[논문]모션 포스터의 시각적 표현 특징 연구

전혜연

doi:10.9717/kmms.2020.23.1.067

Abstract ▼ AI-Helper

This paper analyzed the characteristics of Motion Poster (Moster) and discussed the visual expression methods. To this end, the existing literature on motion posters was organized. The visual representation of motion posters was analyzed by dividing into 'Main Visual', 'Mode of Movement', 'Playtime'...

This paper analyzed the characteristics of Motion Poster (Moster) and discussed the visual expression methods. To this end, the existing literature on motion posters was organized. The visual representation of motion posters was analyzed by dividing into 'Main Visual', 'Mode of Movement', 'Playtime' and 'Sound'. The analysis results were as follows. As motion posters are kind of movie posters, they are made from the original movie poster images, characters, or scenes of the movie. Graphical representations used either photo-realism or computer realism. The movement methods are 'simple movement of visual elements(movement, gesture and rotation, appear or disappear)+fixed camera movement' or' camera movement (zoom in/out, rotate, move) + fixed visual element movement'. Playback time ranged from about 10 seconds to over 1 minute of video, and the longer the video, the higher the probability of including sound.

주제어

표/그림 (12)

그림 Fig. 1. Motion Poster.
그림 Fig. 2. Motion Poster.
그림 Fig. 3. Motion Poster.
그림 Fig. 4. Motion Poster.
그림 Fig. 5. Motion Poster.
그림 Fig. 6. Motion Poster.
그림 Fig. 7. Motion Poster.
그림 Fig. 8. Search Results for 'Motion Poster' in Google Trends.
그림 Fig. 9. Motion Poster.
그림 Fig. 10. Motion Poster.
그림 Fig. 11. Motion Poster.
표 Table 1. Visual representation of motion poster

AI 본문요약
AI-Helper

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문제 정의

현대 영화포스터의 실태분석을 주제로 한 김종원(2010)의 연구에서 모션 포스터에 관한 내용을 부분적으로 다루고있으나[7] 본 논문에서는 모션 포스터의 시각 표현특징에 관해 보다 종합적으로 분석하고자 한다. 따라서 본 논문은 움직이는 포스터의 한 갈래인 모션 포스터(Motion Poster, Moster)의 특징과 시각 표현 방식을 분석하는 것을 목적으로 한다. 본 논문은 뉴미디어 및 멀티미디어 분야, 포스터 및 영화 포스터에관한 연구 및 작품 제작에 있어 참고 자료가 될 것으로 기대된다.
그 외움직이는 포스터의 시각적 표현 관련 연구들로는 시네마그래프 기법에 중점을 둔 작품 연구[2,18], Ani-mated Gif(움짤)의 특성에 관한 연구[3,4,5], 인터랙티브 포스터에 관한 연구[6]가 있다. 현대 영화포스터의 실태분석을 주제로 한 김종원(2010)의 연구에서 모션 포스터에 관한 내용을 부분적으로 다루고있으나[7] 본 논문에서는 모션 포스터의 시각 표현특징에 관해 보다 종합적으로 분석하고자 한다. 따라서 본 논문은 움직이는 포스터의 한 갈래인 모션 포스터(Motion Poster, Moster)의 특징과 시각 표현 방식을 분석하는 것을 목적으로 한다.

