[논문]국내 이종업계 간 디자인 콜라보레이션 마케팅 사례연구

박혜인; 김승인

doi:10.14400/jdc.2020.18.5.383

국내 이종업계 간 디자인 콜라보레이션 마케팅 사례연구
A case study on design collaboration marketing in Korean cross-business 원문보기

디지털융복합연구 = Journal of digital convergence, v.18 no.5, 2020년, pp.383 - 389

박혜인 (홍익대학교 국제디자인전문대학원 디자인경영 전공) , 김승인 (홍익대학교 국제디자인전문대학원 디지털미디어디자인 전공)

초록
AI-Helper

본 연구는 국내 이종업계 간 디자인 콜라보레이션 사례 분석을 통해 최근 증가하는 이종업계 간 콜라보레이션을 진행 시 고려할 점과 방향성 제시하는 데 목적이 있다. 이를 위해 연구 방법으로는 콜라보레이션을 주제로 한 선행논문과 문헌 연구를 통해 콜라보레이션의 이론적 배경을 고찰하였으며, 국내 이종업계 간 디자인 콜라보레이션 사례를 분석하였다. 또한, 사례의 유형에 따라 밀레니얼 세대 공략, 브랜드 프리미엄 포지셔닝 이동으로 분류하였다. 그 결과, 콜라보레이션 목적에 적합하면서 이슈가 될 만한 파트너를 선정해야 하고 결과물은 강조하고자 하는 브랜드의 디자인 요소가 담겨있으면서 기존 제품과의 분명한 차이점이 있어야 한다는 것을 알 수 있었다. 본 연구는 향후 이종업계 간 콜라보레이션 진행을 위한 참고자료로 활용될 수 있을 것으로 기대한다.

Abstract ▼ AI-Helper

The purpose of this study is to suggest consideration and direction of collaboration among different industrial field in Korea which has recently increased through the analysis of design collaboration case of cross-business in domestic. To do this, I did literature research followed with theoretical background of collaboration, and I analyzed case study of collaboration between different industries in domestic. In addition, I categorized as millennial targeting and brand premium positioning shifts. As a result, brand have to select a partner that is appropriate and would be an issue for purpose of collaboration and that the result should have a clear difference from existing product, including the design elements of the brand that they want to highlight. I expect this research will become a reference for collaboration between different industries.

주제어

표/그림 (8)

표 Table 1. Advance research of collaboration
그림 Fig. 1. Case study categorization of design collaboration in Korea cross-business
그림 Fig. 2. Melona's collaboration with FILA, SPAO[12]
그림 Fig. 3. Binggrae's Banana milk collaboration withRoundaround[15]
그림 Fig. 4. Gompyo's Collaboration with Swani-coco, 4XR[20]
그림 Fig. 5. LG X PRADA collaboration [23,24]
그림 Fig. 6. GENESIS X PRADA collaboration [28]
그림 Fig. 7. Method of collaboration

AI 본문요약
AI-Helper

* AI 자동 식별 결과로 적합하지 않은 문장이 있을 수 있으니, 이용에 유의하시기 바랍니다.

문제 정의

이러한 곰표의 변신은 소비자들에게 유쾌함과 신선함을 주면서 젊은 세대들이 곰표 제품을 자발적으로 SNS 에 인증하며 재밌는 마케팅으로 회자 되었다. 대한제분 내부에서도 이를 토대로 새로운 아이디어를 얻는 선순환이 이루어지고 있다고 한다.

제안 방법

국내 이종업계 간 디자인 콜라보레이션 제품을 통한 마케팅 사례로 밀레니얼 세대를 타겟으로 진행한 장수브랜드와 이종브랜드의 콜라보레이션, 프리미엄 포지셔닝 이동을 위한 디자인 콜라보레이션로 나누어 정리하였다.
이들은 협업을 통해 소비자의 호기심을 자극한 푸드메틱(Food-metic) 콜라보레이션으로 주목받았다. 또한, 빙그레 바나나 우유의 친숙한 맛과 용기 디자인을 담은 바디라인 코스메틱을 만들 었고 올리브영 매장에서 음료 코너가 아닌 코스메틱 코너에 진열하여 소비자들에게 새로운 경험을 주었다.
본 연구는 국내에서 진행된 이종업계 간의 디자인 콜라보레이션 사례를 유형에 따라 나누고 브랜드의 특징, 파트너 브랜드, 타겟 소비자층, 결과를 분석하여 고려할 점과 방향성을 도출하였다. 이를 통해 향후 어떤 브랜드가 이종업계와 디자인 콜라보레이션을 진행할 때 의사결정을 하는 데에 있어 조금이나마 기여하기 위함이다.
본 연구의 연구 방법은 이론연구와 사례연구를 병행하였다. 콜라보레이션을 주제로 다룬 선행 논문과 문헌 조사를 통하여 기본적인 개념과 목적, 이종업계 간 콜라보레이션의 등장 배경을 포함한 이론적 배경을 종합적으로 정리하였다.
본 연구의 연구 방법은 이론연구와 사례연구를 병행하였다. 콜라보레이션을 주제로 다룬 선행 논문과 문헌 조사를 통하여 기본적인 개념과 목적, 이종업계 간 콜라보레이션의 등장 배경을 포함한 이론적 배경을 종합적으로 정리하였다.

