[논문]자기애, BMI 그리고 외모관리행동이 셀피 행동에 미치는 영향

전대근; 곽선경; 안동현; 성수형; 박순지

doi:10.5805/sfti.2020.22.1.102

자기애, BMI 그리고 외모관리행동이 셀피 행동에 미치는 영향
The Effects of Narcissism, BMI and Appearance Management Behavior on the Selfie Behavior 원문보기

Fashion & textile research journal = 한국의류산업학회지, v.22 no.1, 2020년, pp.102 - 111

전대근 (안동대학교 의류학과) , 곽선경 (영남대학교 의류패션학과) , 안동현 (영남대학교 의류패션학과) , 성수형 (영남대학교 의류패션학과) , 박순지 (영남대학교 의류패션학과)

Abstract ▼ AI-Helper

This research examined the effects of Narcissism as socio-psychological factor and physical features such as BMI on the selfie behavior. The participants of the study were SNS users aged 20-29 years recruited in Daegu and surrounding areas. Statistical analysis including factor analysis, ANOVA, cluster analysis and regression was done using SPSS 23.0 to analyze the results. Two groups with high other-dependent Narcissism showed higher levels of Cosmetic surgery management and clothing management compared to other groups. Among 4 clusters divided by BMI, the lower the BMI, the higher the level of appearance management behavior except for body management. Other-dependent Narcissism and BMI have been shown to have a significant effect on selfie behavior in the relationship of Narcissism, BMI and selfie behavior. In the relationship between appearance management behavior and selfie behavior, only beauty treatment management influenced selfie improvement behavior, and all appearance management behaviors affected selfie complement behavior. Fashion brands should use the relationship between Narcissism, appearance management behavior and selfie behavior in planning selfie related events on SNS as well as consider active collaboration with cosmetics brands. It is necessary to investigate selfie behavior from a more diverse perspective by expanding future research targets and diversify related variables.

주제어

AI 본문요약
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문제 정의

또한 이러한 셀피 행동은 스마트폰의 보급과 SNS의 발달을 통해 전 세계적인 현상이 되었음에도 불구하고, 최근 국내에서 이루어진 관련 연구는 몇 건에 불과하다. 따라서 본 연구에서는 셀피 행동 빈도가 가장 높은 20대를 대상으로 자기애의 두 가지 측면을 심리적인 변수로, BMI를 통해 신체와 관련된 변수로 각각 규정하고 외모관리행동과 더불어 셀피 행동에 미치는 영향을 분석하고자 한다. 아울러 구체적인 결과를 통해 실무적인 시사점을 제공하고 패션브랜드가 소비자를 대상으로 적절한 패션커뮤니케이션 전략을 기획하는 데 도움이 되고자 한다.
2000년대 전까지는 자기애를 병리적인 입장에서 부적응의 측면에 집중하여 내현적 자기애와 외현적 자기애로 구분하여 연구를 진행하였으나, 2000년대 초반에 들어서 자기애를 정상인의 성격 특성으로 보고 자기애의 적응적인 측면과 부적응적인 측면 모두에 주목하여 자기주도적 자기애와 타인의존적 자기애로 두 요인을 상정하여 자기애 성향을 연구하고자 하는 움직임이 나타나고 있다(Kim, 2004). 따라서 본 연구에서도 보다 긍정적인 측면에서 자기애의 개념을 살펴보고, 자기주도적 자기애와 타인의존적 자기애의 차원에서 접근하고자 한다. 자기주도적 자기애는 주장성, 리더쉽, 자기 확신, 성취 욕구 등의 특성을 지닌 것으 로 적응적이고 건강한 자기애 측면이라고 할 수 있다.
본 연구에서 자기애와 BMI가 외모관리행동과 셀피 행동에 미치는 영향을 살펴보고자 다음과 같이 연구문제를 구성하였다.
Ahn(2015)는 셀피를 찍는 횟수가 많을수록 자기애가 높게 나타났으며, 다른 사람으로부터 긍정적인 피드 백을 받을 경우 자기 노출 욕구와 사회적 지지를 받고자 하는 욕구가 높은 것으로 나타났다고 보고하였다. 본 연구에서는 선행연구를 탐구한 결과에 따라 셀피 행동을 결과변수로 하여 자기애, BMI, 외모관리행동의 영향을 종합적으로 확인하고자 한다.
외모관리행동은 몸매관리, 피부관 리, 헤어관리, 메이크업, 성형수술 등의 다양한 차원으로 분류되어 연구되었고, 성별과 연령에 따라서 그리고 연구자가 조사한 변인에 따라 가장 중요하게 나타나는 외모관리행동의 순서는 서로 다르게 나타났다. 본 연구에서는 선행연구의 흐름에 따라 자기애, BMI 요인에 따른 집단 간 외모관리행동을 비교한 후에 추가적으로 외모관리행동이 셀피 행동에 미치는 영향을 살펴보고자 한다.
또한 자기애가 높을수록 인상향상, 결점보완, 이상적 체형연출, 개성을 강조할 수 있는 의류제품을 구매하는 것으로 나타나 외모관리행동에 미치는 유의한 영향을 확인할 수 있었고, 셀피의 촬영횟수, SNS 업로드, 셀피의 보정행동에 대한 집착정 도가 높다고 보고되었다. 본 연구에서는 자기애를 중심으로 외모관리행동과 셀피 행동 간의 관계를 각각 살펴보고자 한다.
본 연구에서는 자기애와 BMI가 외모관리행동과 셀피 행동에 미치는 영향을 살펴보기 위하여 자기개념이 형성되고 신체에 민감하며 상대적으로 셀피 행동이 빈번한 20대를 대상으로 연구를 진행하였다. 주요한 내용과 결론은 다음과 같다.
따라서 본 연구에서는 셀피 행동 빈도가 가장 높은 20대를 대상으로 자기애의 두 가지 측면을 심리적인 변수로, BMI를 통해 신체와 관련된 변수로 각각 규정하고 외모관리행동과 더불어 셀피 행동에 미치는 영향을 분석하고자 한다. 아울러 구체적인 결과를 통해 실무적인 시사점을 제공하고 패션브랜드가 소비자를 대상으로 적절한 패션커뮤니케이션 전략을 기획하는 데 도움이 되고자 한다.
연구문제 3. 외모관리행동이 셀피 행동에 미치는 영향을 살펴본다.
연구문제 2. 자기애와 BMI가 셀피 행동에 미치는 영향을 살펴본다.

