및 기존 음료를 대상으로 시장세분화를 수행한 선행연구의 명명을 기반으로 ‘욕구동기 추구’, ‘다(多)동기 추구’, ‘사회동기 추구’ 으로 집단을 명명하였다[Table 4].
본 연구의 표본이 응답한 맥주 구매동기에 대한 유사성 여부를 기반으로 동질적인 집단으로 분류하기 위한 군집분석을 실시하였다. 개체들이 군집화 되어가는 과정을 상세하게 보여주는 word 방식의 제곱 유클리디안 거리를 활용한 계층적 군집분석을 수행한 결과, 도출된 군집화 일정표를 기반으로 군집의 동질성이 상대적으로 크게 증가하고 있는 지점에서 중지규정(Stopping Rule)을 적용하여 3개의 군집의 수를 사전확정하였다.
본 연구는 맥주 구매동기에 따른 시장세분화를 실시하고, 세분시장별 특성을 도출하는 목적을 달성하기 위하여 맥주 소비자를 대상으로 설문조사를 실시하였다. 설문조사를 실시하기 위하여 구성한 설문지는 선행연구를 기반으로 맥주 구매동기, 맥주 음용특성, 인구통계학적 특성 크게 3개의 부분으로 구성하였다. 하위 항목을 도출하기 위하여 선행연구를 고찰한 결과, 맥주에 관한 구매동기에 관한 연구가 다양하지 않으므로 보다 큰 범주인 주류 중에 막걸리와 와인에 관한 선행연구를 다각도로 검토하여 Jung HY(2013), Lee & Ko(2015), Kim 등(2012)의 선행논문을 바탕으로 맥주 구매동기를 소비자가 맥주를 구매하게 되는 욕구로 정의하고, 이를 측정하기 위해 18개의 Likert 7점 척도로 구성하였다.
하위 항목을 도출하기 위하여 선행연구를 고찰한 결과, 맥주에 관한 구매동기에 관한 연구가 다양하지 않으므로 보다 큰 범주인 주류 중에 막걸리와 와인에 관한 선행연구를 다각도로 검토하여 Jung HY(2013), Lee & Ko(2015), Kim 등(2012)의 선행논문을 바탕으로 맥주 구매동기를 소비자가 맥주를 구매하게 되는 욕구로 정의하고, 이를 측정하기 위해 18개의 Likert 7점 척도로 구성하였다. 아울러, 맥주 음용특성 및 인구통계학적 특성 각각 5개, 7개 항목을 명목척도로 구성하였다. 본 연구의 표본은 최근 6개월 이내에 맥주를 구매한 경험이 20세 이상의 소비자를 표본으로 선정하고, 2017년 8월 15일부터 20일까지 5일간 온라인을 통해 자기기입식설문조사 50부를 실시하였다.
맥주 소비자의 구매동기 측정 항목의 타당성 및 신뢰도를 검증하기 위하여 요인분석과 신뢰도 분석을 실시한 결과는 [Table 3]과 같다. 요인분석은 아이겐 값 1.0이상을 기준으로 직각회전을 이용하여 추출하였으며, 요인적재량은 기준치 이상인 0.6 이상인 항목들로 구성되었다.
이를 기반으로 K-means 비계층적 군집분석을 실시하여 시장을 3개 집단으로 세분화 하고, 구매동기에 요인에 대한 평균 및 기존 음료를 대상으로 시장세분화를 수행한 선행연구의 명명을 기반으로 ‘욕구동기 추구’, ‘다(多)동기 추구’, ‘사회동기 추구’ 으로 집단을 명명하였다[Table 4].
하위 항목을 도출하기 위하여 선행연구를 고찰한 결과, 맥주에 관한 구매동기에 관한 연구가 다양하지 않으므로 보다 큰 범주인 주류 중에 막걸리와 와인에 관한 선행연구를 다각도로 검토하여 Jung HY(2013), Lee & Ko(2015), Kim 등(2012)의 선행논문을 바탕으로 맥주 구매동기를 소비자가 맥주를 구매하게 되는 욕구로 정의하고, 이를 측정하기 위해 18개의 Likert 7점 척도로 구성하였다.

