초록 ▼

연구목표 및 내용
○ 연구 목표 :
● 실시간 방송 채널 및 사업자 대상의 Total 양방향 광고 솔루션을 개발
● 개발 기간 내에 양방향 광고 모델링을 마련하고, 실제 지상파 실시간 채널에 시범 서비스를 제공 → 단순한 기술 제공 수준이 아닌 상용 수준의 솔루션을 제공하며, 더불어 양방향 광고 비즈니스 프로세스를 정립
○ 연구 내용
● 양방향 광고 플랫폼 및 양방향 광고 Display 기술 개발
. 양방향 광고 편성/송출 시스템
. 실시간 광고 효과 수집/분석 시스템
. 양방향 광고 리턴

연구목표 및 내용
○ 연구 목표 :
● 실시간 방송 채널 및 사업자 대상의 Total 양방향 광고 솔루션을 개발
● 개발 기간 내에 양방향 광고 모델링을 마련하고, 실제 지상파 실시간 채널에 시범 서비스를 제공 → 단순한 기술 제공 수준이 아닌 상용 수준의 솔루션을 제공하며, 더불어 양방향 광고 비즈니스 프로세스를 정립
○ 연구 내용
● 양방향 광고 플랫폼 및 양방향 광고 Display 기술 개발
. 양방향 광고 편성/송출 시스템
. 실시간 광고 효과 수집/분석 시스템
. 양방향 광고 리턴 처리 / 모바일 연동 시스템
. 광고 Display 모듈
● 양방향 광고 모델링 및 시범 서비스 제공
. 양방향 광고 모델링 및 샘플 어플리케이션 개발
. SBS와 연계, DTV 및 IPTV 플랫폼을 통해 시범 서비스 제공
연구 수행내용 및 결과
○ 양방향 광고 플랫폼 및 양방향 광고Display 모듈 개발
● 확장성 및 서비스 편의성을 고려한 플랫폼 개발
● 동적으로 서비스 가능한 양방향광고 Display모듈개발
○ 양방향 광고 모델링 및 시범 서비스 제공
● 양방향 광고 유형 및 상품 정의 (10개의 샘플 광고 제작)
● 광고 플랫폼과 SBS DTV 연동한 시범 서비스 제공 (1개월)
- 단위 운영 모듈을 통한 서비스는 6개월간 제공하였음
기대효과
○ 기술적 측면의 기대효과
● 채널 사업자의 방송/프로그램 편성을 바탕으로 한 광고 플랫폼으로, 프로그램 또는 타겟에 특화된 맞춤형 광고 제공이 가능.
● 실시간 재전송을 고려한 시스템 및 솔루션을 개발함으로써, 기존 플랫폼 중심의 양방향 광고에서 채널 사업자 중심의 양방향 광고로 양방향 광고 산업의 매카니즘을 변경.
○ 경제 사회적 측면의 기대효과
● 방송 광고 시장의 대부분을 차지하는 지상파 및 PP들을 대상으로 하는 솔루션으로서, 5,000억원 (지상파 광고 시장 : 2조원, PP 광고 시장 5천억의 20% 수준) 이상의 새로운 광고매출 상승효과와 더불어, 양방향광고 제작 시장의 활성화에 기여. (고용 창출 효과 : 연간 4천 5백명)

Abstract ▼

R&D Goal (Plan)
○ R&D Goal
● Develop interactive AD Solution for Real-Time Channel and Broadcaster
● Preparing iAD's Modeling in R&D period, and providing Trial service in Terrestrial → As well as providing stable solution, structuring iAD Biz Process
○ R&D Detail
● Developing iAD Pla

