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[국내논문] 브랜드 마케팅의 트랜스 미디어 스토리텔링에 관한 연구
A Study of the Trans-Media Storytelling in Brand Marketing 원문보기

한국콘텐츠학회 2015년도 춘계 종합학술대회 논문집, 2015 May 01, 2015년, pp.135 - 136  

김신엽 (덴츠 코리아 디지털 솔루션 팀)

초록
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트랜스 미디어 스토리텔링은 이용자의 적극적인 참여를 기반으로 디지털 컨버전스 시대에 새롭게 등장한 텍스트 유통 관습이자 미디어 경험 양식으로 영화, 드라마, 애니메이션 등의 콘텐츠 사업의 경우 다양한 트랜스 미디어 스토리텔링 시도가 활성화 되고 있지만 기업 브랜드의 경우 아직 기존의 OSMU의 범주를 크게 넘어서지는 못하고 있는 실정이다. 그러나 본 연구에서는 OSMU의 범주를 넘어 커뮤니케이션했던 브랜드의 트랜스 미디어 스토리텔링의 대표적 사례인 모닝케어 레이디 티안나걸스(T-ANNA Girls)의 사례를 통해 디지털 컨버전스에 적응하며 새로운 부가가치를 창출할 수 있는 브랜드 커뮤니케이션의 발전적 방안에 관해 논의코자 한다.

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  • 이에 모닝케어 레이디는 타겟이 되는 20대 초반의 여성의 눈길을 끌고 공감할 수 있는 캐릭터와 음원을 제작, 차별화된 마케팅을 전개하였다.
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