[논문]미디어 노출 신체이미지와 탄막 이용이 다이어트 의도에 미치는 영향 -중국 비리비리(Bilibili) 동영상 사이트를 중심으로

양수아; 조희정; 이혜은

doi:10.5392/jkca.2020.20.10.268

미디어 노출 신체이미지와 탄막 이용이 다이어트 의도에 미치는 영향 -중국 비리비리(Bilibili) 동영상 사이트를 중심으로
Effect of Exposure to Body Image in Media and Bullet Screen on Weight Loss Intention - Focused on Bilibili, a Video Sharing Website of China 원문보기

한국콘텐츠학회논문지 = The Journal of the Korea Contents Association, v.20 no.10, 2020년, pp.268 - 283

양수아 (이화여대 커뮤니케이션.미디어 학부) , 조희정 (이화여대 커뮤니케이션.미디어 학부) , 이혜은 (이화여대 커뮤니케이션.미디어 학부)

초록
AI-Helper

본 연구에서는 중국의 대표적인 탄막 동영상 사이트인 비리비리(Bilibili)를 중심으로 미디어 노출 신체이미지와 탄막의 이용이 다이어트 의도에 미치는 영향을 살펴보았다. 20대 중국인 여성 310명을 대상으로 온라인 실험 연구가 진행되었으며, 3 (탄막 여부: 탄막 없음 vs. 신체이미지 칭찬하는 탄막 vs. 신체이미지 비판하는 탄막) x 2 (미디어 노출 신체이미지: 이상적 vs. 현실적) 피험자 간 설계로 이루어졌다. 주요 연구 결과를 살펴보면, 이상적인 신체이미지를 칭찬하는 탄막과 현실적인 신체이미지를 비판하는 탄막에서 시청자의 다이어트 의도가 더 강하게 나타났다. 더 나아가, 시청자의 다이어트 의도는 현실적인 신체이미지를 탄막 없이 볼 때보다 이상적인 신체이미지를 탄막과 같이 볼 때, 그리고 현실적인 신체이미지를 비판하는 탄막을 볼 때보다 이상적인 신체이미지를 칭찬하는 탄막을 볼 때 더 강하게 나타나는 것을 확인하였다. 이러한 연구 결과는 사회적 시청의 방식 중 하나로서의 탄막의 이용과 수용자의 행동 의도에 미치는 영향을 이해하는 데 도움이 될 것이다.

Abstract ▼ AI-Helper

The purpose of this study was to examine the effect of exposure to body image in media and bullet screen on weight loss intention by specifically focusing on Bilibili, a video sharing website of China. For the study, a 3 (Social viewing: no bullet screen vs. complimentary bullet screen vs. critical bullet screen) x 2 (Body image in media: ideal vs. realistic) between-subjects factorial design was conducted. A total of 310 Chinese women in their 20s were recruited to participate in an experimental survey. The main results showed that viewing the ideal body image with the complimentary bullet screen and realistic body image with the critical bullet screen strengthened the participants' intention on weight loss. Finally, the interaction effect of social viewing and the types of bullet screen were examined. The higher weight-loss intention was revealed when social viewing was conducted with the complimentary bullet screen of the ideal image. The results of this study can enhance the understanding of the bullet screen as a type of social viewing and its effect on user behavior intention.

주제어

표/그림 (13)

그림 그림 1. 비리비리 탄막 동영상
그림 그림 2. 최윤정(2014) 사회적 시청 개념도
그림 그림 3. 연구모형
그림 그림 4. 이상적인 신체이미지
그림 그림 5. 현실적인 신체이미지
그림 그림 6. 프레보스(2005) 바디이미지 척도
그림 그림 7. 사회적 시청에 따른 다이어트 의도 차이
그림 그림 8. 신체이미지에 따른 다이어트 의도 차이
그림 그림 9. 이상적인 신체이미지에 대한 사회적 시청 유형에 따른 시청자 다이어트 의도 차이
그림 그림 10. 현실적인 신체이미지에 대한 사회적 시청 유형에 따른 시청자 다이어트 의도 차이
그림 그림 11. 다이어트 의도에 대한 영상 속 신체이미지와 사회적 시청의 상호작용 효과
그림 그림 12. 다이어트 의도에 대한 영상 속 신체이미지와 사회적 시청 유형의 상호작용 효과
표 표 1. 연구 결과 요약