제안 방법

논문에서는 움직이는 포스터의 한 갈래인 모션포스터(Motion Poster, Moster)의 특징을 분석하고보편적으로 사용되는 시각 표현 방식과 발전 과정을논의한다. 본 논문의 구성은 다음과 같다.
이후 모션 포스터의 시각 표현 특징을 이미지 표현기법, 움직임의 정도와 방식, 재생시간, 사운드 사용 여부 등에 따라 분석한다. 또한 2005년 이후 Geek-nation에 의해 정립된 모션 포스터의 형식과 최근 인도에서 제작되고 있는 모션 포스터들의 특징을 비교분석한다. 마지막으로 모션 포스터의 시각 표현 특징을 정리하고 결론을 맺는다.
모션 포스터는 기술적으로는 영상이지만 정적인 포스터 이미지에 약간의 움직임을 추가하는 방식을사용함으로써 메인 비주얼을 비롯한 시각 요소들의 움직임의 정도는 트레일러, 티저 영상들과 구별되었다. 크게는 메인 비주얼을 비롯한 시각 요소들은 움직이지만 화면을 비추는 카메라 워크는 고정되는 경우, 반대로 시각 요소들은 멈춰 있거나 경미한 움직임을 보이고 카메라가 이동되는 경우로 나뉘었다.
모션 포스터를 모아 놓은 공식적인아카이브 및 학술 연구가 없는 관계로 세계 1위 검색포탈인 Google에서 ‘official+영화 제목+motion poster’라는 검색어를 통해 나온 결과물 혹은 신문 기사등을 통해 공식적으로 발행이 입증된 경우 1차 분석대상으로 선정하였으며, 그중 이미지 표현 기법, 움직임의 정도, 움직임의 방식, 재생시간, 사운드 사용여부 등에서 대표성을 보여주는 작업들을 의도적 표본 추출하여 논의하였다.
우선 모션포스터 관련 기존 문헌을 이론적 배경에서 정리한다.이후 모션 포스터의 시각 표현 특징을 이미지 표현기법, 움직임의 정도와 방식, 재생시간, 사운드 사용 여부 등에 따라 분석한다. 또한 2005년 이후 Geek-nation에 의해 정립된 모션 포스터의 형식과 최근 인도에서 제작되고 있는 모션 포스터들의 특징을 비교분석한다.

성능/효과

화면 비율은 가로형이 대부분이었는데,Fig. 2, 7, 10, 11의 예시를 볼 때 영상의 길이가 길어질수록 일반적인 영상의 가로형 비율을 사용하는 경향을 보였다. 영화, 텔레비전 등 대부분의 동영상 미디어의 화면이 가로형으로 발전해오고[16] 인쇄형포스터가 좁은 벽면이나 기둥에 붙이고, 주목도를 높이기 위해 세로형으로 제작되어 온 것을 보았을 때,가로형 화면에 긴 재생시간으로 제작된 모션 포스터는 인쇄형 포스터보다는 일반 영상에 가까운 성격을 가진다고 추측할 수 있다.
Google Trend를 통해 파악한 ‘Motion Poster’용어의 검색 빈도가 가장 높은 지역은 인도였고, Motion Poster 관련 검색어 상위 10개는 모두 인도 영화 관련 모션 포스터였으며, 지난 5년간 세계적으로 ‘Motion Poster’의 검색량이 높아진 시기도 인도에서 특정 영화의 Motion Poster가 공개된 시기였다(Fig. 8).
그런데 최근 인도에서 제작된 모션 포스터들은 영상에 자주 사용되는 가로형 포맷, 1분 전후의 긴 재생시간, 카메라 이동을 비롯한 수차례의 장면 전환 등‘트레일러’ 혹은 ‘티저’ 영상과 큰 구분이 없어보인다.즉, 3장에서 언급한 영미권에서 제작된 모션 포스터(Fig. 1, 3, 4, 5, 6, 7)와 인도에서 제작된 Motion post-er(Fig. 9, 10, 11)들의 경우 포스터의 메인 비주얼, 움직임 등의 방식은 유사했지만 판형, 재생시간, 장면전환 횟수 부분에서 차이를 보였다. 인도권 모션포스터 중 영미권의 모션 포스터와 유사한 형식인경우도 있었지만(Fig.

후속연구

따라서 본 논문은 움직이는 포스터의 한 갈래인 모션 포스터(Motion Poster, Moster)의 특징과 시각 표현 방식을 분석하는 것을 목적으로 한다. 본 논문은 뉴미디어 및 멀티미디어 분야, 포스터 및 영화 포스터에관한 연구 및 작품 제작에 있어 참고 자료가 될 것으로 기대된다.

