[논문]영상 커뮤니케이션의 시각과 청각의 연관성에 관한 연구

함기훈; 정성환; 조동민

영상 커뮤니케이션의 시각과 청각의 연관성에 관한 연구
A Study on Relation of Visual/Auditory Factors in Video Communication. 원문보기

함기훈 (전북대학교 산업디자인 대학원) , 정성환 (전북대학교 산업디자인 대학원) , 조동민 (전북대학교 산업디자인 대학원)

멀티미디어(Multimedia) 시대에 있어 메시지(Message)를 통한 사회적 상호작용, 즉 커뮤니케이션 (Communication)은 시각적인 요소, 색채, 형태, 시간, 움직임 뿐 만 아니라 청각적인 요소도 메시지를 전달하는 표현요소로 자리 잡고 있다. 왜냐하면 시각이나 청각 어느 하나만으로 메시지를 전달할 때보다 시 청각을 조화시켜 메시지를 전달 할 경우에 인지도가 훨씬 높기 때문이다. 그리하여 본 연구는 영상 커뮤니케이션이 가지고 있는 시 청각적 요소들의 연관성을 찾고자 하였다. 오늘날 TV 이나 영화 인터넷 등등의 멀티미디어에서 우리는 정보전달과 설득의 영상 메시지들을 쉽게 접할 수 있다. 그 중에 특히 영상메시지의 역할을 극적으로 나타낼 수 있는 광고영상에 속한 시각적 요소 타이포그래피와 청각적 요소 사운드를 통해서 시 청각적 요소의 연관성에 대해 연구하였다. 먼저 다양한 광고영상을 소구방법과 내용에 따른 분류를 통해 분야별로 나누고 그 분야에 따른 시 청각요소의 사용 빈도와 유형을 조사하였다. 타이포그래피는 전달방법에 따라, 사운드는 사용 유형에 따라 나누어 빈도와 유형을 조사하였다. 영상의 시각요소와 청각요소의 적절한 사용이 수용자로 하여금 선호도 및 인지도에 높은 효과가 있다는 분석 결과를 가지고 국내와 국외 광고영상의 시 청각요소의 분포도를 조사, 분석하였다. 그리하여 향후 효과적인 영상 커뮤니케이션의 역할을 하기 위해 시 청각요소의 연관성을 고려한 효율적인 광고영상 제작방향을 제시하고자 한다.

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문제 정의

본 논문은 영상 커뮤니케이션에서의 시각과 청각의 요소 중, 타이포그래피와 사운드를 가지고 대중문화코드로 자리매김하고 있는 광고를 통해서 시청각 요소의 사용 범위와 유형의 연관성을 찾고자 한다. 추후 영상커뮤니케이션의 제작에 관한 시청각적 요소와 광고영상 방향성을 제시하고자 한다.
본 논문은 영상 커뮤니케이션에서의 시각과 청각의 요소 중, 타이포그래피와 사운드를 가지고 대중문화코드로 자리매김하고 있는 광고를 통해서 시청각 요소의 사용 범위와 유형의 연관성을 찾고자 한다. 추후 영상커뮤니케이션의 제작에 관한 시청각적 요소와 광고영상 방향성을 제시하고자 한다.

