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문제 정의
- 본 연구에서는 창의성의 개념을 패션소비 맥락에 적용하고 소비자가 지각하는 창의적 패션소비 효능감이 혁신적인 패션 제품 수용에 미치는 영향력을 실증적으로 검증하였다. 개인의 창의성 발현은 환경적인 요인보다 개인의 내재적인 특성이 더 큰 영향을 미치는데(Woodman et al., 1993) 본 연구에서는 패션 제품 지식과 의복 연출 자신감을 패션소비와 관련된 개인 특성 변수로 제안하고 이의 역할을 살펴보았다. 개인이 지니고 있는 패션 제품에 대한 지식이 풍부하고 의복을 연출하는 방법에 대한 자신감이 클수록 패션 제품의 소비와 관련된 문제에 직면했을 때 이를 창의적으로 해결할 수 있다는 자신감인 창의적 패션소비 효능감이 증가하는 것으로 나타났다.
- 본 연구에서는 기존 창의성 관련 연구의 한계를 보완하여 창의성의 개념을 소비 맥락에 적용하고 소비자 창의성이 혁신적인 패션 제품 수용에 미치는 영향력을 살펴보고자 한다. 소비영역에서 창의성 발현을 설명할 수 있는 핵심 개념인 창의적 소비 효능감은 소비자 자신이 창의적인 방식으로 당면한 소비문제를 해결할 수 있다는 자신감이다(Rim et al.
- 본 연구에서는 창의성의 개념을 패션소비 맥락에 적용하고 소비자가 지각하는 창의적 패션소비 효능감이 혁신적인 패션 제품 수용에 미치는 영향력을 실증적으로 검증하였다. 개인의 창의성 발현은 환경적인 요인보다 개인의 내재적인 특성이 더 큰 영향을 미치는데(Woodman et al.
- 패션의 소비는 옷장 안에 보관된 다양한 옷을 재료로 선택과 착장이라는 과업이 일상적으로 요구되는 창의적 활동이므로 창의적 소비 효능감을 이해하는 것은 패션소비를 설명하는데 중요할 것이다. 본 연구에서는 창의적 소비 효능감의 역할을 패션소비 맥락에서 살펴보고자 소비자의 개인 특성인 패션 제품 지식과 의복 연출 자신감이 혁신적인 패션 제품 수용도에 미치는 영향력을 창의적 패션소비 효능감이 매개하는 것을 검증하고자 한다.
- 예를 들어 변화가 빠르고 유행에 민감한 패션 시장에서 새롭고 혁신적인 패션 제품에 대한 일반 대중의 선호도를 높이기 위해 개인의 창의적 패션소비 효능감을 유발하는 전략을 사용할 수 있을 것이다. 본 연구에서는 패션 제품 지식이나 의복 연출 자신감이 개인의 창의적 패션소비 효능감을 높이는 것으로 나타났는데, 점포 내에서 특정 제품에 대한 정보를 구체적으로 제공해줌으로써 소비자가 지각하는 패션 제품 지식 수준을 높일 수 있을 것이다. 또한 제품을 코디하는 방법이나 다양하게 연출할 수 있는 방법을 제시해줌으로써 개인이 생각하는 의복 연출 자신감을 증가시킬 수 있을 것이며 이는 창의적 패션소비 효능감을 유발함으로써 혁신적인 패션 제품 사용 의도에 긍정적인 영향을 미칠 것이다.
- (2018)의 연구는 패션 점포의 윈도우 디스플레이를 자극물로 사용하고 패션소비 맥락에서의 소비자 행동을 규명하였다는 의의가 있으나 일상적인 소비 상황을 대상으로 하는 창의적 자기효능감이 특정 소비 상황을 대상으로 할 때에는 소비 맥락의 특성을 반영할 필요가 있다. 이에 본 연구에서는 Rim et al.(2016)이 개발한 창의적 소비 효능감을 패션 제품 소비 상황에 적용한 창의적 패션소비 효능감의 역할을 규명하고자 한다.
- (1993) 역시 개인의 창의성으로 성격, 인지적 스타일과 능력, 내재적 동기부여와 지식을 제시함으로써 상황이나 외적 요인보다 개인이 내재적으로 지니고 있는 특성 요인에 따라 창의성 발현이 다를 것임을 예상할 수 있다. 이에 본 연구에서는 패션소비 맥락에서 개인의 창의적 패션소비 효능감에 영향을 미치는 요인으로서 패션 제품과 관련된 개인 특성 변수인 패션 제품 지식과 의복 연출 자신감을 제안하였다.
가설 설정
- 가설1: 패션 제품 지식은 창의적 패션소비 효능감에 정적 영향을 미칠 것이다.
- 가설2: 의복 연출 자신감은 창의적 패션소비 효능감에 정적 영향을 미칠 것이다.
- 가설3: 창의적 패션소비 효능감은 혁신적인 패션 제품 수용도에 정적 영향을 미칠 것이다.
- 가설4: 패션 제품 지식이 혁신적인 패션 제품 수용도에 미치는 영향력은 창의적 패션소비 효능감이 매개할 것이다.
- 가설5: 의복 연출 자신감이 혁신적인 패션 제품 수용도에 미치는 영향력은 창의적 패션소비 효능감이 매개할 것이다.
- Amabile(1989)은 내재적 동기(Intrinsic motivation)가 개인의 창의적 행동 과정, 성과를 이끄는 가장 중요한 원천이며, 창의성의 가장 많은 부분을 설명한다고 보았다. 개인의 창의성은 보상과 같은 외재적 동기보다는 일에 대한 흥미, 즐거움, 도전감과 같은 내재적 동기에 의해 좌우된다는 것이다. Woodman et al.
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