어린이 대상 텔레비전 식품 광고의 특성 - 규제 관련 쟁점을 중심으로 한 내용분석 A Content Analysis of Food Advertising on Children’s Television : Examination of Food Advertising Regulation Issues
이 연구는 어린이 대상 텔레비전의 식품 광고를 규제 관련 쟁점 사항을 중심으로 내용 분석한 것이다. 연구의 초점은 어린이 대상 텔레비전 채널에서 차지하는 식품 광고의 양, 광고되고 있는 식품의 종류, 방송 시간대, 목표 대상, 문제시되고 있는 광고 내용 및 표현의 사용 여부에 맞추어졌다. 어린이 시청률 상위채널인 투니버스, EBS, 챔프, 재능교육으로부터 일주일간 수집된 총 7,720개의 광고 가운데 식품 관련 광고는 총 2,143개로 27.8%를 차지하였다. 이 가운데 가장 빈번하게 광고된 식품의 종류는 과즙음료, 시리얼, 치킨, 스낵, 빙과류, 햄버거/피자의 순으로 이들 6개 범주가 총 식품 관련 광고의 68.9%를 차지하고 있었다. 한편 어린이 대상 텔레비전에서 식품 관련 광고는 특정 시간대에 집중되기보다는 전체 방송 시간대에 걸쳐서 방영되고 있었으며, 유아나 미취학 아동, 초등학생을 직접적인 목표 대상으로 하는 광고도 각각 17.5%, 16.6%를 차지하고 있었다. 또한 국내외적으로 쟁점이 되고 있는 취학 이전 아동에게 권장하는 내용과 경품 구매를 장려하는 내용이 상당히 등장하고 있었으며, 어린이의 건강하고 건전한 식생활을 유도하는 메시지는 아직 낮은 수준에 이르고 있음을 알 수 있었다. 이 연구는 어린이 대상 식품 광고 규제와 관련된 규제 식품의 종류, 시간대 제한, 식품 광고 내용과 표현 규제조항 등에 대한 정책적 함의를 지닌다.
이 연구는 어린이 대상 텔레비전의 식품 광고를 규제 관련 쟁점 사항을 중심으로 내용 분석한 것이다. 연구의 초점은 어린이 대상 텔레비전 채널에서 차지하는 식품 광고의 양, 광고되고 있는 식품의 종류, 방송 시간대, 목표 대상, 문제시되고 있는 광고 내용 및 표현의 사용 여부에 맞추어졌다. 어린이 시청률 상위채널인 투니버스, EBS, 챔프, 재능교육으로부터 일주일간 수집된 총 7,720개의 광고 가운데 식품 관련 광고는 총 2,143개로 27.8%를 차지하였다. 이 가운데 가장 빈번하게 광고된 식품의 종류는 과즙음료, 시리얼, 치킨, 스낵, 빙과류, 햄버거/피자의 순으로 이들 6개 범주가 총 식품 관련 광고의 68.9%를 차지하고 있었다. 한편 어린이 대상 텔레비전에서 식품 관련 광고는 특정 시간대에 집중되기보다는 전체 방송 시간대에 걸쳐서 방영되고 있었으며, 유아나 미취학 아동, 초등학생을 직접적인 목표 대상으로 하는 광고도 각각 17.5%, 16.6%를 차지하고 있었다. 또한 국내외적으로 쟁점이 되고 있는 취학 이전 아동에게 권장하는 내용과 경품 구매를 장려하는 내용이 상당히 등장하고 있었으며, 어린이의 건강하고 건전한 식생활을 유도하는 메시지는 아직 낮은 수준에 이르고 있음을 알 수 있었다. 이 연구는 어린이 대상 식품 광고 규제와 관련된 규제 식품의 종류, 시간대 제한, 식품 광고 내용과 표현 규제조항 등에 대한 정책적 함의를 지닌다.
The present study analyzed the content of food advertising on children’s Television in an attempt to review the regulatory issues. The analyses focused on the amount of food advertisements, types of advertised food, time blocks advertised, targets of advertising, and message and expression. A total ...
The present study analyzed the content of food advertising on children’s Television in an attempt to review the regulatory issues. The analyses focused on the amount of food advertisements, types of advertised food, time blocks advertised, targets of advertising, and message and expression. A total of 2,143 food advertisements were collected from the popular children’s cable television for one week. The frequently advertised food types were juice, cereal, fried chicken, snack, frozen sweets, and hamburger/pizza, and these six categories accounted 68.9% of whole food advertisements. While the food advertisements aimed children were advertised pretty evenly across the time blocks, 17.5% and 16.6% of food advertisements were targeted to toddler/preschooler and elementary students respectively. In terms of message and expression, a considerable portion of the advertisements solicited to purchase by offering premiums by promotions. In addition, a few advertisements’ message induced children to have healthy diet habit. Based on the findings the study discussed the policy implications regarding the food advertising regulation to children.
The present study analyzed the content of food advertising on children’s Television in an attempt to review the regulatory issues. The analyses focused on the amount of food advertisements, types of advertised food, time blocks advertised, targets of advertising, and message and expression. A total of 2,143 food advertisements were collected from the popular children’s cable television for one week. The frequently advertised food types were juice, cereal, fried chicken, snack, frozen sweets, and hamburger/pizza, and these six categories accounted 68.9% of whole food advertisements. While the food advertisements aimed children were advertised pretty evenly across the time blocks, 17.5% and 16.6% of food advertisements were targeted to toddler/preschooler and elementary students respectively. In terms of message and expression, a considerable portion of the advertisements solicited to purchase by offering premiums by promotions. In addition, a few advertisements’ message induced children to have healthy diet habit. Based on the findings the study discussed the policy implications regarding the food advertising regulation to children.
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