초록 ▼

시청률 자료는 원래 프로그램에 대한 다양한 양적 평가 자료이다. 이러한 시청률 자료는 많은 경우 방송의 상업주의화와 결부시켜 이해하는 경향이 있으며 그 기능도 상업주의와 밀접하게 관련시켜 논의하고 있다. 부르디외의 프랑스 방송에 대한 비판에서도 시청률 경쟁은 TV의 상업주의화의 본질로서 고려되었다(부르디외, 1998). 사실 많은 사람들이 지적하듯이 시청률 자료는 광고주의 요구에 의해 만들어졌고 또한 그들의 이익을 위한 기능이 가장 중요하게 고려되는 것이다. 이의 가장 대표적인 예가 미국이며 상업방송이 지배적인 관계로 광고주의 요구

시청률 자료는 원래 프로그램에 대한 다양한 양적 평가 자료이다. 이러한 시청률 자료는 많은 경우 방송의 상업주의화와 결부시켜 이해하는 경향이 있으며 그 기능도 상업주의와 밀접하게 관련시켜 논의하고 있다. 부르디외의 프랑스 방송에 대한 비판에서도 시청률 경쟁은 TV의 상업주의화의 본질로서 고려되었다(부르디외, 1998). 사실 많은 사람들이 지적하듯이 시청률 자료는 광고주의 요구에 의해 만들어졌고 또한 그들의 이익을 위한 기능이 가장 중요하게 고려되는 것이다. 이의 가장 대표적인 예가 미국이며 상업방송이 지배적인 관계로 광고주의 요구에 의해 시청률 조사가 실시되어왔다. 광고주에게 시청률은 단순히 시청률뿐만 아니라 시청자 집단에 대한 인구사회학적 특성을 제공하여 한정된 광고 예산으로 광고 효과를 극대화시키고자 하는 효율적 광고 전략을 수립하기 위해 필요한 수단으로 인식되고 있다(조성호, 1998).
광고주에 대한 기능 외에 시청률 자료는 또한 방송국의 편성담 당자들이 편성 평가 및 전략 수립을 위해 사용되기도 한다(이동후, 1998).편성담당자들은 시청률 자료를 통해 단위 프로그램의 소구력과 편성의 효과성을 파악하여 시청률 경쟁에서 우위를 차지하고자 한다. 사실 편성 전략의 기본 원리는 시청자의 생활시간대와 조화성, 시청습관 형성, 수용자 흐름의 통제, 프로그램 지원활용, 소구 효과인데 시청률 자료는 이러한 편성 전략의 기본 원리에 해당 프로그램이나 편성이 얼마나 충실하였는지를 살필 수 있는 자료를 제공한다. 또한 시청률 자료는 프로그램의 선호도에 대한 자료외에 편성 전략의 효과를 검토하는데 도움을 준다. 예를들면 인접 효과 중복 시청자 또는 채널 충성도 등과 같은 효과에 대한 실증적 자료를 축적하고 이를 바탕으로 한 연구결과들 통해 편성 전략을 검토 개선할 수 있다.

목차 Contents

• 표지 ...1
• 차례 ...3
• 표 차례 ...5
• 그림 차례 ...8
• I. 시청률 자료와 방송정책 ...10
• II. 어린이.청소년 TV 시청에 관한 연구 ...14
• 1. 문제제기 ...14
• 2. 어린이 청소년에 대한 방송정책：국제적 비교 ...17
• 1) 호주의 어린이 텔레비전 정책 ...17
• 2) 캐나다의 어린이 방송 정책 ...22
• 3) 미국의 어린이 방송 정책 ...26
• 4) 우리나라의 어린이 방송정책 ...29
• 3. 시청률과 프로그램 등급제 ...35
• 1) 등급제 운영 현황 ...35
• 2) 등급제의 운영 현황：외국 사례 ...35
• 3) 국내 등급제 운영현황 및 문제점 ...42
• 4) 등급제 분석 ...51
• 4. 결론 ...90
• III. 정지상책과파 방시송청률운용시간에 관한 정책과 시청률 ...92
• 1. 문제제기 ...92
• 2. 지상파 방송운용시간의 현황 ...94
• 1) 지상파 방송운용시간 추세 ...94
• 2) 방송운용시간 변화가 갖는 의미 ...98
• 3. 연구문제 ...101
• 4. 변수와 기술통계 ...102
• 1) 자료 ...102
• 2) 변수 ...103
• 3) 방송시간 연장에 관한 기술 통계 ...104
• 5. 방송시간 연장과 편성 ...107
• 1) 재방송 편성 분석 ...107
• 2) 장르 편성 분석 ...110
• 6. 방송시간 연장과 시장점유율 변화 ...115
• 1) 방송시간 연장과 시청률과 점유율 추이분석 ...115
• 2) 매체별 광고시장 ...120
• 7. 방송시간 연장과 점유율에 대한 경험적 분석 ...121
• 1) 상관관계 분석 ...121
• 2) 회귀분석 ...124
• 8. 요약 및 정책적 함의 ...126
• 참고문헌 ...130