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스포츠 마케팅과 매스미디어의 역학관계 연구
A study on the Dynamic Relation between Sports Marketing and Mass Media 원문보기

한국산업정보학회 1999년도 춘계학술대회 발표논문집, 1999 May 01, 1999년, pp.18 - 29  

연승준 (충북대학교 경영대학원 경영정보시스템 전공) ,  김상욱 (충북대학교)

초록
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다양한 환경의 변화에 따라 스포츠가 매스미디어에 의해 그 범위가 확산되면서 광고와 마케팅에 커다란 영향력을 발휘하는 현상을 보이고 있으며 스포츠마케팅과 매스미디어는 불가분의 관계에 놓여있다. 그러나 스포츠 마케팅에 있어서 매스미디어가 중요한 역할을 하고 있다고들 하나 그 역학관계에 대한 연구는 매우 저조한 상황이다. 따라서 본 연구는 스포츠 마케팅과 매스미디어와의 역학구조를 단계적으로 살펴보고 시스템 다이내믹스 개념을 이용하여 역학구조 내에서 영향을 연구하여 향후의 스포츠마케팅 연구 및 실행에 있어 매스미디어와의 관계연구에 방향을 제시하였다.

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