대상 데이터

아울러, 맥주 음용특성 및 인구통계학적 특성 각각 5개, 7개 항목을 명목척도로 구성하였다. 본 연구의 표본은 최근 6개월 이내에 맥주를 구매한 경험이 20세 이상의 소비자를 표본으로 선정하고, 2017년 8월 15일부터 20일까지 5일간 온라인을 통해 자기기입식설문조사 50부를 실시하였다. 예비조사 결과 수정사항을 반영하여 구성한 본조사 설문지를 기반으로 2017년 8월 25일부터 9월 15일까지 약 22일간 온라인을 통해 편의표본추출방법 및 스노우볼 표본추출법을 적용한 자기기입식설문조사를 수행한 결과, 총 201부의 데이터가 수집되었으며, 수집된 데이터 전체를 분석에 활용하였다.
본 연구의 표본은 최근 6개월 이내에 맥주를 구매한 경험이 20세 이상의 소비자를 표본으로 선정하고, 2017년 8월 15일부터 20일까지 5일간 온라인을 통해 자기기입식설문조사 50부를 실시하였다. 예비조사 결과 수정사항을 반영하여 구성한 본조사 설문지를 기반으로 2017년 8월 25일부터 9월 15일까지 약 22일간 온라인을 통해 편의표본추출방법 및 스노우볼 표본추출법을 적용한 자기기입식설문조사를 수행한 결과, 총 201부의 데이터가 수집되었으며, 수집된 데이터 전체를 분석에 활용하였다.

데이터처리

0을 활용하여 우선적으로 데이터의 신뢰성과 타당성을 검증하기 위한 탐색적 요인분석 및 신뢰도 분석을, 맥주 구매동기에 따라 응답자들의 유사성 여부를 고려하여 동질적인 집단으로 분류하기 위하여, 계층적 군집분석을 통해 도출된 군집화 일종표 중 정지규칙을 적용하여 군집수를 결정한 뒤, 비계층적인 K-means 군집분석을 실시하였다. 도출된 결과의 안정화 및 타당화를 도모하기 위하여 MANOVA를 실시하였으며, 군집별 특성차이를 규명하기 위하여 인구통계학적 특성 및 맥주 음용특성에 대한 교차분석을 실시하였다.
수집된 데이터는 SPSS 18.0을 활용하여 우선적으로 데이터의 신뢰성과 타당성을 검증하기 위한 탐색적 요인분석 및 신뢰도 분석을, 맥주 구매동기에 따라 응답자들의 유사성 여부를 고려하여 동질적인 집단으로 분류하기 위하여, 계층적 군집분석을 통해 도출된 군집화 일종표 중 정지규칙을 적용하여 군집수를 결정한 뒤, 비계층적인 K-means 군집분석을 실시하였다. 도출된 결과의 안정화 및 타당화를 도모하기 위하여 MANOVA를 실시하였으며, 군집별 특성차이를 규명하기 위하여 인구통계학적 특성 및 맥주 음용특성에 대한 교차분석을 실시하였다.

