[논문]패션스타트업 기업의 현황과 발전에 관한 연구 : 부산 패션 신진디자이너를 중심으로

장지연; 이진화

doi:10.15207/jkcs.2021.12.2.163

패션스타트업 기업의 현황과 발전에 관한 연구 : 부산 패션 신진디자이너를 중심으로
The Current Situation and Development Strategies of Fashion Start-up Companies : Focused on Rising Fashion Designers in Busan 원문보기

한국융합학회논문지 = Journal of the Korea Convergence Society, v.12 no.2, 2021년, pp.163 - 171

초록
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본 연구는 국내 신진디자이너의 패션스타트업에 대한 정부 지원 프로그램이자 시설 중 하나인 패션창작스튜디오의 패션스타트업 기업의 운영 현황과 창업자의 특성을 분석하였다. 이를 위해, 부산패션창작스튜디오의 패션스타트업 창업자 32명을 대상으로 설문 조사를 하였다. 그 결과 첫째, 패션창작스튜디오의 패션스타트업 기업 창업자들의 82%가 20대에 창업경험을 가지고 있었고, 60%가 3~5년 이하의 패션 실무경력을 가지고 창업에 도전하는 것으로 나타났다. 둘째, 패션스타트업 기업의 유통채널은 오픈 마켓이 36%, SNS가 주요 홍보 매체로 80%에 이른다. 또한, 71%가 중국에 수출하고 있다. 마지막으로, 업체의 33%가 인플루언스를 통한 바이럴마케팅을 고려하고 있고, 50%가 동남아시아에 수출을 계획하고 있다. 본 연구결과는 지원 프로그램이자 시설인 패션창작스튜디오를 활용하여 패션스타트업 기업의 성공적 창업과 운영 방향성을 제시하는데 연구적 의의가 있다.

Abstract ▼ AI-Helper

The purpose of this study is to examine the current operation condition of fashion start-up companies and the characteristics of their founders in Fashion Creative Studio that is one of government programs supporting fashion start-up of rising fashion designer's brands in Korea and one of supporting facilities. For this purpose, this study surveyed 32 fashion start-up companies founders in Busan Fashion Creative Studio and analyzed the data based on the survey. The results are as follows. First of all, 82% of the founders have experience to start their business in 20s and 60% of founders with not more than 3 to 5 years of work experience related to fashion challenge to start a business. Secondly, major distribution channels of the fashion start-up companies are mainly on-line open-market consisting of 36% and SNS is up to 80% as the main promotion method. In addition, exports to China account for 71% of all exports. Lastly, 33% of businesses consider viral marketing by influencer and 50% of them make plan to export their items to East Asia. It is of research significance that this study can suggest the successful direction of establishing and operating fashion start-up companies through making good use of Fashion Creative Studio, the supporting program including facility.

주제어

표/그림 (10)

표 Table 3. Characteristics of fashion related professional career
표 Table 1. Demographic characteristics
표 Table 2. Characteristics of work experience
표 Table 4. Characteristics of manufacture & organization
표 Table 5. Characteristics of export
표 Table 6. Characteristics of promotion
표 Table 7. Characteristics of distribution
표 Table 8. The plan of distribution, promotion, and entering the global market of fashion start-up companies
표 Table 9. Comparison of fair participation by work experience
표 Table 10. Comparison of target age and foreign fair participation by the number of export

