초록 ▼

1) 월드컵 방송 시스템 준비 문제
월드컵 방송을 위하여 미리 선결되어야 하는 문제 중에 가장 중요한 문제가 국제미디어 센터(IMC) 설치 문제와 주관방송사 참여 문제, 중계권 협상 문제이다. 국제미디어 센터 설치 문제는 월드컵 조직위원회를 중심으로 진행되고 있는데 반하여 주관 방송사 참여 문제와 중계권 협상 문제는 방송사 중심으로 진행되고 있다. 이중에서 가장 신경이 쓰이는 부분이 중계권 협상 문제일 것이다. 현재 중계권 협상은 일본이 먼저 이루어지고 있고 뒤이어 우리 나라도 본격적으로 협상에 참여할 것으로 보인다. 이를 위

1) 월드컵 방송 시스템 준비 문제
월드컵 방송을 위하여 미리 선결되어야 하는 문제 중에 가장 중요한 문제가 국제미디어 센터(IMC) 설치 문제와 주관방송사 참여 문제, 중계권 협상 문제이다. 국제미디어 센터 설치 문제는 월드컵 조직위원회를 중심으로 진행되고 있는데 반하여 주관 방송사 참여 문제와 중계권 협상 문제는 방송사 중심으로 진행되고 있다. 이중에서 가장 신경이 쓰이는 부분이 중계권 협상 문제일 것이다. 현재 중계권 협상은 일본이 먼저 이루어지고 있고 뒤이어 우리 나라도 본격적으로 협상에 참여할 것으로 보인다. 이를 위하여 해당 방송사들은 Korea Pool을 중심으로 상호 신뢰와 공동 협조가 무엇보다 절실하다. 그리고 스포츠 중계권 문제가 차츰 분쟁의 씨앗으로 떠오르는 만큼 영국이나 독일, 이태리처럼 주요 행사나 경기에 대한 유니버설 억세스권을 법적으로 보호하는 장치가 마련되어야 한다. 그리고 주관 방송사 문제도 이미 이에 대한 권리를 FIFA로부터 양도받은 스포츠 마케팅 회사를 중심으로 주관방송사(HBC)가 설립되어 있지만 어떤 형식으로 참여할지를 결정함에 있어서 신중하게 대처해야 할 것이다.
2) 뉴미디어 활용 방안
2002년 월드컵 방송은 제작이 완전히 디지털(full digital)로 이루어지기 때문에 디지털 방송과 데이터 방송 등 뉴미디어 관련 다양한 방송 형태를 시험할 수 있는 좋은
계기가 될 것이다. 각 방송사들은 이를 목표로 표준화 작업을 마무리 짓고 새로운 제작 기술의 개발과 경험을 쌓을 수 있는 기회로 활용하는 것이 필요하다. 특히 데이터 방송은 시청자들에게 풍부한 경기 관련 정보의 전달을 통하여 좀더 과학적인자료 제공으로 스포츠의 해석과 중계 방송을 가능하게 할 것이다. 인터넷의 경우도 가장 활용도가 높은 뉴미디어 중의 하나가 될 것이므로 그 활용방안을 다각도로 모색해야 할 것이다.
3) 홍보 문제