AI 본문요약
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문제 정의

이에 따라, 본 연구에서는 시청자들이 다양한 신체이미지가 등장하는 영상을 볼 때, 사회적 시청의 특성을 가진 탄막에 따라 이들의 다이어트 의도에 차이가 있을 것으로 예측하고 연구를 진행하였다. 구체적으로, 본 연구는 비리비리 사이트의 탄막 환경에서 탄막 동영상을 보는 시청자들이 접하는 콘텐츠 속 신체이미지가 시청자의 다이어트 의도에 어떠한 영향을 미치는지 탐구하였고, 본 연구의 결과는 다음과 같다.
즉, 이러한 시청방식은 공동 시청자를 친구나 동료처럼 느끼게끔 영향을 미칠 수 있다. 따라서 본 연구에서는 다이어트 의도에 대한 영상 속 신체이미지와 사회적 시청의 상호작용 효과를 살펴보고자 가설4-1과 4-2를 제시하였다.
본 논문에서는 탄막 이용 정도와 탄막 유형에 따른 상호작용 효과 또한 살펴보았다. 그 결과, 현실적인 신체이미지를 탄막 없이 볼 때보다 이상적인 신체이미지를 탄막과 같이 볼 때 시청자의 다이어트 의도가 더 강한 것으로 나타났다(가설4-1).
본 연구는 미디어 노출 신체이미지와 탄막이 시청자의 다이어트 의도에 미치는 영향을 탐색해보고자 한다. 이를 위해, 중국의 대표적인 탄막 동영상 사이트, 비리비리를 대상으로 선정하였고, 3 (탄막 여부: 탄막 없음 vs.
본 연구는 사회적 시청인 탄막 기능을 중심으로 이러한 시청방식이 시청자의 다이어트 의도에 어떠한 영향을 미치는지를 검토했다는 점에서 함의가 있음에도 불구하고, 몇 가지 한계점을 갖는다. 첫째, 미디어에 노출된 신체이미지에 대한 칭찬 혹은 비판하는 탄막에는 프레이밍(framing) 효과도 존재할 수 있음을 무시할 수 없다.
앞서 살펴본 선행연구에서 알 수 있듯이, 사회적 시청으로서의 탄막 동영상 이용을 통해 다른 시청자의 의견이나 주장에 쉽게 접할 수 있을 뿐만 아니라, 이에 영향을 받을 수 있다. 본 연구에서는 사회적 시청으로의 비리비리 탄막 동영상의 이용과 여러 종류의 콘텐츠 중에서도 영상 속 신체이미지가 시청자의 다이어트 의도에 미치는 영향을 살펴보고자 하였다. 탄막이 없는 영상보다 탄막이 있는 영상을 볼 때, 시청자의 다이어트 의도가 더 강하게 나타날 것으로 예측하여 다음과 같이 가설1을 제시하였다.
과체중인 여성 신체이미지가 시청자에게 긍정적인 영향을 미칠 수 있다는 결과를 제시한 연구에서는 여성들이 이상화된 날씬한 신체이미지에 무감각해지고 더는 개인의 신체 비교 기준으로 삼지 않기 때문이라고 설명하였다[68]. 이러한 맥락에서 본 연구는 미디어 노출 신체이미지가 시청자 다이어트 의도에 미치는 영향력을 분석하였다. 그 결과, 현실적인 신체이미지가 포함된 영상보다 이상적인 신체이미지가 포함된 영상을 볼 때 시청자의 다이어트 의도가 더 강하게 나타나는 것을 확인하였다(가설2).
이러한 맥락에서 탄막 이용을 사회적 시청으로 규정할 수 있는지에 대하여 분석하고자 한다. 사회적 시청을 통해 시청자들은 개별적으로 같은 콘텐츠를 시청하면서 서로 교류할 수 있는 공통적인 소재를 갖게 되고, 온라인에서의 시청자들 간 공동 대화가 가능케 된다[2].
그러나 앞선 연구들은 주로 시청 동기와 만족도 측정에 관한 연구[6][7]이며, 시청행위 이외의 구체적인 인지나 행동 의도 변화에 관한 연구는 수행되지 않았다. 이에 따라, 본 연구에서는 시청자들이 다양한 신체이미지가 등장하는 영상을 볼 때, 사회적 시청의 특성을 가진 탄막에 따라 이들의 다이어트 의도에 차이가 있을 것으로 예측하고 연구를 진행하였다. 구체적으로, 본 연구는 비리비리 사이트의 탄막 환경에서 탄막 동영상을 보는 시청자들이 접하는 콘텐츠 속 신체이미지가 시청자의 다이어트 의도에 어떠한 영향을 미치는지 탐구하였고, 본 연구의 결과는 다음과 같다.
이에 본 연구는 중국의 비리비리 동영상 사이트를 중심으로, 미디어 노출 신체이미지와 탄막의 이용이 시청자의 다이어트 의도에 어떤 영향을 미치는지 탐구해보고자 한다. 탄막 이용 여부, 탄막의 내용, 그리고 이들이 접하는 영상 속 신체이미지의 유형에 따라 시청자의 다이어트 의도에 어떠한 차이가 나타나는지 분석해보고자 한다.
이에 본 연구는 중국의 비리비리 동영상 사이트를 중심으로, 미디어 노출 신체이미지와 탄막의 이용이 시청자의 다이어트 의도에 어떤 영향을 미치는지 탐구해보고자 한다. 탄막 이용 여부, 탄막의 내용, 그리고 이들이 접하는 영상 속 신체이미지의 유형에 따라 시청자의 다이어트 의도에 어떠한 차이가 나타나는지 분석해보고자 한다. 이때, 시청자의 체질량지수(BMI), 신체 존중감, 다이어트 관심도, 그리고 다이어트 경력을 통제 변수로 설정하고 살펴볼 것이다.