제안 방법

자기애, 외모관리행동, 셀피 행동에 대한 내용을 중심으로 설문지를 구성하였다. 먼저 자기애와 관련된 문항은 Seo(2012)의 연구에서 자기주도적 자기애에 관한 내용 5문항, 타인의존적 자기애에 관한 5문항을 각각 추출하여 모두 10문항을 사용하였고, 외모관리행동은 체중관리, 의복관리, 미용성형 등의 외모관리 행동을 측정한 Kim(2016), Ryoo(2007), Shin(2008)의 설문을 일부 수정하고 보완하여 12문항을 사용하였다. 셀피 행동에 관하여 Yoon(2016) 등의 연구를 참고하여 10문항을 연구에 활용하였다.
셀피 행동에 관하여 Yoon(2016) 등의 연구를 참고하여 10문항을 연구에 활용하였다. 상기한 변수에 대해 5점 리커트 척도를 사용하였고, 이 외에 BMI를 산출하기 위해서 키와 몸무게를 자기기입 방식으로 조사하였고 기타 직업, 연령 등의 인구통계적 특성에 대한 문항을 측정하였다.
연구문제를 해결하고자 설문지법을 통해 연구를 수행하였다. 자기애, 외모관리행동, 셀피 행동에 대한 내용을 중심으로 설문지를 구성하였다.
외모관리행동이 셀피 행동에 미치는 영향을 확인하였다. 먼 저 셀피향상행동에는 미용관리만이 정적 영향을 미치는 것으로 나타났고, 셀피보완행동에서는 미용관리, 의복관리, 성형관리, 체형관리의 순서로 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다.
이러한 자기애의 2가지 요인에 따라 소비자 집단을 세분화하고 집단 간의 차이를 살펴보고자 군집분석을 실시하였다. 유형화에 적합한 군집의 수를 결정하고자 집단별 빈도분포와 각 집단 간의 차이를 고려하여 총 4개 집단으로 제시하였다. 분류된 집단에 대해 분산분석을 실시하고 Duncan test로 사후검정한 결과는 Table 1과 같다.
타인의존적 자기애 요인은 ‘나는 칭찬받는 것을 좋아한다’, ‘나는 항상 다른 사람들로부터 인정받고 지지받고 싶다’ 등과 같은 문항으로 구성되었고, 타인의 반응과 주목에 의한 자기가치 형성을 통해 자기애 요인이 만들어진다고 파악하였다. 이러한 자기애의 2가지 요인에 따라 소비자 집단을 세분화하고 집단 간의 차이를 살펴보고자 군집분석을 실시하였다. 유형화에 적합한 군집의 수를 결정하고자 집단별 빈도분포와 각 집단 간의 차이를 고려하여 총 4개 집단으로 제시하였다.
연구문제를 해결하고자 설문지법을 통해 연구를 수행하였다. 자기애, 외모관리행동, 셀피 행동에 대한 내용을 중심으로 설문지를 구성하였다. 먼저 자기애와 관련된 문항은 Seo(2012)의 연구에서 자기주도적 자기애에 관한 내용 5문항, 타인의존적 자기애에 관한 5문항을 각각 추출하여 모두 10문항을 사용하였고, 외모관리행동은 체중관리, 의복관리, 미용성형 등의 외모관리 행동을 측정한 Kim(2016), Ryoo(2007), Shin(2008)의 설문을 일부 수정하고 보완하여 12문항을 사용하였다.
자기애에 대한 이론적 배경에서 자기주도적 자기애와 타인 의존적 자기애로 나누어 자기애의 구조를 확인하였다. 자기주도적 자기애 요인은 ‘나는 내 책임으로 어떤 결정을 내리는 것을 좋아한다’, ‘나는 리더가 되는 것을 더 좋아한다’ 등과 같은 문항으로 구성되었고, 리더쉽과 권위 등에 따른 자기 확신과 과시를 통해 자기중심적인 자기애 요인을 구축하는 것으로 보았다.
자기애와 BMI가 셀피 행동에 미치는 영향을 확인하였다. 먼 저 셀피향상행동에는 자기주도적 자기애, BMI 순서로 정적 영향과 부적 영향을 미치는 것으로 나타났고, 셀피보완행동에서 는 BMI, 자기주도적 자기애 순서로 부적 영향과 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다.
연구문제 1. 자기애와 BMI에 따라 각각 유형화된 집단에서 외모관리행동의 차이를 비교한다.
분류된 4개 집단에 대해 분산분석을 실시하고 Duncan test로 사후검정한 결과는 Table 2와 같다. 통상적으로 BMI가 18.5 미만이면 저체중, 18.5 이상-23.0 미만을 정상, 23.0 이상~25.0 미만을 과체중, 25.0 이상을 비만으로 판정하는데(Choi et al., 2009), 이러한 BMI 판정 기준을 본 연구에도 적용하였다. 대학생을 대상으로 동일한 BMI 판정 기준을 적용한 Kim(2010b)의 연구에서도 BMI에 따른 집단은 4집단으로 정상>저체중>과체중>비만 집단의 순서로 나타났고 본 연구의 결과와 동일하게 분포하였다.

대상 데이터

연구수행에 필요한 자료를 수집하고자 2019년 7월 26일부터 10월 31일까지 대구와 경북지역에서 20대를 대상으로 설문지를 배포 및 수집하였고, 키와 몸무게 등에서 응답이 없거나 부실한 자료를 제외한 408부를 최종분석에 사용하였다. SPSS 23.

