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문제 정의
- 또한 제품정보를 손쉽게 비교할 수가 있으며 커뮤니티를 통하여 제품 후기나 제품의 장단점을 알게 됨으로 써 오프라인에서 느낄 수 있는 명품에의 장벽을 허물고 자신에게 꼭 맞는 제품을 구입할 수 있다는 것이 이유가 될 수 있겠다. 따라서 본 연구는 이러 한 인터넷 명품소비 현상을 분석하기에 앞서 현재 인터넷 명품 쇼핑몰을 분석해 보고자 한다.
- 마지막으로 사이트들이 다루고 있는 제품분류를 간단하게 신발, 가방/지갑, 섬유/의류, 선글라스, 시계, 액세서리 로 구분 지어서 그 품목들을 취급하는지 여부에 따라 사이트 규모를 가늠해 보고자 하였다.
- 인터넷 명품몰이 어떠한 마케팅을 얼마나 펼쳐 나가고 있는지를 알아보기 위해 사이트 특성을 분석 함으로써 온라인 명품 쇼핑몰의 현황을 알아보고 그로부터 온라인 명품 쇼핑의 올바른 나아갈 길을 제시하여 소비자와 판매자 모두에게 win-win 게임이 될 수 있는 온라인 명품 마케팅에 대해서 알아보고자 한다.
- 현재 소개되어 있는 선행연구로는 명품이라는 재화를 사치품으로 분류, 그에 대한 소비자 인지나 태 도연구, 그리고 사회적 관점에서 바라본 연구 등이 대부분이므로 이러한 내용을 배경지식으로 이를 현 온라인에서의 쇼핑경향에 접목시켜 기존 오프라인에서의 명품에 대한 태도가 온라인에서도 적용이 되는지를 확인해보고자 한다.
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