가설 설정

가설1: 탄막이 없는 영상보다 탄막이 있는 영상을 볼 때 시청자의 다이어트 의도가 더 강하게 나타날 것이다.
가설2: 현실적인 신체이미지가 포함된 영상보다 이상적인 신체이미지가 포함된 영상을 볼 때 시청자의 다이어트 의도가 더 강하게 나타날 것이다.
가설3-1: 이상적인 신체이미지를 비판하는 탄막보다 칭찬하는 탄막을 볼 때 시청자의 다이어트 의도가 더 강하게 나타날 것이다.
가설3-2: 현실적인 신체이미지를 칭찬하는 탄막보다 비판하는 탄막을 볼 때 시청자의 다이어트 의도가 더 강하게 나타날 것이다.
가설4-1: 현실적인 신체이미지를 탄막 없이 볼 때보다 이상적인 신체이미지를 탄막과 같이 볼 때 시청자의 다이어트 의도는 더 강하게 나타날 것이다.
가설4-2: 현실적인 신체이미지를 비판하는 탄막을 볼 때보다 이상적인 신체이미지를 칭찬하는 탄막을 볼 때 시청자의 다이어트 의도는 더 강하게 나타날 것이다.
탄막이 없는 영상보다 탄막이 있는 영상을 볼 때, 시청자의 다이어트 의도가 더 강하게 나타날 것으로 예측하여 다음과 같이 가설1을 제시하였다. 더 나아가, 영상 속 신체이미지는 시청자의 다이어트 의도에 영향을 미칠 수 있으며, 현실적인 신체이미지 보다는 이상적인 신체이미지가 포함된 영상을 접했을 때 시청자의 다이어트 의도가 더 강하게 나타날 것으로 가정하였다(가설2).
마른 신체이미지를 원하고 이를 부러워하거나, 일반인의 마르지 않은 신체이미지에 공감하는 탄막을 칭찬 탄막으로 보았으며, 마른 신체이미지를 비현실적이라고 생각하거나, 마르지 않은 신체이미지에 대한 다이어트의 필요성을 주장하는 탄막을 비판 탄막으로 분류하였다. 이상적인 신체이미지를 칭찬하는 탄막을 볼 때(가설3-1), 그리고 현실적인 신체이미지를 비판하는 탄막을 볼 때(가설3-2) 시청자의 다이어트 의도가 더 강하게 나타날 것으로 가정하였다.

