본 논문은 지금까지 무역학, 특히 국제마케팅이나 무역실무 차원에서 무역전시회의 중요성에 비해 연구가 너무 부족하다는 점에서 앞으로 무역학 내지 국제통상학에서 전시관련 교과목 특히, 독립적으로 전시마케팅이라는 과목의 개설이 시급하다는 인식하에서 국제마케팅측면에서 전시회의 기능과 무역전시마케팅의 정의와 체계를 분석하였다.
전시마케팅을 참가업체의 입장에서 “참가업체가 구매자와의 상호작용이 이루어지는 일시적 시장인 전시회와 관련하여 고객(참관객, 구매자)의 만족을 통해 이윤을 추구하는 제 활동”으로 정의한 후, 전시마케팅의 주요 내용을 일반적 마케팅계획의 수립과정과 전시회 진행의 시간적 순서를 감안하여 크게 네 부문으로 나누어 그 체계와 내용을 분석하였다.
본 논문은 지금까지 무역학, 특히 국제마케팅이나 무역실무 차원에서 무역전시회의 중요성에 비해 연구가 너무 부족하다는 점에서 앞으로 무역학 내지 국제통상학에서 전시관련 교과목 특히, 독립적으로 전시마케팅이라는 과목의 개설이 시급하다는 인식하에서 국제마케팅측면에서 전시회의 기능과 무역전시마케팅의 정의와 체계를 분석하였다.
전시마케팅을 참가업체의 입장에서 “참가업체가 구매자와의 상호작용이 이루어지는 일시적 시장인 전시회와 관련하여 고객(참관객, 구매자)의 만족을 통해 이윤을 추구하는 제 활동”으로 정의한 후, 전시마케팅의 주요 내용을 일반적 마케팅계획의 수립과정과 전시회 진행의 시간적 순서를 감안하여 크게 네 부문으로 나누어 그 체계와 내용을 분석하였다.
This paper focuses on Trade Show Industry recently emerged as Trade Show Marketing that is not this only sales promotion but the Marketing Mix(price, product, distribution, communication). In addition, the paper dirives the models of Trade Show Marketing that is composed of pre-show, on-site, post-s...
This paper focuses on Trade Show Industry recently emerged as Trade Show Marketing that is not this only sales promotion but the Marketing Mix(price, product, distribution, communication). In addition, the paper dirives the models of Trade Show Marketing that is composed of pre-show, on-site, post-show. Finally, the paper provides policy implications for the Trade Show Marketing in Korea and then suggests two alternatives as follows; ① Let"s establish a training school for trade show experts as practical manpower, ② Let"s teaching the study course of exhibition industry, trade show marketing and management at the Department of International Trade. Accordingly, the important thing is an exploratory study of assessing trade show objectives, management, functions and performance etc.
This paper focuses on Trade Show Industry recently emerged as Trade Show Marketing that is not this only sales promotion but the Marketing Mix(price, product, distribution, communication). In addition, the paper dirives the models of Trade Show Marketing that is composed of pre-show, on-site, post-show. Finally, the paper provides policy implications for the Trade Show Marketing in Korea and then suggests two alternatives as follows; ① Let"s establish a training school for trade show experts as practical manpower, ② Let"s teaching the study course of exhibition industry, trade show marketing and management at the Department of International Trade. Accordingly, the important thing is an exploratory study of assessing trade show objectives, management, functions and performance etc.
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