데이터처리

연구수행에 필요한 자료를 수집하고자 2019년 7월 26일부터 10월 31일까지 대구와 경북지역에서 20대를 대상으로 설문지를 배포 및 수집하였고, 키와 몸무게 등에서 응답이 없거나 부실한 자료를 제외한 408부를 최종분석에 사용하였다. SPSS 23.0 프로그램을 사용하여 통계분석을 수행하였고, 자기애, BMI, 외모관리행동, 셀피 행동의 영향관계를 중심으로 내용분석을 실시하였다. 요인분석, 분산분석, 군집분석, 회귀분석 등의 분석기법을 활용하였고, 분산분석에서 사후검정으로 Duncun test를 사용하였다.
외모관리의 개념적 구조를 확인하기 위해서 요인분석을 실시하였다. Varimax 회전에 의한 주성분분석을 사용하였고 요인의 수는 고유값 1 이상을 기준으로 결정하였으며 요인부하량은 .5 이상으로 하였다. 요인분석의 결과, 4개 요인을 추출하였고 누적분산은 67.
외모관리의 개념적 구조를 확인하기 위해서 요인분석을 실시하였다. Varimax 회전에 의한 주성분분석을 사용하였고 요인의 수는 고유값 1 이상을 기준으로 결정하였으며 요인부하량은 .5 이상으로 하였다. 요인분석의 결과, 4개 요인을 추출하였고 누적분산은 67.
셀피 행동의 개념적 구조를 확인하기 위해서 요인분석을 실시하였다. Varimax 회전에 의한 주성분분석을 사용하였고 요인의 수는 고유값 1 이상을 기준으로 결정하였으며 요인부하량 은 .
외모관리의 개념적 구조를 확인하기 위해서 요인분석을 실시하였다. Varimax 회전에 의한 주성분분석을 사용하였고 요인의 수는 고유값 1 이상을 기준으로 결정하였으며 요인부하량은 .
0 프로그램을 사용하여 통계분석을 수행하였고, 자기애, BMI, 외모관리행동, 셀피 행동의 영향관계를 중심으로 내용분석을 실시하였다. 요인분석, 분산분석, 군집분석, 회귀분석 등의 분석기법을 활용하였고, 분산분석에서 사후검정으로 Duncun test를 사용하였다.

이론/모형

먼저 자기애와 관련된 문항은 Seo(2012)의 연구에서 자기주도적 자기애에 관한 내용 5문항, 타인의존적 자기애에 관한 5문항을 각각 추출하여 모두 10문항을 사용하였고, 외모관리행동은 체중관리, 의복관리, 미용성형 등의 외모관리 행동을 측정한 Kim(2016), Ryoo(2007), Shin(2008)의 설문을 일부 수정하고 보완하여 12문항을 사용하였다. 셀피 행동에 관하여 Yoon(2016) 등의 연구를 참고하여 10문항을 연구에 활용하였다. 상기한 변수에 대해 5점 리커트 척도를 사용하였고, 이 외에 BMI를 산출하기 위해서 키와 몸무게를 자기기입 방식으로 조사하였고 기타 직업, 연령 등의 인구통계적 특성에 대한 문항을 측정하였다.

