초록 ▼

최근 도시 경쟁력 제고를 위한 지방자치단체들의 요구가 증가하면서 도시이미지 마케팅 및 브랜딩에 대한 관심이 고조되고 있다. 이러한 시기에 본 연구는 도시이미지 분석을 통한, 이미지 구성요소의 구체적인 관리방안을 제시하고자 하였다. 이를 위해 사례 도시들의 이미지 구성요소 및 지구 이미지 기여수준을 분석하고, 도시이미지 정책 및 관리현황을 분석함으로써, 도시이미지 향상 및 관리를 위한 보다 현실적인 정책
사안을 도출하고자 하였다. 또한 이와 같은 과정을 통해 도시마케팅에 기여함은 물론,도시이미지 구성요소의 효율적인 활용방안을 체

최근 도시 경쟁력 제고를 위한 지방자치단체들의 요구가 증가하면서 도시이미지 마케팅 및 브랜딩에 대한 관심이 고조되고 있다. 이러한 시기에 본 연구는 도시이미지 분석을 통한, 이미지 구성요소의 구체적인 관리방안을 제시하고자 하였다. 이를 위해 사례 도시들의 이미지 구성요소 및 지구 이미지 기여수준을 분석하고, 도시이미지 정책 및 관리현황을 분석함으로써, 도시이미지 향상 및 관리를 위한 보다 현실적인 정책
사안을 도출하고자 하였다. 또한 이와 같은 과정을 통해 도시마케팅에 기여함은 물론,도시이미지 구성요소의 효율적인 활용방안을 체계적으로 정리하여, 보다 과학적인 방법론을 구축하고자 하였다.
본 연구는 도시이미지에 대한 정량적 연구이다. 우리나라 도시 현황을 기반으로 각 도시민들이 인지하는 도시이미지를 연구 대상으로 진행하였다. 이와 같은 도시이미지 인지 경향을 토대로 우리나라 도시들의 유형 분류를 실시하였다. 한편 도시 유형을 결정짓는 이미지 요소들은 공간적 이미지 요소와 비공간적 이미지 요소로 분류가 가능하였다. 이러한 사실에 입각하여 각 도시마다 중요한 이미지 구성요소와 지구 이미지 특성을 연구하였다. 본 연구를 통해 도출된 도시이미지는 해당 도시의 이미지 구성요소에 의한 기여수준과 지구 이미지의 기여수준으로 분류할 수 있다. 기여수준이라 함은 일반적인 이미지 인지 경향의 측면에서 형
용사 평가에 기초한 값을 근거로 산출할 수 있다. 즉 이미지 평가 결과는 평균과 표준편차에 의한 값을 제시해 주며, 이 중 평균은 유사성의 경향(다차원 척도법으로 제시), 표준편차는 영향력(회귀분석 혹은 상관관계 분석으로 제시)을 파악케 해 주는 지표가 된다. 따라서 형용사 분석을 통한 이미지 분석은 유사성과 영향력의 관점에서 도시이미지에 대한 기여수준을 측정 가능케 할 수 있다. 한편 해당 사례 도시 중 안성시를 대상으로 도시마케팅에 활용할 수 있는 정책적 제언을 도출하는 과정이 마지막으로 진행되었다. 컨조인트 분석을 통해 안성시 도시 이미지 구성요소들의 효율적 관리방안을 도출하고 이를 적용하기 위한 구체적인 제언이 제시되었다.
도시이미지는 이미지 자체의 측정과 이미지 형성요인 파악에 따르는 어려움으로 인하여, 정량적인 연구에 있어서 한계가 있을 수 있다. 그러나 본 연구는 이미지를 형성하는 요소들에 대하여 장기적이고 구체적인 관리방안들을 객관적이고 합리적인 방법을 사용하여 도출하였다. 본 연구에서 적용된 정략적인 분석 방법론은, 도시이미지 향상이나 도시마케팅을 꾀하는 도시행정 책임자들에게, 정책 입안이나 적용에 있어서 보
다 과학적인 근거를 마련해 줄 수 있을 것이다.

Abstract ▼

The identity establishment and image making in new towns or existing local cities became recently important issues that determines the competitiveness of cities. The local autonomy, especially, made a lot of projects related with an city image as important tasks for local governments. To make a reas

The identity establishment and image making in new towns or existing local cities became recently important issues that determines the competitiveness of cities. The local autonomy, especially, made a lot of projects related with an city image as important tasks for local governments. To make a reasonable guidance for our cites, this study focuses on finding out image component and developing
an image improvement model which reflects the local roperties. The main purpose of this research is to design the strategic model through the analytic research.
This study as the quantitative research to improve city image focused on analysis of cognitive tendency of citizens for their cities. The content of the first year research was to classify Korean cities based on city
image evaluation made by citizens and to evaluate the achievement degree of image strategies set by 40 city governments. Forty cities were evaluated by citizens with ten adjectives and with factor analysis and cluster analysis of this data, and classified into four types by two criterion which are preference and dynamic features. Achievement degree of image strategies were also evaluated by comparing current image strategies and perceived image of citizens. The second year research focused on statistical analysis about contributive levels
of image components and district image based on an effect and a similarity index through the evaluation of citizens on case of Gwacheon and Busan and suggested the efficient management system of their cities image according to the results. The last year research intended to develop practical city image management programs as city marketing tools which consider opinions of local authorities, related experts, and residents. To achieve this purpose, conjoint analysis was applied on three components which symbolically reflects features of assets and resources in Anseong. This study is meaningful to develop the efficient and quantitative management methodology of city image for marketing. The integrated approach to reflect opinions of local policies, experts and citizens is expected to become a useful foundation in studying city images and marketing.
Competitive and distinctive city characters can be established by controlling the standardization of local cities and representing the unique city image. A friendly
image which reflects indigenous locality will create the solidarity for inhabitants and contribute to local economy by attracting tourists. This research is expected to be the beginning of the new trend of environmental
design, which expand its fields from a physical and two-dimensional research to a non-physical and multi-dimensional image research. It will also contribute to
other related researches. The process and methodology of this study will help administrators and urban planners to apply and manage cities

목차 Contents

• Ⅰ. 연구계획 요약문...3
• 1. 국문요약문...3
• Ⅱ. 연구결과 요약문...4
• 1. 국문요약문...4
• 2. 영문요약문...5
• Ⅲ. 연구내용...6
• 1. 서론...6
• 2. 연구방법 및 이론...8
• 3. 결과 및 고찰...18
• 4. 결론...44
• 5. 인용문헌...47