제안 방법

공분산을 통해 영상 속 신체이미지와 사회적 시청 정도가 시청자의 다이어트 의도에 상호작용 효과가 있는가를 분석하였다. 그 결과 이상적인 신체이미지가 포함된 영상을 탄막과 같이(M=3.
김효정과 김미라[64]의 연구를 바탕으로 “나는 다이어트에 관심이 많다” 등의 총 5개의 문항으로 측정하였다(M=3.53, SD=.85, Cronbach‘s α=0,90).
다음으로, 영상 속 신체이미지와 사회적 시청 유형이 시청자의 다이어트 의도에 상호작용 효과가 있는가를 분석했다. 결과적으로, F=20.
본 논문에서는 탄막의 여러 종류 중에서도 코멘트식 탄막에 근거하여, 탄막의 내용을 칭찬과 비판, 두 유형으로 구분하였다. 마른 신체이미지를 원하고 이를 부러워하거나, 일반인의 마르지 않은 신체이미지에 공감하는 탄막을 칭찬 탄막으로 보았으며, 마른 신체이미지를 비현실적이라고 생각하거나, 마르지 않은 신체이미지에 대한 다이어트의 필요성을 주장하는 탄막을 비판 탄막으로 분류하였다. 이상적인 신체이미지를 칭찬하는 탄막을 볼 때(가설3-1), 그리고 현실적인 신체이미지를 비판하는 탄막을 볼 때(가설3-2) 시청자의 다이어트 의도가 더 강하게 나타날 것으로 가정하였다.
둘째, 참여자들은 무작위로 6가지 조건 (탄막이 없는 이상적인 신체이미지, 탄막이 없는 현실적인 신체이미지, 이상적인 신체이미지를 칭찬하는 탄막, 이상적인 신체이미지를 비판하는 탄막, 현실적인 신체이미지를 칭찬하는 탄막, 현실적인 신체이미지를 비판하는 탄막) 중 하나에 배정되었다. 마지막으로, 참여자들은 실험물을 보고 나서 설문 조사에 응답하였고, 그들의 다이어트 의도를 측정하였다.
본 논문에서는 탄막의 여러 종류 중에서도 코멘트식 탄막에 근거하여, 탄막의 내용을 칭찬과 비판, 두 유형으로 구분하였다. 마른 신체이미지를 원하고 이를 부러워하거나, 일반인의 마르지 않은 신체이미지에 공감하는 탄막을 칭찬 탄막으로 보았으며, 마른 신체이미지를 비현실적이라고 생각하거나, 마르지 않은 신체이미지에 대한 다이어트의 필요성을 주장하는 탄막을 비판 탄막으로 분류하였다.
피험자의 나이, 체질량지수, 기존 사회적 시청 현황, 신체 존중감, 다이어트 관심도, 그리고 다이어트 경력을 통제하고 공분산분석(ANCOVA)을 실시함으로써 연구가설을 검증하였다. 본 연구의 독립변수는 사회적 시청과 영상 속 신체이미지이고, 종속변수는 다이어트 의도이다.
사회적 시청 콘텐츠, 즉, 탄막의 내용에 따라 시청자의 다이어트 의도에 차이가 있는가를 보고자 공분산을 실시하였다. 이상적인 신체이미지를 노출한 미디어를 시청했을 때, 탄막 콘텐츠의 유형에 따라 시청자들의 다이어트 의도에 차이가 있는지를 살펴보았고, 그 결과, F(2,140)=103.
본 실험연구의 진행 절차는 다음과 같다. 우선, 피험자는 성별, 나이, 신장, 체중, 비리비리 이용 상황, 탄막 이용 정도, 다이어트에 관한 관심도, 다이어트 경력을 묻는 설문 조사에 응답하였다. 둘째, 참여자들은 무작위로 6가지 조건 (탄막이 없는 이상적인 신체이미지, 탄막이 없는 현실적인 신체이미지, 이상적인 신체이미지를 칭찬하는 탄막, 이상적인 신체이미지를 비판하는 탄막, 현실적인 신체이미지를 칭찬하는 탄막, 현실적인 신체이미지를 비판하는 탄막) 중 하나에 배정되었다.
탄막 이용 여부, 탄막의 내용, 그리고 이들이 접하는 영상 속 신체이미지의 유형에 따라 시청자의 다이어트 의도에 어떠한 차이가 나타나는지 분석해보고자 한다. 이때, 시청자의 체질량지수(BMI), 신체 존중감, 다이어트 관심도, 그리고 다이어트 경력을 통제 변수로 설정하고 살펴볼 것이다.
참여자는 “나는 운동을 통해 다이어트를 해 본 적이 있다”, “나는 식단을 통해 다이어트를 해 본 적이 있다” 등의 총 8개의 문항으로 측정하였다(M=2.38, SD=.89, Cronbach‘s α=0.91).
참여자들이 체중과 신장에 대한 응답을 참고하여, 공식(BMI=체중(kg)/ 신장(m²)에 따라 그들의 체질량지수를 산출하였다(M=20.37, SD=3.43).
참여자의 나이(M=24.0, SD=2.64)와 기존 사회적 시청 현황(M=3.72, SD=1.08, Cronbach‘s α=0.86)으로 측정했다.
탄막의 이용과 다이어트 의도 사이의 관계를 알아보기 위하여 공분산을 실시하였다. 그 결과 F(1,302)=228.