성능/효과

분류된 집단에 대해 분산분석을 실시하고 Duncan test로 사후검정한 결과는 Table 1과 같다. 1집단은 자기주도적 자기애와 타인의 존적 자기애가 모두 높은 집단(127명)으로 고(高)자기애 집단, 2집단은 자기주도적 자기애와 타인의존적 자기애 모두 낮은 집단(136명)으로 저(低)자기애 집단, 3집단은 자기주도적 자기애가 낮고 타인의존적 자기애가 높은 집단(73명)으로 타인의존적 자기애 집단, 4집단은 자기주도적 자기애가 높고 타인의존적 자기애가 낮은 집단(72명)으로 자기주도적 자기애 집단과 같이 변수 특성이 서로 다른 4개의 집단을 도출할 수 있었다. Kang(2002)의 연구에서도 자기주도적 자기애와 타인의존적 자기애의 고/저를 통해 4개 집단을 도출하였는데, 본 연구의 결과와 일치하였다.
마지막으로 미용관 리와 관련해서 저체중과 정상 집단이 과체중과 비만집단 보다 높은 수준을 보였다. BMI가 낮은 집단은 체형에 신경을 쓸 이유가 적기 때문에 체형관리를 제외한 모든 외모관리행동에 적극적인 태도를 보이고, BMI가 높은 집단일수록 체형관리에 집 중하면서 다른 외모관리행동에는 상대적으로 무관심하다는 점을 확인할 수 있었다. Park and Yoo(2013)의 연구에서도 피부 관리와 메이크업 관리에서 BMI가 낮은 집단이 보다 높은 수준을 보이는 것으로 나타났다.
따라서 자기애 개념을 각각의 외모 관리행동에 적용하여 광고, 브랜드 이미지 연출 등에 활용할 경우에 성형관리와 의복관리 행동에서는 타인의 인정을 위주로 제시해야 하고, 미용관리의 경우에는 자신의 만족을 중심으로 접근할 필요가 있다. BMI에 따라 분류된 4집단에서 외모관리 행동을 비교한 결과, 성형관리, 의복관리, 체형관리, 미용관리 모두에서 유의한 차이가 있었다. 체형관리를 제외하면 BMI가 낮은 집단일수록 더 높은 수준의 외모관리행동을 보였다.
BMI 변수를 통해 저체중, 정상, 과체중, 비만의 4집단으로 나눌 수 있었다. 따라서 자기 애와 BMI는 소비자 세분화에 유용한 변수라는 점을 확인하였다. 자기애에 따라 분류된 4집단에서 외모관리행동을 비교한 결과, 성형관리와 의복관리에서는 유의한 차이를 보였고, 체형 관리와 미용관리에서는 집단 간 차이가 없었다.
본 연구에서는 특히 정상집단이 과체중과 비만집단과 같은 수준의 체형관리행동을 보인다는 측면에서 체형관리에 대한 대학생들의 인식이 과잉되어 있다는 점을 확인하였다. 마지막으로 미용관 리와 관련해서 저체중과 정상 집단이 과체중과 비만집단 보다 높은 수준을 보였다. BMI가 낮은 집단은 체형에 신경을 쓸 이유가 적기 때문에 체형관리를 제외한 모든 외모관리행동에 적극적인 태도를 보이고, BMI가 높은 집단일수록 체형관리에 집 중하면서 다른 외모관리행동에는 상대적으로 무관심하다는 점을 확인할 수 있었다.
마지막으로 외모관리행동이 셀피 행동에 미치는 영향을 살 펴본 결과, 미용관리만이 셀피향상행동에 영향을 미쳤고, 셀피 보완행동의 경우에는 셀피를 종합적으로 보정하거나 개선하는 행위이므로 미용관리를 비롯해 모든 외모관리행동의 수준이 높을수록 더 적극적으로 셀피보완행동을 실행하는 것으로 나타났다. 모바일폰 카메라의 화질이 혁신적으로 개선되면서 보다 고화질의 셀피 촬영이 가능해졌고, 이에 따라 셀피를 더 잘 찍고 적극적으로 보정하는 경우가 증가하고 있다.
