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문제 정의
- 각 실험 참여자들에게는 그림 1의 상단 이미지 3개 중 하나와 하단 이미지 3개 중 한 개씩이 제공되었으며, 각 신발에 대하여 표 1의 특성어휘에 대한 5단계 측정을 하였다. 또한 각각에 대하여 판매 가격을 예상해 보도록 하였다.
- 본 연구는 브랜드 개성이 소비자로 하여금 제품을 평가하는데 있어 어떠한 영향을 미치는지 알아보는 것을 목적으로 한다. 상징적 측면의 제품과 기능적 측면의 제품사이에서 브랜드 개성이 제품 평가에 미치는 영향에 관한 상관 관계를 비교해보고, 문화적 성향이 다른 국가에서 그 영향의 정도가 어떻게 다른지를 알아보고자 한다.
- 목적으로 한다. 상징적 측면의 제품과 기능적 측면의 제품사이에서 브랜드 개성이 제품 평가에 미치는 영향에 관한 상관 관계를 비교해보고, 문화적 성향이 다른 국가에서 그 영향의 정도가 어떻게 다른지를 알아보고자 한다.
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