대상 데이터

현실적) 피험자 간 실험을 디자인하였다. 20대 중국인 여성을 대상으로 진행되었으며, 328명의 참가자를 모집하였고, 이 중 나이나 성별이 본 연구와 맞지 않은 18명을 제외한 310명의 데이터가 최종분석에 사용되었다. 설문 응답자의 평균 연령은 24세(SD=2.
6 이상이면 과체중으로 분류한다. 이를 반영하여, 실험 영상은 BMI 값이 16.1(신장= 167cm, 체중= 45kg)인 날씬한 여성 한 명[그림 4]과 BMI 값이 22.7(신장= 163cm, 체중= 61kg)인 날씬하지 않은 여성 한 명[그림 5]이 얼굴을 가리고 같은 환경에서 같은 춤을 추는 것으로 구성하였고, 이후 탄막 없이 이상적인 신체이미지와 현실적인 신체이미지만이 노출된 두 영상을 두 번에 걸쳐 비리비리 사이트에 올렸다. 더 나아가, 탄막의 종류는 날씬한 몸매를 칭찬하는 것과 비판하는 것, 날씬하지 않은 몸매를 칭찬하는 것과 비판하는 것 네 가지로 조작하였다.
본 연구는 미디어 노출 신체이미지와 탄막이 시청자의 다이어트 의도에 미치는 영향을 탐색해보고자 한다. 이를 위해, 중국의 대표적인 탄막 동영상 사이트, 비리비리를 대상으로 선정하였고, 3 (탄막 여부: 탄막 없음 vs. 신체이미지 칭찬하는 탄막 vs. 신체이미지 비판하는 탄막) ⅹ 2 (미디어 노출 신체이미지: 이상적 vs. 현실적) 피험자 간 실험을 디자인하였다. 20대 중국인 여성을 대상으로 진행되었으며, 328명의 참가자를 모집하였고, 이 중 나이나 성별이 본 연구와 맞지 않은 18명을 제외한 310명의 데이터가 최종분석에 사용되었다.
총 6가지의 실험 영상으로 구성되었다. 중국의 공식적인 체질량지수 기준에 따르면, BMI 값이 20 이하면 체중 미달, 22.

데이터처리

0을 사용하였다. 피험자의 나이, 체질량지수, 기존 사회적 시청 현황, 신체 존중감, 다이어트 관심도, 그리고 다이어트 경력을 통제하고 공분산분석(ANCOVA)을 실시함으로써 연구가설을 검증하였다. 본 연구의 독립변수는 사회적 시청과 영상 속 신체이미지이고, 종속변수는 다이어트 의도이다.

이론/모형

다이어트 의도 측정은 선행연구[61][62]에서 도출한 항목들을 사용하였다. “나는 운동을 통해 다이어트 할 생각이 있다”, “나는 식단을 통해 다이어트 할 생각이 있다”, “나는 수술을 통해 다이어트 할 생각이 있다” 등의 8가지 문항으로 구성하였다(M=2.
프란조이와 쉴즈[63]가 제시한 여성 신체 존중감 문항을 바탕으로 측정하였다. “나는 내 허리 품에 만족하다”, “나는 내 신장에 내 체중은 적당하다고 생각한다” 등 총 8개의 문항으로 측정하였다(M=3.