AI 본문요약
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문제 정의

이로부터 패션 스타트업을 준비하는 창업자들에게 성공적인 창업을 위한 기초자료를 제공하고 혁신적인 운영 전략을 마련할 수 있도록 하고자 한다. 그리고 패션창작스튜디오의 지원업체의 현황분석을 통해 패션창작스튜디오의 효과적인 정책적 지원과 활용 방안을 고찰하고자 한다.
본 연구는 패션창작스튜디오 패션스타트업 기업의 창업자 특성, 기업운영 특성, 기업운영 계획 특성을 파악하기 위해 다음과 같이 연구문제를 설정하였다.
본 연구는 패션창작스튜디오의 패션스타트업 창업자 및 기업운영 현황과 특성에 대한 분석을 통해 성공적인 패션스타트업 기업 창업 및 운영 방향성에 대해 논의해 보고자 한다.
관한 연구는 부족한 실정이다. 본 연구에서는 부산패션 창작스튜디오에 입주한 패션스타트업 기업에 초점을 맞추어 업체 및 운영특성을 파악하고자 한다. 이로부터 패션 스타트업을 준비하는 창업자들에게 성공적인 창업을 위한 기초자료를 제공하고 혁신적인 운영 전략을 마련할 수 있도록 하고자 한다.
본 연구에서는 부산패션 창작스튜디오에 입주한 패션스타트업 기업에 초점을 맞추어 업체 및 운영특성을 파악하고자 한다. 이로부터 패션 스타트업을 준비하는 창업자들에게 성공적인 창업을 위한 기초자료를 제공하고 혁신적인 운영 전략을 마련할 수 있도록 하고자 한다. 그리고 패션창작스튜디오의 지원업체의 현황분석을 통해 패션창작스튜디오의 효과적인 정책적 지원과 활용 방안을 고찰하고자 한다.
연구문제 3. 패션창작스튜디오 패션스타트업 기업의 운영 계획 특성을 알아본다.
연구문제 2. 패션창작스튜디오 패션스타트업 기업의 운영 특성을 알아본다.
연구문제 1. 패션창작스튜디오 패션스타트업 기업의 창업자 특성을 알아본다.

제안 방법

9주간 설문 조사를 실시하였다. 설문 문항은 개인 특성에 인구 통계적 특성, 과거 업무 경험 5문항, 기업 운영은 생산 및 조직 특성(아이템, 타겟 연령층, 한 시즌 생산 스타일 수, 상시근로자 수), 수출(여부, 창업 이후 수출 시작 시점, 지역), 유통(개수, 방법), 홍보(개수, 방법) 11문항, 운영계획은 유통, 홍보, 해외 진출방법과 희망국가 4 문항이 포함되었다. 본 연구의 자료 분석은 SPSS WIN 20.

대상 데이터

패션창작스튜디오는 2009년 ‘서울 패션 창작스튜디오(Seoul Fashion Creative Studio, SFCS)를 최초 설립 후, 2011년 크리에이티브디자인스튜디오(Creative Design Studio)’, 2015년 ‘부산창작스튜디오(Busan Fashion Creative Studio, BFCS)’, 2016년 ‘경기 패션 창작스튜디오(Gyeonggi Fashion Creative Studio, GFCS)’가 설립되었다. 국내 패션창작스튜디오 4개 시설의 디자이너 선정 방식과 일자에 시설별 차이는 있으나, 공통적으로 일정 기간 공고 후 신청서를 받고, 심사기준에 의한 심사를 거쳐 선정자를 선발하였다. 각 시설에 따라 참가자의 자격조건에 다소 차이가 있는데, 업력 부분에서 서울패션창작스튜디오는 창업 5년 미만, 부산패션 창작스튜디오는 7년 미만, 경기패션창작스튜디오는 특정업력에 대한 명기가 없고, 크리에이티브디자인 스튜디오는 10년 미만으로 업력 차이가 있다.
본 연구는 2018∼2020년에 선정되어, 현재 부산패션 창작스튜디오에 입주하여 지원을 받는 32개 디자이너 전체를 대상으로 2020년 10월 5일부터 12월까지 4일까지 총 9주간 설문 조사를 실시하였다. 설문 문항은 개인 특성에 인구 통계적 특성, 과거 업무 경험 5문항, 기업 운영은 생산 및 조직 특성(아이템, 타겟 연령층, 한 시즌 생산 스타일 수, 상시근로자 수), 수출(여부, 창업 이후 수출 시작 시점, 지역), 유통(개수, 방법), 홍보(개수, 방법) 11문항, 운영계획은 유통, 홍보, 해외 진출방법과 희망국가 4 문항이 포함되었다.

