초록 ▼

지난 2004년 포브스지(Forbes)가 집계한 인기캐릭터(A Forbes list of the top-earining fictional characters) 10위 중 1위와 2위는 미키마우스와 푸우가 각각 차지했으며, 관련 매출은 미키마우스가 58억 달러, 곰돌이 푸우는 56억달러로 30억 달러 미만인 3위 이하 캐릭터들에 비해 약 2배 정도로 차이가 나는 것으로 나타나고 있다.
또한, 캐릭터가 가진 파워를 자세하게 설명해 놓은 '세상에서 가장 영향력 있는 캐릭터 인물사전(뜨인돌, 앨런라자외, 2007)'이라는 책에서도 곰

지난 2004년 포브스지(Forbes)가 집계한 인기캐릭터(A Forbes list of the top-earining fictional characters) 10위 중 1위와 2위는 미키마우스와 푸우가 각각 차지했으며, 관련 매출은 미키마우스가 58억 달러, 곰돌이 푸우는 56억달러로 30억 달러 미만인 3위 이하 캐릭터들에 비해 약 2배 정도로 차이가 나는 것으로 나타나고 있다.
또한, 캐릭터가 가진 파워를 자세하게 설명해 놓은 '세상에서 가장 영향력 있는 캐릭터 인물사전(뜨인돌, 앨런라자외, 2007)'이라는 책에서도 곰돌이 푸우의 브랜드 가치가 170억 달러로 우리나라의 대표적인 브랜드라 할 수 있는 삼성의 120억 달러 보다 높게 평가된 것으로 나타날 정도로 캐릭터는 단순히 만화영화 등의 주인공으로거사 아니 ㄴ하나의 산업으로서 그 부가가치는 무궁무진하다고 할 수 있다.

목차 Contents

• 표지 ...1
• 목차 ...2
• I. 개요 ...3
• 1. 캐릭터의 잠재가치 ...3
• 2. 캐릭터의 정의 ...3
• 3. 캐릭터 산업 ...4
• 4. 우리나라의 캐릭터 산업 ...5
• II. 용역의 배경 및 목적 ...7
• 1. 우리나라 캐릭터산업의 향후 과제 ...7
• 2. 과제 달성을 위한 단계별 접근 ...7
• 3. 용역의 목적 ...8
• III. 용역수행 절차 ...9
• 1. 캐릭터 브랜드 가치 측정모델의 정립 ...9
• 2. 자료의 수집 ...20
• IV. 분석결과의 결론 및 제언 ...24
• 1. 결론 ...24
• 2. 제언 ...31
• V. 분석결과 ...32
• 1. 캐릭터 브랜드 가치 ...32
• 2. 캐릭터 브랜드에 대한 소비자 태도 ...37
• 3. 캐릭터 브랜드 구입경험율 ...68