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문제 정의
- ‘정교화 가능성 모델’ 이론에 의하면 주변단서로서 유머는 저관여 집단에 보다 효과적이다 육군 홍보에서도 유머가 저관여 집단에게 더 긍정적인 효과를 보이는지 살펴보았다.
- 본 논문은 유머가 육군 홍보에 있어서도 효과적인지와 육군에 대한 수용자의 인지·정서적 요소(주의-기분-신뢰)와 태도 변화에 어떻게 영향을 미치는지를 분석함으로써 향후 육군의 홍보 정책 발전에 대한 제언을 제시하고자 했다.
- 유머에 의한 인지·정서적 요소의 변화가 태도 형성에 어떠한 상관성과 얼마나 영향력을 미치는지 살펴보았다.
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