성능/효과

이러한 맥락에서, 본 연구는 비리비리 영상의 신체이미지를 평가한 시청자들의 탄막이 다른 시청자에게 더욱 강한 다이어트 의도를 부여할 수 있음을 밝혔다. 구체적으로, 탄막의 내용에 따른 다이어트 의도 차이를 살펴보았고, 이상적인 신체이미지를 비판하는 탄막보다 칭찬하는 탄막을 볼 때 시청자의 다이어트 의도에 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다(가설3-1). 반면, 현실적인 신체이미지를 칭찬하는 탄막보다 비판하는 탄막이 시청자의 다이어트 의도에 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다(가설 3-2).
그 결과 이상적인 신체이미지가 포함된 영상을 탄막과 같이(M=3.21, SD=.49) 보는 것이 현실적인 신체이미지가 포함된 영상을 탄막 없이(M=1.69, SD=.52) 볼 때보다 다이어트 의도가 더 강해지는 것을 확인할 수 있었다(F(1,300)=14.44, p<.05, n2=.05)[그림 11](모형에 나타나는 공변량은 다음 값에 대해 계산된다: 연령 = 24.01, BMI = 20.37, 기존 사회적 시청 정도 = 3.27, 다이어트 관심도 = 3.54, 다이어트 경력 = 2.39, 신체 존중감 = 3.14).
이러한 맥락에서 본 연구는 미디어 노출 신체이미지가 시청자 다이어트 의도에 미치는 영향력을 분석하였다. 그 결과, 현실적인 신체이미지가 포함된 영상보다 이상적인 신체이미지가 포함된 영상을 볼 때 시청자의 다이어트 의도가 더 강하게 나타나는 것을 확인하였다(가설2). 이는 헬스와 관련된 잡지를 읽는 것만으로도 다이어트에 긍정적인 영향을 미친다는 선행연구의 결과[53]와 비슷한 맥락에서 이해해볼 수 있겠다.
본 논문에서는 탄막 이용 정도와 탄막 유형에 따른 상호작용 효과 또한 살펴보았다. 그 결과, 현실적인 신체이미지를 탄막 없이 볼 때보다 이상적인 신체이미지를 탄막과 같이 볼 때 시청자의 다이어트 의도가 더 강한 것으로 나타났다(가설4-1). 또한, 현실적인 신체이미지를 비판하는 탄막을 볼 때보다 이상적인 신체이미지를 칭찬하는 탄막을 볼 때 시청자의 다이어트 의도가 더 강한 것으로 나타났다(가설4-2).
소셜 TV 이용에 영향을 미치는 요인에 관한 연구에서 일반적인 소셜 TV 이용 빈도는 타인과 의사소통, 타인의 의견에 대한 정보 수집 그리고 즐기기 위한 동기로 인해 예측되는 것으로 나타났다[20]. 그러나 더 중요한 요인으로는 소셜 TV를 통해 경험 공유를 할 때, 증가한 즐거움에 대한 인지되는 사회적 만족감이 이용을 예측하는 것으로 나타났다. 더 나아가, 사회적 연결(social connection), 카타르시스(catharsis), 참여(engagement), 그리고 확장된 즐거움(extending enjoyment)을 사회적 시청 동기로 분석한 연구 결과도 있다[21].
이러한 연구를 바탕으로 자신의 신체와 미디어 이미지를 비교하는 미디어 신체 비교(media body comparison)라는 개념이 등장하였다[40]. 더 나아가, 여성들에게 있어 미디어 신체 비교는 자아존중감, 우울감, 친구 다이어트, 잡지 메시지 노출 및 체질량지수, 그리고 신체 불만족 사이 미치는 영향을 부분적 또는 완전히 매개하는 것으로 나타났다. 또 이상화된 마른 몸매를 묘사한 잡지 광고를 본 여성들은 통제된 이미지를 본 여성들보다 더 높은 수준의 자기 객관화(self-objectification), 체중 관련 불안감, 부정적인 감정, 그리고 신체 불만족을 보여주었으며, 자기 객관화는 미디어 노출 이후 여성이 자신의 신체와 외모를 묘사하는 데 있어 참고되기도 한다[41].
또한, 현실적인 신체이미지를 비판하는 탄막을 볼 때보다 이상적인 신체이미지를 칭찬하는 탄막을 볼 때 시청자의 다이어트 의도가 더 강한 것으로 나타났다(가설4-2). 두 종류의 신체이미지에 대하여 탄막의 유형과 관계없이, 이상적인 신체이미지를 보는 것이 항상 시청자의 다이어트 의도에 더 큰 영향을 미치는 것을 확인할 수 있었다. 이와 비슷하게, 선행 연구에서도 마름을 추구하는 미디어의 경향이 시청자들의 자기 몸매에 대한 불만족을 증가시키는 것으로 나타났다[53].
