초록

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시청자들의 성격유형에 따른 TV 방송프로그램의 장르선호의 차이는 다양하다. 시청자들이 갖는 기질적 자기의 성향이 결국 방송프로그램의 장르선택과 시청률의 증가로 이어질 수 있어 방송프로그램 편성에 있어서 중요한 의미를 지닌다. 따라서 다양한 인구사회학적 요인들에서도 개인의 성향이 TV시청의 선호에 중요한 선택적 요인과 관련이 있어 캐릭터의 행위 선택 동기와 성향의 관계의 유의미한 차이를 확인할 수 있었다. 이러한 관련성을 토대로 방송프로그램의 기획과 편성에 관한 전략적 활용 지표를 마련하는데 목적이 있다.

시청자들의 성격유형에 따른 TV 방송프로그램의 장르선호의 차이는 다양하다. 시청자들이 갖는 기질적 자기의 성향이 결국 방송프로그램의 장르선택과 시청률의 증가로 이어질 수 있어 방송프로그램 편성에 있어서 중요한 의미를 지닌다. 따라서 다양한 인구사회학적 요인들에서도 개인의 성향이 TV시청의 선호에 중요한 선택적 요인과 관련이 있어 캐릭터의 행위 선택 동기와 성향의 관계의 유의미한 차이를 확인할 수 있었다. 이러한 관련성을 토대로 방송프로그램의 기획과 편성에 관한 전략적 활용 지표를 마련하는데 목적이 있다.

AI 본문요약

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• 연구 주제
• 연구 방법
• 연구 결과

문제 정의

• 본 연구는 시청자들의 개인 캐릭터의 특성에 따라서 방송 프로그램의 시청 선택과 성향에 어떤 특징을 가지고 있고, 방송 프로그램 시청을 선택하는 요인들에 있어서 캐릭터별 어떻게 관계되는가를 살펴보고자 한다.

제안 방법

• 본 연구는 중부대학교 재학생 대상으로 2015년 6월 8일부터 6월 12일까지 5일에 걸쳐 실시하였다. 먼저 1차 설문조사는 자신의 성격유형분석 설문을 실시한 후, 2차 방송 프로그램 장르에 관한 선호도와 시청 선택 등에 관하여 구조화된 자기기입식(self-administracted) 설문지를 임의할당 표집방법을 실시하였다. 캐릭터 분석(LCSI: Lim’s Character Style Inventory)과 방송 프로그램 장르에 대한 가치측정척도를 이용한 방법(심미선, 김은미, 이준웅, 2004)에 관한 연구에서 충족 요인들을 추출하여 분석하기 위한 5점 척도(1=전혀 그렇지 않다, 2=그렇지 않은 편이다, 3=보통이다, 4=그렇다, 5=매우 그렇다)로 이루어진 97개의 충족 문항을 정리하여 구성하였다.
• 캐릭터 분석(LCSI: Lim’s Character Style Inventory)과 방송 프로그램 장르에 대한 가치측정척도를 이용한 방법(심미선, 김은미, 이준웅, 2004)에 관한 연구에서 충족 요인들을 추출하여 분석하기 위한 5점 척도(1=전혀 그렇지 않다, 2=그렇지 않은 편이다, 3=보통이다, 4=그렇다, 5=매우 그렇다)로 이루어진 97개의 충족 문항을 정리하여 구성하였다.

대상 데이터

• 본 연구는 중부대학교 재학생 대상으로 2015년 6월 8일부터 6월 12일까지 5일에 걸쳐 실시하였다. 먼저 1차 설문조사는 자신의 성격유형분석 설문을 실시한 후, 2차 방송 프로그램 장르에 관한 선호도와 시청 선택 등에 관하여 구조화된 자기기입식(self-administracted) 설문지를 임의할당 표집방법을 실시하였다.

데이터처리

• 통계분석은 WIN SPSS 21.0을 사용하여 분석을 실시하였으며, 총 500부의 설문지 중 466부의 응답을 수거하여 최종적으로 확보된 자료는 사회과학 통계패키지인 SPSS 21 Windows를 통해 two-way ANOVA 분석을 실시하였다.

