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문제 정의
- 본 절에서는 사이트별 서비스 비교 분석을 살펴 본다. 기존 사이트들의 서비스 현황 분석결과, 마일리지 및 검색 기능은 모든 사이트가 서비스하고 있는 반면에 가장 취약한 부분은 커뮤니티 서비스로서 Missglam 기업만이 커뮤니티 서비스를 제공하고 있다.
- 이에 본 연구에서는 지역경제를 구성하고 있는 여성고객을 대상으로 여성용 제품 마케팅 활성화를 위해 패션 스타킹, 레깅스 및 양말 등 틈새시장을 공략하기 위해 여성용제품을 대상으로 마케팅 활성화를 위한 서비스 개발과 커뮤니티 활성화를 위한 제안을 목적으로 진행하고자 한다.
- 기존 사이트들에 대한 서비스 분석결과 마일리지 및 검색기능을 제공하고 있으나, 커뮤니티 서비스에 대한 활성화가 미비한 실정이다. 커뮤니티 서비스를 제공하고 있을지라도 BtoC 방식으로만 운영되고 있어서 이에 대한 마케팅 활성화 전략으로 CtoC 방식을 마일리지 서비스와 결합하여 마케팅 활성화를 도모하고자 한다. 이를 통해 여성용 제품 가운데 패션 스타킹 등 제품에 대한마케팅 활성화를 도모할 수 있을 것으로 기대된다.
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