외모관리행동이 셀피 행동에 미치는 영향을 확인하였다. 먼 저 셀피향상행동에는 미용관리만이 정적 영향을 미치는 것으로 나타났고, 셀피보완행동에서는 미용관리, 의복관리, 성형관리, 체형관리의 순서로 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다.
자기애와 BMI가 셀피 행동에 미치는 영향을 확인하였다. 먼 저 셀피향상행동에는 자기주도적 자기애, BMI 순서로 정적 영향과 부적 영향을 미치는 것으로 나타났고, 셀피보완행동에서 는 BMI, 자기주도적 자기애 순서로 부적 영향과 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다.
앞서 외모관리행동에서는 타인의존적 자기애가 강한 집단들 이 타인의 인정을 얻고자 성형관리나 의복관리에서 높은 행동 수준을 보인 것에 비하면, 셀피 행동에는 자기주도적 자기애 요인이 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 먼저 더 좋은 셀 피를 찍기 위한 셀피향상행동에서는 타인의존적 자기애를 제외하고 자기주도적 자기애가 정적 영향을, BMI가 부적 영향을 미쳤다. 즉, 자기 확신적이고 자기 과시적일수록, 마른 체형을 가질수록 더 좋은 셀피를 찍기 위해서 좋은 옷을 사고, 다른 사람들의 포즈를 따라하며 셀피관련 애플리케이션을 구입하는 데 돈을 아끼지 않는 것으로 나타났다.
BMI에 따른 집단에서 살펴본 외모관리행동에서의 차이는 Table 6과 같다. 먼저 성형관리에서는 저체중 집단이 가장 높은 수준을 보였고 BMI 수치가 오를수록 다소 낮은 관리수준을 보였다. 여고생을 대상으로 한 Lee(2011)의 연구에서 원하는 체질량지수가 낮을수록 높은 성형수술의도를 보인다고 하여 본 연구와 유사한 결과를 보였다.
자기애에 따른 집단에서 살펴본 외모관리행동에서의 차이는 Table 5와 같다. 먼저 성형관리에서는 타인의존적 자기애 집단과 고자기애 집단에서 가장 높은 수준을 나타내었다. 두 집단은 공통적으로 타인의존적 자기애 성향이 높은 집단으로 타인에게 주목과 인정을 받고 싶은 욕구가 가장 높은 수준의 외모 관리행동이라고 할 수 있는 성형관리에 작용한 것으로 판단하였다.
먼저 자기애 변수는 자기주도적 자기애와 타인의존적 자기애 요인으로 구성되어 있었고, 이에 따라 고자기애 집단, 자기 주도적 자기애 집단, 타인의존적 자기애 집단, 저자기애 집단과 같이 4집단으로 분류할 수 있었다. BMI 변수를 통해 저체중, 정상, 과체중, 비만의 4집단으로 나눌 수 있었다.
본 연구에서는 체질량지수 즉, BMI에 따라 응답자를 세분화하고 집단 간의 차이를 살펴보고자 군집분석을 실시하였고, BMI 18.5 미만인 경우가 122명(29.9%), 18.5 이상-23.0 미만이 146명(35.8%), 23.0 이상-25.0 미만이 97명(23.8%), 25.0 이상 이 43명(10.5%)으로 나타났다. 분류된 4개 집단에 대해 분산분석을 실시하고 Duncan test로 사후검정한 결과는 Table 2와 같다.
Lee(2010)의 연구와 Park and Yoo (2013)의 연구에서 모두 BMI가 증가할수록 체중관리행동이 늘어난다고 하여 본 연구와 유사한 결과를 제시하였다. 본 연구에서는 특히 정상집단이 과체중과 비만집단과 같은 수준의 체형관리행동을 보인다는 측면에서 체형관리에 대한 대학생들의 인식이 과잉되어 있다는 점을 확인하였다. 마지막으로 미용관 리와 관련해서 저체중과 정상 집단이 과체중과 비만집단 보다 높은 수준을 보였다.
