초록 ▼

1. 연구목적
$\circ$ 2008년 베이징 올림픽은 같은 문화권인 아시아 지역에서 개최되어 지리적 근접성, 문화적 동질감, 시차 문제 극복 등 여러 조건이 유리하게 작용하여 국민들의 높은 관심 속에서 개최되었음.
$\circ$ 베이징 올림픽에 대한 시청률의 기대 수준이 높고 스포츠 마케팅 관심이 고조된 만큼 경쟁은 과열되기 마련인데 올림픽에 있어 미디어 간 과열 경쟁은 곧잘 편성의 다양성, 시청자의 볼 권리 등 스포츠 중계방송의 품질저하에 영향을 미치곤 함.
$\c

1. 연구목적
$\circ$ 2008년 베이징 올림픽은 같은 문화권인 아시아 지역에서 개최되어 지리적 근접성, 문화적 동질감, 시차 문제 극복 등 여러 조건이 유리하게 작용하여 국민들의 높은 관심 속에서 개최되었음.
$\circ$ 베이징 올림픽에 대한 시청률의 기대 수준이 높고 스포츠 마케팅 관심이 고조된 만큼 경쟁은 과열되기 마련인데 올림픽에 있어 미디어 간 과열 경쟁은 곧잘 편성의 다양성, 시청자의 볼 권리 등 스포츠 중계방송의 품질저하에 영향을 미치곤 함.
$\circ$ 국내에서는 올림픽, 월드컵 등 빅 스포츠 이벤트가 있을 때마다 중계방송
에 대한 비판이 자주 등장해왔으며 방송편성의 다양성, 시청자들의 채널 및 프로그램 선택권 제약, 중복편성 등 전파낭비가 지적되었음.
$\circ$ 그러나 올림픽 때마다 중계방송의 중복편성 문제에 대해 여러 비판은 많았지만 대개 인상비평 수준에 머물렀던 것이 사실이고 과학적이고 체계적인 조사와 분석은 미흡했다고 할 수 있음.
$\circ$ 이에 따라 본 연구는 2008년 베이징 올림픽 중계방송의 편성분석이라는 통계학적 데이터 수집 및 분석을 위해 시도되었으며 연구목적은 2008년 베이징 올림픽 중계방송이 어떤 종목과 경기에서 얼마나 채널 간 중복편성이 되었는지 등 중계방송의 중복편성을 분석하고자 했음.
$\circ$ 베이징 올림픽 중계방송의 편성 분석은 향후 올림픽 중복편성에 대한 제
도적 개선방안을 도출하는 데 실증 자료로서 매우 유용할 것으로 기대하며 베이징 올림픽뿐만 아니라 올림픽 때마다 지속적인 편성분석의 자료가 수십 년 간 축적된다면 국내 올림픽 방송의 통시적 연구에도 기여하는 바가 있을 것임.
2. 연구범위
$\circ$ 올림픽 중계방송과 시청자 권리 보호 논의
$\circ$ 올림픽과 중계방송 편성과 편성요인 제시
$\circ$ 해외 사례 제시(일본을 중심으로)
$\circ$ 베이징 올림픽 중계방송 편성 분석
$\circ$ 정책수립을 위한 제언