데이터처리

설문 문항은 개인 특성에 인구 통계적 특성, 과거 업무 경험 5문항, 기업 운영은 생산 및 조직 특성(아이템, 타겟 연령층, 한 시즌 생산 스타일 수, 상시근로자 수), 수출(여부, 창업 이후 수출 시작 시점, 지역), 유통(개수, 방법), 홍보(개수, 방법) 11문항, 운영계획은 유통, 홍보, 해외 진출방법과 희망국가 4 문항이 포함되었다. 본 연구의 자료 분석은 SPSS WIN 20.0을 이용하여 빈도분석, 카이자승검증을 사용하였다.

성능/효과

둘째, 패션창작스튜디오의 패션스타트업 기업임에도 불구하고, 생산 규모가 크고 유통채널이 다양하고, 수출실적도 높게 나타나고 있었다. 구성원의 능력에 따라 큰 차이를 나타내는 인적자원 의존도가 높은 패션 스타트업기업이 갖는 인적자원의 한계에서 브랜드가 성공적으로 안착하기 위해서는 대표 디자이너 혹은 소수에게 업무가 과중하게 부과되거나 업무의 공식화 수준이 낮아지지 않도록 담당 직무에 대해 매뉴얼화가 필요할 것이다.
셋째, 패션창작스튜디오의 패션스타트업 창업자들은 SNS를 홍보수단으로 많이 사용하고 있고, 앞으로도 인스타그램, 유투브를 홍보 매체로 계획하고 있었다. 과거 가장 선호되었던 스타마케팅과 같이 인플루언서나 셀럽을 활용한 유투브 방송과 코로나 팬데믹으로 인해 크게 주목받은 라이브커머스를 통해 다양한 홍보방법이 개발되어야 할 것이다.
주요 타겟은 20∼40대가 44%, 20∼40대가 22%, 30 ∼40대가 16%로 높게 나타났다. 시즌별 생산 스타일 수는 20개 이상 생산하였는데, 생산 스타일 수가 21∼40개인 업체가 50%로 가장 많은 비중을 차지했고, 47%가 41 ∼60개를 생산하는 것으로 나타났다. 업체별 상시근로자 수는 모두 5명 이하로 1명인 경우가 88%로 가장 많았다.
신진디자이너 브랜드의 경영 애로 요인은 인적자원 의존도가 무엇보다 높음에도 불구하고, 인력 부족이 전 사업 단계에서 공통적으로 도출되었다. 생산 애로 요인으로는 동대문 중심의 생산 네트워크 시스템에 진입을 꼽았다.
첫째, 패션창작스튜디오에 입주하고 있는 패션 스타트업 기업 창업자들은 절반 이상이 20대에 창업경험을 가졌고, 3∼5년 이하 실무경력과 디자인 업무경력을 가지고 창업을 하는 것으로 나타났다. 패션창작스튜디오의 창업자들의 모두가 기업을 성공적으로 이끌어 나가기에는 경험이나 준비 정도에서 충분하다고 볼 수는 없었다.
스타트업 초기 단계의 디자이너 브랜드는 브랜드 정체성 및 인지도 제고, 판매처 및 고정고객확보, 안정적 생산 라인, 자금 부분에 어려움을 겪고 있었다. 특히 상품 판매 부진과 자금 부족은 사업을 단절시키는 가장 큰 요인으로 나타났다. 패션스타트업 기업의 발전전략을 제시한 연구에 의하면 신진디자이너들은 해외 진출을 원하고 있었다.
해외 판로개척 방법에 대해 2 개를 중복으로 선택하게 하였는데, 해외 오프라인 편집숍 /쇼품/백화점 입점 28%, 국내외 전시회/페어/트레이드 쇼 참가 22%로 희망하였다. 해외 판로개척 시 가장 희망하는 국가에 대해 2개를 선택하게 한 결과 동남아시아가 50%로 가장 희망하는 국가로 나타났다.

