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개인 맞춤형 헤어제품 상품화 마케팅 전략
Marketing Activation Strategy of Personalized Hair Products 원문보기

한국컴퓨터정보학회 2014년도 제50차 하계학술대회논문집 22권2호, 2014 July 16, 2014년, pp.103 - 104  

이현창 (원광대학교 정보관리학과,융복합창의연구소) ,  진찬용 (원광대학교 정보관리학과,융복합창의연구소) ,  서신림 (원광대학교 정보관리학과) ,  신성윤 (군산대학교 컴퓨터정보공학과)

초록
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경제가 발전함에 따라서 개인적인 외모에 대한 관심이 고조되어지고 있다. 그 가운데 개인별 헤어스타일 및 헤어관련 관심이 증가하고 있는 상황이다. 특히, 여성의 영역으로 이해되어지던 헤어부분도 남성들의 관심이 증가함에 따라 이들에 대한 상품화 마케팅 전략이 필요하게 되었다. 이에 본 연구에서는 개인별 맞춤형 헤어제품의 마케팅 강화를 위한 현황을 분석해보며, 특히 온라인을 통한 마케팅 전략 강화를 위한 방안을 제안한다. 또한 이를 실현하기 위한 온라인 헤어제품 상품화 마케팅 구현결과를 제시함으로써 온라인을 통한 마케팅 전략 서비스 개발에 관하여 살펴보고자 한다. 이를 통해 온라인을 통한 헤어제품의 마케팅 활성화에 이바지 할 것으로 기대된다.

AI 본문요약
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문제 정의

  • 이에 본 연구에서는 소비경제의 일부분을 구성하고 있는 남성고객을 대상으로 남성용 헤어제품 마케팅 활성화를 위한 틈새시장을 공략하기 위해 남성용제품을 대상으로 마케팅 활성화를 위한 서비스 개발과 커뮤니티 활성화를 위한 제안을 목적으로 진행하고자 한다.
  • 마일리지 및 검색기능을 제공하고 있으나, 커뮤니티 서비스에 대한 활성화가 미비한 실정이다. 커뮤니티 서비스를 제공하고 있을지라도 BtoC 방식으로만 운영되고 있어서 이에 대한 마케팅 활성화 전략으로 CtoC 방식을 마일리지 서비스와 결합하여 마케팅 활성화를 도모하고자 한다. 이를 통해 남성용 제품에 대한 마케팅 활성화를 도모할 수 있을 것으로 기대된다.
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