대상 데이터

내부에는 프라다 고유의 고급 사파이노 가죽이 사용되었다. 더불어 1,200대의 한정 판매, 1:1 딜리버리 서비스 등 VVIP 마케팅도 이루어졌다. 하지만, 프리미엄 협업에도 불구하고 국내 판매목표량의 1,200대 중 300여 대가 판매된 다소 부진한 실적으로 마무리되었다.
이는 스와니코코의 공식 인스타그램에 게시물을 올린 지 하루도 되지 않아 700개 이상의 좋아요가 눌려 화제를 모았으며, 소비자들의 잇따른 출시 요구로 재생산하여 현재까지 판매되고 있다. 또한, 패션 브랜드인 4XR과 함께 곰표패딩, 곰표 맨투맨 등을 선보였다. 그중에서 맨투맨과 후드 티는 5차 판매에 이르기까지 완판 행진으로 이어졌다 [17-19].
먼저 천연 화장품 브랜드 스와니코코와의 협업을 통해 제품 패키지에 곰표의 디자인을 적용한 ‘곰표 밀가루 쿠션’, ‘선크림’, ‘핸드크림’을 한정판으로 선보였다.
사례 연구 범위는 2007년부터 2018년까지 국내에서 진행된 이종업계 간 디자인 콜라보레이션 사례를 선정하여 콜라보레이션 상품 설명, 특징, 결과를 분석하였다.
사례로는 LG와 프라다의 ‘프라다 폰’, 제네시스와 프라다의 ‘제네시스 프라다’이다.

성능/효과

휠라는 3040세대가 입는 패션브랜드라는 인식을 탈피하고 1020세대가 열광하는 브랜드로 만들어 주었다. 또한 주 수요층이 젊은 세대인 패스트패션 브랜드 스파오와 콜라보레이션을 진행하면서 젊은 세대에게 브랜드의 새로운 이미지를 부여하는 효과를 보았다.
지금까지 국내 이종업계 간 디자인 콜라보레이션의 사례를 분석한 결과, 콜라보레이션을 진행 시 특정 소비자층을 공략하기 위해서는 목표 타깃을 주 소비자로 가지고 있는 브랜드와의 협업을 진행하는 것이 도움이 된다. 또한, 콜라보레이션 결과물은 브랜드들의 이미지가 상품에 모두 드러나는 것보다 강조하고자 하는 특정한 브랜드의 디자인 요소 중 그래픽, 형태를 콜라보레이션 상품에 적용했을 때 효과적이라는 것을 알 수 있었다.
셋째, 콜라보레이션 결과물은 강조하고자 하는 브랜드의 디자인적 요소가 담겨 있어야 하며 소비자들이 콜라보레이션의 결과물이 기존 상품과 다르다는 것을 객관적으로 느낄 수 있어야 한다.
장수브랜드에서 느낄 수 있는 친근함과 익숙함을 토대로 주요 고객층이 밀레니얼 세대인 이종업계 브랜드와 협업을 통해 기존 이미지를 탈피하며 새로운 이미지 전달하였고, 자연스럽게 유행에 편승하면서 고객층을 넓히는 기회를 마련하였다.
첫째, 콜라보레이션 진행에 앞서, 각 브랜드의 이미지와 포지셔닝이 확실한 상태에서 콜라보레이션이 진행되어야 효과적이다.

후속연구

본 연구를 통해서 향후 디자인 콜라보레이션을 진행하려는 브랜드가 무슨 목적을 가지고 어떤 파트너와 어떻게 협업을 진행할지 결정하는 데 기여할 수 있기를 기대하며, 향후 연구에서는 더욱더 다양해질 콜라보레이션에 대한 체계적인 분류를 통해 방안이 이루어져야 할 것이다.

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저자의 다른 논문 :

표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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