최근 국내외 광고업계에서 인터넷 광고에 대한 수요의 증가로 인해 제작이 확산되면서, 광고의 메시지를 효과적으로 인터넷 사용자들에게 전달하기 위한 방안에 대해 기업들의 관심이 증대되고 있다. 이에 본 연구에서는 인터넷 광고의 목적 (프로모션, 서비스 고지, 브랜딩)과 유형 (정지형, 동작형, 동영상형)에 따른 효과적인 광고 제작 방안을 제안하고자 한다. 이러한 연구목적 하에, 9가지 실험 광고에 대한 설문조사와 시선추적을 통해 사용자 반응과 정보의 시지각 인지과정을 분석하였다. 특히, 설문조사는 광고에 대한 사용자 반응 단계(인지, 감성, 행동유발)를 세분화하여 5단계로 구분하는 AIDMA 모델에 근거하여 설문 문항을 설계하였다: 인지(주의), 감성(흥미, 욕구, 기억), 행동 유발(행동).
이와 같은 실험을 통해 다음과 같은 주요 연구결과를 도출하였다: (1) 인지, 감성, 행동 유발 단계에 따른 광고 목적과 유형별 사용자 반응의 차이 (인지단계: 프로모션>브랜딩>서비스고지, 감성과 행동 유발 단계: 브랜딩, 프로모션>서비스고지); (2) 시선 추적을 통한 광고유형별 광고 몰입도 분석 (동영상형>동작형>정지형): (3) 세 가지 광고 목적에 따른 사용자 반응 단계별 효과적인 광고 유형 제안 (서비스 고지-인지단계-동작형, 브랜딩-감성단계-동영상형, 프로모션-행동 유발-동영상형).
최근 국내외 광고업계에서 인터넷 광고에 대한 수요의 증가로 인해 제작이 확산되면서, 광고의 메시지를 효과적으로 인터넷 사용자들에게 전달하기 위한 방안에 대해 기업들의 관심이 증대되고 있다. 이에 본 연구에서는 인터넷 광고의 목적 (프로모션, 서비스 고지, 브랜딩)과 유형 (정지형, 동작형, 동영상형)에 따른 효과적인 광고 제작 방안을 제안하고자 한다. 이러한 연구목적 하에, 9가지 실험 광고에 대한 설문조사와 시선추적을 통해 사용자 반응과 정보의 시지각 인지과정을 분석하였다. 특히, 설문조사는 광고에 대한 사용자 반응 단계(인지, 감성, 행동유발)를 세분화하여 5단계로 구분하는 AIDMA 모델에 근거하여 설문 문항을 설계하였다: 인지(주의), 감성(흥미, 욕구, 기억), 행동 유발(행동).
이와 같은 실험을 통해 다음과 같은 주요 연구결과를 도출하였다: (1) 인지, 감성, 행동 유발 단계에 따른 광고 목적과 유형별 사용자 반응의 차이 (인지단계: 프로모션>브랜딩>서비스고지, 감성과 행동 유발 단계: 브랜딩, 프로모션>서비스고지); (2) 시선 추적을 통한 광고유형별 광고 몰입도 분석 (동영상형>동작형>정지형): (3) 세 가지 광고 목적에 따른 사용자 반응 단계별 효과적인 광고 유형 제안 (서비스 고지-인지단계-동작형, 브랜딩-감성단계-동영상형, 프로모션-행동 유발-동영상형).
As the needs and production of internet advertising are growing in both domestic and overseas advertising markets, companies have begun to pay attention to how to effectively deliver their messages to online users. In such circumstances, this study aims to suggest practical ways of producing interne...
As the needs and production of internet advertising are growing in both domestic and overseas advertising markets, companies have begun to pay attention to how to effectively deliver their messages to online users. In such circumstances, this study aims to suggest practical ways of producing internet advertisements in more effective forms (still, moving, and movie) according to their purposes (promotion, service notice, and branding). In order to achieve the aforementioned research purpose, we analyzed users" responses and eye-movement patterns by conducting questionnaires and eye-tracking experiments with nine types of internet advertisements. In particular, the questionnaires were planned based on the AIDMA model, which classifies users" responses to advertising into five phases based on three stages: cognitive (attention), affective (interest, desire, and memory), and conative (action). Through an analysis of these research results, we discovered the following issues: (1) Different degrees of users" responses in the three stages according to the purposes and forms of internet advertising (cognitive stage: promotion>branding> service notice, affective and behavior stages: branding, promotion> service notice); (2) Different degrees of users’ attention to internet advertising (movie>moving> still); and (3) Finally, we suggested useful guidelines for more effective production forms of internet advertisements in terms of their key purposes (service notice purpose-cognitive step-moving form, branding-affective-movie, promotion-behavior-movie).
As the needs and production of internet advertising are growing in both domestic and overseas advertising markets, companies have begun to pay attention to how to effectively deliver their messages to online users. In such circumstances, this study aims to suggest practical ways of producing internet advertisements in more effective forms (still, moving, and movie) according to their purposes (promotion, service notice, and branding). In order to achieve the aforementioned research purpose, we analyzed users" responses and eye-movement patterns by conducting questionnaires and eye-tracking experiments with nine types of internet advertisements. In particular, the questionnaires were planned based on the AIDMA model, which classifies users" responses to advertising into five phases based on three stages: cognitive (attention), affective (interest, desire, and memory), and conative (action). Through an analysis of these research results, we discovered the following issues: (1) Different degrees of users" responses in the three stages according to the purposes and forms of internet advertising (cognitive stage: promotion>branding> service notice, affective and behavior stages: branding, promotion> service notice); (2) Different degrees of users’ attention to internet advertising (movie>moving> still); and (3) Finally, we suggested useful guidelines for more effective production forms of internet advertisements in terms of their key purposes (service notice purpose-cognitive step-moving form, branding-affective-movie, promotion-behavior-movie).
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