[논문]코로나19로 인한 마스크 착용과 메이크업만족도, 목표지향적 태도의 상관관계

김수영; 리순화

doi:10.22156/cs4smb.2020.10.12.156

코로나19로 인한 마스크 착용과 메이크업만족도, 목표지향적 태도의 상관관계
Correlation among Wearing Masks Because of COVID-19, Makeup Satisfaction and Goal-oriented Attitude 원문보기

융합정보논문지 = Journal of Convergence for Information Technology, v.10 no.12, 2020년, pp.156 - 165

초록
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국내 성인 여성 330명을 대상으로 코로나19로 인한 마스크 착용 이전/이후 메이크업 정도와 메이크업 만족도의 상관관계, 여기에 작용하는 메이크업에 대한 의무적/자발적 목표지향적 태도의 조절효과를 알아보았다. 코로나19 이전 메이크업 만족도에 유의한 변수는 립메이크업(p<.001)이었고 코로나19 이후 유의한 변수는 아이브로우메이크업(p<.002)이었다. 코로나19 이전/이후 메이크업 정도와 메이크업 만족도 사이에 작용하는 의무적 목표지향적 태도의 조절효과는 유의하지 않았으나 자발적 목표지향적 태도의 조절효과는 코로나19 이전(p<.000)과 이후(p<.000) 모두 유의했다. 코로나19 이전/이후 메이크업 정도 차이는 코로나19 이후 메이크업 정도가 이전보다 낮은 것(p<.000)으로 나타나, 메이크업이 스스로의 만족을 위한 것이라고 믿는다면 메이크업 정도가 만족도에 유의하지만 실제 행동은 마스크 착용 이후 메이크업 정도가 줄었다. 이상의 내용이 미용·화장품 업계의 마케팅 자료로 활용되기를 기대한다.

Abstract ▼ AI-Helper

330 Korean adult women were examined the correlation between degree of makeup and makeup satisfaction before/after wearing masks due to COVID-19 and the moderating effect of mandatory/voluntary goal-oriented attitude toward makeup. The study found that lip makeup(p<.001) was significant variable in makeup satisfaction before COVID-19, and eyebrow makeup(0<.002) was significant after COVID-19. Although moderating effect of mandatory goal-oriented attitude, which works between degree of makeup before/after COVID-19 and makeup satisfaction was not significant, but moderating effect of voluntary goal-oriented attitude appeared to be significant before(p<.000) and after(p<.000) COVID-19. And the degree of makeup after COVID-19 was lower than before(p<.000). If one believe that makeup is for one's own satisfaction, degree of makeup can be significant effect on the makeup satisfaction, but actual behavior has shown that degree of makeup has decreased since wearing masks because of COVID-19. I hope this research will be used as marketing material for beauty and cosmetics industry.

주제어

표/그림 (7)

표 Table 1. Factor analysis
표 Table 2. General characteristic
표 Table 3. Moderating effect of mandatory goal-oriented attitude toward makeup between makeup level of before COVID-19 and makeup satisfaction
표 Table 4. Moderating effect of mandatory goal-oriented attitude toward makeup between makeup level of after COVID-19 and makeup satisfactions
표 Table 5. Moderating effect of voluntary goal-oriented attitude toward makeup between makeup level of before COVID-19 and makeup satisfaction
표 Table 6. Moderating effect of voluntary goal-oriented attitude toward makeup between makeup level of after COVID-19 and makeup satisfaction
표 Table 7. The difference of makeup level before/after COVID-19