또한 Yoon(2016)의 연구에서 자기애 가운데 자기중심성 요인만이 셀카 집착과 셀카 애착 행동에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타나서 본 연구와 유사한 결과를 보였다. 상기한 선행연구와 본 연구의 결과를 정리해 보면, 더 좋은 셀피를 얻기 위한 행동은 다른 사람들의 칭찬이나 주목을 받기 위한 것보다는 자기 과시적인 측면이 더 강하다는 것으로 이해할 수 있었다.
셀피향상행동에는 자기주도적 자기애(+)와 BMI(−) 순서로 영향을 주었고, 셀피보완행동에는 BMI(−)와 타인의존적 자기애(+) 순서로 영향을 미쳤다. 셀피를 잘 찍기 위해서는 자기확신과 과시가 클수록, 마른 체형일수록 시간, 돈 등을 투자 하고, 셀피를 잘 보정하기 위해서는 마를수록, 자기확신과 과시가 클수록 부단히 노력을 기울이는 것으로 나타났다. 더 좋은 셀피를 얻기 위한 행동은 몸이 마를수록 증가하고 자기과시적인 측면이 강할수록 커진다고 할 수 있다.
셀피향상행동에는 자기주도적 자기애(+)와 BMI(−) 순서로 영향을 주었고, 셀피보완행동에는 BMI(−)와 타인의존적 자기애(+) 순서로 영향을 미쳤다.
따라서 다양한 외모관리행동의 수준이 높을수록 셀피를 보다 개선하려는 행동인 셀피보완행동 또한 증가한다고 할 수 있다. 얼굴과 옷이 셀피에서 차지하는 비중이 큰 만큼 특히 미용관리와 의복관리를 많이 할수록 셀피보완행동 또한 많이 한다고 할 수 있고, 성형관리와 체형관리 역시 얼굴과 신체에 대한 직접적인 보정 및 개선행동인 만큼 이러한 관 리행동 수준이 높을수록 셀피에서의 보완행동 수준 또한 높아지는 것으로 판단하였다.
여고생을 대상으로 한 Lee(2011)의 연구에서 원하는 체질량지수가 낮을수록 높은 성형수술의도를 보인다고 하여 본 연구와 유사한 결과를 보였다. 의복관리와 관련해서 저체중과 정상 집단이 과체중과 비만 집단보다 높은 수준을 보였다. 체형관리와 관련해서는 저체중 집단이 유의하게 다른 집단보다 낮은 수준을 나타내었다.
따라서 자기 애와 BMI는 소비자 세분화에 유용한 변수라는 점을 확인하였다. 자기애에 따라 분류된 4집단에서 외모관리행동을 비교한 결과, 성형관리와 의복관리에서는 유의한 차이를 보였고, 체형 관리와 미용관리에서는 집단 간 차이가 없었다. 타인의존적 자기애가 높은 2개 집단이 성형관리와 의복관리에서 보다 높은 수준을 보였는데, 얼굴과 옷차림이 타인의 주목을 끌기 쉽고, 주로 남과의 비교나 남의 인정의 대상이 되기 때문에 타인의존적 자기애의 특성이 잘 나타난 것으로 분석하였다.
자기애와 BMI가 셀피 행동에 미치는 영향을 살펴본 결과, 타인의존적 자기애와 BMI가 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셀피향상행동에는 자기주도적 자기애(+)와 BMI(−) 순서로 영향을 주었고, 셀피보완행동에는 BMI(−)와 타인의존적 자기애(+) 순서로 영향을 미쳤다.
자기주도적 자기애 요인은 ‘나는 내 책임으로 어떤 결정을 내리는 것을 좋아한다’, ‘나는 리더가 되는 것을 더 좋아한다’ 등과 같은 문항으로 구성되었고, 리더쉽과 권위 등에 따른 자기 확신과 과시를 통해 자기중심적인 자기애 요인을 구축하는 것으로 보았다.