월드컵 행사를 통하여 얻을 수 있는 큰 효과 중의 하나가 국가 홍보이다. 마찬가지로 월드컵 홍보 역시 대회전에 충분히 준비되어야 하는 사항이다. 현재 홍보를 위하여 동원될 수 있는 다각적인 홍보 방법이 있을 수 있겠으나 가장 파급력이 큰 매체는 방송과 인터넷일 것이다. 방송의 경우는 지상파의 캠페인성 시민 운동 차원의 홍보뿐만이 아니라 KBS의 국제방송인 RKI, 아리랑 TV의 활용을 통하여 외국인들을 대상으로 문화, 관광 차원의 자국 이미지 제고를 위한 홍보에 치중하여야 할 것이다. 인터넷의 경우 2002년 가장 많이 이용될 것으로 예측되는데 문화 소개, 관광 정보제공 등을 통한 국가 홍보를 위하여 이를 쉽게 접근할 수 있는 포털 사이트의 구축이나 관련 기관과의 충분한 연계(link), 그리고 영어는 물론 중국어, 일본어 등과 같은 언어에 대한 서비스를 통하여 가장 많은 비중을 차지하게 될 인접국에 대한 홍보에 신경을 써야 할 것이다.
4) 경제 효과 극대화 방안
월드컵을 개최함에 있어서 얻을 수 있는 가장 큰 효과 중의 하나가 경제적 효과 일것이다. 1998년 월드컵까지는 수익 사업이나 마케팅 사업 부분에 개최국의 참여가 허용되어 국가적인 이익을 추구할 수 있는 가능성이 높았다. 하지만 2002년 월드컵 부터는 FIFA가 이미 ISL 같은 스포츠 마케팅 전문회사에 가장 중요한 수익 사업들의 권리를 판매한 상태이다. 이와 같은 상황에서 개최국으로서의 권리를 찾기 위해서는 한국 월드컵조직위원회는 일본 월드컵조직위원회와 긴밀한 협조 아래 자국의 권리를 찾아내기 위해 노력하여야 할 것이다. 그 외에도 방송부분에서 경제적인 효과를 극대화하기 위한 광고 수입 극대화 방안이나 선진 스포츠 마케팅 전략들을 학습할 수 있는 기회로 삼아야 할 것이다.
5) 월드컵 방송의 운영, 제작, 준비상황, 편성관련 문제
월드컵 행사를 성공적으로 치르기 위한 방송의 운영에서 먼저 고려해 볼 수 있는 것은 한시적인 라디오 채널 운영이나 월드컵 특별방송 채널 운용이다. 그리고 제작차원에서는 방송 전문 인력의 양성에 신경을 써야 한다. 스포츠 전문 PD나 아나운서, 카메라 맨, 해설자들과 같은 수준 높은 전문인력이 확보되어야만 질 높은 월드컵 방송 프로그램을 제작할 수 있다. 그리고 마찬가지로 좀더 다양하고 전문화 된 월드컵 방송을 겨냥한 특화된 스포츠 프로그램 제공을 위한 스포츠 전문채널의 확대와 이를 통한 편성의 다양화와 전문화 역시 필요하다. 더불어 시청자들을 위해 월드컵 방송의 편성에 있어서 신경을 써야 하는 부분은 편성의 중복성을 배제하려는 노력이다. 중계 방송사간의 협의에 의하여 전파의 낭비를 막고 시청자들의 채널 선택권을 제한하지 않는 방송사들의 노력이 필요하다.