AI 본문요약
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문제 정의

그러나 마스크 착용이라는 2020년의 특별한 상황과 메이크업이 연관된 연구는 아직 존재하지 않는 실정이다. 따라서 본 연구는 실증분석을 통해 국내 성인여성을 대상으로 코로나19로 인한 마스크 착용과 메이크업 만족도의 상관관계, 여기에 개개인이 갖고 있는 메이크업에 대한 목표지향적 태도의 조절 효과를 알아보았다. 이 연구가 추후 뷰티업계와 화장품 업계의 마케팅 자료로 활용되기를 기대한다.
본 연구는 메이크업의 목적에 대한 질문과 마스크 착용 전/후 메이크업 정도 차이 비교를 통해 연구대상자들의 메이크업에 대한 태도와 행동의 일치여부도 알아보았다.
본 연구는 성인 여성 330명을 대상으로 코로나19로 인해 전 국민이 마스크를 착용해야 하는 2020년 현재의 상황과 메이크업 정도, 메이크업 만족도와 그 사이에 작용하는 메이크업에 대한 목표지향적 태도의 조절효과를 분석했다.
선행연구 결과를 바탕으로 본 연구는 마스크 착용이라는 현재의 특별한 상황과 메이크업에 대한 목표지향적 태도를 고려하여 메이크업 만족도에 대한 심층적인 연구를 진행하였다.

제안 방법

메이크업에 대한 목표지향적 태도 10문항, 메이크업 만족도 5문항, 코로나19 이전/이후 메이크업 정도 24문항을 5점 리커트 척도로 구성하였으며, 일반적 특성 단순선택형 4문항을 포함한 총 43문항으로 구성하였다.
메이크업에 대한 목표지향적 태도는 김해선[16], 고 선형[30], LM Schaefer et al[31], 배은희[28], 이명희[26] 의 선행연구를 토대로, 메이크업 만족도는 김해선[16], 박경혜[29], 송은영[17]의 선행연구를 토대로, 메이크업 정도는 김수영과 리순화[32]의 선행연구를 토대로 재구성하였다. 메이크업에 대한 목표지향적 태도 10문항, 메이크업 만족도 5문항, 코로나19 이전/이후 메이크업 정도 24문항을 5점 리커트 척도로 구성하였으며, 일반적 특성 단순선택형 4문항을 포함한 총 43문항으로 구성하였다.
본 연구는 코로나19 이전/이후 메이크업 정도를 독립변수로, 메이크업 만족도를 종속변수로, 메이크업에 대한 목표지향적 태도를 조절변수로 설정하여 코로나19 이전/이후 메이크업 정도와 메이크업 만족도 사이에 작용하는 메이크업에 대한 의무적/자발적 목표지향적 태도의 조절효과를 알아보았다.
활용하였다. 수집된 정보가 연구목적으로만 활용됨을 명시하였고 연구대상자의 동의하에 온라인 설문을 시행하였다.
빈도분석 (frequency analysis)을 통해 조사 대상자의 일반적 특성을 파악하였다. 요인분석을 통해 3개의 변수가 도출되었으며, 코로나19 이전/이후 메이크업 정도를 독립변수로, 메이크업 만족도를 종속변수로, 메이크업에 대한 의무적/자발적 목표지향적 태도를 조절변수로 설정하여 각 변수들 간의 상관관계를 알아봤다. 조절 회귀분석은 상호작용효과를 검증하기 위한 효과적인 통계기법으로 간주되나 조절변수가 여러 개의 독립변수에 작용하는 공통조절효과(joint moderating effect) 검증에는 여러 문제점이 존재하기 때문에 단계에 따른 설명력(R²)의 증가분으로 독립변수의 유의성을 판단하는 위계적 회귀분석(hierarchical analysis)을 사용하였다[33].

대상 데이터

2020년 8월 24일부터 8월 26일까지 성인 여성 330 명을 대상으로 설문을 실시하여 자료를 수집하였고 유효사례 330부(100%)를 최종 분석 자료로 활용하였다. 수집된 정보가 연구목적으로만 활용됨을 명시하였고 연구대상자의 동의하에 온라인 설문을 시행하였다.