성능/효과

그 결과, KMO(Kaiser-Meyer-Oklin) 측정값은 0.882로 나타났으며, Battlet의 구형성 검증을 위한 근사 카이제곱값은 2237.209으로 유의수준 1%에서(p<0.01) 유의한 것으로 파악되었다.
둘째, 앞서 도출된 맥주 구매동기를 기반으로 군집분석을 수행한 결과, 맥주 구매동기 요인의 평균값 및 요인별 상대적 적재값을 기반으로 ‘욕구동기 추구’, ‘다동기 추구’, ‘사회동기 추구’ 3개의 집단으로 시장이 세분화 되었다.
맥주 음용특성 중 맥주종류를 살펴보면 ‘욕구동기 추구’ 집단은 국내 맥주 46.9%, 국외 맥주 53.1%로 유사한 수준에서 음용하고 있는 반면 ‘다동기 추구’와 ‘사회동기 추구’ 집단은 국외 맥주를 각각 78.0, 64.5%로 높은 비율로 음용하고 있어 차이가 나타났다.
맥주 음용횟수의 경우 ‘욕구동기 추구’ 집단은 주 1~2회 또는 1개월에 1~2회 주로 음용하고 있으나, ‘다동기 추구’ 집단의 경우 주 3~5회의 음용횟수가 대부분으로 나타났고, ‘사회동기 추구’ 집단의 경우 주 1~2회가 과반수 이상의 비율이 상대적으로 높게 나타났다.
맥주 형태의 경우 ‘욕구동기 추구’ 집단은 캔맥주 40.8%과 병맥주 38.8%를 주로 음용하고 있으나, ‘다동기 추구’ 집단은 모든 맥주 종류가 2~30% 수준 이내로 유사하게 나타났고, 3군집의 경우, 캔맥주가 44.0%, 병맥주와 생맥주가 24.7%로 동일한 비율로 나타나 차이를 보였다.
맥주를 음용하는 장소로 ‘욕구동기 추구’ 및 ‘사회동기 추구’ 집단은 일반주점이나 가정에서 주로 음용하는 반면 ‘다동기 추구’ 집단은 맥주전문점 또는 가정에서 주로 음용하고 있는 것으로 집단간의 유의한 차이가 나타났다.
맥주음용행태 중 선호하는 맥주종류 및 맥주형태를 살펴보면 ‘욕구동기 추구’ 집단은 병맥주 또는 캔맥주를 국내와 국외 맥주를 유사한 비율로 선호하는 반면 ‘다동기 추구’ 및 ‘사회동기 추구’ 집단은 국외맥주를 병맥주, 생맥주, 캔맥주 고르게 선호하고 있으나, ‘다동기 추구’ 집단의 경우 특히 수제맥주를 선호하는 비율이 상대적으로 높은 것으로 나타났다.
분석 결과, 맥주 소비자의 구매동기는 3개 요인이 도출되었으며, 각각 ‘욕구충전’, ‘사회지향’, ‘가치향상’으로 명명하였다.
셋째, 집단별 특성을 파악하고자 군집에 따른 인구통계학적 특성과 맥주 음용특성과 집단 간의 차이분석을 실시한 결과, 인구통계학적 특성에서는 성별, 월 평균소득, 맥주 음용 특성에서는 선호 맥주 종류, 선호 맥주 형태, 음용횟수, 음용 장소에서 통계적으로 유의한 차이가 나타났다. 이를 살펴보면, 과반수 등을 기준으로 성별은 ‘욕구동기’추구 집단은 주로 남성, ‘다동기 추구’ 및 ‘사회동기 추구’ 집단은 남성과 여성이 비율이 비슷하게 나타났다.
분석 결과, 맥주 소비자의 구매동기는 3개 요인이 도출되었으며, 각각 ‘욕구충전’, ‘사회지향’, ‘가치향상’으로 명명하였다. 아울러, 각 요인에 포함되는 문항에 대한 신뢰도 분석결과, 모두 임계치인 0.7이상으로 나타나 요인들의 내적 일관성이 있는 것으로 나타났다.
유의한 차이가 나타난 인구통계학적 특성 중 성별을 살펴보면 ‘욕구동기 추구’ 집단은 남자가 71.4%로 월등하게 높게 나탔으나, ‘다동기 추구’와 ‘사회동기 추구’집단 은 여성과 남성이 비슷한 수준으로 나타났다.
음용장소로는 1군집은 가정 36.7%, 일반주점 30.6%로 과반수로 나타났으나 ‘다동기 추구’ 집단은 가정 54.2%, 맥주 전문점 23.7%로 나타난 반면 ‘사회동기 추구’ 집단은 가정 53.8%, 일반주점 28.8%로 과반수를 차지하는 것으로 나타나 군집간에 주 음용장소에 유의한 차이를 보였다.
음용횟수는 ‘욕구동기 추구’ 집단의 경우 1개월 기준 1~2회 38.8%, 1주일 기준 1~2회 26.5%로 이들이 과반수를 차지하는 반면, ‘다동기 추구’ 집단은 1주일 기준 1~2회 47.5%, 3~5회 37.3%로 대부분을 차지하고 있었고, ‘사회동기 추구’ 집단의 경우 1주일 기준 1~2회 50.5%가 과반수가 응답하고 있는 것으로 나타났다.
이를 본 연구의 결과와 비교분석하면 본 연구에서 도출된 모든 동기에 대해 높게 고려하는 ‘다동기 추구’ 및 사회적 관계를 유지하기 위하여 구매하는 ‘사회동기 추구’ 집단의 경우 타 음료 구매동기에 따른 집단 분류와 유사한 집단 분류로 나타났다.
이를 살펴보면, 과반수 등을 기준으로 성별은 ‘욕구동기’추구 집단은 주로 남성, ‘다동기 추구’ 및 ‘사회동기 추구’ 집단은 남성과 여성이 비율이 비슷하게 나타났다.
이를 종합하여 맥주 마케터들에게 마케팅 전략을 수립하는데 기여할 수 있는 실무적 시사점을 제시하면 ‘욕구충족 추구’ 집단을 겨냥하는 맥주 마케터들은 동 집단을 구성하는 집단은 맥주를 구매 시 맥주를 음용함으로서 기본적인 욕구를 충족할 수 있는 맛, 스트레스 해소 등의 기본적인 부분에 집중해야 할 것이며, ‘다동기 추구’ 집단은 기본적인 욕구충족 뿐만 아니라 사회적 관계를 유지하고, 개인의 지식 및 경험을 향상시키기 위한 동기를 복합적으로 고려하여 마케팅해야 할 것이다.
이후, 군집의 안정성과 타당성을 확보하기 위하여 집단을 독립변수로, 맥주 구매동기를 종속변수로 MANOVA를 수행한 결과, p<0.001 수준에서 집단들 간에 모든 맥주 구매동기 요인별로 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다.
맥주 구매동기를 기반으로 분류한 군집별로 인구통계학적 특성 및 맥주 음용특성의 차이를 규명하기 위하여 교차분석을 실시한 결과는 [Table 5]와 같다. 인구통계학적 특성에서는 성별, 월 평균소득서 군집간의 유의한 차이가 나타났으며, 맥주 음용특성에서는 맥주종류, 맥주형태, 음용횟수, 음용장소에서 군집간의 유의한 차이가 나타났다.
01) 유의한 것으로 파악되었다. 전체 분산설명력은 73.786%으로 나타났다. 분석 결과, 맥주 소비자의 구매동기는 3개 요인이 도출되었으며, 각각 ‘욕구충전’, ‘사회지향’, ‘가치향상’으로 명명하였다.
첫째, 맥주 소비자들의 구매동기는 욕구충전, 사회지향, 가치향상 3개 요인으로 나타났다. 이는 Heo YJ(2017)가 도출한 개인욕구충족, 본인가치향상, 사회적동기로 도출한 맥주 구매동기와 일맥상통하는 결과로, 맥주 소비자들은 위와 같은 동기를 기반으로 맥주를 구매하는 것이 재검증되었다.