Abstract ▼

Beginning with the opening ceremony to be held in Seoul on May 31, 2002, the 2002 World Cup will be held jointly in Korea and Japan. Korea and Japan will each host 32 final matches. The 2002 World Cup is significant in that it is the first World Cup to be held in Asia. Especially for Korea, it will

Beginning with the opening ceremony to be held in Seoul on May 31, 2002, the 2002 World Cup will be held jointly in Korea and Japan. Korea and Japan will each host 32 final matches. The 2002 World Cup is significant in that it is the first World Cup to be held in Asia. Especially for Korea, it will be an opportunity to heighten its national image and internation alstatus which h ave fallen following the recent financial crisis. Also, the relations between Korea and Japan and between Korea and North Korea are expected to further improved.
The role of broadcasting appears to be significant for this important 2002 World Cup . Broadcasting will be one of the most important media for promoting exchanges of cultures and for publicizing Koreas national image during the World Cup. Also, various new forms of broad cast in gare expected to be introduced in this age of multi-media and multi-channel. Therefore, the 2002 World Cup is not ice able not only as a sporting event but as a broadcasting event.

목차 Contents

• 표지 ...1
• 요약문 ...4
• 목차 ...10
• 표목차 ...14
• 그림목차 ...16
• I. 서 론 ...17
• II. 월드컵과 방송 ...20
• 1. 월드컵의 개최효과 ...20
• 1) 98년 프랑스 월드컵의 개최효과 ...20
• 2) 2002년 월드컵 축구대회의 개최효과 ...22
• 2. 월드컵 준비를 위한 관련기관의 역할 ...27
• 1) 월드컵 준비를 위한 관련기관과 정부의 계획 ...27
• 2) 방송관련 준비기관 ...29
• 3. 월드컵 방송의 역사 ...30
• 1) 국제적 역사 ...30
• 2) 한국의 역사 및 현재의 위상 ...33
• 4. 월드컵과 방송의 공생관계 ...35
• 1) 월드컵에 있어서 방송 ...36
• 2) 방송에 있어서 월드컵 ...39
• III. 월드컵 방송관련 시스템의 문제 ...41
• 1. 국제 미디어 센터 (IMC) 설치 문제 ...42
• 2. 월드컵과 주관방송사: 주관방송사 참여 문제 ...44
• 1) 주관방송사 (HBC)의 역할 및 참여형식 ...44
• 2) 기술적 문제 ...47
• 3) 주관방송사 선정협상을 위한 문제 및 개선점 ...56
• 3. 중계권 협상 문제 ...57
• 1) 중계권 협상 대상 및 방식 ...57
• 2) 역대 판매액 및 문제점 ...60
• 3) 자국내 배분 문제와 예선전 방영권 문제 ...62
• 4) 시청자 권리문제 : 보편적 액세스 ...66
• 4. 소결 ...74
• IV. 월드컵 방송에 있어서 뉴미디어 활용방안 ...76
• 1. 디지털 방송 ...76
• 1) HDTV ...77
• 2) 디지털 위성방송 ...78
• 3) 일본의 디지털 방송 현황 ...79
• 4) 우리 나라의 디지털 방송 현황 ...80
• 5) 디지털 라디오 방송 ...81
• 2. 데이터 방송 ...82
• 3. 인터넷 서비스 및 VOD ...85
• 1) 1998년 프랑스월드컵에서의 인터넷 ...85
• 2) 인터넷 운영상의 제약 ...86
• 4. 이동통신과의 연계 ...89
• 5. 소결 ...90
• V. 월드컵의 국.내외 홍보 방법 및 채널 ...92
• 1. 지상파 방송 및 신문을 통한 홍보 : 캠페인 방송 준비 ...92
• 2. 위성방송을 통한 홍보 : KBS 국제방송(RKI ) , 아리랑 TV, K- TV ...93
• 3. 인터넷을 통한 홍보 ...95
• 1) 인터넷을 통한 홍보 현황 ...95
• 2) 인터넷 홍보의 문제점 ...100
• 3) 개선방안 ...102
• 4. 소결 ...103
• VI. 월드컵을 통한 경제적 효과 극대화 방안 ...105
• 1. 월드컵과 수익사업 ...105
• 1) 월드컵의 공식수익 사업과 스폰서쉽 사업 ...106
• 2) 월드컵의 스폰서쉽 사업의 구조변화 ...107
• 3) 개최국의 수익사업 : 입장권 사업 ...107
• 4) 2002 월드컵 한국조직위원회 사업 ...108
• 2. 광고 ...110
• 1) 월드컵과 광고 ...110
• 2) 98 프랑스 월드컵과 광고 ...111
• 3) 2002 월드컵 행사관련 광고의 문제 ...117
• 3. 소결 ...119
• VII. 월드컵 방송의 운영 , 제작 및 편성 ...120
• 1. 운영 ...120
• 1) 방송운영을 고려한 경기 일정 연장 ...120
• 2) 98년 프랑스월드컵의 방송 운영 ...121
• 2. 제작 ...122
• 1) 방송제작기술 ...122
• 2) 인력수급 및 활용 ...123
• 3) 98년 프랑스 월드컵의 방송제작 ...125
• 3. 월드컵 방송을 위한 준비 상황 ...127
• 1) 일본의 준비상황 ...127
• 2) 우리 나라의 준비 상황 ...129
• 4. 편성 ...130
• 1) 월드컵 방송 편성의 기본 방향 ...130
• 2) 편성 방향 설정 ...131
• 3) 98년 프랑스월드컵의 편성 ...132
• 4) 98년 프랑스월드컵에서의 소규모 채널의 편성 ...138
• 5) 2000년 월드컵 방송의 편성 방향 및 제언 ...139
• 5. 소결 ...140
• VIII. 결 론 ...142
• 참 고 문 헌 ...146
• 영 문 요 약 ...150
• 부 록 ...157