그 결과, 현실적인 신체이미지를 탄막 없이 볼 때보다 이상적인 신체이미지를 탄막과 같이 볼 때 시청자의 다이어트 의도가 더 강한 것으로 나타났다(가설4-1). 또한, 현실적인 신체이미지를 비판하는 탄막을 볼 때보다 이상적인 신체이미지를 칭찬하는 탄막을 볼 때 시청자의 다이어트 의도가 더 강한 것으로 나타났다(가설4-2). 두 종류의 신체이미지에 대하여 탄막의 유형과 관계없이, 이상적인 신체이미지를 보는 것이 항상 시청자의 다이어트 의도에 더 큰 영향을 미치는 것을 확인할 수 있었다.
미디어 노출 신체이미지가 이상적인지 혹은 현실적인가에 따른 시청자의 다이어트 의도 차이를 분석하였고, 그 결과, 이상적인 신체이미지(M=2.73, SE=.07)를 포함한 영상이 현실적인 신체이미지(M=2.25, SE=.06) 보다 시청자의 다이어트 의도를 더 강화하는 것으로 나타났다(F(1,302)=26.63, p<.05, n2=.08)[그림 8](모형에 나타나는 공변량은 다음 값에 대해 계산된다: 연령 = 24.01, BMI = 20.37, 기존 사회적 시청 정도 = 3.27, 다이어트 관심도 = 3.54, 다이어트 경력 = 2.39, 신체 존중감 = 3.14).
구체적으로, 탄막의 내용에 따른 다이어트 의도 차이를 살펴보았고, 이상적인 신체이미지를 비판하는 탄막보다 칭찬하는 탄막을 볼 때 시청자의 다이어트 의도에 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다(가설3-1). 반면, 현실적인 신체이미지를 칭찬하는 탄막보다 비판하는 탄막이 시청자의 다이어트 의도에 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다(가설 3-2).
우선, 탄막의 이용에 따른 다이어트 의도에 차이가 나타났다. 비리비리 영상 시청자들의 다이어트 의도는 탄막이 없는 영상보다 탄막이 있는 영상을 볼 때 더 강하게 나타났다(가설1). 더 나아가, 기존 연구에서는 사람들이 날씬한 몸매를 이상적인 신체이미지로 규정하는 미디어에 접할수록, 자신의 몸매에 더욱 불만족하게 될 것을 밝혔다[38].
사회적 시청 콘텐츠, 즉, 탄막의 내용에 따라 시청자의 다이어트 의도에 차이가 있는가를 보고자 공분산을 실시하였다. 이상적인 신체이미지를 노출한 미디어를 시청했을 때, 탄막 콘텐츠의 유형에 따라 시청자들의 다이어트 의도에 차이가 있는지를 살펴보았고, 그 결과, F(2,140)=103.53, n²=.59로, 유의수준 p=.05에서 유의하였다. 즉, 미디어에 노출된 이상적인 신체이미지를 시청할 때, 이를 칭찬하는 탄막(M=3.
05에서 유의하였다. 즉, 미디어에 노출된 이상적인 신체이미지를 시청할 때, 이를 칭찬하는 탄막(M=3.46, SE=.09)이 비판하는 탄막(M=2.98, SE=.09)보다 시청자의 다이어트 의도를 더 강화하는 것으로 나타났다[그림 9](모형에 나타나는 공변량은 다음 값에 대해 계산된다; 연령 =23.96, BMI= 19.93, 기존 사회적 시청 정도 = 3.36, 다이어트 관심도 = 3.54, 다이어트 경력 = 2.35, 신체 존중감 = 3.08). 따라서 가설3-1은 지지가 되었다.
본 연구는 사회적 시청인 탄막 기능을 중심으로 이러한 시청방식이 시청자의 다이어트 의도에 어떠한 영향을 미치는지를 검토했다는 점에서 함의가 있음에도 불구하고, 몇 가지 한계점을 갖는다. 첫째, 미디어에 노출된 신체이미지에 대한 칭찬 혹은 비판하는 탄막에는 프레이밍(framing) 효과도 존재할 수 있음을 무시할 수 없다. 프레이밍(framing)은 사람들이 어떠한 주제를 특정한 개념으로 인식하거나 이슈에 관한 생각의 방향을 형성하는 과정을 의미한다[73].