목차 Contents

• 제 1 장 서론 ...12
• 1. 문제제기 ...14
• 2. 연구목적 ...16
• 3. 연구방법 ...18
• 1) 분석대상 ...18
• 2) 분석방법 ...18
• 3) 분석내용 ...19
• 4. 보고서 구성 ...19
• 제 2 장 올림픽 중계방송과 시청자 권리보호 ...20
• 1. 미디어스포츠의 등장 ...22
• 1) 미디어스포츠의 개념 ...22
• 2) 미디어와 스포츠의 상호작용 ...23
• 2. 올림픽과 방송 ...24
• 1) 올림픽 방송의 전개 ...24
• 2) 올림픽 방송과 TV중계권 ...26
• 3) 올림픽 중계권료의 급등 ...27
• 3. 올림픽 방송과 보편적 시청권 ...30
• 1) 스포츠 방송에서 보편적 시청권의 도입 ...30
• 2) 보편적 시청권의 해외 사례 ...32
• 4. 국내에서 스포츠와 시청권 보호 ...36
• 1) KP(Korea Pool)의 운영과 파행 ...36
• 2) 국내 보편적 시청권 도입 논의 ...39
• 3) 방송법에서 시청자 권리 보호 조항 ...40
• 제 3 장 올림픽 중계방송의 편성 ...44
• 1. 올림픽과 방송편성 ...46
• 1) 방송편성의 원칙과 목적 ...46
• 2) 스포츠 방송편성의 특성 ...47
• 2. 올림픽 중계방송 편성에 미치는 요인 ...49
• 1) 외적 조건 ...50
• 2) 내적 조건 : 방송경영 ...57
• 3. 국내 방송사 올림픽 중계방송 편성의 문제점 ...61
• 4. 해외 사례 : 일본을 중심으로 ...63
• 1) 일본의 스포츠방송 ...63
• 2) 재팬컨소시엄(JC)과 베이징 올림픽 중계방송 ...66
• 제 4 장 국내 방송사의 베이징 올림픽 편성 분석 ...74
• 1. 분석방법 ...76
• 2. 베이징 올림픽 중계방송 편성 현황 ...77
• 1) 일반 현황 ...77
• 2) 종목별 편성현황 ...78
• 3) 한국 관련성 편성현황 ...82
• 4) 경기종류별 편성현황 ...88
• 5) 방송 종류별 편성현황 ...91
• 6) 성별 편성현황 ...92
• 3. 베이징 올림픽 중계방송 중복편성 현황 ...95
• 1) 일반 중복편성 현황 ...95
• 2) 종목별 중복편성 현황 ...96
• 3) 한국 관련 중복편성 현황 ...99
• 4) 경기종류별 중복편성 현황 ...102
• 제 5 장 연구결과 및 정책 제언 ...108
• 1. 연구결과 ...110
• 1) 베이징 올림픽 중계방송 일반편성 현황 ...110
• 2) 베이징 올림픽 중계방송 중복편성 현황 ...113
• 2. 정책 제언 ...114
• 참고문헌 ...120
• [표 2-1] 역대 올림픽의 중계권 ...28
• [표 2-2] 해외 각국의 보편적 시청권 비교 ...35
• [표 2-3] 지상파 3사 간 KP 파기 사례 ...38
• [표 3-1] 올림픽 기간 내 전국 시청률 상위 20개 ...56
• [표 3-2] 2008년 베이징 올림픽 지상파방송 3사 예산 내역 ...61
• [표 3-3] 2004 아테네 올림픽 한국 관련 편성시간 ...62
• [표 3-4] 일본의 TV를 중심으로 한 스포츠 상품화 관계연표 ...65
• [표 3-5] 일본의 베이징 올림픽 중계방송 편성현황 ...69
• [표 4-1] 지상파 3사의 올림픽 중계방송 편성 빈도 및 시간 ...77
• [표 4-2] 지상파 3사의 종목별 올림픽 중계편성(빈도순) ...79
• [표 4-3] 지상파 3사의 종목별 올림픽 중계편성(시간순) ...80
• [표 4-4] 지상파 3사의 종목별 편성 순위 ...82
• [표 4-5] 지상파 3사의 한국 관련 올림픽 중계방송 편성현황 ...83
• [표 4-6] 지상파 3사의 한국관련 올림픽 중계방송 종목 편성빈도 ...84
• [표 4-7] 지상파 3사의 한국관련 올림픽 중계방송 종목 편성시간 ...85
• [표 4-8] 지상파 3사의 비 한국관련 올림픽 중계방송 종목 편성빈도 ...86
• [표 4-9] 지상파 3사의 비 한국관련 올림픽 중계방송 종목 편성시간 ...87
• [표 4-10] 지상파 3사의 올림픽 중계방송 경기종류별 편성빈도 ...88
• [표 4-11] 지상파 3사의 올림픽 중계방송 경기종류별 편성시간 ...89
• [표 4-12] 지상파 3사의 올림픽 중계방송 한국관련 경기종류별 편성빈도 ...90
• [표 4-13] 지상파 3사의 올림픽 중계방송 한국관련 경기종류별 편성시간 ...91
• [표 4-14] 지상파 3사의 방송종류별 올림픽 중계 편성 ...91
• [표 4-15] 지상파 3사의 성별 올림픽 중계 편성 ...92
• [표 4-17] 지상파 3사의 여성별 올림픽 중계 종목편성 ...94
• [표 4-18] 지상파 3사의 올림픽 중계 중복편성 비교 ...95
• [표 4-19] 지상파 3사의 채널별 올림픽 중계 중복편성 ...96
• [표 4-20] 지상파 3사의 종목별 올림픽 중계 중복편성빈도 ...97
• [표 4-21] 지상파 3사의 종목별 올림픽 중계 중복편성시간 ...98
• [표 4-22] 지상파 3사의 종목별 비한국 관련 올림픽 중계 중복편성빈도 ...100
• [표 4-23] 지상파 3사의 종목별 한국 관련 올림픽 중계 중복편성 (빈도수 상위10대 종목) ...101
• [표 4-24] 지상파 3사의 경기종류별 올림픽 중계 중복편성빈도(비 메달관련) ...102
• [표 4-25] 지상파 3사의 경기종류 별 올림픽 중계 중복편성빈도(메달관련) ...103
• [표 4-26] 지상파 3사의 경기종류별 올림픽 중계 중복편성시간(비 메달관련) ...104
• [표 4-27] 지상파 3사의 경기종류 별 올림픽 중계 중복편성시간(메달관련) ...106
• [그림 3-1] 미국 내 올림픽 평균 시청률 ...54
• [그림 3-2] 지상파 3사의 2008 베이징 올림픽 시청률 추이 ...55