제안 방법

두 가지 측면이란, 이성/감성의 소구방법과 제품, 서비스에 관련된 소구/소비자와 관련된 소구이며 이를 바탕으로 국내외의 광고를 수집, 분석하였다. 이에 대해 대학생 100 명을 조사대상으로 하여 4 개의 유목에 맞는 광고들을 추출하여 분포도 그룹핑을 하였으며 그 결과 [표 5]와 같다.
분류에 따른 그룹별 광고영상은 시각과 청각 요소인 타이포그래피와 사운드의 어떤 유형으로 사용하는지에 대해 각 요소별 두 가지 측면으로 양분하여 조사하였다. 타이포그래피는 Dunn 과 Barnan(1986), Bly(1985)의 연구를 참고하여 크게 메시지 전술 유형 직접소구와 간접소구로 나누고, 사운드는 장르별 유형에 속하는 차용음악과 창작음악의 범주로 분석하였다.
소비자들에게 생활 습관을 바꾸라고 주장하거나 상품 편익 및 기업 철학에 직접적으로 동의하기를 유도하며 전달하는 커뮤니케이션 메시지가 가장 많았으며, 인간 심리의 약점을 찔러 강력한 인상을 심어주려고 시도하는 간접적 메시지도 있었다. 사운드는 소비자가 음악이 있는지 없는지 모르도록 하면서 기능을 수행하는 전통적 스타일로 가사가 없는 클래식, 째즈, 뉴에이지를 사용하여 차용, 창작 음악 모두를 사용하였다.
본 논문에서 국내 50 만이라는 회원을 갖고 있으며 3 차의 심사를 거쳐 최종 수상작을 선정하는 TVCF AWARD 의 수상작 위주로 2003~2008 년까지의 우수 선정 작과 품목별 작품들 110 개를 선정 하였다. 시각적 요소로는 디자인 영역에서 내용과 정보를 전달하는 문자, 이미지화 되어 중요한 역할을 하는 타이포-그래피로 한정하고, 청각적 요소로는 배경음, CM 송, 효과음 중 음악적 멜로디가 있는 배경 음악과 CM 송 위주로 제한을 두어 연구를 진행하려 한다. 타이포그래피의 많은 변수와 요인들 중에서 영상에 사용되어진 사용빈도와 메시지 전달 유형들을 중심으로 하였고, 사운드는 사용빈도와 유형별로 선정하였다.
영상 커뮤니케이션과 광고영상커뮤니케이션에 대해 알고 그 구성요소 중 전달에 용이한 타이포그래피와 광고효과를 촉진 시키는데 도움이 되는 사운드, 그리고 광고 분야별로 시각과 청각의 사용 유형을 조사하기 위해 광고유형에 대한 기존 연구들의 분류방법의 문헌고찰을 하여 척도를 개발하고 그에 따른 그룹핑을 통하여 각각의 그룹이 가지고 있는 성질과 특성을 조사하고, 시각적 요소인 타이포그래피와 청각적 요소인 사운드의 사용 유형을 조사하였다. 국내와 국외의 광고영상의 타이포그래피와 사운드의 사용 유형에 관한 비교를 통해 국외광고영상의 시각과 청각의 사용 현황을 알고 지향점과 향후 광고영상 제작 방법에 도움이 되는 결론을 도출하였다.
두 가지 측면이란, 이성/감성의 소구방법과 제품, 서비스에 관련된 소구/소비자와 관련된 소구이며 이를 바탕으로 국내외의 광고를 수집, 분석하였다. 이에 대해 대학생 100 명을 조사대상으로 하여 4 개의 유목에 맞는 광고들을 추출하여 분포도 그룹핑을 하였으며 그 결과 [표 5]와 같다.
B Group 은 캠패 인성 소구로 우회적 메시지를 전달하는 그룹이다. 타이포그래피메시지를 직,간접적사용하였다. 소비자들에게 생활 습관을 바꾸라고 주장하거나 상품 편익 및 기업 철학에 직접적으로 동의하기를 유도하며 전달하는 커뮤니케이션 메시지가 가장 많았으며, 인간 심리의 약점을 찔러 강력한 인상을 심어주려고 시도하는 간접적 메시지도 있었다.
시각적 요소로는 디자인 영역에서 내용과 정보를 전달하는 문자, 이미지화 되어 중요한 역할을 하는 타이포-그래피로 한정하고, 청각적 요소로는 배경음, CM 송, 효과음 중 음악적 멜로디가 있는 배경 음악과 CM 송 위주로 제한을 두어 연구를 진행하려 한다. 타이포그래피의 많은 변수와 요인들 중에서 영상에 사용되어진 사용빈도와 메시지 전달 유형들을 중심으로 하였고, 사운드는 사용빈도와 유형별로 선정하였다.

대상 데이터

본 논문에서 국내 50 만이라는 회원을 갖고 있으며 3 차의 심사를 거쳐 최종 수상작을 선정하는 TVCF AWARD 의 수상작 위주로 2003~2008 년까지의 우수 선정 작과 품목별 작품들 110 개를 선정 하였다. 시각적 요소로는 디자인 영역에서 내용과 정보를 전달하는 문자, 이미지화 되어 중요한 역할을 하는 타이포-그래피로 한정하고, 청각적 요소로는 배경음, CM 송, 효과음 중 음악적 멜로디가 있는 배경 음악과 CM 송 위주로 제한을 두어 연구를 진행하려 한다.

성능/효과

영상 커뮤니케이션과 광고영상커뮤니케이션에 대해 알고 그 구성요소 중 전달에 용이한 타이포그래피와 광고효과를 촉진 시키는데 도움이 되는 사운드, 그리고 광고 분야별로 시각과 청각의 사용 유형을 조사하기 위해 광고유형에 대한 기존 연구들의 분류방법의 문헌고찰을 하여 척도를 개발하고 그에 따른 그룹핑을 통하여 각각의 그룹이 가지고 있는 성질과 특성을 조사하고, 시각적 요소인 타이포그래피와 청각적 요소인 사운드의 사용 유형을 조사하였다. 국내와 국외의 광고영상의 타이포그래피와 사운드의 사용 유형에 관한 비교를 통해 국외광고영상의 시각과 청각의 사용 현황을 알고 지향점과 향후 광고영상 제작 방법에 도움이 되는 결론을 도출하였다.
A Group 은 이성적 소구 방법으로 많은 정보전달과 제품과 서비스를 실증적으로 전달하는 그룹이다. 그룹의 특성상 직접적인 타이포그래피를 사용 하여 상품에 대한 편익과 서비스 등을 전달 하는 커뮤니케이션 메시지가 가장 많았으며 사운드는 뉴에이지나 팝페라 등 유명 팝송을 이용한 차용적 음악이 두드러지게 나타났다.
본 연구를 통하여 국내에서 좋은 평가를 받고 있는 광고 영상들은 주로 이성적인 면보다 감성적인 면을 자극하는 타이포그래피와 그에 맞는 사운드를 선택하였다는 것을 알 수 있다. 광고영상을 제작하는 과정에서 타이포그래피만 중시하는 기존 제작방식에서 타이포그래피와 사운드의 조화를 고려한 제작방식이 소비자들에게 각인되고 선호되어진다는 결과를 알 수 있다.
광고영상을 제작하는 과정에서 타이포그래피만 중시하는 기존 제작방식에서 타이포그래피와 사운드의 조화를 고려한 제작방식이 소비자들에게 각인되고 선호되어진다는 결과를 알 수 있다. 타이포그래피의 메시지 전략 중에선 직접적 소구 보다는 간접적 소구유형이 빈도가 많았으며 사운드 장르별 유형중에서는 차용음악보다 창작음악이 주로 사용되었다. 또한 타이포그래피와 사운드가 맞는 광고작품은 소비자에게 호감도, 선호도가 높았음을 알 수 있다.

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