후속연구

후속연구에서는 탄막을 일종의 독립적인 미디어 콘텐츠로 설정하고, 탄막의 프레임이나 흐름이 시청자의 인식과 행위 의도에 어떠한 영향을 미치는가를 탐구할 수 있겠다. 둘째, 본 연구는 탄막의 양이 시청자의 다이어트 의도에 어떠한 영향을 미치는지는 다루지 못했다. 시청자들은 탄막을 통해 실시간으로 다른 시청자의 생각과 평가를 볼 수 있지만, 대량의 탄막이 영상을 가리게 되면 오히려 시청자의 주의력을 분산시킬 수 있다[75].
시청자들은 탄막을 통해 실시간으로 다른 시청자의 생각과 평가를 볼 수 있지만, 대량의 탄막이 영상을 가리게 되면 오히려 시청자의 주의력을 분산시킬 수 있다[75]. 따라서 후속연구에서는 비리비리 사이트 자체에서 제공하는 탄막 양의 조절 기능을 활용하여, 탄막의 양에 따라 사회적 시청의 이용 정도를 구분하고 연구할 필요가 있겠다. 마지막으로, 본 연구는 중국의 20대 여성을 대상으로 진행하여, 국적, 연령대, 성별에 따른 다이어트 의도 차이는 다루지 못했다.
특히, 현재 중국의 젊은 세대는 탄막을 활발하게 이용하기 때문에, 연구에서 비리비리 인터페이스에 대한 친숙성을 제거하기 어렵다. 또한, 국적에 따라 과체중에 대한 체질량지수가 다른 점을 고려하여, 후속연구에서 서구권과 아시아권 이용자들을 비교함으로써 사회적 시청과 영상 속 신체이미지가 시청자의 다이어트 의도에 미치는 영향을 추가로 탐구한다면 보다 큰 의미가 있을 것으로 사료된다.
따라서 후속연구에서는 비리비리 사이트 자체에서 제공하는 탄막 양의 조절 기능을 활용하여, 탄막의 양에 따라 사회적 시청의 이용 정도를 구분하고 연구할 필요가 있겠다. 마지막으로, 본 연구는 중국의 20대 여성을 대상으로 진행하여, 국적, 연령대, 성별에 따른 다이어트 의도 차이는 다루지 못했다. 특히, 현재 중국의 젊은 세대는 탄막을 활발하게 이용하기 때문에, 연구에서 비리비리 인터페이스에 대한 친숙성을 제거하기 어렵다.
연장선상에서, 탄막은 영상 콘텐츠와 동시에 스크린에 등장하는 것으로 그 자체로 새로운 정보를 생산하고 2차 창작을 통해 새로운 콘텐츠가 될 수 있다[32][74]. 후속연구에서는 탄막을 일종의 독립적인 미디어 콘텐츠로 설정하고, 탄막의 프레임이나 흐름이 시청자의 인식과 행위 의도에 어떠한 영향을 미치는가를 탐구할 수 있겠다. 둘째, 본 연구는 탄막의 양이 시청자의 다이어트 의도에 어떠한 영향을 미치는지는 다루지 못했다.

질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	탄막이란 무엇인가?	비리비리는 탄막 동영상 사이트이며, 탄막(Danmu(弹幕); Danmaku; Bullet Screen)은 실시간 댓글 기능으로, 동영상 스크린을 움직이는 자막 스트림(stream)으로 가리고, 동영상에 대한 시청자의 의견을 영상에 직접 표시하는 시스템이다[9][그림 1]. 1.
	사회적 시청은 무엇을 의미하는가?	또한, TV와 뉴미디어의 융합으로 ‘사회적 시청(social viewing)’이라는 새로운 시청방식도 등장했다[1]. 사회적 시청은 TV 시청과 인터넷 커뮤니티 등을 통한 의견 교환과 같은 온라인상의 사회적(social) 행위가 함께 일어나는 현상을 의미한다[2]. 사회적 시청은 일방적 정보 수용인 ‘시청’에서 더 나아가, ‘대화’를 통한 쌍방향 의견교환으로 참여자들이 능동적이고 적극적인 이해와 비판적 해독 등 다양한 경험을 할 수 있게 한다.
	1인 미디어의 발전으로 한국과 중국은 어떤 플랫폼에서 1인 미디어를 소비하는가?	최근 1인 미디어의 발전으로 인해, 시청자들은 다른 장르의 콘텐츠들을 비교하며 더욱 능동적으로 1인 방송을 수용하고 있다[7]. 한국에서는 주로 유튜브(YouTube)나 아프리카 TV(AfreecaTV)와 같은 플랫폼으로 1인 방송을 소비한다면, 중국에서는 후야(虎牙), 투어(鬥魚), 그리고 비리비리(Bilibili, 嗶哩嗶哩)를 통해 시청한다. 이 중 비리비리는 다른 두 플랫폼과는 달리, 유튜브와 유사하게 여러 종류의 콘텐츠를 제공하는 동영상 사이트이다.

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저자의 다른 논문 :

표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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