후속연구

본 연구는 기존에 선택속성을 기반으로 시장을 세분화하였던 연구에서 소비자가 맥주를 구매하려는 기본적인 이유인 구매동기를 기반으로 시장세분화를 수행하여 맥주 소비자를 대상으로 수행한 연구의 폭을 확대하였다는 점에서 학문적 의의가 있다. 그러나 그럼에도 불구하고 본 연구에서는 2019년의 맥주시장 점유율을 충분히 반영하지 못한 점, 구매 동기만을 고려하여 시장을 세분화하여 시장의 특성을 복합적으로 고려하지 못한 점과 표본선정에 있어 모집단을 대표할 수 있는 표본의 수가 일반화하기에는 충분치 못하는 한계를 가지고 있다. 이에, 향후에는 맥주 소비자의 선택행동에 영향을 미치는 구매동기, 선택속성 등 다양한 변인을 복합적으로 고려하는 연구가 수행되기를 기대한다.
그러나 그럼에도 불구하고 본 연구에서는 2019년의 맥주시장 점유율을 충분히 반영하지 못한 점, 구매 동기만을 고려하여 시장을 세분화하여 시장의 특성을 복합적으로 고려하지 못한 점과 표본선정에 있어 모집단을 대표할 수 있는 표본의 수가 일반화하기에는 충분치 못하는 한계를 가지고 있다. 이에, 향후에는 맥주 소비자의 선택행동에 영향을 미치는 구매동기, 선택속성 등 다양한 변인을 복합적으로 고려하는 연구가 수행되기를 기대한다.

