초록

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본 연구는 소비자에게 패키지 디자인을 통하여 효과적인 자국이미지를 인식시키는 요일을 알아보고자 한 중 일의 녹차음료 패키지 디자인을 상위브랜드 3개를 선정하여 구조적 요소와 시각적 요소로 나누어 분석하였다. 그 결과 한국의 경우 현대적인 녹차 음료의 이미지를 보여주는 것과 달리 중국과 일본의 경우 전통적인 녹차음료의 이미지를 보여주며 관용색상을 많이 사용하는 것으로 나타났다. 이러한 연구의 결과가 중국의 세계 녹차음료 시장 진출을 위한 자료로 활용 될 수 있을 것으로 기대해 본다.

본 연구는 소비자에게 패키지 디자인을 통하여 효과적인 자국이미지를 인식시키는 요일을 알아보고자 한 중 일의 녹차음료 패키지 디자인을 상위브랜드 3개를 선정하여 구조적 요소와 시각적 요소로 나누어 분석하였다. 그 결과 한국의 경우 현대적인 녹차 음료의 이미지를 보여주는 것과 달리 중국과 일본의 경우 전통적인 녹차음료의 이미지를 보여주며 관용색상을 많이 사용하는 것으로 나타났다. 이러한 연구의 결과가 중국의 세계 녹차음료 시장 진출을 위한 자료로 활용 될 수 있을 것으로 기대해 본다.

AI 본문요약

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• 연구 주제
• 연구 방법
• 연구 결과

문제 정의

• 한·중·일 삼국의 역사는 유교사상을 전통적 배경으로 발전해 왔으나 문화의 영역에서 보면 여전히 많은 차이 점이 나타나고 있다. 본 연구는 한･중･일 녹차음료 브랜드의 패키지디자인을 통해 소비자에게 가장 효과적으로 자국의 이미지를 인식시키는 요인이 무엇인지를 비교 분석함으로써, 향후 녹차음료 패키지디자인 개발시,브랜드 차별화 관점에서 효과적인 패키지디자인 개발방안 모색을 연구 목적으로 한다.

제안 방법

• 다양한 녹차음료 브랜드 중 한국의 녹차음료 상위 브랜드 3개와 중국의 녹차음료 상위브랜드 3개와 일본의 녹차음료 상위브랜드 3개를 <표1>.과 같이 선정하여 패키지 디자인의 구조적 요소와 시각적 요소로 나누어 비교분석 하였다.
• 패키지 색상을 주색, 보조색, 강조색으로 나누어 와 같이 분석한 결과 한국의 녹차음료 패키지는 그린컬러를 메인 컬러로 활용하고 화이트와 레드 컬러를 보조하는 컬러를 사용하였다.

대상 데이터

• 부드럽고 자연적인 느낌의 중성색 혹은 브랜드 이미지를 사용하는 반면, 일본의 녹차음료 패키지의 경우 공통적으로 빨강과 녹색의 강렬한 관용 색상을 사용하였다. 중국의 녹차음료 패키지는 녹색과 노란색, 파란색등의 다채로운 색상을 사용하였다.

성능/효과

• 둘째, 시각적 요소의 레이아웃의 경우 한국과 중국은 가로형과 세로형의 현대적이고 정돈된 레이아웃을 사용한 반면 일본의 경우 한자의 표기문화를 그대로 살린 세로형 레이아웃을 사용하여 전통성을 강조하였다. 이러한 차이점과 특징에 분석의 결과를 바탕으로 중국의 세계 녹차음료 시장 진출시 유용한자료로 활용될 것을 기대해본다.
• 첫째, 구조적요소중 형태의 경우 한국은 원통형 용기를 사용하였고 녹차 음료 자체의 이미지를 강조하였으며 중국의 경우 사면체 용기를 사용하였고 전통적인 구조요소를 바꿔 현대적이고 모던한 감각이 돋보였다. 또한 일본의 경우 대나무형 용기를 사용하여 차별화을 강조하였다.

후속연구

• 둘째, 시각적 요소의 레이아웃의 경우 한국과 중국은 가로형과 세로형의 현대적이고 정돈된 레이아웃을 사용한 반면 일본의 경우 한자의 표기문화를 그대로 살린 세로형 레이아웃을 사용하여 전통성을 강조하였다. 이러한 차이점과 특징에 분석의 결과를 바탕으로 중국의 세계 녹차음료 시장 진출시 유용한자료로 활용될 것을 기대해본다.

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