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기업 CI 디자인은 시각적 요소의 차별성뿐만 아니라 기업 소비자에서 제공하는 제품과 제품에 수반되는 모든 것이 경쟁기업과 차별되게 인식되는 기업의 통합적 이미지 및 가치이다. 오늘날 브랜드 전략과 맞물려 기업아이덴티티 전략으로 그 중요성이 날로 강화되고 있는 상황이다. 본 논문의 목적은 중국과 한국의 기업 CI 에 대한 시대별 비교 분석을 통해 어떤 시대감성이 CI 디자인에 반영되었으며 CI 디자인에 있어 글로벌 커뮤니케이션 못지않게 전통 문화적 요소가 중요함을 밝히고자하는 데 있다.

기업 CI 디자인은 시각적 요소의 차별성뿐만 아니라 기업 소비자에서 제공하는 제품과 제품에 수반되는 모든 것이 경쟁기업과 차별되게 인식되는 기업의 통합적 이미지 및 가치이다. 오늘날 브랜드 전략과 맞물려 기업아이덴티티 전략으로 그 중요성이 날로 강화되고 있는 상황이다. 본 논문의 목적은 중국과 한국의 기업 CI 에 대한 시대별 비교 분석을 통해 어떤 시대감성이 CI 디자인에 반영되었으며 CI 디자인에 있어 글로벌 커뮤니케이션 못지않게 전통 문화적 요소가 중요함을 밝히고자하는 데 있다.

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• 연구 주제
• 연구 결과

문제 정의

• 이러한 연구를 위하여 중국과 한국의 100 대기업 중에서 최근 CI 디자인을 변경한 것을 중심으로 그 특징을 살펴보고자 한다. 또한 CI 의 비교 분석을 위하여 형태 및 색상을 중심으로 분석하고자 한다.
• 본 논문의 목적은 중국과 한국의 기업 CI 에 대한 시대별 비교 분석을 통해 어떤 시대감성이 CI 디자인에 반영되었으며 CI 디자인에 있어 글로벌 커뮤니케이션 못지않게 전통 문화적 요소가 중요함을 밝히고자하는 데 있다.
• 그렇기 때문에 중국 기업 CI 의 전개 양상에 대한 연구를 진행함과 동시에 시대적 감성의 특징을 파악할 필요가 있다. 이러한 연구를 위하여 중국과 한국의 100 대기업 중에서 최근 CI 디자인을 변경한 것을 중심으로 그 특징을 살펴보고자 한다. 또한 CI 의 비교 분석을 위하여 형태 및 색상을 중심으로 분석하고자 한다.

성능/효과

• 이상에서 살펴본 연구들을 종합하여보면, 기업 CI 는 한 기업을 다른 경쟁기업으로부터 구별되게 해주는 통합적 이미지로써 소비자들의 지각을 통하여 나타나는 기업 활동의 결과에 대한 경쟁적 이점 또는 가치에 작용하는 요소라고 할수 있다.¹
• 중국과 한국에서 최초로 CI 를 도입한 기업들은 모두 비교적 큰 발전을 가져왔는데, CI 의 도입 초기에는 아주 성공적이었다. 일정한 정도까지 발전된 후, 대기업과 정부기관에서 중요시함으로써 CI 의 발전은 한 단계 더 확장되었다.

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