질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	맥주란?	맥주는 싹이튼 보리의 즙에 홉(hop)을 첨가해 효모로 발효시켜 만든 술로써 전 세계적으로 가장 대중적인 알코올음료이며 식생활에서 빠지지 않는 기호식품이다(네이버). 국내에서도 맥주는 대중에게 가장 선호되는 주류로써 쉽게 접할 수 있고 가볍게 마시기 부담이 없고, 혼자 마시기 좋으며 언제나 마시기 좋은 술이라는 인식으로 주류업계에 커다란 비율을 차지하며 그 시장 또한 빠른 성장세에 있다(Heo 2017).
	국내맥주시장의 확대에도 여전히 수입맥주가 성장하는 이유는?	2015), 2015년 롯데주류의 ‘클라우드’, 2017년 맥주라 불리는 하이트진로의 발포주 ‘필라이트’와 롯데주류의 ‘피츠 수퍼클리어’ 등의 신제품의 출현과 FTA로 인해 세계 각국의 다양한 수입맥주, 크레프트(Craft) 비어의 등장으로 인해 다양성과 두터운 맥주 애호가들의 지지를 받으며 더욱 확대되어 가고 있다(Heo 2017). 하지만 맥주 소비는 소비자들의 다양한 맛에 대한 욕구와 맥주의 맛과 품질에 대한 관심으로 인해(Yoo et al. 2015) 국산맥주보단 수입맥주가 맛과 품질이 뛰어나다는 인식과 수입맥주의 높은 브랜드 선호도와 만족도, ‘4캔에 1만원’ 이라는 공격적인 마케팅으로 인해 수입맥주의 성장세는 무섭게 증가하고 있다(Cho et al. 2014).
	“나홀로” 맥주소비자의 맥주 구매동기는 무엇인가?	이처럼 맥주 소비자 및 시장을 위한 이론적 토대를 마련하기 위해 맥주와 관련된 연구들도 활발히 이루어지고 있으나 맥주 구매동기에 관한 연구는 미흡한 실정이다. Heo YJ(2017)는 맥주 구매동기란 소비자가 맥주를 구매하려는 이유이며 이를 통해 소비자의 생리적·사회적·심리적 욕구 등을 충족하고자 하는 것으로 정의하고 개인욕구충족, 본인가치 향상, 사회적 동기로 구분하여, 혼자 술을 마시는 “나홀로” 맥주소비자를 대상으로 조사한 결과 개인욕구충족, 본인가치 향상, 사회적 동기 순으로 나타났다. 주류시장에서의 구매동기 관련 선행연구를 살펴보면 Jung YH(2008)은 와인 구매동기 유형을 개인욕구충족 구매동기, 사회적 구매동기, 이벤트 구매동기, 학습 구매동기, 와인효용 구매동기로 제시하였으며 Jung HW(2013)은 와인 구매동기는 학습적인 이유나 삶의 질의 향상 보다는 기분 전환이나 선물 혹은 이벤트 등이라고 정의하였다.

