초록

AI-Helper

  본 연구의 목적은 지역축제를 찾은 방문객들을 대상으로 지역축제의 속성이 방문객 만족과 자발적 행동에 미치는 영향관계를 살펴보고자 하였다. 본 연구를 위하여 청송사과축제 방문객 250명을 대상으로 설문조사를 실시한 결과, 유효표본 239명을 확보하였다.

  실증분석을 통하여 본 연구에서 제시한 연구문제를 검증한 결과는 다음과 같다. 첫째, 지역축제의 속성이 방문객 만족에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 지역축제 방문객의 만족도가 방문객의 자발적 행동에 긍정적이고 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로, 지역축제의 속성, 방문객 만족, 그리고 자발적 행동간의 구조적 관계를 검증하였다.

  이러한 연구결과는 지역축제를 운영하는 각 지자체 및 관광마케터들에게 관광지 마케팅 전략으로서 시사점을 제공하고 있으며, 향후 연구에서는 지역축제 방문객의 자발적 행동의 이론적 체계의 확립을 위하여 자발적 행동에 영향을 미치는 요인에 관한 연구가 다각도로 수행되어야 할 것이다. 또한 연구결과의 일반화를 위하여 타 지역축제에 관한 연구도 수반되어야 할 것이다.

Abstract ▼ AI-Helper

The purpose of this study is to examine the effects of local festival contents on festival visitors’ satisfaction and voluntary performance. Two hundred thirty-nine visitors at Chungsong apple festival were selected and were invited to participate in this study. Structural Equation Modeling(SEM) w...

The purpose of this study is to examine the effects of local festival contents on festival visitors’ satisfaction and voluntary performance. Two hundred thirty-nine visitors at Chungsong apple festival were selected and were invited to participate in this study. Structural Equation Modeling(SEM) with AMOS analysis highlighted the structural relationship between festival contents, visitors’ satisfaction, and voluntary performance. Results from this study found that festival contents had a positive effect on visitors’ satisfaction. Among festival contents, only festival programs had a strong effect on visitors’ satisfaction. There was also a positive, significant relationship between visitors’ satisfaction and voluntary performance. Additionally, SEM supported a positive relationship between festival contents, visitors’ satisfaction, and voluntary performance. Future study could explore what determinants affect festival visitors’ voluntary performance at other destinations so that tourism practitioners or local government agencies might aware of the diversity of the groups’ experiences. Additionally, future study may need to focus on qualitative approaches to measure the relationship between festival visitors’ satisfaction and volunUny performance.

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