성능/효과

• 개인 캐릭터에 따른 방송 프로그램 장르 선호도에 대한 차이가 유의미한 것으로 나타났다. 특히 주도형 캐릭터의 경우 남성과 여성 모두 교양과 보도 장르에 모두 선호하는 것으로 나타났다.
• 우호형 캐릭터의 경우 여성은 비슷한 드라마, 쇼, 코미디를 선호하는 표출형 캐릭터와 유사한 패턴을 보였으며 남성인 경우 스포츠, 쇼, 코디디 장르에 높은 선호를 보 였다. 마지막으로 분석형 캐릭터는 전체적으로 선호가 높지 않은 것으로 나타났다. 이러한 이유는 분석형 캐릭터의 특징을 확인할 수 있는데 전반적인 프로그램 장르에 자신의 의견을 드러내지 않는 경향을 보이는 것으로 분석할 수 있다.
• 캐릭터와 성별에 따라 선호하는 방송 프로그램 장르에 차이가 결과, 방송프로그램 장르에서 개인의 캐릭터 및 성별에 따라 방송프로그램의 선호도에는 차이가 존재함으로 알 수 있었다.
• 개인 캐릭터에 따른 방송 프로그램 장르 선호도에 대한 차이가 유의미한 것으로 나타났다. 특히 주도형 캐릭터의 경우 남성과 여성 모두 교양과 보도 장르에 모두 선호하는 것으로 나타났다. 표출형 캐릭터의 경우 드라마, 쇼, 코미디 장르를 선호하는 것으로 나타났으며, 남성보다 여성이 드라마, 쇼를 선호하는 것으로 나타났다.
• 특히 주도형 캐릭터의 경우 남성과 여성 모두 교양과 보도 장르에 모두 선호하는 것으로 나타났다. 표출형 캐릭터의 경우 드라마, 쇼, 코미디 장르를 선호하는 것으로 나타났으며, 남성보다 여성이 드라마, 쇼를 선호하는 것으로 나타났다. 우호형 캐릭터의 경우 여성은 비슷한 드라마, 쇼, 코미디를 선호하는 표출형 캐릭터와 유사한 패턴을 보였으며 남성인 경우 스포츠, 쇼, 코디디 장르에 높은 선호를 보 였다.

후속연구

• 캐릭터 분석을 통해 소비자 또는 시청자들의 요구를 분석하고, 이에 대한 방송 프로그램 편성을 전략적으로 재편해야 할 것이다. 이를 위해서는 기존 시청률 조사만으로는 수용자 요구를 대응하는 것이 어려우므로 주기적인 캐릭터 분석 자료와 등록 등의 서비스 도입을 발굴하여 제시하여야 할 것이다. 이를 바탕으로 시청자들의 요구사항에 부합하기 위해서는 방송 프로그램 장르 시청 선택에 있어서 개인의 캐릭터 특성을 고려해야 한다는 것을 의미한다.
• 시청자들의 방송 프로그램 장르 선호를 파악하기 위해서는 성별, 지역별 인구학적 통계요인뿐만 아니라 캐릭터 특성에 따른 시청자 욕구를 파악하여 제고하여야 할 것이다. 이를 위해서는 단순한 방송 프로그램의 선호도 변수선택을 지양하고, 캐릭터 특성에 따른 정교한 분석이 유지되도록 하여 시청 성향을 제고하여야 할 것이며, 서비스와 콘텐츠 등에 활용하여 각 방송사마다 경쟁력 있는 시청자 분석이 이루어지도록 하여야 할 것이다. 또한, 각 캐릭터별 소구 포인트 개발과 척도를 강화할 필요가 있겠다.
• 개인의 캐릭터 특성을 단지 성별이라는 단일 변수에 의해 분석하기 보다는 방송 프로그램 장르별 시청과 선택이 개별적인 캐릭터 특징에 따라 보다 세부적으로 고려해야 하는 것이다. 특히 방송프로그램 장르에 따른 시청자들의 시청 선택에 대한 새로운 가능성을 염두에 둔 다양한 연구가 필요할 것으로 보인다. 

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