초록 ▼

I. 제목
우주개발기술 사업 관련 중장기 대국민 홍보전략 연구
II. 연구목적
우주개발기술사업의 중장기 대국민 홍보전략 방안을 수립함으로써 한국항공우주연구원의 홍보활동에 유용한 지침을 제공하고자 함. 나아가 우주개발기술이 갖는 첨단과학기술로서의 상징성을 근거로 한국의 과학기술대중화에 한국항공우주연구원이 담당해야 하는 역할을 환기시키고자 함.
III. 연구내용
○ 우주센타 건립에 대한 언론기관의 호의적 보도를 이끌어 내기 위한 단기 홍보 시나리오의 수립 및 집행
○ 중장기 대국민 홍보전략의

I. 제목
우주개발기술 사업 관련 중장기 대국민 홍보전략 연구
II. 연구목적
우주개발기술사업의 중장기 대국민 홍보전략 방안을 수립함으로써 한국항공우주연구원의 홍보활동에 유용한 지침을 제공하고자 함. 나아가 우주개발기술이 갖는 첨단과학기술로서의 상징성을 근거로 한국의 과학기술대중화에 한국항공우주연구원이 담당해야 하는 역할을 환기시키고자 함.
III. 연구내용
○ 우주센타 건립에 대한 언론기관의 호의적 보도를 이끌어 내기 위한 단기 홍보 시나리오의 수립 및 집행
○ 중장기 대국민 홍보전략의 그랜드 플랜을 세우는 데 필요한 홍보 기본철학 정립
○ 우주개발사업 및 한국항공우주연구원에 대한 일반국민들의 기본적인 이해 정도를 알아보기 위한 "우주개발 국민이해조사"실시
○ 2005년 까지 중장기 대국민 홍보전략을 수립
○ 각 홍보전략의 실천이 이루어 질 수 있도록 홍보업무의 전반적인 틀을 마련하여 제시
○ 한국항공우주연구원의 현 실정을 감안한 구체적 홍보활동방안 제시
○ 매년 홍보목표가 제대로 이루어졌는지를 점검하는 평가시스템 개발
IV. 연구결과
○ 대국민 홍보철학으로서 '공중관계성(relationship)' 제안
○ 여론조사결과, 사람들은 우주개발사업에 대해서 매우 호의적인 입장을 견지하고 있었음. 그러나 그것이 굳건한 확신이나 신념에 의한 것이라고 볼수는 없으며, 오히려 비구체적이며, 실체가 없는 막연한 느낌이나 생각으 로 인한 것이고 판단됨. 따라서 우주개발사업에 대한 치밀하고도 중장기적인 홍보계획이 마련되지 않는다면, 이와 같은 회의적 입장들은 언제든지 주변 환경의 변화에 따라 변화할 수도 있을 것임.
○ 여론조사 결과를 바탕으로 2005년 까지의 단계적 홍보목표 및 전략을 제시하였음.
○ 대전본사, 서울, 우주센터 3곳에 각각 홍보조직을 설치하여 차별화된 홍보 활동을 전개할 것을 제안하였음.
○ 한국항공우주연구원의 홍보대상으로 정치인, 언론인, 일반국민 중 핵심 공중을 추출한 뒤 그 핵심공중을 대상으로 한 홍보활동 방안을 제시하였음.
V. 정책제언
○ 홍보활동 기획 및 실행의 최고 결정권자 및 책임자는 한국항공우주연구원의 최고 책임자여야 함
○ 홍보활동을 위한 예산 할당을 강제규정을 두어 보장할 필요가 있음
○ 홍보담당 인력의 수를 획기적으로 늘려야하되, 이와 더불어 그들의 전문성을 배양시켜야 함
○ 홍보위원회는 보다 실질적인 영향력을 자져야 함
○ 사회과학분야 박사급 인력을 중심으로 한 외곽 인력풀을 조성 및 활용할 필요가 있음
○ 위기관리 홍보전략을 수립해야 함
○ 내부 과학기술자를 대상으로 하는 홍보교육 프로그램을 개발하여 운용하여야 함
○ 대국민, 특히 청소년을 대상으로 한 교육활동에 적극적으로 나서야 함
○ 홍보활동에 대한 성과를 정기적으로 점검하고 평가하여야 하며, 핵심 공중들의 여론동향 역시 가능한 자주 파악하여야 함

Abstract ▼

I. Title
Research on Devising Public Communication Strategies for the National Plan of Space Technology Development
II. Purposes
○ To establish basic philosophies needed in constructing a grand plan for the middle-long term public communication strategy
○ To know what impression and

