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문제 정의
- 본 연구는 현대인의 소비스타일을 분석하여, 이제 소비도 패션 스타일이나 미용 스타일과 같은 나름의 고유한 방식 및 취향이라고도 할 수 있는 다양한 모습을 지니고 있다는 것을 밝혀내게 되었다. 지출의 동의어나 생산의 상대어로 사용되었던 소비가 그 의미를 확장시켜 가고 있음을 실증적으로 확인할 수 있었다.
- 이에 본 연구에서는 소비스타일(consumption style)을 개인의 소비하는 모습 전반을 일컫는 일종의 소비 양식 및 스타일로 간주하고, 의사결정 스타일 및 쇼핑 스타일 같은 미시의 개념을 넘어선 거시의 개념으로써 소비를 하는데 있어서 타인과 구별되는 특징적이고 독특한 소비하는 방식으로 정의하였다. 연구의 목적은 현대 소비자들의 소비의 모습을 파악하여 현대를 살고 있는 각 소비자들의 소비 스타일을 분석하고자 하는 것이다. 연구대상은 성인소비자 1000명으로 한정하였으며, 온라인 전문 조사기관(www.
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