[논문]광고 메시지 프레이밍이 중국인의 성격 특성에 따라 태도에 미치는 영향 연구: 한류 디지털 콘텐츠 제작을 위한 적용 가능성을 중심으로

상천서; 이종민

doi:10.15207/jkcs.2021.12.9.083

광고 메시지 프레이밍이 중국인의 성격 특성에 따라 태도에 미치는 영향 연구: 한류 디지털 콘텐츠 제작을 위한 적용 가능성을 중심으로
Effects of Ad Message Framing By Chinese Personal Traits: Based Upon Applicability to Producing Digital Contents Reflecting Korean Wave 원문보기

한국융합학회논문지 = Journal of the Korea Convergence Society, v.12 no.9, 2021년, pp.83 - 91

상천서 (국민대학교 광고홍보전공) , 이종민 (국민대학교 광고홍보전공)

초록
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이 연구는 중국에서 한류를 반영한 디지털 컨텐츠 개발 가이드라인을 구축하기 위해 메시지 프레이밍에 관한 효과(광고태도와 브랜드태도)를 중국 소비자들을 대상으로 살펴보았다. 구체적으로 긍정메시지 프레이밍에서는 성격 특성상 신경증이 낮은 남부인들이 신경증이 높은 북부인들보다 더 큰 광고효과를 보이는 반면에 부정메시지 프레이밍에서는 반대로 신경증이 높은 북부인들로부터의 광고효과가 더 큰 것으로 예상된다. 가설 검증 결과를 바탕으로 본 연구의 시사점은 중국에서 개인적 성격 특성을 반영하는 거주 지역의 차이에 따른 한류 디지털 컨텐츠, 예를 들면 한국의 중국대상 아웃바운드 광고제작 과정 등에 있어 긍정메시지와 부정메시지와 같은 전체적인 톤앤매너(tone and manner)를 결정하는 이론적 토대를 제공한다.

Abstract ▼ AI-Helper

This study examined the effects of message framing (advertising attitude and brand attitude) to Chinese consumers in order to establish guidelines for digital content development reflecting the Korean Wave in China. Specifically, in positive message framing, Southerners with low neuroticism due to their personality characteristics show a greater advertising effect than Northerners with high neuroticism. Based on these results, this study provides a theoretical basis for establishing the direction of Korean Wave digital content production according to differences in residential areas reflecting personality in China.

주제어

표/그림 (7)

표 Table 1. Result of Descriptive Statistics
표 Table 2. Two-Way ANOVA Summary Table(Aad)
표 Table 3. t-test(Aad of Positive Message)
표 Table 5. Two-Way ANOVA Summary Table(Ab)
표 Table 4. t-test(Aad of Negative Message)
표 Table 6. t-test(Ab of Positive Message)
표 Table 7. t-test(Ab of Negative Message)

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