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제안 방법
- 이 곳은 커피 자판기 5~6대를 시작으로 커피마을이 형성되고 커피라는 중심 콘텐츠를 육성하기 위하여 이른바 ‘창조된 경쟁우위(Created competitive advantage)’를 구축하기 위한 투자를 하기 시작하였다. 관련이야기를 모아 스토리텔링 하고, 이야기를 전달 할 수 있도록 커피전문도서관을 만들었으며, 커피를 중심으로 홍보정책을 펼쳤다. 이러한 결과로, 강릉에 가면 커피를 먹을 수 있다는 인식이 생겼으며, 프렌차이즈 카페 등 대형 자본이 유입되면서 지역이 활성화되고 지역주민과 입주가 간에 공동 협의체를 통해 상생 하고 있다.
대상 데이터
- 강릉의 안목해변 변천사를 사례로 하였다. 이 곳은 커피 자판기 5~6대를 시작으로 커피마을이 형성되고 커피라는 중심 콘텐츠를 육성하기 위하여 이른바 ‘창조된 경쟁우위(Created competitive advantage)’를 구축하기 위한 투자를 하기 시작하였다.
- 또한, 축제의 주요행사 중 ‘스탬프 랠리 행사‘를 통해 행사장 외 지역카페에서 구매를 하고 도장을 3개 받아오면 머그컵을 제공하는 것으로 진행하였는데 9400개의 머그컵이 모두 소진되어 행사장 위주의 축제가 아닌 지역사회기반형 축제로 진행되어 커피축제와 지역 업계가 상생 하는 것을 보여주는 사례가 되었다.
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