데이터처리

조절 회귀분석은 상호작용효과를 검증하기 위한 효과적인 통계기법으로 간주되나 조절변수가 여러 개의 독립변수에 작용하는 공통조절효과(joint moderating effect) 검증에는 여러 문제점이 존재하기 때문에 단계에 따른 설명력(R²)의 증가분으로 독립변수의 유의성을 판단하는 위계적 회귀분석(hierarchical analysis)을 사용하였다[33]. 또한 대응 표본 T검정(paired t-test)을 이용하여 코로나 이전/이후 메이크업 정도를 분석하여 통계적인 유의성을 검증했다.
0을 이용했다. 빈도분석 (frequency analysis)을 통해 조사 대상자의 일반적 특성을 파악하였다. 요인분석을 통해 3개의 변수가 도출되었으며, 코로나19 이전/이후 메이크업 정도를 독립변수로, 메이크업 만족도를 종속변수로, 메이크업에 대한 의무적/자발적 목표지향적 태도를 조절변수로 설정하여 각 변수들 간의 상관관계를 알아봤다.
요인분석을 통해 3개의 변수가 도출되었으며, 코로나19 이전/이후 메이크업 정도를 독립변수로, 메이크업 만족도를 종속변수로, 메이크업에 대한 의무적/자발적 목표지향적 태도를 조절변수로 설정하여 각 변수들 간의 상관관계를 알아봤다. 조절 회귀분석은 상호작용효과를 검증하기 위한 효과적인 통계기법으로 간주되나 조절변수가 여러 개의 독립변수에 작용하는 공통조절효과(joint moderating effect) 검증에는 여러 문제점이 존재하기 때문에 단계에 따른 설명력(R²)의 증가분으로 독립변수의 유의성을 판단하는 위계적 회귀분석(hierarchical analysis)을 사용하였다[33]. 또한 대응 표본 T검정(paired t-test)을 이용하여 코로나 이전/이후 메이크업 정도를 분석하여 통계적인 유의성을 검증했다.

