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문제 정의
- 본 연구에서는 기업의 갤러리 공간을 문화 마케팅을 적용시킨 공간 마케팅의 사례로서 소비자와 기업, 문화 예술인의 상호작용을 통한 마케팅의 기대효과를 살펴보았다. 문화예술인에게 갤러리 공간은 창작 작품을 전시하고 예술을 대중에게 전파할 수 있는 실질적인 무대가 되는 공간으로서 예술을 통한 사회적 공헌의 효과를 만들어낸다.
- 이는 기업이 소비자에게 제공하는 새로운 형태의 서비스 공간으로서 기업과 고객의 커뮤니케이션을 위한 장소이면서 동시에 기업의 이미지 포지셔닝을 위한 기회의 장소가 될 수 있다. 본 연구의 목적은 기업의 이미지 향상을 위한 문화 공간의 하나인 갤러리 공간이 공간 마케팅의 대상으로서 어떻게 문화 마케팅이 적용되고 있으며 그 효과는 어떠한지에 대하여 사례를 연구하는데 있다.
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