제 1요인의 분산은 19.77%였고, 성형 및 시술을 통한 자신감 향상과 대인관계 개선에 관한 내용으로 ‘성형관리’ 로 명명하였다.
제 2요인의 분산은 30.09%로 나타났고, 셀피 보정프로그램의 사용 그리고 반복적인 셀피촬영과 수정된 셀피 업로드 등에 관한 내 용이므로 ‘셀피보완행동’으로 명명하였다.
Hwang and Kim(2006)의 연구에서는 외모관리행동 수준이 높은 집단에서 삶의 목적이나 자아수용의 태도가 높다고 하였다. 즉, 셀피 행동을 자아표현과 관련한 보다 적극적이고 자기중심적인 행위로 보고, 외모관리를 타인과의 관계 속에서 자신의 개성을 표현하는 수단이라고 할 때, 자신의 정체성이나 역할을 더 잘 수행할 수 있도록 외모를 관리하는 행동이 셀피라는 자아표현의 구체적인 행위에 긍정적인 영향을 주는 것으로 판단하였다. Mclean et al.
먼저 더 좋은 셀 피를 찍기 위한 셀피향상행동에서는 타인의존적 자기애를 제외하고 자기주도적 자기애가 정적 영향을, BMI가 부적 영향을 미쳤다. 즉, 자기 확신적이고 자기 과시적일수록, 마른 체형을 가질수록 더 좋은 셀피를 찍기 위해서 좋은 옷을 사고, 다른 사람들의 포즈를 따라하며 셀피관련 애플리케이션을 구입하는 데 돈을 아끼지 않는 것으로 나타났다.
한편, 체형관리와 미용관리에서는 집단 간 차이가 유의하지 않았다. 체형관리와 미용관리는 상대적으로 선천적인 부분이 커서 노력으로 극복되는 요소가 적고 장기간의 관리가 요구된다는 측면에서 자기애 수준에 따라 큰 차이는 없었던 것으로 보았다.
셀피보완행동에서는 타인의존적 자기애를 제외하고 BMI 부 적 영향을, 자기주도적 자기애가 정적인 영향을 미쳤다. 체형이 마를수록, 자기 확신과 자기 과시가 클수록 셀피를 더 좋게 수정, 보완하고자 셀피 보정 프로그램을 잘 다루고, 마음에 들 때까지 셀피를 찍으며 보정된 셀피를 게시하는 것으로 나타났다. 자기애와 BMI 그리고 셀피 행동의 관계를 종합해 보면, 타인의 인정을 받기 위해 셀피를 찍고 보정하는 것이 아니고, 마른 체형에 우선하여 자기과시가 강할수록 더 좋은 셀피를 찍기 위 해서 노력한다.
자기애에 따라 분류된 4집단에서 외모관리행동을 비교한 결과, 성형관리와 의복관리에서는 유의한 차이를 보였고, 체형 관리와 미용관리에서는 집단 간 차이가 없었다. 타인의존적 자기애가 높은 2개 집단이 성형관리와 의복관리에서 보다 높은 수준을 보였는데, 얼굴과 옷차림이 타인의 주목을 끌기 쉽고, 주로 남과의 비교나 남의 인정의 대상이 되기 때문에 타인의존적 자기애의 특성이 잘 나타난 것으로 분석하였다. 특히, 타인 의존적 자기애 집단과 자기주도적 자기애 집단을 비교해 보면, 성형관리와 의복관리에서 그 차이가 명확하게 나타난다.
특히, 타인 의존적 자기애 집단과 자기주도적 자기애 집단을 비교해 보면, 성형관리와 의복관리에서 그 차이가 명확하게 나타난다. 한편, 미용관리에서는 그 차이가 유의한 수준은 아니었으나 자기주도적 자기애 집단이 타인의존적 자기애 집단보다 높은 수준을 보였다. 이는 자기 확신과 과시 수준이 높을수록 미용관리 수준 이 높아지는 경향을 의미하므로 다른 외모관리행동과 달리 미용관리는 타인의 인정보다는 스스로의 만족과 확신이 중요한 관리행동으로 볼 수 있다.