후속연구

유투브를 홍보 매체로 계획하고 있었다. 과거 가장 선호되었던 스타마케팅과 같이 인플루언서나 셀럽을 활용한 유투브 방송과 코로나 팬데믹으로 인해 크게 주목받은 라이브커머스를 통해 다양한 홍보방법이 개발되어야 할 것이다. 라이브커머스를 활용한 홍보가 국내에서는 코로나 팬데믹으로 인해, 올해 크게 주목받기 시작했으나 이미 유럽 등에서는 2∼3년 전부터 자리 잡은 만큼 성공사례분석과 패션창작스튜디오의 신진디자이너 브랜드에 적용 가능한 홍보개발 방안이 마련되어야 할 것이다.
현재 패션스타트업을 준비하거나, 학생들에게 패션창작스튜디오를 통한 패션스타트업의 기회 제공은 더욱 확대되어야 할 필요가 있고, 신진디자이너들은 패션창작스튜디오를 활용한 지원 기간이 한정적이므로 패션창작스튜디오 입주 전 다양한 교육과 실무경험을 기반으로 프로그램에 참여하였을 경우, 지원성과에 대한 효율성을 극대화할 수 있을 것으로 기대된다. 또한, 패션 창작스튜디오는 지역별 차별화된 지원 프로그램이 부족하므로, 지역별 산업적 특성과 패션스타트업 창업자의 특성을 정확히 파악하여 그에 적합한 맞춤형 프로그램에 대한 개발방안을 마련해야 할 것이다.
본 연구의 제한점으로 2018∼2020년에 선정되어, 현재 부산패션창작스튜디오에 입주하여 지원을 받는 디자이너 전체를 대상으로 하였으나, 참여 면접 수가 적어 결과 분석에 다양한 의견수렴이 부족했을 것으로 판단된다. 후속연구로, 패션스타트업 기업의 성장기준에 따른 지원정책의 결과와 효과에 대한 종합적인 비교분석이 필요할 것이며, 동일기간 내 타지역 패션창작스튜디오의 패션 스타트업 기업과 지역별 패션산업의 특성에 따른 지원 프로그램 개발과 그 효용성에 대한 평가고찰도 필요할 것으로 생각된다.
그러므로 지역별 특성에 적합한 맞춤형 지원 프로그램 개발을 통해, 지역별 특화된 프로그램으로 신진디자이너들을 안정적이고 지속적인 육성을 지원하고자 한다. 현재 패션스타트업을 준비하거나, 학생들에게 패션창작스튜디오를 통한 패션스타트업의 기회 제공은 더욱 확대되어야 할 필요가 있고, 신진디자이너들은 패션창작스튜디오를 활용한 지원 기간이 한정적이므로 패션창작스튜디오 입주 전 다양한 교육과 실무경험을 기반으로 프로그램에 참여하였을 경우, 지원성과에 대한 효율성을 극대화할 수 있을 것으로 기대된다. 또한, 패션 창작스튜디오는 지역별 차별화된 지원 프로그램이 부족하므로, 지역별 산업적 특성과 패션스타트업 창업자의 특성을 정확히 파악하여 그에 적합한 맞춤형 프로그램에 대한 개발방안을 마련해야 할 것이다.
판단된다. 후속연구로, 패션스타트업 기업의 성장기준에 따른 지원정책의 결과와 효과에 대한 종합적인 비교분석이 필요할 것이며, 동일기간 내 타지역 패션창작스튜디오의 패션 스타트업 기업과 지역별 패션산업의 특성에 따른 지원 프로그램 개발과 그 효용성에 대한 평가고찰도 필요할 것으로 생각된다.

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저자의 다른 논문 :

표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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