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본 논문은 모금 캠페인에 있어 빈곤포르노현상(Pornography of poverty)이 디지털 플랫폼을 넘어 모바일 환경에까지 적용되어 활용되는지를 살펴보고, 활용되고 있다면 왜 여전히 과거의 전략인 빈곤포르노(Poverty porn)를 사용하는지 또한 알아보고자 하였다. 우선 빈곤포르노현상의 이론적 배경에서 근거한 3가지 논의점, 그리고 ‘국내외 비영리기관 모금 광고 캠페인 분석: FGB Grid 모형의 활용’ 연구보고에 제시된 두 개의 분석틀을 이용하여 국내 온라인 모금 캠페인 사례 총 27건을 분석하였다. 그 결과 빈곤포르노현상이 디지털 환경에서도 상당히 지배적으로 활용되고 있음을 확인하였고, 그것이 모금 효과라는 가시적 성과를 위한 선택이라기보다 제한된 조건(모금함 ...

본 논문은 모금 캠페인에 있어 빈곤포르노현상(Pornography of poverty)이 디지털 플랫폼을 넘어 모바일 환경에까지 적용되어 활용되는지를 살펴보고, 활용되고 있다면 왜 여전히 과거의 전략인 빈곤포르노(Poverty porn)를 사용하는지 또한 알아보고자 하였다. 우선 빈곤포르노현상의 이론적 배경에서 근거한 3가지 논의점, 그리고 ‘국내외 비영리기관 모금 광고 캠페인 분석: FGB Grid 모형의 활용’ 연구보고에 제시된 두 개의 분석틀을 이용하여 국내 온라인 모금 캠페인 사례 총 27건을 분석하였다. 그 결과 빈곤포르노현상이 디지털 환경에서도 상당히 지배적으로 활용되고 있음을 확인하였고, 그것이 모금 효과라는 가시적 성과를 위한 선택이라기보다 제한된 조건(모금함 레이아웃, 등장인물)에서 파생된 결과로, 빈곤포르노라는 전략이 모금 캠페인을 제작하는 일종의 ‘매뉴얼화’가 진행되었다는 사실을 알 수 있었다. 때문에 이와 관련하여 발견된 특이점과 모금 캠페인을 추구해야 할 대략적인 방향성을 제시하였다.

Abstract ▼ AI-Helper

This paper examines whether the pornography of poverty is applied to the mobile environment beyond the digital platform, and if so, we also looked for why it is still using the poverty porn which is the past strategy. First of all, based on the theoretical background of the poverty pornography pheno...

This paper examines whether the pornography of poverty is applied to the mobile environment beyond the digital platform, and if so, we also looked for why it is still using the poverty porn which is the past strategy. First of all, based on the theoretical background of the poverty pornography phenomenon, and using the two analysis frameworks presented in the Study of 'Analysis of Advertisement Campaign for Nonprofit Organizations in Korea and Overseas: Application of FGB Grid Model', a total of 27 cases of domestic online fundraising campaigns were analyzed. As a result, it has been confirmed that poverty pornography is being used predominantly in the digital environment, and it is a derived result from limited conditions (fundraising layout, characters) rather than a choice for the visible effect of the fundraising effect. It turned out that there was a kind of 'manualization' of making a fundraising campaign with the strategy of poverty pornography. Therefore, we have proposed the singularity found in this regard and a rough orientation to pursue a fundraising campaign.

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