질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	트레일러, 티저 영상, 모션 영화포스터의 차이점은 무엇인가?	공수경(2018)은 모션 영화포스터를 트레일러(trailer), 티저(teaser)영상과 비교하여 설명한다. 즉, 트레일러는 영화 광고를 위해 만든 짧은 예고 영상으로,영화의 가장 흥미로운 장면, 자막, 사운드를 혼합하여 2∼3분 길이로 편집한 영상이라면, 티저는 이보다길이가 짧고 제목도 밝히지 않은 채 관객의 궁금증을자극하는 영상이며, 모션 영화포스터는 20초 남짓의짧은 영상으로 기존 포스터가 가지고 있는 영화의컨셉, 제목, 캐스트, 그리고 주요 제작진과 크레딧 등의 내용에 약간의 모션을 준 영상이라고 말한다[6].
	정식 의뢰에 의한 최초의 Motion Movie Poster는 무엇인가?	정식 의뢰에 의한 최초의 Motion Movie Poster는2005년에 개봉한 스릴러 영화 의 모션 포스터이다[11,12]. 기존 정적 이미지 포스터와 거의 유사하지만, 10초의 시간동안 캐릭터의 발과캐릭터가 서있는 덫 부분이 조금씩 움직인다.
	20초를 넘는 긴 재생시간의 모션 포스터에서 BGM이 대부분 포함되었고 내래이션이 포함된 경우도 있는 이유는 무엇인가?	7, 9, 10).이는 모션 포스터가 트레일러나 티저 영상과 비교하여 움직임이 단조로운 특성을 지니고, 20초가 넘어가는 등 재생 시간까지 길어질 경우 감상자의 흥미 감소를 방지하기 위해 사운드를 사용한 것으로 보인다.

참고문헌 (18)

A New Poster Movement, https://eyeondesign.aiga.org/a-new-poster-movement/ (accessed October 8, 2019).
J. Kim, "Analysis of Appreciator's Preference Depending on the Difference in Existence & Unexistence of Movement of Cinemagraph Advertisement - Mainly on the Basis of Advertisement Attitude, Brand Attitude," Journal of The Korean Society Design Culture, Vol. 23, No. 1, pp. 101-110, 2017.
S. Bakhshi, D. Shamma, L. Kennedy, Y. Song, P. Juan, J. Kaye, et. al., "Fast, Cheap, and Good: Why Animated GIFs Engage Us," Proceedings of the 2016 CHI Conference on Human Factors in Computing Systems, pp. 576-586, 2016.
S. Won, A Study on Experimental Communication Using Umjjal(Decontextualized Animated GIF, Master's Thesis of Kookmin University, 2016.
H. Leem, A Study on Phenomenon that Turn from 'Still Graphic Image' into 'Video', Master's Thesis of Seoul National University, 2017.
S. Kong, "Proposal for New Type of Poster, Interactive Motion Poster," Journal of Digital Contents Society, Vol. 19, No. 9, pp. 1679-1688, 2018.

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J. Kim, "Research on the Current State of the Movie Poster and It's Impact on the Role of the Designer," Journal of Korea Design Forum, Vol. 29, pp. 67-77, 2010.
Poster, https://terms.naver.com/entry.nhn?docId531534&cid46660&categoryId46660 (accessed December 20, 2019).
J. Jin, "Content Analysis on the Content aspect and Visual Aspect of Korean and U.S Movie Posters," Journal of Korea Design Forum, Vol. 54, pp. 181-192, 2017.
J. Hwang and S. Jang, "A Study on the Design of the Movie Posters in Korea with Chronological Approach," Journal of Communication Design, Vol. 8, pp. 31-47, 2001.
Motion Poster, https://en.wikipedia.org/wiki/Moster_(motion_movie_poster) (accessed October 8, 2019).
Bring Your Film Marketing To Life With a Motion Poster, https://www.premiumbeat.com/blog/create-marketing-motion-poster/ (accessed October 8, 2019).
Happy New Year: What is a Moster?, https://www.starkinsider.com/2014/08/happy-newyear-moster.html (accessed October 8, 2019).
Geeknation's Mosters Bring a New Kind of Motion to Your Movie Poster, http://iconsoffright.com/2013/10/15/geeknations-mostersbring-a-new-kind-of-motion-to- your-movie-poster/ (accessed October 8, 2019).
J.D. Bolter and R. Grusin, Remediation : Understanding New Media, MIT Press, Cambridge, Massachusetts, 1999.
H. Song, "Exploratory Study of Applied Aesthetics in Vertical Video," The Treatise on the Plastic Media, Vol. 21, No. 4, pp. 202-210, 2018.
Motion Poster, https://www.urbandictionary.com/define.php?termmotion%20poster (accessed October 8, 2019).
Y. Kim, H. Kim, and C. Kim, "A Study on Aesthetic Impression of Cinemagraphs Expressed in Advertising Media," Journal of Korea Multimedia Society, Vol. 20, No. 7, pp. 1129-1135, 2017.

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