R&D Goal (Plan)
○ R&D Goal
● Develop interactive AD Solution for Real-Time Channel and Broadcaster
● Preparing iAD's Modeling in R&D period, and providing Trial service in Terrestrial → As well as providing stable solution, structuring iAD Biz Process
○ R&D Detail
● Developing iAD Platform and Display module
. iAD Scheduling System
. Advertising effect Gathering and Analyzing System
. Return System
. iAD Display Module
● Modeling iAD contents and Trial Service
. Modeling iAD contents and making sample application
. Trial service with SBS through DTV and IPTV platform
R&D Achievement
○ Developing iAD Platform and Display module
. Developing Platform considering Expansion and Convenience
. Developing Display Module which can provide service actively
○ Modeling iAD contents and Trial Service
. Defining iAD contents category and product (Making 10 samples)
. Trial service through SBS DTV　(1month)
- Provided 6's months Trial Service with separate modules
Expected results and industrial contribution
○ Expected Results in Technical Side
. can provide individual or customized AD in the base of Scheduling
. As developing System and Solution considering real-time transmit, it change the mechanism of AD industry which is focused on the platform provider to Service Provider (Channel)
○ Expected Results in Social-Economic Side
. This Solution is for Terrestrial and Program Provider (Service Provider) which are major players in AD industry. It can produce the new market which reach 500billion won and help the AD contents production. (the effect of employment : 45hundred / year)

목차 Contents

• 표지 ... 1
• 제 출 문 ... 2
• 국문 요약문 ... 3
• Summary ... 4
• 목 차 ... 5
• CONTENTS ... 7
• I. 연구 개발 과제의 개요 ... 9
• 1. 과제의 개요 ... 9
• 2. 연구개발의 필요성 ... 10
• II. 국내외의 기술 개발 현황 ... 12
• 1. 국외의 기술 개발 현황 ... 12
• 1) 영국의 양방향 광고 서비스 현황 ... 12
• 2) 영국의 양방향 광고 관련 기술 개발 동향 ... 13
• 2. 국내의 기술 개발 현황 ... 14
• 1) 국내의 양방향 광고 서비스 현황 ... 14
• 2) 국내의 양방향 광고 관련 기술 개발 동향 ... 16
• III. 연구 개발 수행의 내용 및 결과 ... 17
• 1. 연구 개발의 목표 및 내용 ... 17
• 1) 과제의 목표 ... 17
• 2) 과제의 세부 개발 범위 및 내용 ... 18
• (1) 실시간 방송채널에서 양방향 광고를 제공할 수 있는 양방향 광고 솔루션 ... 18
• (2) 양방향 광고 모델링 및 시범 서비스 제공 ... 19
• 2. 연구 개발의 수행 결과 ... 22
• 1) 실시간 방송채널에서 양방향 광고를 제공할 수 있는 양방향 광고 솔루션 ... 22
• (1) 양방향광고 시스템 개념도 ... 22
• (2) 양방향광고 시스템 논리적 재구성 및 업무 프로세스의 재정의 ... 23
• (3) 세부 시스템별 주요 기능 및 구현 내용 ... 24
• 2) 양방향 광고 모델링 및 시범 서비스 제공 ... 31
• (1) 양방향광고 모델링 및 샘플 광고의 제작 ... 31
• (2) 시범 서비스의 제공 (1단계) ... 36
• (3) 시범 서비스의 제공 (2단계) ... 39
• IV. 목표 달성도 및 관련 분야에의 기여도 ... 40
• 1. 목표 달성도 ... 40
• 1) 정량적 평가 결과 ... 40
• (1) 평가 항목 ... 40
• (2) 평가 기준 ... 40
• (3) 평가 결과 ... 41
• 2) 정성적 평가 결과 ... 42
• (1) 평가 내용 ... 42
• (2) 평가 결과 ... 42
• 2. 관련 분야에의 기여도 ... 42
• V. 연구 개발 결과의 활용 계획 ... 43
• 1. 개발 결과물의 활용 계획 ... 43
• 1) 과제의 결과물 및 연구 성과 ... 43
• 2) 과제의 결과물의 활용 방안 ... 44
• (1) 양방향 광고 사업화 방안(단계별 시장 진입) ... 44
• (2) 양방향 광고 솔루션 판매 방안 ... 45
• (3) 양방향 광고 운영 대행 전략 ... 45
• 2. 기대 효과 ... 46
• 1) 기술적 측면의 기대 효과 ... 46
• 2) 경제 사회적 측면의 기대 효과 ... 47
• VI. 연구 개발 과정에서 수집한 해외 과학 기술 정보 ... 48
• VII. 국가과학기술종합정보시스템에 등록한 연구장비 현황 ... 49