후속연구

패션브랜드들은 피부와 화장 등에 대한 관리행동이 셀피 행동에서 미치는 영향이 크다는 점과 앞서 자기주도적 자기애가 셀피 행동에 미치는 영향을 복합적으로 고려하여 최근 빈번하게 실행하고 있는 SNS 상의 셀피 업로드 이벤트를 기획할 때 해당 캠페인의 기획 설정에 활용하는 것은 물론 화장품 브랜드와 적극적인 협업을 검토해 볼 필요가 있다. 본 연구를 통해 20대를 대상으로 자기애와 같은 심리적 변수와 BMI와 같은 신체적 변수가 공통적으로 외모관리행동과 셀피 행동 등에 미치는 영향을 확인하였으나, 향후 연구대상의 확대, 관련 변수의 다각화를 통해 보다 다양한 관점에서 셀피 행동의 분석이 요구된다.

질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	지나친 자기애는 무엇을 야기하는가?	자신을 사랑하고 스스로 발전하기 위해 노력한 결과로 얻어진 자신의 모습을 주변에서 인정을 받을 때 느끼는 행복은 바람직하고 건강한 자기애라고 할 수 있다. 그러나 지나친 자기애로 인해 과도하게 주변 사람을 의식하는 사람들 역시 증가하고 있는 것이 현실이다. 병적 자기애는 현대사회의 외모지상주의 현상과 맞물려 무리한 체중관리, 섭식장애, 성형중독과 같은 부작용을 초래하기도 한다(Kim, 2010a; Johnson et al.
	보정기능은 어떤 식으로 이용되는가?	첨단기술의 발달로 인해 휴대폰 카메라, 디지털 카메라에 필터, 피부보정과 같은 보정기능이 기본 도구로 장착되어 있으므로 이를 사용하거나 부가적으로 보정 프로그램 혹은 애플리케이션 등을 사용하기도 한다. 보정기능을 통해서 이목구비의 크기나 신체의 날씬함 등을 조절할 수 있고 원하는 헤어스타일, 메이크업 또한 가능해져서 개인의 만족도 또한 증가하고 있다. 이로써 원래 모습보다 더 개선된 외모의 셀피 역시 자신감에 영향을 미칠 것으로 가정할 수 있다(Ahn, 2015).
	자기애와 BMI 분석을 통해 나오는 결과는 무엇인가?	자기애와 BMI가 셀피 행동에 미치는 영향을 살펴본 결과, 타인의존적 자기애와 BMI가 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셀피향상행동에는 자기주도적 자기애(+)와 BMI(−) 순서로 영향을 주었고, 셀피보완행동에는 BMI(−)와 타인의존적 자기애(+) 순서로 영향을 미쳤다. 셀피를 잘 찍기 위해서는 자기확신과 과시가 클수록, 마른 체형일수록 시간, 돈 등을 투자 하고, 셀피를 잘 보정하기 위해서는 마를수록, 자기확신과 과시가 클수록 부단히 노력을 기울이는 것으로 나타났다. 더 좋은 셀피를 얻기 위한 행동은 몸이 마를수록 증가하고 자기과시적인 측면이 강할수록 커진다고 할 수 있다. 패션브랜드들은 셀피의 본질이 타인의 인정이 아니라 자신의 과시라는 점을 고려할 필요가 있고, 온라인 스토어에 모델들을 이용해 패션상품을 제공하는 경우에는 전체적인 컨셉 제시에 이를 활용할 수 있을 것이다.

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저자의 다른 논문 :

표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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