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문제 정의
- 이후 제주예술단 공연을 관람한 시민 등을 대상으로 실증분석을 실시하여 지역 공립예술단을 활성화하기 위한 체계적인 마케팅 기법 도입방안을 제시하고자 한다. 더 나아가서 향후 다른 장르의 공연예술 분야에도 적용할 수 있는 마케팅 전략의 이론적 틀을 제공하고자 한다.
- 본 연구는 공연예술의 산업적 기능에 대한 인식의 대두에 따른 수요 창출의 필요성에 따라, 지방공연 예술의 활성화를 위한 전략적 방안을 마케팅적 측면에서 실증적 분석을 통해 접근해보았다. 공연 활성화에 영향을 끼치는 마케팅 전략 요인은 제품전략과 가격전략, 그리고 고객전략이었다.
- 독립변수는 이론적으로 도출된 5개의 변수군을 설정하였는데 추후 요인분석에 의해 타당한 변수를 추출할 예정이다. 본 연구는 독립변수인 마케팅전략의 5가지 요인이 종속변수인 제주 예술단 공연활성화에 어떠한 영향을 끼치는 것을 알아보기 위한 것으로 연구모형은 [그림 1]과 같이 구성하였다.
- 본 연구에서는 이러한 문제의식을 바탕으로 제주지역의 대표적인 공립예술단인 제주특별자치도립예술단 소속 교향악단과 합창단을 중심으로, 공연예술 마케팅 선행연구를 고찰할 것이다. 이후 제주예술단 공연을 관람한 시민 등을 대상으로 실증분석을 실시하여 지역 공립예술단을 활성화하기 위한 체계적인 마케팅 기법 도입방안을 제시하고자 한다.
- 본 연구에서는 이러한 문제의식을 바탕으로 제주지역의 대표적인 공립예술단인 제주특별자치도립예술단 소속 교향악단과 합창단을 중심으로, 공연예술 마케팅 선행연구를 고찰할 것이다. 이후 제주예술단 공연을 관람한 시민 등을 대상으로 실증분석을 실시하여 지역 공립예술단을 활성화하기 위한 체계적인 마케팅 기법 도입방안을 제시하고자 한다. 더 나아가서 향후 다른 장르의 공연예술 분야에도 적용할 수 있는 마케팅 전략의 이론적 틀을 제공하고자 한다.
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