I. Title
Research on Devising Public Communication Strategies for the National Plan of Space Technology Development
II. Purposes
○ To establish basic philosophies needed in constructing a grand plan for the middle-long term public communication strategy
○ To know what impression and attitude the Korean adults have of the aerospace business ;
○ TO know what relationship the Koream adults have with KARI ;
○ To arrange and present a general outline of PR activities so that each public communication strategy can be put into practice ;
III. Results
○ Suggested 'relationship' as of the philosophy for national publicity
○ On the basis of and opinion poll, presented a stage by stage PR goal and strategy up to the year of 2005
○ Suggested the reconstruction of PR system
○ Abstracted a target audiences from politicians, journalists and the general public
IV. Suggestions
○ Forced regulations needed to guarantee buget allotment for PR activities.
○ Epochal increase needed in the number of human power in charge of PR, in addition to the cultivation of their professionalism
○ Formulation and practical use needed of an outer human power pool, centered around doctor-level working in the field of Social Sciences

목차 Contents

• 제1장 서론
  제1절 연구의 필요성
  제2절 본 연구의 목표
  제2장 주요 우주개발국가 홍보활동 분석
  제1절 미국의 홍보활동
  1. NASA 워싱턴 본부 방문 면담 결과
  2. 케네디 우주센터 방문
  제2절 프랑스의 홍보활동
  1. Centre National d'Etudes Spatiales(CNES) 본부 방문 면담 결과
  2. 뚤루즈(Toulouse) 방문 면담 결과
  ◇ 최근 교육활동 사례
  ◇ 기타(CNES의 역사)
  제3절 일본의 홍보활동
  1. 일본 우주개발산업 현황
  2. 동경 소재 NASDA 본부 방문 면담 결과
  3. Tsukuba Space Center 방문 면담 결과
  4. Earth Observation Center 방문 면담 결과
  5. NASDA 「홍보효과 측정 조사」 사례 요약
  조사대상
  조사내용
  조사결과
  1) 주요 문항에 대한 결과
  2) 초·중등학생 대상 설문 내용 중 특기할 만한 점
  3) 고교·10대 후반 대상 설문 내용 중 특기할 만한 점
  4) 일반성인 대상 설문 내용 중 특기할 만한 점
  제4절 주요 우주개발국가 홍보활동 분석 결과
  제3장 우주개발기술사업 관련 대국민 기본 홍보철학 수립
  제1절 대국민 기본 홍보철학
  1) 상호통제성(control mutuality)
  2) 신뢰성(trust)
  3) 만족성(satisfaction)
  4) 헌신성(commitment)
  제4장 우주개발기술사업 중장기 홍보전략 수립을 위한 국민이해조사
  제1절 본 설문지의 특징 및 주요 내용
  첫째, 본 조사에서는 '우주개발'에 대한 국민들의 인상(impression)을 조사하고자 하였다.
  둘째, 본 조사에서는 '우주개발'에 대한 국민들의 태도(attitude)를 가장 자연스런 방법을 통해 얻고자 하였다.
  셋째, 본 조사에서는 앞서 한국항공우주연구원의 홍보철학으로 제안한 "공중관계성(relationship)"을 측정할 수 있는 문항들을 개발하였다.
  넷째, 그 외, 한국항공우주연구원에 대한 사람들의 인지정도(설문문항 4번), 우주개발사업에 대한 지지정도(설문문항 5, 6, 10번), 우주개발 사업에 따르는 위험성에 대한 생각(설문문항 9번), 향후 우리나라 우주개발사업 규모에 대한 견해(설문문항 8번) 등을 조사하였다.
  제5장 우주개발국민이해 조사 결과
  제1절 표집 절차 및 응답자들의 인구변인학적 분포
  제2절 우주개발 일반에 대한 조사결과
  1. 우주센터 건립에 대한 의견
  2. 우주개발사업 참여에 대한 의견
  3. 우리나라가 보유한 인공위성에 대한 관심 정도
  4. 우리나라의 바람직한 우주개발 규모에 대한 견해
  5. 우주개발사업의 불확실성에 대한 견해
  6. 우주개발사업과 사회 및 자신과의 관련성에 관한 의견
  7. 우주개발사업과 관련한 전반적 평가
  1) 우주개발사업과 우리 삶의 관련성
  2) 우주개발사업에 대한 투자결정 기준
  3) 우주개발사업에 관심갖는 정치인에 대한 지지여부
  4) 우주개발사업투자와 그 경제성에 대한 이해
  5) 기타 문항
  제3절 우주개발에 대한 인상조사 결과
  1. 인상내용
  2. 인상형식
  제4절 우주개발에 대한 태도
  1. 우주개발에 대한 긍정적 태도
  2. 우주개발에 대한 부정적 태도
  제5절 조사결론
  이상을 종합하여 요약하자면 다음과 같다.
  제6장 한국항공우주연구원의 공중관계성조사 및 그 결과
  1. 한국항공우주연구원에 대한 인지도
  2. 공중관계성 측정 결과
  제7장 우주개발사업 중장기 홍보전략방안
  제1절 한국항공우주연구