참고문헌 (18)

Bae JH, Lee JJ, Park JS. 2014. A Study on Customer Satisfaction for Segmented Groups of Coffee Shop Attributes. The Korea Academic Society of Tourism and Leisure. 26(1):375-390
Baek UC, Moon JS. 2006. A Study on the relation between wine choice attributes and personal value. Wine sommelier studies. 2(1):37-51
Cho jp, Lee DM, Jeong JS. Moon JH. 2014. The Factors of Consumers' Taste Preferences for Beer and Change in Attitude: Focusing on the Korean Consumers' Preference for Imported Beer. Journal of Foodservice Management. 17(3):7-30.
Heo YJ. 2017. The Analysis of the Relationship between Consumer's Purchase Motivations and Selection Attributes for Myself Generation-Focusing on Differences between Domestic and Foreign beer Preferences-. 16(4):271-288
Hong MN, Hong DG, Kim KH, Kim JH. 2016. The Effect of Ginger Carbonated Water Swallow on Suprahyoid Muscle Activity in Stroke with Dysphagia Patient. Institute of Special Education & Rehabitation Science. 55(3):505-516
Jeon YM. 2003. (A) study on the service quality as foodservice market segment : focus on market segment for life style. Graduate School of Kyong Gi University. Master Thesis
Jung IH. 2017. How do pub owners choose his or her beer?: B2B market segmentation based on their choice attributes on draft beer. Department of Food Service Management Graduate School of Kyung Hee University. Master Thesis
Jung YH. 2008. Differences of Wine Selection Attributes and Satisfaction Based on Wine Purchase Motives Segmentation. Journal of Foodservice Management. 11(2):243-264
Jung HW. 2013. Wine selection attributes and purchase motives according to the drinker groups. Graduate School of Sung shin Women University. Master Thesis
Kang KS. 1998. (An) Empirical study on the Beer market segmentation: Centering around the Cheju City. Graduate School of JeJu University. Master Thesis
Kim DJ, Guo YC, Kim HJ. 2015. A positioning study of major beer brands in the Korean market based on college students' perceptions. FoodService Industry Journal. 11(3):7-17
Kim HB, Cho SE. 2007. Impacts of Consumer's Lifestyle on the Choice Attributes of Beer. 19(3):187-204
Kim HJ. 2015. A study on market segmentation by beer selection attributes and lifestyle. Graduate School of Kyung Hee University. Master Thesis
Kotler P, Armstrong G, Harris L, Piercy N. (2005). Principles of marketing. 4. European ed. Harlow: Financial Times
Lee GW, Lee IS. 2014. A Study of Market Segmentation of Coffee Buying Motivations. International Journal of Tourism and Hospitality Research. 28(8):135-143
Maeng JY. 2012. A Study on the Wine Market Segmentation by Purchasing Motivations. Graduate School of Se Jong University. Master Thesis
Son IN, Kim YS. 2008. Research on Market Segmentation by Beer Franchise Restaurants Selection Attribution. The Korea Contents Society. 8(10):351-360

원문보기 상세보기
Song SI. 2017. Undergraduate students' beer consumption behavior according to food-related lifestyle. 7(103):229-241

표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

내보내기 구분	파일저장 인쇄 메일전송
구성항목	기본정보 상세정보 관리번호, 논문명, 저널/프로시딩명, 저자 , 발행년, 권, 호, 시작페이지, 끝페이지, 발행기관 관리번호, 논문명, 대등논문명, 저자 , 저널/프로시딩명, 발행기관, 발행년, 발행언어, 권, 호, 시작페이지, 끝페이지, ISBN, ISSN, 주제분야, 키워드, 초록(한글), 초록(영문), 저자(소속기관)
저장형식	Text(ASCII format) Excel format RefWorks Direct Export RIS format (for Reference Manager, ProCite, EndNote), Scholar's Aids, Mendeley
메일정보	받는사람 (필수) @ 보내는사람 (선택) @ 제목 내용 KISTI 검색결과 이메일 서비스
안내	총 건의 자료가 검색되었습니다. 다운받으실 자료의 인덱스를 입력하세요. (1-10,000) 검색결과의 순서대로 최대 10,000건 까지 다운로드가 가능합니다. 데이타가 많을 경우 속도가 느려질 수 있습니다.(최대 2~3분 소요) 다운로드 파일은 UTF-8 형태로 저장됩니다. 파일의 내용이 제대로 보이지 않을실 때는 웹브라우저 상단의 보기 -> 인코딩 -> 자동선택 여부를 확인하십시오. ~ Text(ASCII format) Excel format

연합인증