성능/효과

Table 3과 같다. 1단계 모형은 유의했으며(p<.001) 독립변수 중 립메이크업이 베타값 .546, 유의확률 .001 로 나타나 코로나19 이전 메이크업 만족도에 립메이크업이 유의한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 2단계 모형은 유의했으며(p<.
Table 5와 같다. 1단계 모형은 유의했으며(p<.001) 독립변수 중 립메이크업이 베타값 .546, 유의확률 .001 로 나타나 코로나19 이전 전체적인 메이크업 만족도에 립메이크업이 유의한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 2단계 모형은 유의했으며(p<.
4와 같다. 1단계 모형은 유의했으며(p<.002) 독립변수 중 아이브로우메이크업이 베타값 .393, 유의확률 .002로 나타나 코로나19 이후 메이크업 만족도에 아이브로우메이크업이 유의한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 2단계 모형은 유의했으며(p<.
818)을 높였다. 각변수에 속하는 문항들의 요인분석 결과 메이크업에 대한 의무적/자발적 목표지향적 태도, 메이크업 만족도 총 3개의 요인이 추출되었다. 요인분석 과정에서 요인부하량이 낮은 1개 문항은 제외했다.
여러 기사에서 마스크로 인한 피부트러블 사례와 피부 관리방법이 소개되었음을[39-41] 미뤄봤을 때 마스크로 인한 트러블을 겪는 사람이 많을 것으로 예상할 수 있다. 둘째, 마스크 부족 또는 비용 문제로 인한 마스크 재사용을 위해 메이크업 정도가 줄었을 수 있다. 단시간 사용한 마스크의 경우 소독 후에 재사용이 가능한데[42, 43], 마스크의 오염을 줄이는 방법 중 하나는 메이크업 정도를 줄이는 것이다.
베이스메이크업, 아이메이크업, 아이래쉬메이크업, 아이브로우메이크업, 립메이크업, 치크메이크업 모두 통계적으로 유의미했으며, 코로나19 이후 메이크업 정도가 코로나19 이전보다 낮은 것으로 나타났다. 코로나19로 인해 마스크를 착용한 후의 메이크업 정도가 낮아진 것은 외모 관리의 목적이 타인의 시선이 아닌 자기만족이라는 선행연구 [16, 18, 25, 26]와는 상반되었으며, 종합하면 스스로의 만족을 위해 메이크업을 한다고 믿는다면 메이크업 정도가 만족도에 유의한 영향을 미치지만 실제 행동은 마스크 착용 이후 메이크업 정도가 낮아진 것을 알 수 있었다.
000로 나타났다. 설명력의 경우 1 단계의 3.1%에 비해 2단계에 7.9%로 증가하여 코로나 19 이전 메이크업 정도와 메이크업 만족도 사이에 작용하는 메이크업에 대한 자발적 목표지향적 태도의 조절 효과는 유의한 것으로 확인되었다. 이는 코로나19 이전 메이크업 만족도에 립메이크업이 유의한 영향을 주며, 메이크업에 대한 자발적 목표지향적 태도를 갖고 있는 경우 만족도가 더 커지는 것을 의미한다.
000으로 나타났다. 설명력의 경우 1단계의 3.0%에 비해 2단계에 7.6%로 증가하여 코로나19 이후 메이크업 정도와 메이크업 만족도 사이에 작용하는 메이크업에 대한 자발적 목표지향적 태도의 조절 효과는 유의한 것으로 확인되었다. 일반인뿐만 아니라 뷰티 인플루언서들 역시 코로나19 이전 립메이크업에서 코로나19 이후 눈 부분의 메이크업으로 관심이 옮겨졌으며, 해당 상품들의 판매가 늘어났다는 기사내용과도 일치한다[38].
수 있다. 첫째, 마스크로 인한 피부 트러블로 인해 메이크업 정도가 줄었을 수 있다. 여러 기사에서 마스크로 인한 피부트러블 사례와 피부 관리방법이 소개되었음을[39-41] 미뤄봤을 때 마스크로 인한 트러블을 겪는 사람이 많을 것으로 예상할 수 있다.
베이스메이크업, 아이메이크업, 아이래쉬메이크업, 아이브로우메이크업, 립메이크업, 치크메이크업 모두 통계적으로 유의미했으며, 코로나19 이후 메이크업 정도가 코로나19 이전보다 낮은 것으로 나타났다. 코로나19로 인해 마스크를 착용한 후의 메이크업 정도가 낮아진 것은 외모 관리의 목적이 타인의 시선이 아닌 자기만족이라는 선행연구 [16, 18, 25, 26]와는 상반되었으며, 종합하면 스스로의 만족을 위해 메이크업을 한다고 믿는다면 메이크업 정도가 만족도에 유의한 영향을 미치지만 실제 행동은 마스크 착용 이후 메이크업 정도가 낮아진 것을 알 수 있었다.

후속연구

“워라벨”, “미움받을 용기”, “소확행”, “욜로(YOLO)”, “탕진잼” 등으로 대표되는 집단보다는 개인의 삶을, 타인의 시선보다는 개인의 행복을 중요시하는 시대적 풍조 [45-48]가 ‘타자의 욕망’으로 작용하여 자신을 위한 삶의 태도라는 욕망이 ‘자신을 위한 메이크업’ 만족도에 영향을 미치지만 그 만족감은 ‘환상 작용‘이라 이내 ’편안함‘이라는 또 다른 욕망에 의해 코로나19 이후 메이크업 정도를 줄이는 행동으로 귀결되었다고 판단할 수 있다. 생각과 행동의 차이에 대한 원인으로 예상되는 이상의 내용들에 대한 추가적 연구가 필요할 것으로 보이며, 본 연구가 뷰티업계와 화장품업계의 마케팅 자료로 활용되기를 기대한다.
따라서 본 연구는 실증분석을 통해 국내 성인여성을 대상으로 코로나19로 인한 마스크 착용과 메이크업 만족도의 상관관계, 여기에 개개인이 갖고 있는 메이크업에 대한 목표지향적 태도의 조절 효과를 알아보았다. 이 연구가 추후 뷰티업계와 화장품 업계의 마케팅 자료로 활용되기를 기대한다.

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저자의 다른 논문 :

표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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